液晶和OLED正在瓜分彩電行業(yè)

　　2016年的CES給我們傳遞了一個(gè)清晰信號(hào)：全球彩電企業(yè)正在裂變?yōu)閮纱箨嚑I(yíng)：液晶陣營(yíng)和OLED陣營(yíng)。

　　液晶陣營(yíng)以三星為首，這個(gè)陣營(yíng)主打基于液晶顯示技術(shù)的量子點(diǎn)電視，把液晶產(chǎn)業(yè)持續(xù)往前推進(jìn)。這個(gè)陣營(yíng)的代表型企業(yè)除三星外還有TCL、海信。

　　OLED陣營(yíng)以LG為首，堅(jiān)定不移地推廣OLED，認(rèn)定OLED代表電視顯示技術(shù)發(fā)展方向，力圖讓OLED時(shí)代盡快到來(lái)。這個(gè)陣營(yíng)的代表型企業(yè)有兩家，除LG之外就是創(chuàng)維。

　　在2016年CES消費(fèi)電子展上，上述兩大陣營(yíng)表現(xiàn)得涇渭分明。

　　長(zhǎng)虹和康佳有點(diǎn)像“騎墻派”，未表達(dá)清晰的產(chǎn)品主張，既有OLED產(chǎn)品展示，又以液晶電視為主打，試圖在液晶和OLED之間尋求平衡。

　　日本家電在本屆CES展幾乎不成氣候，注意，我指的是日本家電，而不是日本企業(yè)。事實(shí)上，像松下、索尼這些被貼上“家電”標(biāo)簽的企業(yè)，已經(jīng)不再將家電作為主打產(chǎn)品，它們?cè)诹硗獾念I(lǐng)域表現(xiàn)仍然較為強(qiáng)勢(shì)。

　　CES歸來(lái)之：全球彩電裂變成兩大陣營(yíng)

　　不管哪個(gè)陣營(yíng)，有一點(diǎn)是共通的，那就是幾乎所有參展彩電企業(yè)都打出了8K和HDR的概念。顯然，這是2016年彩電的核心訴求方向，換言之，不管身處哪個(gè)陣營(yíng)，都將以超高清、極高清為年度主打。

　　稍一留意還能發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象：各大彩電企業(yè)均對(duì)智能化不置一詞，此情此景和新生的互聯(lián)網(wǎng)品牌對(duì)智能電視倍加推崇形成鮮明對(duì)比。

　　曲面電視仍然是CES展示的重點(diǎn)。但是，企業(yè)分歧較為明顯，有的企業(yè)就堅(jiān)拒曲面電視，比如創(chuàng)維。我本人對(duì)曲面液晶持保留態(tài)度，我認(rèn)為它是液晶電視向OLED時(shí)代過(guò)渡的中間產(chǎn)物。事實(shí)上，曲面對(duì)畫(huà)質(zhì)的改善微乎其微，副作用與生俱來(lái)，功過(guò)相抵意義不大。

　　那么，如何看待彩電兩大陣營(yíng)的分化呢？

　　我們無(wú)法以“正確”或“錯(cuò)誤”來(lái)劃分兩大陣營(yíng)。事實(shí)上，兩個(gè)陣營(yíng)的形成，取決于你把今天放在今天的位置上，還是把明天放在今天的位置上。

　　液 晶陣營(yíng)的觀點(diǎn)很明確，“我們并不拒絕OLED，我們只是認(rèn)為還沒(méi)有到大規(guī)模推廣OLED的時(shí)候，我們認(rèn)為液晶仍然是現(xiàn)階段綜合表現(xiàn)最好的顯示技術(shù)”，這是 液晶陣營(yíng)的基本觀點(diǎn)。稍加留意便不難發(fā)現(xiàn)，液晶陣營(yíng)并不否認(rèn)OLED技術(shù)的領(lǐng)先性，甚至不否認(rèn)OLED未來(lái)有可能替代液晶，它只是希望自己的產(chǎn)品戰(zhàn)略應(yīng)該 務(wù)實(shí)。事實(shí)也是這樣，三星一直是OLED的專(zhuān)利大戶，2012年之前，三星曾一度宣稱(chēng)擁有OLED絕大部分專(zhuān)利。

　　需 要特別指出的是，和同處液晶陣營(yíng)的中國(guó)伙伴相比，三星OLED產(chǎn)業(yè)的布局可謂強(qiáng)大，同時(shí)擁有專(zhuān)利技術(shù)、面板制造及整機(jī)生產(chǎn)能力，而同處液晶陣營(yíng)的本土彩電 企業(yè)在OLED方面幾乎兩手空空，基本處于孤軍無(wú)援境地，而三星退可守液晶，進(jìn)可攻OLED。打一個(gè)未必恰當(dāng)?shù)谋扔鳎喝毡局两駴](méi)有原子彈，但不意味著日本 沒(méi)有原子彈制造勝利，事實(shí)上，如果愿意，日本可在一周之內(nèi)制造出原子彈。這是“愿不愿生產(chǎn)”與“能不能生產(chǎn)”的區(qū)別。中國(guó)的彩電同行們千萬(wàn)別以為三星拒絕 OLED，不是的。2012年之前，三星對(duì)OLED的態(tài)度比LG還積極，后趨于保守與其推出的大屏幕OLED電視未實(shí)現(xiàn)預(yù)期銷(xiāo)售有關(guān)。從骨子里講，三星應(yīng) 該劃入OLED陣營(yíng)。

　　那么，為什么LG推廣OLED積極性如此之高？這個(gè)問(wèn)題我已經(jīng)回答過(guò)不止十次，我再回答一次。

　　LG視三星為最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在液晶時(shí)代，LG已經(jīng)無(wú)顛覆三星彩電帝國(guó)之可能，于是把希望寄托于OLED時(shí)代的到來(lái)，希望借OLED實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)。

　　CES歸來(lái)之：全球彩電裂變成兩大陣營(yíng)

　　當(dāng) 然，OLED陣營(yíng)力推OLED，最關(guān)鍵的因素在于OLED作為一項(xiàng)革命性顯示技術(shù)，各項(xiàng)表現(xiàn)的確均遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)越于液晶。只舉一個(gè)例子，OLED技術(shù)的普及將徹 底改變顯示器（包括電視）的產(chǎn)品形態(tài)，讓看似不能做成電視的地方做成電視，液晶技術(shù)就做不到這一點(diǎn)。當(dāng)然，OLED作為一項(xiàng)革命性技術(shù)尚有不完善之處。事 實(shí)上，液晶發(fā)展到今天也有始終攻克不了的難題，比如響應(yīng)速度慢，導(dǎo)致運(yùn)動(dòng)畫(huà)面模糊不清。

　　近年來(lái)LG力推OLED還有一層原因，其大屏幕OLED面板生產(chǎn)技術(shù)成熟很快，成本下降也很快，使其大規(guī)模推廣具備可能。

　　創(chuàng)維力推OLED很大程度上也是看到了產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，期待在技術(shù)改朝換代的過(guò)程中實(shí)現(xiàn)中國(guó)彩電領(lǐng)軍品牌的夢(mèng)想。

　　需要提醒大家的是，兩大陣營(yíng)并非水火不容的關(guān)系，而是頗多交集，我上面已經(jīng)說(shuō)過(guò)，三星雖被我劃歸液晶陣營(yíng)，但在OLED上儲(chǔ)備雄厚；創(chuàng)維雖為OLED陣營(yíng)，但其液晶在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)。

　　最 后不得不說(shuō)一個(gè)殘酷到有點(diǎn)讓人不太愿意承認(rèn)的事實(shí)，從全球格局看，中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)仍然是追隨者而非領(lǐng)導(dǎo)者角色。這些年，中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)確有很大進(jìn)步，與國(guó)際領(lǐng) 導(dǎo)品牌差距越來(lái)越小，甚至就銷(xiāo)量而言，全球彩電五大品牌里面至少有兩家是中國(guó)企業(yè)。但是，決定一個(gè)企業(yè)行業(yè)地位的不是你的銷(xiāo)量有多大，而是你有無(wú)技術(shù)話語(yǔ) 權(quán)及品牌影響力，若用這兩個(gè)指標(biāo)衡量中國(guó)企業(yè)，我們還有不小的差距。