經(jīng)營利潤增113.4%！海爾智家海外盈利能力超代工

今年以來，海外疫情反復，原材料價格漲勢不停，海運價格依然高漲……種種挑戰(zhàn)讓中國企業(yè)面臨著不小的壓力。然而，就是在這樣的背景下，海爾智家的海外市場再收碩果，進入營收、盈利高增長期。

2021半年報顯示，海爾智家海外營收569.16億元，同比增長23.4%，經(jīng)營利潤增長113.4%，經(jīng)營利潤率提升至5.7%又創(chuàng)新高，盈利能力持續(xù)提升，并超越行業(yè)平均代工水平。

為什么海爾智家能取得這樣的成績？答案是其全球化自主創(chuàng)牌已經(jīng)進入了全面收獲期。要知道，海爾智家在20多年前犧牲觸手可得的利潤，跑去發(fā)達國家建廠，曾經(jīng)一度不被外界看好。如今看來，這種長期主義戰(zhàn)略正帶動著海爾智家盈利能力持續(xù)提升。

自主創(chuàng)牌成果顯現(xiàn)，經(jīng)營利潤率達5.7%又創(chuàng)新高

受疫情反復影響，全球多國仍然處于“居家”狀態(tài)，這就有效刺激了家電消費需求，我國白電品類出口銷售保持增長。據(jù)海關總署數(shù)據(jù)顯示，2021年1-6月家用電器累計出口量及金額分別同比增長30.5%、35.8%。

需要注意的是，盡管出口值或整體營收有所增長，但是受原材料、海運價格持續(xù)上漲的影響，不少企業(yè)仍然面臨著不小的壓力。特別是代工企業(yè)，賺取的代工費可能更微薄，影響利潤。

重重壓力之下，海爾智家卻克服外部環(huán)境帶來的不利影響。財報顯示，2021上半年海爾智家海外經(jīng)營利潤率達5.7%又創(chuàng)新高，超越代工平均水平。

那么，海爾智家是怎么克服的呢？拿GEA團隊來說，面對材料通脹、零部件短缺及物流成本等壓力，GEA依托全球采購平臺，在資源協(xié)調、供應商及零部件共享方面作出了快速響應，即使面臨德克薩斯州極端天氣等挑戰(zhàn)，依然實現(xiàn)產(chǎn)量雙位數(shù)增長。

類似的應對措施給全球各區(qū)域帶來了什么成果？財報顯示，海爾智家美洲市場收入同比提升20%，歐洲市場收入提升35%，南亞市場收入提升45%，東南亞市場收入提升24%，澳洲市場收入提升39%。全球各區(qū)域市場收入的持續(xù)提升，也驗證了海爾智家的創(chuàng)牌成果。

這些創(chuàng)牌成果的背后，海爾智家又是靠什么來支撐的呢？回頭看，正是他20多年來堅定不移地走海外自主創(chuàng)牌這條艱辛又漫長的道路。

時針撥回到上世紀90年代，乘著中國改革開放的春風，中國企業(yè)迎來第一輪“出?！背保藭r不少企業(yè)為了快速獲得利潤，集體選擇了貼牌的路子，貼牌不僅簡單還可以享受海外市場規(guī)模的紅利。

相比之下，海爾智家選擇了出海創(chuàng)牌，從工廠、研發(fā)、服務等布局都要進行大量長期投入，需要的魄力可想而知。即便到了現(xiàn)在，海爾智家今年上半年又新建投產(chǎn)了印度北部工業(yè)園、羅馬尼亞冰箱工廠兩家互聯(lián)工廠。如今，經(jīng)過20多年的發(fā)展，海爾智家用事實證明了自主創(chuàng)牌是中國企業(yè)真正實現(xiàn)全球化的必經(jīng)之路。

本土化優(yōu)勢凸顯，海爾智家加速深化高端、場景戰(zhàn)略布局

需指出的是，所謂創(chuàng)牌絕不是簡單地出海建廠，也不是簡單地把產(chǎn)品賣給當?shù)赜脩?，而是成為本土?a target="_blank">品牌，簡單說就是把美國造、俄羅斯造的海爾產(chǎn)品賣給當?shù)厝?，滿足當?shù)赜脩舻牟町惢枨蟆?/p>

比如在歐洲市場，疫情催生了用戶對于大容量、健康家電的新需求。為了滿足這些新需求，海爾歐洲深化落地高端創(chuàng)牌戰(zhàn)略，推進多門系列冰箱、高端大容量洗衣機產(chǎn)品及 UVC 健康空調，引爆市場。同時，在制造端，新建羅馬尼亞冰箱工廠，建成后將成為歐洲布局領先、設備最優(yōu)的智慧互聯(lián)工廠，專注于冰箱高端產(chǎn)品陣容，注重保鮮、互聯(lián)、節(jié)能等功能點，以最佳產(chǎn)品質量零距離貼近歐洲終端用戶。

成果如何？今年上半年，歐洲市場銷售收入較2020年同期增長34.9%，多個細分領域持續(xù)領先，如俄羅斯空調連續(xù)四年第一，德國、法國、西班牙、意大利、波蘭多門冰箱第一，捷克洗干一體機第一，英國酒柜第一，洗衣機、干衣機、洗干一體機蟬聯(lián)第一。

數(shù)據(jù)是市場最好的反饋。除了歐洲市場，在北美、澳新、南亞、東南亞市場，海爾智家沿著高端化、智能化、成套化迭代升級，同樣獲得了當?shù)赜脩舻恼J可，份額持續(xù)提升。

財報顯示，GEA收入增長19.8%達到353.24億元，在北美市場實現(xiàn)收入及利潤創(chuàng)紀錄增長；在澳新市場，今年3月份FPA高端滾筒上市后表現(xiàn)強勁，“FPA+Haier”雙品牌在建筑商渠道收入繼續(xù)保持增長；在南亞，冰箱、冷柜、空調、洗衣機在巴基斯坦已經(jīng)做到第一，整體份額達到35%，保持引領優(yōu)勢；在東南亞，泰國市場的空調收入增長17%，市場份額在5月、6月躍居行業(yè)第一。

上述一系列數(shù)據(jù)都代表著海爾智家在海外已深受各國人民認可，進入營收、盈利高增長期，且具有更強的可持續(xù)性，也再次說明其全球自主創(chuàng)牌與貼牌代工出口的差異化。

海爾智家的海外利潤率在不斷提升，前進的腳步也從未停止。物聯(lián)網(wǎng)時代，海爾智家又開啟了生態(tài)品牌的全球化進程，未來的海外市場更加值得期待。

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