聯(lián)想楊元慶:我們正走在奪取PC業(yè)金牌路上

　　對(duì)于聯(lián)想什么時(shí)候超過惠普(微博)成為全球最大的PC廠商，聯(lián)想董事局主席兼CEO楊元慶一直不愿意給出確切答案。

　　在昨天召開的聯(lián)想2013財(cái)年第一季度業(yè)績發(fā)布會(huì)上，他依舊含蓄。他說：“對(duì)于聯(lián)想來說，，我們?cè)谏蟼€(gè)季度猶如倫敦奧運(yùn)會(huì)的運(yùn)動(dòng)員一樣表現(xiàn)精彩，我們也正走在奪取金牌的大路上?！?/p>

　　雖然全球經(jīng)濟(jì)不景氣，PC出貨量在過去的一個(gè)季度中出現(xiàn)罕見的負(fù)增長，但是聯(lián)想依然保持強(qiáng)勁增長，表現(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　聯(lián)想發(fā)布的2013財(cái)年第一季度業(yè)績顯示，該公司第一季度營收為80.1億美元，同比增長35%;凈利潤1.41億美元，較去年同期增加3300萬美元，同比增長30%。同時(shí)，在全球PC出貨量出現(xiàn)下滑的情況下，聯(lián)想PC銷量同比增長24%。

　　根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC的報(bào)告顯示，聯(lián)想剛剛過去的一個(gè)季度中在全球的市場(chǎng)份額再次創(chuàng)下歷史新高，達(dá)到14.9%，與第一名惠普的差距，已從去年的6個(gè)百分點(diǎn)，大幅縮小到只有0.7個(gè)百分點(diǎn)。

　　聯(lián)想已經(jīng)連續(xù)13季度高于PC總體市場(chǎng)的增長，與主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，聯(lián)想也已經(jīng)連續(xù)11個(gè)季度保持最快的增長速度。

　　楊元慶在昨天財(cái)報(bào)發(fā)布會(huì)上宣布：我們?cè)谒锌蛻艉?a target="_blank">產(chǎn)品類別上都實(shí)現(xiàn)了快速增長，無論是商用業(yè)務(wù)還是消費(fèi)業(yè)務(wù)，臺(tái)式電腦，還是筆記本電腦，市場(chǎng)份額全部刷新歷史記錄。

　　業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)發(fā)生改變

　　同樣是全球經(jīng)濟(jì)不景氣的大環(huán)境，也同樣是PC市場(chǎng)下滑的大背景，聯(lián)想集團(tuán)今年與2009年的表現(xiàn)卻截然相反。2009年，聯(lián)想集團(tuán)不但營業(yè)額出現(xiàn)大幅下滑，甚至單季度虧損高達(dá)上億美元。

　　為什么有這樣大的反差呢?楊元慶認(rèn)為，最主要的一個(gè)原因就是聯(lián)想在過去的三年里面堅(jiān)決地執(zhí)行了“保衛(wèi)+進(jìn)攻”的戰(zhàn)略，使得聯(lián)想的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生了根本性改變。

　　三年前，聯(lián)想集團(tuán)的主要業(yè)務(wù)構(gòu)成是中國業(yè)務(wù)和全球的商用業(yè)務(wù)，兩個(gè)核心業(yè)務(wù)大概可以占到聯(lián)想營業(yè)額的70%，利潤則可以占到100%以上。但今天，聯(lián)想營業(yè)額的結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生了根本性的改變。

　　過去三年，聯(lián)想除了“保衛(wèi)”中國和全球商用業(yè)務(wù)外，也開始在中國以外的新興市場(chǎng)業(yè)務(wù)、成熟市場(chǎng)的交易性業(yè)務(wù)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)展開“進(jìn)攻”。

　　據(jù)楊元慶表示，目前聯(lián)想“進(jìn)攻”的三大業(yè)務(wù)的營業(yè)額已經(jīng)占到總體營收的45%以上，而這意味著，此前聯(lián)想的兩大支柱業(yè)務(wù)在總體營收中的比例已經(jīng)由原來的70%將至55%。

　　“現(xiàn)在我們五個(gè)業(yè)務(wù)齊頭并進(jìn)，使得聯(lián)想的業(yè)務(wù)有了更多支柱。即便是在中國PC市場(chǎng)下滑，全球企業(yè)客戶市場(chǎng)負(fù)增長的情況下，還能保證聯(lián)想依然有強(qiáng)勁的增長?！睏钤獞c說。

　　何時(shí)登頂

　　由于聯(lián)想一直保持高速增長，何時(shí)超越惠普成為全球最大的PC廠商則成了外界關(guān)注的焦點(diǎn)。最近一年，楊元慶幾乎每次接受媒體采訪時(shí)都不掩飾對(duì)于這個(gè)位置的渴望，但是他每次都拒絕給出確切的時(shí)間點(diǎn)。

　　根據(jù)IDC今年第二季度的全球PC市場(chǎng)數(shù)據(jù)，惠普以15.6%的市場(chǎng)份額仍居第一，聯(lián)想以14.9%的市場(chǎng)份額，緊隨其后。

　　由于惠普在過去一年中在PC業(yè)務(wù)上的戰(zhàn)略搖擺，導(dǎo)致在公司的市場(chǎng)一直呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。反觀聯(lián)想，在牢牢控制中國PC市場(chǎng)30%市場(chǎng)份額的基礎(chǔ)上，不但大力拓展中國以外的新興市場(chǎng)，還通過并購的方式在歐洲和日本等成熟市場(chǎng)進(jìn)行拓展，市場(chǎng)份額一直呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。

　　香港資產(chǎn)管理公司Avant Capital Management執(zhí)行董事黃維杰(Frederick Wong)日前表示：“聯(lián)想成為全球第一大PC廠商只是時(shí)間問題，如果它在今年晚些時(shí)候?qū)崿F(xiàn)了這個(gè)目標(biāo)，也不令人感到意外。”

　　但楊元慶仍然很謹(jǐn)慎。他昨天對(duì)國內(nèi)媒體說，“我不知道我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手會(huì)怎樣表現(xiàn)，但是我們知道聯(lián)想將會(huì)繼續(xù)做得比市場(chǎng)好。我們非常有信心，我們會(huì)繼續(xù)取得更多市場(chǎng)份額?！?/p>

　　楊元慶還頗為自信地表示，聯(lián)想現(xiàn)在的市場(chǎng)份額遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到極限?！耙郧暗念I(lǐng)先者也都曾經(jīng)達(dá)到過20%，可以看到我們的空間還是有的。”

　　毛利率承壓

　　目前聯(lián)想主要的利潤來自中國和全球的商用業(yè)務(wù)，在一些新興市場(chǎng)拓展中，聯(lián)想基本都是以虧損的方式擴(kuò)大市場(chǎng)份額。聯(lián)想的策略簡(jiǎn)要來說就是，先在一個(gè)新興市場(chǎng)取得兩位數(shù)的市場(chǎng)份額，然后再保證市場(chǎng)份額的基礎(chǔ)上再改善盈利。

　　這樣的做法顯然會(huì)拉低毛利率。財(cái)報(bào)顯示，第一財(cái)季中，聯(lián)想的毛利率下降0.5%，去年同期毛利率為12.5%。

　　IDC駐香港分析師張佑菖(Dickie Chang)日前接受媒體采訪時(shí)就指出：“惠普、戴爾(微博)和宏碁(微博)在PC領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)中均改變了策略，聯(lián)想現(xiàn)在成了注重銷售而非利潤率的代表?！?/p>

　　對(duì)于盈利的問題，楊元慶表示，聯(lián)想會(huì)重視中國業(yè)務(wù)和全球商業(yè)業(yè)務(wù)的盈利，以保證整體利潤，同時(shí)三大進(jìn)攻的業(yè)務(wù)中，聯(lián)想會(huì)逐漸改善毛利潤和整理利潤。

　　他透露，聯(lián)想在大部分新興市場(chǎng)區(qū)域都已經(jīng)開始賺錢?！坝袃蓚€(gè)區(qū)域仍然是虧本的，但我們很有信心，當(dāng)市場(chǎng)份額擴(kuò)大到超過雙位數(shù)的時(shí)候，我們將會(huì)開始盈利，并能夠有利潤的增長?！?/p>