OLED有機(jī)電視，離我們還有多遠(yuǎn)？OLED電視價(jià)格壓縮難 或步等離子后塵

　　OLED有機(jī)電視到底是什么樣的？它和傳統(tǒng)電視又有哪些區(qū)別呢？首先，我們看下面這張圖：

　　一張圖看懂電視機(jī)發(fā)展

　　電視機(jī)，作為家庭必備的傳統(tǒng)家電，經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的發(fā)展過(guò)程，從最早的CRT（黑白/彩色），發(fā)展到后來(lái)的背投、液晶、等離子，直到目前市面上占有率最高的是以LED（發(fā)光二極管）作為主要背光源的液晶電視，又稱(chēng)LED電視。

　　隨著人們生活水平的提升，消費(fèi)者已經(jīng)不滿(mǎn)足于當(dāng)前普通的LED電視了，于是就出現(xiàn)了100英寸及以上的巨幕激光影院電視和外觀纖薄的OLED有機(jī)電視。今天，我們重點(diǎn)來(lái)談?wù)勎磥?lái)電視的主流發(fā)展方向--OLED有機(jī)電視。

　　OLED有機(jī)電視是采用OLED有機(jī)屏（Alq、Balq等有機(jī)材料）的新一代電視。OLED即有機(jī)發(fā)光二極管（Organic Light-Emitting Diode）的簡(jiǎn)稱(chēng)，具備自發(fā)光、無(wú)限對(duì)比度、超廣視角、極速響應(yīng)、超薄等優(yōu)勢(shì)，并可制成不同弧度的曲面顯示設(shè)備、是一次顯示技術(shù)的革命，被認(rèn)為是下一代的平面顯示器新興應(yīng)用技術(shù)。

　　那么OLED到底有哪些優(yōu)勢(shì)呢？

　?。?）由于OLED整機(jī)省去了液晶和背光模組，所以厚度可以減少到普通液晶電視的1/6，并且重量減輕；

　?。?）擁有超過(guò)1000000:1的無(wú)限對(duì)比度，黑色更純正，就連黑色畫(huà)面中的發(fā)絲也能清晰展現(xiàn)；

　?。?）真正去除藍(lán)光，大幅減少對(duì)人眼的傷害，是相當(dāng)健康的電視；

　　（4）0.001ms的響應(yīng)時(shí)間僅為液晶電視的1/5000，超越人眼識(shí)別極限20倍（人眼極限為0.02ms），所以用OLED電視康運(yùn)動(dòng)畫(huà)面是“無(wú)拖尾”的，畫(huà)面更加流暢、清晰。

　?。?）能夠在不同材質(zhì)的基板上制造，可以做成能彎曲的柔軟顯示器。

　　（6） WRGB四色子像素讓色域覆蓋率高達(dá)115%（NTSC CIE1976標(biāo)準(zhǔn)）

　　OLED雖從誕生起就被視為下一代顯示技術(shù)，但技術(shù)路徑的不確定以及價(jià)格的居高不下一直是其普及的最大障礙。有業(yè)內(nèi)人士分析稱(chēng)，OLED電視現(xiàn)在已面臨當(dāng)年等離子電視類(lèi)似的困境。

　　近日，據(jù)韓國(guó)媒體報(bào)道，2015年1-3月份，LG電子的電視業(yè)務(wù)部門(mén)可能從盈利轉(zhuǎn)為虧損，預(yù)計(jì)今年第一季度營(yíng)業(yè)虧損達(dá)246億韓元（約合1.4億元人民幣）。

　　據(jù)了解，2014年第一季度，LG電視所在的HE（家庭娛樂(lè)）業(yè)務(wù)部門(mén)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)2151億韓元，第二季度利潤(rùn)1580億韓元。但從去年第三季度開(kāi)始，由于全球彩電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激化，LG電子HE部門(mén)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)環(huán)比減少了16%至1342億韓元。到去年第四季度，LG電視業(yè)務(wù)所在的HE部門(mén)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)突降至僅17億韓元。

　　對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士分析稱(chēng)，LG電視利潤(rùn)下滑與其主推OLED電視銷(xiāo)售慘淡有關(guān)。LG 電子目前為全球碩果僅存的OLED 電視制造商，該公司在中國(guó)2015農(nóng)歷春節(jié)假期期間，55寸full HD-class OLED TV的銷(xiāo)售量還不到1200臺(tái)。而根據(jù)DisplaySearch的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2015年春節(jié)期間，中國(guó)高端彩電市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模約16.5萬(wàn)臺(tái)。也就是說(shuō)，LG電子的OLED電視自2013年全球上市后，在中國(guó)高端電視市場(chǎng)的比重只有約0.72%，幾乎可以忽略不計(jì)。

　　業(yè)界人士透露，LG原本計(jì)劃今年生產(chǎn)74.2萬(wàn)片OLED電視面板，但目標(biāo)隨后下修至65萬(wàn)片、年初再減至50萬(wàn)片，如今更減至不到50萬(wàn)片。原因就是因?yàn)镺LED電視銷(xiāo)售欠佳。

　　作為最有潛力替代LCD（液晶）的技術(shù)之一，OLED近年來(lái)被業(yè)界賦予太多的期待。然而，大尺寸OLED卻始終繞不過(guò)良品率這道門(mén)檻，技術(shù)路徑不確定以及價(jià)格居高不下是其普及的最大障礙。

　　據(jù)了解，OLED技術(shù)根據(jù)材料、背板、尺寸、應(yīng)用等可分為很多種。從材料的角度看，主要有三星采用的RGB技術(shù)和LG力推的白光技術(shù)。雖然RGB技術(shù)優(yōu)勢(shì)明顯，但相較而言，白光技術(shù)更容易實(shí)現(xiàn)大尺寸。正是因?yàn)榇蟪叽缂夹g(shù)瓶頸始終難以突破，導(dǎo)致三星之前曾不得不放棄OLED。

　　從技術(shù)層面而言，OLED的優(yōu)勢(shì)在于擁有超高對(duì)比度、超廣可視角度、曲面、超薄的特性，但這些特性與目前市面上流行的4K LCD電視具有極大的相通性。

　　目前的OLED電視面臨一個(gè)極為尷尬的局面，那就是，即便是在自己最為擅長(zhǎng)的色彩表現(xiàn)方面，LCD和OLED的差距正在大幅縮小。一方面，LCD電視的工作原理是通過(guò)屏幕內(nèi)部的光源照射進(jìn)行成像，因此LCD電視的亮度通常比OLED更高。同時(shí)，LCD顯示技術(shù)被外界所詬病的對(duì)比度和動(dòng)態(tài)畫(huà)面處理能力得到了大幅改善。另一方面，OLED電視所擁有的豐富顏色成像優(yōu)勢(shì)也可能不再存在。因?yàn)橐环N被稱(chēng)為“量子點(diǎn)薄膜”（quantum-dot films）的技術(shù)可以利用LCD顯示面板的背光和顏色過(guò)濾器呈現(xiàn)出接近于OLED的細(xì)膩畫(huà)面顯示。

　　事實(shí)上，更大的威脅還在后面。隨著激光電視、全息投影以及虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備的成熟與發(fā)展，留給價(jià)格高企的OLED電視的發(fā)展空間與時(shí)間已經(jīng)不多。

　　業(yè)界人士認(rèn)為，隨著液晶電視的技術(shù)改進(jìn)以及量子點(diǎn)電視的市場(chǎng)成熟，曾被看好的OLED電視在成本控制和技術(shù)研發(fā)方面卻始終沒(méi)有質(zhì)的突破，目前OLED電視已面臨當(dāng)年等離子電視類(lèi)似的困境。

　　在等離子電視發(fā)展的初期，松下、三星、LG、日立、先鋒等廠商牢牢把控技術(shù)優(yōu)勢(shì)以及上游的等離子面板制造資源，并且為了獲取更高的利潤(rùn)，完全不向其他廠商開(kāi)放整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，這直接導(dǎo)致了等離子陣營(yíng)的敗北。

　　在OLED顯示技術(shù)領(lǐng)域，原本也有索尼、三星、LG和松下四家競(jìng)爭(zhēng)，但面對(duì)4K電視的爆發(fā)以及量子點(diǎn)QLED電視低成本的誘惑，索尼、三星和松下選擇降低風(fēng)險(xiǎn)的策略，其中索尼和三星確認(rèn)將會(huì)往量子點(diǎn)QLED技術(shù)發(fā)展，唯有LG堅(jiān)定不移支持OLED電視。

　　OLED電視目前的處境與當(dāng)年等離子電視的處境很是相似：一方面，在高端電視市場(chǎng)難以打開(kāi)銷(xiāo)售局面，另一方面，在供應(yīng)鏈上彩電制造商的響應(yīng)者寥寥。