諾基亞選擇題：為什么結(jié)盟微軟

　　即使是諾基亞的經(jīng)銷商，也有人天天捧著iPhone4，甚至極力為身邊的朋友推薦其中的好處。這就是現(xiàn)實。

　　諾基亞正處在這樣一個 “著火的平臺”上，諾基亞CEO史蒂芬·艾洛普已經(jīng)深刻認識到改變的重要性。“第一代iPhone于2007年發(fā)布;而直到今天，我們還沒有一款產(chǎn)品具有與之接近的用戶體驗。”

　　曾經(jīng)，這是場“設備對設備”的競爭，但是如今，就像史蒂芬·艾洛普所說：“設備之間的競爭已經(jīng)演變?yōu)樯鷳B(tài)系統(tǒng)之間的競爭?！?/p>

　　諾基亞跨出的第一步是“建立、促成或加入一個生態(tài)系統(tǒng)?！?/p>

　　諾基亞的最終選擇是微軟(Mi-crosoftCorp。)。2月11日，諾基亞宣布與微軟建立廣泛的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，將選用微軟開發(fā)的WindowsPhone作為其智能手機的主要操作系統(tǒng)。

　　在本報的采訪中，這個決定得到了大部分手機廠商的歡迎。為什么?想象一下諾基亞的另一個選擇就清晰了：如果諾基亞選擇了谷歌的Android系統(tǒng)，會是什么樣的結(jié)果。

　　是的，諾基亞的選擇，避免了智能手機市場重復PC時代硬件廠商的命運。那個時代，硬件廠商全部都在為“Wintel聯(lián)盟”打工。

　　諾基亞的抉擇

　　埃洛普稱，諾基亞評估了三個方案：第一個是采用自己的MeeGo和Symbian系統(tǒng)，但如果沒有類似于微軟的合作伙伴的幫助，建立生態(tài)系統(tǒng)的成本會非常高;第二個是谷歌An-droid，它的市場份額在不斷提高，但它的手機平臺的商品化風險很高，谷歌正從合作伙伴獲取大量利潤，這令諾基亞感到擔憂;第三個是微軟Win-dowsPhone7，它能夠創(chuàng)建和引領(lǐng)市場，并提供給消費者豐富的選擇。

　　如果說，在PC時代，”Wintel聯(lián)盟“主導著整個產(chǎn)業(yè)，那么，在爭奪全球智能手機市場統(tǒng)治權(quán)的過程中，操作系統(tǒng)已成為主要戰(zhàn)場。上一季度，Android超越Symbian，成為全球第一大智能機平臺，諾基亞在這一領(lǐng)域長達10年的統(tǒng)治地位被終結(jié)。

　　Android就像具備萬有引力，吸引著越來越多的手機廠商加入，如果諾基亞這樣的巨頭也加入Android陣營，將從根基上奠定了Android無法撼動的地位。

　　諾基亞沒有這樣做，諾基亞曾經(jīng)擔心微軟 “在占領(lǐng)了世界的PC操作系統(tǒng)后，最有野心的就是占據(jù)手機的操作系統(tǒng)?！闭绗F(xiàn)在諾基亞對谷歌的擔心。

　　淪為Android的打工者，換來的只能是無休止的價格戰(zhàn)。

　　諾基亞保持著大公司一貫的曖昧語氣，選擇微軟并不代表放棄其他。諾基亞在已經(jīng)售出2億臺Symbian系統(tǒng)手機的基礎(chǔ)上，仍計劃未來再銷售1.5億臺Symbian系統(tǒng)手機。

　　移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長李易稱，雖然目前微軟WindowsPhone的市場占有率不如谷歌，但諾基亞可以憑借自身的巨大出貨量，在二者之間實施制衡，微軟依然是谷歌最害怕的對手，諾基亞完全可以實現(xiàn)左手微軟、右手谷歌的平衡。

　　諾基亞在操作系統(tǒng)的選擇上會進行細分，Symbian定位低端，與中國山寨手機競爭;WindowsPhone7定位高端，與iPhone競爭;Android繼續(xù)與老對手摩托羅拉競爭;Meego做平板產(chǎn)品。那時，形勢將發(fā)生大逆轉(zhuǎn)，操作系統(tǒng)為諾基亞所用，諾基亞才是真正的大贏家。

　　微軟逢春

　　此次，全球最大的手機廠商諾基亞的加盟，將使微軟直接受益。

　　諾基亞和微軟結(jié)盟，諾基亞不但不需要支付授權(quán)費用，諾基亞還將從微軟獲得數(shù)十億美元的資金。

　　此前，微軟推出的WindowsMo-bile還得到了一些手機廠商的支持，但是Android開源、免費使形勢發(fā)生了大逆轉(zhuǎn)。

　　微軟于去年下半年推出了Win-dowsPhone7系統(tǒng)。評測人員指出，這款操作系統(tǒng)相對微軟此前的產(chǎn)品有了巨大的改進。不過到目前為止，WIndowsPhone7尚未能撼動An-droid和iPhone。

　　選擇WindowsPhone手機系統(tǒng)卻使得諾基亞必須要打贏兩場戰(zhàn)役：首先諾基亞要幫助微軟證明WindowsPhone7手機系統(tǒng)，其次還要帶領(lǐng)WindowsPhone7手機系統(tǒng)趕超蘋果、Android。

　　當然，最后的選擇在用戶，Win-dowsPhone必須足以證明比蘋果、Android好。

　　不過，微軟極力拉攏諾基亞，卻把一些合作伙伴推得更遠。

　　摩托羅拉軟件應用和生態(tài)系統(tǒng)部門副總裁克里斯汀·懷亞特(CrhistyWyatt)日前公開表示，公司不會再考慮開發(fā)微軟操作系統(tǒng)機型，稱“萬事沒有絕對，但它目前并不受我們的歡迎?！?/p>

　　此前，在摩托羅拉移動CEO桑杰賈大刀闊斧的改革策略中，谷歌An-droid和微軟WindowsPhone操作系統(tǒng)都被保留為公司智能手機操作系統(tǒng)。但是真正幫助摩托羅拉爬出低谷的是Android。

　　諾基亞的體量讓合作立竿見影，根據(jù)Flurry的數(shù)據(jù)，自該交易2月11日宣布后4天內(nèi)，移動行業(yè)的新應用項目有4%來自WindowsPhone平臺，而在此之前的4天，這一比例僅為1%。

　　三分天下

　　諾基亞和微軟的合作，讓智能手機三足鼎立之勢 (諾基亞+微軟，An-droid，蘋果)初見端倪。

　　對此，谷歌副總裁維克·岡朵特拉直言“兩只火雞變不成雄鷹”。雖然這只是唱衰者的極端意見，但也有分析認為，兩只火雞合在一起也許變不成一只雄鷹，但是，誰能否定，兩只火雞合在一起沒準能干掉一只雄鷹呢?

　　從短期來看，HTC和LG電子等現(xiàn)有的WindowsPhone7手機廠商可能并不希望諾基亞這樣的巨頭進入這一市場，尤其考慮到諾基亞還獲得了微軟的數(shù)十億美元資金支持。

　　不過，微軟CEO史蒂夫·鮑爾默表示：“諾基亞的支持使WindowsPhone相對其他移動平臺更加強大。這不僅對諾基亞有好處，也對我們所有的手機合作伙伴有好處。”

　　ARMCEO沃倫·伊斯特說：“競爭總是有益的。多擁有一家實力強大的供應商，對整個行業(yè)是好事。”

　　本報采訪的多家終端廠商對操作系統(tǒng)的選擇持開放態(tài)度。終端廠商不希望操作系統(tǒng)一家獨大，那又將重復陷入PC時代硬件廠商“毛巾擰水”的價格戰(zhàn)中。

　　Acer稱，Android無疑是繼蘋果之后崛起的一顆新星，目前在各個區(qū)域市場都呈現(xiàn)出了攻城略地之勢，而Acer近期推出的智能手機與平板電腦產(chǎn)品也將采用最新的Android科技。除此之外，我們同時也與微軟保持著良好的合作關(guān)系，研究開發(fā)基于WindoesPhone7操作系統(tǒng)的相關(guān)產(chǎn)品。

　　戴爾表示，目前來講戴爾是選擇開放的平臺，在整個產(chǎn)業(yè)平臺鏈里面，目前已經(jīng)形成三個聯(lián)盟，蘋果、An-droid和WindowsPhone7平臺，我們實際上也看到Android現(xiàn)在發(fā)布了新的平臺，戴爾也會選擇合適的平臺，主要取決于消費者的選擇，消費者選擇不同的產(chǎn)品，戴爾就會推出不同的解決方案。

　　聯(lián)想集團高級副總裁、移動互聯(lián)和數(shù)字家庭業(yè)務集團總裁劉軍表示，作為聯(lián)想，我們的核心是為客戶設計產(chǎn)品，我們在技術(shù)上以及策略聯(lián)盟上，無論是谷歌還是微軟，都有非常密切的伙伴關(guān)系，我們的研發(fā)團隊也在密切地跟蹤技術(shù)上的變化。

　　天語手機表示，現(xiàn)在的智能手機和應用有關(guān)系，以娛樂為主，不以商務為主，而Android應用緊隨iPhone，以娛樂和生活為主?，F(xiàn)在，天語手機都采用Android。

　　HTC CEO周永明在全球通信展主題演講中稱HTC致力于生產(chǎn)Windows手機，是微軟WindowsPhone7系統(tǒng)的重要合作伙伴之一，并對諾基亞與微軟的合作持積極態(tài)度，稱其將使WindowsPhone生態(tài)系統(tǒng)更強大，HTC也將從中受益。

　　高通CEO保羅·雅各布說：“行業(yè)內(nèi)多了一個實力強大的操作系統(tǒng)，這是一件好事?！?/p>

　　Gartner數(shù)據(jù)顯示，2010年，iPhone取得了全球智能手機15.7%的市場份額。而在這個只有一家終端商的“獨門陣營”里，蘋果已經(jīng)成長成為全球收入最高的手機廠商。Android由于有HTC、摩托羅拉的全力投入，在2010年取得了22.7%的市場份額，在三大陣營中當前用戶人數(shù)最多;微軟WindowsPhone在2010年僅取得了4.2%的市場份額，陣營內(nèi)廠商除了剛剛加入的諾基亞以外，三星、HTC等都稍有投入。

　　摩托羅拉移動技術(shù)公司資深副總裁兼大中華區(qū)總裁孟璞提醒還有一股勢力值得注意，PC行業(yè)里面沒有運營商這么一股力量，但是在移動智能終端，運營商會起到非常大的作用。在中國市場，中國移動，中國電信，中國聯(lián)通這三家激烈競爭，所以運營商參與會導致芯片和軟件這種應用平臺會多樣化，而不是說是大家趨同都是一樣，所以我覺得手機這個行業(yè)，起碼我現(xiàn)在看不到他會像PC行業(yè)形成“Wintel聯(lián)盟”。