在東莞街頭，隨處可見打著OPPO或者vivo標(biāo)志廣告牌的被譽(yù)為“藍(lán)綠兄弟”的手機(jī)店。幾天前，OPPO的出貨量斬獲亞洲市場(chǎng)第一桂冠，而“藍(lán)綠兄弟”國(guó)內(nèi)總銷量相當(dāng)于三星手機(jī)在國(guó)內(nèi)銷量的14倍、蘋果手機(jī)的3倍。有評(píng)論稱，“藍(lán)綠兄弟”所在的“步步高系”是行業(yè)老大。
vivo對(duì)新研發(fā)的手機(jī)進(jìn)行按鍵點(diǎn)擊壽命測(cè)試。
OPPO手機(jī)的生產(chǎn)車間里，機(jī)械手正在自動(dòng)運(yùn)作組裝生產(chǎn)。
在“藍(lán)綠兄弟”迅速擴(kuò)張和發(fā)展的同時(shí)，其余兩家莞產(chǎn)手機(jī)企業(yè)華為、金立均在東莞設(shè)立大型生產(chǎn)基地，在本土積極開疆拓土。記者梳理發(fā)現(xiàn)，東莞智能手機(jī)的出貨量，從2013年的2億臺(tái)攀升至2017年的3.56億臺(tái)。如今，全球每5臺(tái)智能手機(jī)中就有一臺(tái)是“東莞制造”。
莞產(chǎn)智能手機(jī)的發(fā)達(dá)程度，在某種意義上是“東莞智造”發(fā)展的真實(shí)寫照。據(jù)東莞市統(tǒng)計(jì)局顯示，2016年，東莞整機(jī)制造的通信終端設(shè)備制造業(yè)實(shí)現(xiàn)工業(yè)增加值284.61億元，是2012年的6.08倍。在業(yè)內(nèi)人士看來，智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展在加速東莞這座制造業(yè)大市躍升的腳步。
從2億臺(tái)到3.56億臺(tái)
“這是今年最熱銷的OPPO手機(jī)，可以滿足用戶在一個(gè)屏幕同時(shí)進(jìn)行兩個(gè)操作的需求，使用者可一邊處理EXCEL，一邊回復(fù)老板消息。”東城蘇寧大賣場(chǎng)一名負(fù)責(zé)手機(jī)銷售的工作人員向記者推薦：“其銷量非常好，深受年輕人的青睞。很多原來是‘果粉’、‘星粉’的手機(jī)用戶在去年開始使用OPPO、華為等手機(jī)后，感覺性能穩(wěn)定、電池續(xù)航能力強(qiáng)，莞產(chǎn)智能手機(jī)的滿意度日益提升?！?/p>
該賣場(chǎng)只是莞產(chǎn)手機(jī)銷售的一個(gè)縮影。隨著智能手機(jī)消費(fèi)的悄然生變，如今，無論走進(jìn)家電連鎖商場(chǎng)還是通訊連鎖門店，OPPO、vivo、華為手機(jī)的銷售專柜最為搶眼，手機(jī)銷售員極力推銷國(guó)產(chǎn)手機(jī)，以前在iPhone柜臺(tái)前排隊(duì)買手機(jī)的景象已漸行漸遠(yuǎn)。
在這場(chǎng)智能手機(jī)的鏖戰(zhàn)中，莞產(chǎn)智能手機(jī)成功突圍，以“黑馬逆襲”之態(tài)在全球競(jìng)爭(zhēng)中搶得席位。東莞2018年政府工作報(bào)告顯示，東莞智能手機(jī)2017年出貨量3.56億臺(tái)，這個(gè)數(shù)據(jù)相當(dāng)于2013年莞產(chǎn)智能手機(jī)出貨量的1.78倍。
于智能手機(jī)而言，2013年是個(gè)特殊的年份，那一年智能手機(jī)的全球出貨量超越了功能手機(jī)，開始駛?cè)肓税l(fā)展的快車道。也是那一年的9月，諾基亞被微軟收購(gòu)，結(jié)束了在東莞的生產(chǎn)。隨后，以華為、OPPO、vivo為代表的莞產(chǎn)智能手機(jī)接棒，其發(fā)展大舞臺(tái)的序幕隨之被拉開。
事實(shí)上，東莞智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)能順利接棒與跟根基深厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)密切相關(guān)。早在2012年，東莞智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值已達(dá)到1265.12億元，實(shí)現(xiàn)工業(yè)增加值322.48億元，位居全省第一。2012年，全市手機(jī)產(chǎn)量2.2億臺(tái)，同比增長(zhǎng)26.3%，約占全省手機(jī)產(chǎn)量的40%。
隨著功能機(jī)逐漸退出市場(chǎng)，智能手機(jī)的發(fā)展如按下了快進(jìn)鍵。一家市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)發(fā)布的報(bào)告顯示，2014年全球智能手機(jī)出貨量達(dá)到了11.67億臺(tái)，其中中國(guó)智能手機(jī)品牌出貨量達(dá)到4.5億多臺(tái)，占據(jù)全球智能手機(jī)出貨量的40%。而東莞智能手機(jī)2014年的出貨量2.3億臺(tái)，約占全國(guó)半壁江山，約占全球的17.7%。
值得關(guān)注的是，2015年全球每6臺(tái)智能手機(jī)就有一臺(tái)是“東莞制造”，2016年、2017年乘著發(fā)展的迅猛勢(shì)頭，東莞智能手機(jī)連續(xù)兩年占據(jù)全球出貨總量的約1/5。
從榜上無名到有名
手機(jī)品牌的排名競(jìng)爭(zhēng)，永遠(yuǎn)是最為熱門的話題。能否進(jìn)入全球競(jìng)爭(zhēng)排行榜、中國(guó)銷售排行榜，成為諸多手機(jī)企業(yè)“躋身一線品牌”的一個(gè)量化標(biāo)準(zhǔn)。記者綜合梳理IDC、Canalys、Gartner、GFK等國(guó)際調(diào)研機(jī)構(gòu)發(fā)現(xiàn)，《2013年—2017中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)排行榜》（簡(jiǎn)稱“中國(guó)排行榜”）中，華為、OPPO、vivo、金立等莞產(chǎn)手機(jī)的排名向前躍升。從中國(guó)排行榜排名來看，四大莞產(chǎn)手機(jī)近兩年來競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，華為和OPPO在排行榜的冠軍寶座上“輪值”。
20日，記者從GFK獲悉，莞產(chǎn)手機(jī)華為憑借1.02億部的銷量登上2017年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)榜首，兩家東莞本土品牌OPPO、vivo緊跟其后。有評(píng)論稱，被稱為“藍(lán)綠兄弟”的OPPO、vivo銷量相加近1.5億部，其所在的“步步高系”便是行業(yè)老大。
值得關(guān)注的是，三星、蘋果等國(guó)際大牌在過去5年內(nèi)的排名接連下滑，尤其是三星從2014年的第二名滑至2017年榜單的第八名。相反，OPPO、vivo兩家東莞“土著”手機(jī)品牌，2017年國(guó)內(nèi)表現(xiàn)超越蘋果、三星等國(guó)際大牌，兩家的國(guó)內(nèi)總銷量相當(dāng)于三星手機(jī)在國(guó)內(nèi)銷量的14倍、蘋果手機(jī)的3倍。
近年來，莞產(chǎn)智能手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)迅猛發(fā)力，國(guó)際市場(chǎng)同樣表現(xiàn)不俗。國(guó)際市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)公司Counterpoin發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年，中國(guó)智能手機(jī)全球出貨量排行榜有三星、蘋果、華為、OPPO、vivo、小米，其中華為、OPPO、vivo等莞產(chǎn)手機(jī)的出貨量穩(wěn)居全球前六。
記者綜合梳理《中國(guó)智能手機(jī)2013年—2017年全球出貨量排名》數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，莞產(chǎn)手機(jī)追趕三星、蘋果的勢(shì)頭非常明顯。從榜單可見，在這五年間，華為從2013年的排名第六名攀至2017年的第三位，直逼蘋果、三星。
而“藍(lán)綠兄弟”的成績(jī)最令人驚喜，從全球榜上“無名”到“有名”，OPPO的出貨量在2015年擠進(jìn)全球榜單的第八位，2016年和2017年連續(xù)兩年蟬聯(lián)全球榜單第四位。vivo緊跟OPPO其后，在2016年和2017均位居全球榜單第五位。
在業(yè)內(nèi)觀察人士看來，國(guó)產(chǎn)手機(jī)快速占領(lǐng)市場(chǎng)離不開技術(shù)的進(jìn)步。隨著新一輪科技創(chuàng)新革命的啟動(dòng)，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)技術(shù)不斷創(chuàng)新，從曲面屏、全陶瓷機(jī)身、雙攝像頭等外觀形態(tài)到模塊化、快充、超聲波指紋識(shí)別等技術(shù)突破，莞產(chǎn)手機(jī)向高端化布局成為大勢(shì)所趨。
推動(dòng)?xùn)|莞制造業(yè)動(dòng)力轉(zhuǎn)換
18日，廣東省企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力促進(jìn)會(huì)主辦的“2017廣東省企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力500強(qiáng)新聞發(fā)布會(huì)”在廣州舉行，一份《2017廣東省企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力500強(qiáng)》備受關(guān)注，東莞華貝電子科技有限公司、立訊精密工業(yè)股份有限公司、廣東生益科技股份有限公司、東莞市金銘電子有限公司等26家莞企入圍，其中超兩成莞企是智能手機(jī)相關(guān)配套企業(yè)。
沿著智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈上下游追溯，一批在細(xì)小領(lǐng)域掌握核心技術(shù)的“隱形冠軍”漸成氣候。諸如，扎根松山湖的長(zhǎng)盈精密專營(yíng)手機(jī)結(jié)構(gòu)部件生產(chǎn)，連續(xù)八年保持10%以上利潤(rùn)增長(zhǎng)，成為電子元器件行業(yè)龍頭；位于石碣鎮(zhèn)的五株科技，生產(chǎn)了全世界1/10的手機(jī)電路板；東城的勁勝精密，生產(chǎn)的塑膠手機(jī)殼產(chǎn)量占全球1/10。
在智能手機(jī)及其相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)的輻射作用下，東莞制造業(yè)加快動(dòng)力轉(zhuǎn)換、躍升發(fā)展的步伐。數(shù)據(jù)顯示，2012—2016年，以智能手機(jī)為代表的電子信息產(chǎn)業(yè)工業(yè)增加值增速分別為18.1%、19.1%、16.9%、11.4%和19.2%，年均增長(zhǎng)16.9%，比規(guī)上工業(yè)年均增速快9.7個(gè)百分點(diǎn)。其中智能手機(jī)以年均增速達(dá)到57.0%。
值得關(guān)注的是，智能手機(jī)巨頭的帶動(dòng)效應(yīng)也為東莞帶來不少重大項(xiàng)目。比如，2017年11月15日，全球芯片設(shè)計(jì)公司收入排名前十的紫光集團(tuán)與東莞市政府簽訂戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，擬在東莞投資1000億元，建設(shè)紫光集團(tuán)芯云產(chǎn)業(yè)城項(xiàng)目暨“紫光集團(tuán)華南區(qū)總部項(xiàng)目”，擬落戶濱海灣新區(qū)，這是東莞歷年來引進(jìn)的投資規(guī)模最大、科技含量最高的項(xiàng)目。
目前，宇龍通信、華貝電子、金銘電子等一批龍頭企業(yè)也在東莞設(shè)立產(chǎn)品設(shè)計(jì)及研發(fā)中心。
智能手機(jī)終端制造商帶動(dòng)下，與手機(jī)行業(yè)相關(guān)的服務(wù)業(yè)行業(yè)相繼蓬勃發(fā)展，基本覆蓋了智能手機(jī)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條，推動(dòng)城市產(chǎn)業(yè)動(dòng)力轉(zhuǎn)換，形成新的經(jīng)濟(jì)凝聚力。特別是與手機(jī)通信、手機(jī)軟件相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)服務(wù)、軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)等行業(yè)，持續(xù)實(shí)現(xiàn)高速發(fā)展。
據(jù)東莞市統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2016年，東莞市規(guī)模以上服務(wù)業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)14.6%，2012年以來年均增長(zhǎng)11%，其中互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)服務(wù)業(yè)年均增長(zhǎng)61.6%，軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)年均增長(zhǎng)135.6%，成為四年來拉動(dòng)規(guī)模以上服務(wù)業(yè)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?/p>
隨著手機(jī)巨頭的崛起，其背后的硬件商、軟件商、服務(wù)商、應(yīng)用商業(yè)也迎來蓬勃發(fā)展。
■專家解讀
借助發(fā)展契機(jī)
打造全新產(chǎn)業(yè)鏈
中山大學(xué)嶺南學(xué)院經(jīng)濟(jì)系教授林江認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)的高速崛起為東莞制造帶來了發(fā)展的契機(jī)，不僅催生了行業(yè)的龍頭，而且?guī)?dòng)一大批圍繞智能手機(jī)為中心的上下游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！耙郧埃饨鐚?duì)東莞的認(rèn)識(shí)可能更多是加工制造業(yè)，智能手機(jī)的迅猛發(fā)展，極大地改變了東莞的形象，這是一個(gè)很重要的突破。”林江認(rèn)為，智能手機(jī)重新塑造了東莞的形象。
林江指出，智能手機(jī)的生產(chǎn)與物流的配送有很大的關(guān)系，因此巨大的智能手機(jī)出貨量證明東莞已經(jīng)擁有了先進(jìn)的物流系統(tǒng)，并且這個(gè)系統(tǒng)在全國(guó)的物流系統(tǒng)里面占有重要的位置?！斑@對(duì)于東莞發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)非常重要，因?yàn)楝F(xiàn)代物流正是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分?！绷纸f。
隨著智能制造時(shí)代的到來，智能手機(jī)的更新?lián)Q代將不斷加快，林江認(rèn)為，東莞要借助智能手機(jī)迅猛發(fā)展的契機(jī)，將智能制造與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，打造一個(gè)全新的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)菛|莞未來努力的方向。
不過，智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的快速壯大也伴隨著“一業(yè)獨(dú)大”隱憂，有觀察者認(rèn)為，以智能手機(jī)為代表的電子信息制造業(yè)對(duì)全市工業(yè)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率2017年上半年達(dá)到59.3%，產(chǎn)業(yè)規(guī)模處于全國(guó)領(lǐng)先地位，但是也出現(xiàn)替代性風(fēng)險(xiǎn)，也就是說一旦產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)出現(xiàn)問題，經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)運(yùn)行可能面臨困難，東莞要居安思危，緊緊把握全球新一輪產(chǎn)業(yè)變革機(jī)遇。
如何預(yù)防“一業(yè)獨(dú)大”的隱憂？林江認(rèn)為，未來的手機(jī)形態(tài)可能會(huì)大大改變，包括VR、可穿戴設(shè)備等在內(nèi)的可互動(dòng)產(chǎn)品或?qū)⒊蔀橹髁?。政府和企業(yè)，都應(yīng)該具備前瞻性，在粵港澳大灣區(qū)中重新找準(zhǔn)自己的定位。