海爾智家半年報：營收、利潤雙雙高增，進入人單合一轉(zhuǎn)型上升期

8月30日，海爾智家發(fā)布2021半年報。財報顯示，上半年海爾智家實現(xiàn)收入1116.19億元，較2020年同期增長16.6%、較2019年同期增長11.6%。剔除卡奧斯業(yè)務(wù)收入影響，2021年上半年較2020年同期增長27.2%、較2019年同期增長22.7%，營收優(yōu)于疫情前同期；實現(xiàn)歸母凈利潤68.52億元，較2020年同期增長146.4%、較2019年同期增長35.5%，利潤三位數(shù)增長遠超營收增幅，盈利能力持續(xù)提升；經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為84.24億元，較2020年同期增長1651.58%、較2019年同期增長132.6%，增速強勢回升，較疫情前翻番增長。

今年上半年，行業(yè)普遍存在原材料價格承壓的情況。在此背景下，海爾智家業(yè)績不僅相較于20年增勢強勁，相對19年同期來看同樣表現(xiàn)出色，這表明海爾智家傳遞的預(yù)期業(yè)績正一步步兌現(xiàn)。而遠超預(yù)期的業(yè)績，標志著海爾智家進入人單合一轉(zhuǎn)型上升期。

持續(xù)降費提效，費率再優(yōu)化2.3個百分點

財報顯示，上半年中國區(qū)收入同比增長29.9%，得益于海爾智家對數(shù)字化轉(zhuǎn)型關(guān)鍵任務(wù)“直銷員”、“服務(wù)兵”、“供應(yīng)鏈”上平臺持續(xù)推進，其組織運營效率與費用投放效率進一步優(yōu)化。海爾智家整體費用率剔除卡奧斯等業(yè)務(wù)收入影響，同比再優(yōu)化2.3pct，其中，銷售費用率同比下降1.6pct，管理費用率同比下降0.7pct，這是繼20Q3、20Q4、21Q1費率三連降之后再次優(yōu)化。

卡薩帝從兩位數(shù)到兩倍速增長，空調(diào)份額創(chuàng)五年最高

海爾智家旗下高端品牌卡薩帝在穩(wěn)居高端市場第一的同時，轉(zhuǎn)型場景又進一步打開了上升空間。財報顯示，相較于20年Q4的35%高增長，上半年卡薩帝收入增速達74.4%，實現(xiàn)了從兩位數(shù)到兩倍速增長。此外，卡薩帝的高端產(chǎn)品份額也實現(xiàn)了市場的絕對引領(lǐng)，據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，萬元以上冰箱份額達到37.9%，萬元以上滾筒洗衣機份額達到78%，萬元以上空調(diào)份額達到31.2%，高端品牌長板價值持續(xù)釋放。

同時，海爾智家空調(diào)業(yè)務(wù)高端持續(xù)第一，整體也在持續(xù)高增長，份額創(chuàng)5年來最高。財報顯示，通過全網(wǎng)觸點增加3500家、升級體驗發(fā)力高端、場景引領(lǐng)提升增量等措施，上半年海爾智家國內(nèi)空調(diào)業(yè)務(wù)收入同比增長31.7%。在高端市場，卡薩帝空調(diào)致力于“生態(tài)呼吸、尊享舒適”的空氣體驗，筑牢發(fā)展基礎(chǔ)，實現(xiàn)收入同比增長124.6%。另據(jù)中怡康第34周數(shù)據(jù)顯示，海爾空調(diào)份額達32.8%，躍居行業(yè)TOP1。目前，海爾空調(diào)市場份額已經(jīng)實現(xiàn)連續(xù)5年增長，從2016年的10.5%增長到目前的18.3%，創(chuàng)5年來最高。

此外，海爾智家廚電業(yè)務(wù)通過布局高端、轉(zhuǎn)型場景生態(tài)，實現(xiàn)高速增長。財報顯示，上半年海爾廚電業(yè)務(wù)收入同比增長40.8%。其中，卡薩帝廚電通過C6“銀河”套系差異化產(chǎn)品，上半年實現(xiàn)收入同比增長164.5%，釋放出了新增量空間。

海外盈利能力持續(xù)提升，經(jīng)營利潤增113.4%

據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2021年1-6月家用電器累計出口量及金額分別同比增長30.5%、35.8%。盡管出口值或整體營收有所增長，但因原材料價格、海運價格的持續(xù)上漲，使不少企業(yè)仍承壓前行。特別是代工企業(yè)，本身處于價值鏈低端，缺乏溢價能力。而海爾智家堅持全球化自主創(chuàng)牌，堅持獨具特色的人單合一本土化運營模式，海外進入營收、盈利高增長期。

財報顯示，2021年上半年，海爾智家海外市場實現(xiàn)銷售收入569.16億元，較2020年同期增長23.4%；經(jīng)營利潤32.20億元，較2020年同期增長113.4%；經(jīng)營利潤率5.7%，較2020年同期提升2.4個百分點，盈利能力持續(xù)提升,超越行業(yè)平均代工水平。

而在全球各區(qū)域市場，海爾智家的收入也在持續(xù)提升，迎來全面收獲。其中，美洲市場同比提升20%，歐洲市場提升35%，南亞市場提升45%，東南亞市場提升24%，澳洲市場提升39%。此外，海爾智家已在全球擁有122個工廠，其中海外工廠59個。今年上半年又新建投產(chǎn)了印度北部工業(yè)園、羅馬尼亞冰箱工廠兩家互聯(lián)工廠，滿足印度、歐洲用戶的定制需求。

場景品牌高用戶價值釋放，生態(tài)收入增53%

2021年上半年，海爾智家行業(yè)首創(chuàng)“一站式定制智慧家”三翼鳥平臺，支持三翼鳥場景品牌快速落地、快速收獲。從213.7萬元、366萬元等用戶大單的頻現(xiàn)，到22萬元、42萬元平均客單價的持續(xù)走高，場景品牌高用戶價值帶來的潛力釋放。而得益于三翼鳥場景生態(tài)布局優(yōu)勢，海爾智家上半年智慧成套銷售額同比增長39%。

目前，三翼鳥已具備全屋整裝、局改煥新、定制家電等全流程服務(wù)能力，為用戶提供涵蓋家裝、家居、家電、家生活的一站式定制智慧家服務(wù)。為了將這種服務(wù)觸達更多用戶，8月8日，海爾智家線上升級了三翼鳥APP，打造家裝數(shù)字化效率平臺，為用戶提供便捷專業(yè)個性化的定制智慧家通道。同時海爾智家也在加速布局線下渠道，截至2021年6月底，三翼鳥001號店已新建成382家，賦能家電家裝家居一體化能力覆蓋全國建材家裝市場觸點1600多家。

三翼鳥一站式定制智慧家服務(wù)現(xiàn)已全面落地，市場數(shù)據(jù)全面開花。僅三翼鳥北京體驗中心001單店2021年1月至7月累計成交額8843萬元，非家電類成交額超5成，累計場景銷售就達1777萬元。顯然，三翼鳥正在為海爾智家開辟全新增量，對于海爾智家智慧家庭戰(zhàn)略落地意義重大。

同時，海爾智家行業(yè)首創(chuàng)物聯(lián)網(wǎng)時代唯一的生態(tài)品牌，吸引一流的生態(tài)資源方蜂擁而至，共創(chuàng)全球引領(lǐng)的生態(tài)平臺。以海爾食聯(lián)網(wǎng)為例，其匯集了健康、食品、生鮮等12大行業(yè)千余家資源，擺脫單一廚電的局限構(gòu)建起智慧烹飪場景、打通了各行業(yè)食聯(lián)生態(tài)，為用戶帶來吃、買、存、做、洗等一站式廚房美食解決方案。單是北京烤鴨就迭代出了減脂版烤鴨、風(fēng)味烤鴨，而近期迭代出的片制版北京烤鴨，上線預(yù)售一周就賣出2萬份。2021年上半年，公司實現(xiàn)生態(tài)收入增長53%。

如今，海爾智家一系列的超前戰(zhàn)略布局進入了全面收獲期，無論是高端品牌，還是場景品牌、生態(tài)品牌，都在驅(qū)動著業(yè)績持續(xù)高速增長。隨著長期股權(quán)激勵計劃的公布，海爾智家獲得了中信建投、西南證券、長江證券等多家券商“長期看好”的關(guān)注。而依托高端成套產(chǎn)品、場景生態(tài)等方面持續(xù)釋放潛力，海爾智家正迎來穩(wěn)固而可靠的成長路徑，未來發(fā)展前景廣闊。

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