海爾空調(diào)雙11：5年份額連漲后再跑贏行業(yè)

過(guò)去5年間，海爾空調(diào)市場(chǎng)份額連續(xù)、穩(wěn)步增長(zhǎng)，增幅超60%。繼份額5年連漲后，今年雙11，海爾空調(diào)又延續(xù)了高質(zhì)量下的高增長(zhǎng)趨勢(shì)。

截至11月12日零時(shí)，2021年雙11電商大戰(zhàn)正式落下帷幕。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，雙11期間海爾空調(diào)斬獲了多項(xiàng)第一：

在京東平臺(tái)，海爾空調(diào)整體增幅跑贏行業(yè)；在1W+以上價(jià)位段，海爾高端空調(diào)份額占比第一。

在中央空調(diào)領(lǐng)域，海爾空調(diào)整體市場(chǎng)份額第一，銷售同比增幅108%，中高端份額占比78%。其中，包括家中機(jī)等4大品類份額也穩(wěn)居全渠道份額第一。

今年雙11，海爾空調(diào)還成為“什么值得買”網(wǎng)站4大榜單置頂推薦NO.1。其中，海爾智慧臥室場(chǎng)景網(wǎng)器——靜悅睡眠空調(diào)被“2021年重磅新品關(guān)注榜”、“心儀家電大件 雙11好價(jià)關(guān)注榜”等2大榜單同時(shí)置頂推薦。海爾新風(fēng)空調(diào)被評(píng)選為“雙11爆款家電品質(zhì)耐用好物推薦榜”NO.1。彩殼設(shè)計(jì)的海爾幻彩除菌艙空調(diào)入選“性價(jià)比精選家電好物榜”NO.1。

其實(shí)，梳理過(guò)去5年的發(fā)展脈絡(luò)就能發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是份額在過(guò)去5年間連漲，還是雙11期間延續(xù)高增長(zhǎng)，海爾空調(diào)穩(wěn)步增長(zhǎng)的基調(diào)早已奠定。而在高質(zhì)量下的高增長(zhǎng)背后，是海爾空調(diào)在“原創(chuàng)科技”和“場(chǎng)景生態(tài)”兩大領(lǐng)域布局多年，不斷“推高賣新”的結(jié)果。

全面升級(jí)原創(chuàng)科技，高端化成果初顯

雖然近年來(lái)空調(diào)大盤整體一路下行，但也蘊(yùn)藏著一線生機(jī)。從市場(chǎng)端反饋的結(jié)果來(lái)看，近5年空調(diào)高端市場(chǎng)穩(wěn)中有升，2021上半年線下高端掛機(jī)（4k+）和高端柜機(jī)（10k+）的零售額增長(zhǎng)分別達(dá)到了19.8%和9.1%。

尤其是今年雙11，空調(diào)行業(yè)的高端化消費(fèi)升級(jí)已經(jīng)成為必然趨勢(shì)。從雙11期間熱銷的產(chǎn)品功能來(lái)看，最受人們追捧的空調(diào)功能集中在健康除菌、舒適送風(fēng)等領(lǐng)域。這也說(shuō)明，高端化已經(jīng)成為空調(diào)市場(chǎng)的新風(fēng)口。

順應(yīng)高端消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，海爾空調(diào)全面升級(jí)原創(chuàng)科技，不斷拓展高端產(chǎn)品線。10月20日，海爾空調(diào)率先啟動(dòng)雙11活動(dòng)，首發(fā)洗空氣空調(diào)、幻彩套系和雷神者Ⅱ睡眠空調(diào)等3大除菌艙系列新品。海爾空調(diào)還同步首發(fā)“可變分流”技術(shù)，引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入冷媒變流“新時(shí)代”，解決了傳統(tǒng)空調(diào)制冷、制熱效果不給力的難題。

通過(guò)原創(chuàng)科技創(chuàng)新、迭代，海爾空調(diào)得以持續(xù)為用戶輸出高品質(zhì)的空氣解決方案。數(shù)據(jù)顯示，雙11期間，海爾1W+價(jià)位段高端空調(diào)份額占比第一，成為雙11最受人們歡迎的高端空調(diào)品牌。

從空調(diào)、空氣到空間，換道場(chǎng)景生態(tài)實(shí)現(xiàn)持續(xù)引領(lǐng)

與行業(yè)靠低價(jià)搶市場(chǎng)的方式不同，今年雙11，海爾空調(diào)不僅順應(yīng)消費(fèi)高端化升級(jí)趨勢(shì)為用戶帶來(lái)成套的原創(chuàng)科技新品，還通過(guò)從空調(diào)、空氣到空間的場(chǎng)景生態(tài)升級(jí)路徑，提升用戶的空氣場(chǎng)景體驗(yàn)。

在海爾空調(diào)看來(lái)，單一品類家電已經(jīng)不能滿足部分高端消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的場(chǎng)景化需求，空調(diào)不是孤立的單品，而是全屋空氣場(chǎng)景內(nèi)的智慧網(wǎng)器。

為此，海爾空調(diào)升級(jí)全屋空氣場(chǎng)景定制，為智慧客廳、智慧臥室、廚房、衣帽間、兒童房、老人房、衛(wèi)浴空間、影音室、地下室等9大家庭專用空間定制專屬空氣。雙11期間，海爾空調(diào)打造的“智慧睡眠空氣場(chǎng)景”“養(yǎng)生空氣場(chǎng)景”等多場(chǎng)景維度的專屬空氣方案被越來(lái)越多的用戶搬回家。

雙11期間穩(wěn)步增長(zhǎng)只是海爾空調(diào)高質(zhì)量下高增長(zhǎng)的一個(gè)縮影。依靠堅(jiān)持原創(chuàng)科技，不斷拓展高端產(chǎn)品線，換道場(chǎng)景生態(tài)新賽道，海爾空調(diào)市場(chǎng)份額從2016年份額10.5%到2021年9月份額達(dá)到17%，5年增幅超60%。進(jìn)入2021年，海爾空調(diào)增長(zhǎng)提速，在整體份額和高端空調(diào)市場(chǎng)迎來(lái)了全面爆發(fā)。由此來(lái)看，對(duì)于海爾空調(diào)來(lái)說(shuō)，雙11只是一個(gè)起點(diǎn)，一切才剛剛開始……

編輯：fqj