美容護(hù)理品牌「inFace」獲數(shù)千萬元Pre-A輪融資，聯(lián)合小米布局全球千億市場

據(jù)悉,家用美護(hù)品牌inFace近期宣布完成了由小米集團(tuán)、順為資本領(lǐng)投,前輪投 資方芯跑資本以及戰(zhàn)略伙伴跟投的數(shù)千萬元人民幣Pre-A輪融資。inFace創(chuàng)始人兼CEO肖音表示,本輪融資代表inFace正式加入小米生態(tài)鏈,資金將用于新品研發(fā)、品牌推廣和海外增長等。

inFace成立于2017年,首款產(chǎn)品離子導(dǎo)入導(dǎo)出儀在小米有品商城上線,后又推出了潔面儀、黑頭儀等多款產(chǎn)品,線上已入駐天貓、京東、小米有品等主流電商平臺,線下進(jìn)入小米之家、數(shù)碼飾品和家電連鎖等數(shù)千家門店。產(chǎn)品線方面,目前品牌主要聚焦于直發(fā)梳、脫毛儀等毛發(fā)類產(chǎn)品、潔面儀等皮膚類產(chǎn)品以及射頻儀、美眼儀等抗初老產(chǎn)品。

產(chǎn)品策略方面,肖音表示inFace的發(fā)展路線是「建立多SKU產(chǎn)品矩陣—建立品牌差異化—產(chǎn)品AI智能化」:前期通過多種類產(chǎn)品提高售量,積累用戶口碑;中期以低價產(chǎn)品引流,中端產(chǎn)品沖銷量,高端產(chǎn)品立住調(diào)性,豐富產(chǎn)品儲備;后期借助傳感器等智能化交互手段,配合AI技術(shù),優(yōu)化用戶的使用體驗。

肖音提到,inFace的核心競爭力是以用戶為導(dǎo)向自研產(chǎn)品,設(shè)計研發(fā)團(tuán)隊來自韓國、中國臺灣和大陸等,在3C、小家電和醫(yī)美領(lǐng)域從業(yè)多年,擁有較為完善的產(chǎn)品開發(fā)流程。inFace將依靠自身沉淀和小米生態(tài)鏈帶來的原材料、供應(yīng)商等戰(zhàn)略資源,實現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展。去年,inFace營收突破1億元,今年目標(biāo)為2.5億元-3億元。

除了國內(nèi)市場,inFace已進(jìn)入俄羅斯、西班牙、土耳其、巴西等28個海外市場。肖音表示,受疫情和國內(nèi)電商平臺銷量提升的影響,今年海外渠道貢獻(xiàn)的營收與國內(nèi)綜合營收相對而言是此消彼長的。在未來戰(zhàn)略上,國內(nèi)市場依然會是重點之一:線上通過直播、紅人投放等手段提高市占率,線下進(jìn)入更多新零售渠道,提高品牌曝光度。

今年618期間,inFace在天貓平臺10分鐘銷售額超過了去年雙11全天,總銷售額相比去年雙11增長906%,蟬聯(lián)離子梳/電動梳/造型梳類目榜首。在京東平臺,inFace潔面儀、黑頭儀等產(chǎn)品搜索、銷量排序第一位。在小米有品平臺,inFace潔面儀、美容儀位居品類熱銷榜榜首,兩款產(chǎn)品入選了美妝工具總類目的熱銷、口碑總榜TOP10。

「數(shù)以億計的全球用戶,希望能在家像洗漱、化妝一樣,完成日常的美護(hù)工序,如臉部深層清潔、去黑頭粉刺和負(fù)離子護(hù)發(fā)等。把美容院輕松帶回家,讓每個人都能享受科技帶來的智美生活,是inFace踐行的使命。」肖音表示。

2021年,inFace發(fā)布了原創(chuàng)設(shè)計的全新家用美護(hù)工具產(chǎn)品——inFace可視化黑頭儀、小氣泡煥膚儀。inFace可視化黑頭儀,通過500萬高清成像、恒溫?zé)岱蠛退{(lán)光養(yǎng)護(hù)等功能,帶來「吸凈黑頭不傷膚」的愉悅體驗。inFace小氣泡煥膚儀,又名「小章魚」,定位SPA級家用小氣泡,擁有產(chǎn)品外觀、實用新型專利,首創(chuàng)萌趣造型,一機(jī)多用,利用超微水流和氣流,通過真空物理負(fù)壓的水循環(huán)原理,搭配凈膚溶液,可以提供清潔毛孔、軟化角質(zhì)、改善粗糙、去除黑頭、減少油脂和提亮嫩膚等功能。

關(guān)于本次投 資,小米戰(zhàn)略投 資部董事總經(jīng)理蔣文表示,「隨著復(fù)工復(fù)產(chǎn)的有序推進(jìn),人們的美護(hù)習(xí)慣和需求增長迅速,也會更傾向于實用、穩(wěn)健的消費風(fēng)格。在未來三五年內(nèi),家用美護(hù)行業(yè)會跑出頭部品牌,inFace具備用戶導(dǎo)向、原創(chuàng)自研的特點,將處于非常有利的位置?！?/p>