機(jī)頂盒面面觀(摘要)

機(jī)頂盒面面觀(摘要)

全球廣播電視的數(shù)字化發(fā)展已成定局，模擬電視機(jī)最終將被數(shù)字電視機(jī)所取代也是大勢(shì)所趨。但是，從我國(guó)國(guó)情看，目前老百姓家中有3億臺(tái)左右的模擬彩色電視機(jī)，在我國(guó)逐步實(shí)現(xiàn)從模擬電視廣播向數(shù)字電視廣播過(guò)渡的進(jìn)程中，這些模擬彩色電視機(jī)不可能即時(shí)淘汰，即使在美國(guó)或西歐發(fā)達(dá)地區(qū)也是如此。模擬廣播電視轉(zhuǎn)向數(shù)字廣播電視需經(jīng)歷一個(gè)較長(zhǎng)的過(guò)渡時(shí)期，數(shù)字機(jī)頂盒是這一過(guò)渡期間最好的解決方案。將數(shù)字機(jī)頂盒與普通電視機(jī)結(jié)合，就可以構(gòu)成一臺(tái)完整的數(shù)字電視機(jī)。

　　機(jī)頂盒有模擬和數(shù)字之分，本報(bào)告在討論與數(shù)字電視有關(guān)的數(shù)字機(jī)頂盒的同時(shí)，對(duì)模擬機(jī)頂盒、用于不同網(wǎng)絡(luò)中的機(jī)頂盒以及承載不同業(yè)務(wù)的機(jī)頂盒分別加以介紹。

　　在中國(guó)，機(jī)頂盒的發(fā)展雖然大約有5年的歷史，但除了個(gè)別城市在早期模擬機(jī)頂盒應(yīng)用階段靠特殊政策或特殊經(jīng)營(yíng)模式贏得利潤(rùn)獲得回報(bào)以外，絕大部分模擬機(jī)頂盒和近兩年的數(shù)字機(jī)頂盒都沒(méi)有能夠取得經(jīng)營(yíng)上的突破，尤其是不足8萬(wàn)個(gè)為數(shù)不多的數(shù)字機(jī)頂盒，基本處在零星試用狀態(tài)，成熟并大規(guī)模的應(yīng)用尚未開(kāi)展。究其原因多種多樣，有機(jī)頂盒本身技術(shù)水平、性能價(jià)格比、用戶群定位的問(wèn)題，有標(biāo)準(zhǔn)體制的問(wèn)題，也有運(yùn)營(yíng)商經(jīng)營(yíng)模式、經(jīng)營(yíng)理念、機(jī)頂盒業(yè)務(wù)種類的問(wèn)題，本報(bào)告對(duì)其中的問(wèn)題將進(jìn)行較為深入的、建設(shè)性的探討。

　　值得欣慰的是，尷尬局面將要結(jié)束，伴隨中央及各地即將開(kāi)通的專業(yè)付費(fèi)頻道、有線電視網(wǎng)絡(luò)即將開(kāi)展的 NVOD業(yè)務(wù)、機(jī)頂盒部頒標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)即將出臺(tái)以及數(shù)字電視和互動(dòng)電視的啟動(dòng)，機(jī)頂盒大規(guī)模應(yīng)用呈一觸即發(fā)之勢(shì)，而且增長(zhǎng)曲線將是以雪崩效應(yīng)的指數(shù)函數(shù)為特征。不少機(jī)頂盒廠商蓄勢(shì)已久，提前站在了競(jìng)爭(zhēng)的起跑線上，更有少數(shù)技術(shù)、資金雄厚且頗有經(jīng)營(yíng)智慧的廠商能夠批量生產(chǎn)不同技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體制、軟件可升級(jí)、結(jié)構(gòu)模塊化的機(jī)頂盒，先銷往其它相對(duì)應(yīng)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)機(jī)頂盒的國(guó)家或地區(qū)，一來(lái)獲得數(shù)量可觀的訂單和資金，二來(lái)隨時(shí)可以按照國(guó)家出臺(tái)的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)以及各地業(yè)務(wù)開(kāi)展和用戶的實(shí)際需求，把生產(chǎn)線上按需加工的產(chǎn)品轉(zhuǎn)而銷往國(guó)內(nèi)具備相應(yīng)條件的地區(qū)。

　　目前，我國(guó)的數(shù)字電視、廣播式視頻點(diǎn)播、數(shù)據(jù)廣播以及寬帶IP等業(yè)務(wù)正全面開(kāi)展，機(jī)頂盒作為實(shí)現(xiàn)這些業(yè)務(wù)的用戶終端，在整個(gè)商業(yè)運(yùn)營(yíng)中起著非常關(guān)鍵的作用。無(wú)論是機(jī)頂盒生產(chǎn)廠商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商、電視媒體，還是投資機(jī)構(gòu)，對(duì)機(jī)頂盒的關(guān)鍵技術(shù)、基本原理、工作系統(tǒng)、實(shí)現(xiàn)方案以及國(guó)內(nèi)外的市場(chǎng)情況、目前各地業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)情況都非常關(guān)注。本報(bào)告正是從機(jī)頂盒的方方面面進(jìn)行說(shuō)明、描述及調(diào)研，以期為廣電及相關(guān)機(jī)構(gòu)提供一份較為完整、翔實(shí)的參考資料，為我國(guó)的廣播電視數(shù)字化進(jìn)程起到一定的推動(dòng)作用。

　　本報(bào)告包括八個(gè)部分，前五部分簡(jiǎn)明扼要地介紹了機(jī)頂盒的概念、原理、關(guān)鍵技術(shù)、主要構(gòu)成及功能、相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)等。第六部分詳細(xì)地介紹了國(guó)內(nèi)外十幾家主要機(jī)頂盒生產(chǎn)廠商的產(chǎn)品情況，并對(duì)各類機(jī)頂盒的功能、主要參數(shù)及價(jià)格等進(jìn)行了綜合比較。在市場(chǎng)方面，業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的驅(qū)動(dòng)比技術(shù)驅(qū)動(dòng)更為關(guān)鍵，因此本報(bào)告拿出近一半的篇幅來(lái)探討機(jī)頂盒的市場(chǎng)發(fā)展及業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)，在描述機(jī)頂盒能夠承載業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，對(duì)上海文廣互動(dòng)電視、芬蘭 MHP中間件及數(shù)字機(jī)頂盒業(yè)務(wù)做了詳細(xì)的個(gè)案分析，并總結(jié)了上海、無(wú)錫、河北、上海、蘇州、南京以及芬蘭、法國(guó)的運(yùn)營(yíng)模式。對(duì)于市場(chǎng)的總體情況，一方面介紹了美國(guó)、加拿大、歐洲、亞洲的市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r，另一方面則以調(diào)研數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，對(duì)目前國(guó)內(nèi)的機(jī)頂盒市場(chǎng)進(jìn)行了描述，并對(duì)其發(fā)展趨勢(shì)、存在的問(wèn)題做了分析，提出機(jī)頂盒下一步發(fā)展的幾點(diǎn)建議。

　　本報(bào)告適合于以下群體閱讀：

　　網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商。主要是有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商，當(dāng)然也包括基于IP網(wǎng)絡(luò)的寬帶網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商。

　　業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)商。包括數(shù)字電視業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)商，以及數(shù)據(jù)廣播、視頻點(diǎn)播等業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)。

　　系統(tǒng)平臺(tái)提供商。包括各類機(jī)頂盒及其相關(guān)產(chǎn)品生產(chǎn)、提供商。

　　投資機(jī)構(gòu)。希望對(duì)機(jī)頂盒生產(chǎn)或者業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)進(jìn)行投資的機(jī)構(gòu)。

　　專業(yè)研究機(jī)構(gòu)。希望對(duì)機(jī)頂盒以及與此密切相關(guān)的數(shù)字電視、寬帶業(yè)務(wù)市場(chǎng)進(jìn)行了解、研究的機(jī)構(gòu)。

　　本報(bào)告全文近6萬(wàn)字。

　　《機(jī)頂盒面面觀》目錄

　　第一部分 前 言

　　第二部分 機(jī)頂盒概念及原理

　　第一節(jié) 機(jī)頂盒概念

　　第二節(jié) 機(jī)頂盒原理

　　第三部分 機(jī)頂盒關(guān)鍵技術(shù)

　　第一節(jié) 機(jī)頂盒硬件技術(shù)

　　第二節(jié) 機(jī)頂盒軟件技術(shù)

　　第三節(jié) 解復(fù)用和解壓縮技術(shù)

　　第四節(jié) 下行數(shù)據(jù)解調(diào)與信道解碼技術(shù)

　　第五節(jié) 上行數(shù)據(jù)的調(diào)制編碼

　　第六節(jié) 網(wǎng)絡(luò)瀏覽技術(shù)

　　第七節(jié) 實(shí)時(shí)軟件技術(shù)

　　第四部分 機(jī)頂盒主要構(gòu)成及功能

　　第一節(jié) 機(jī)頂盒構(gòu)成

　　第二節(jié) 機(jī)頂盒功能

　　一、普及型機(jī)頂盒（低端）

　　二、增強(qiáng)型機(jī)頂盒（中端）

　　三、交互式機(jī)頂盒（高端）

　　第五部分 機(jī)頂盒相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)

　　第一節(jié) 機(jī)頂盒及其數(shù)字電視廣播涉及的標(biāo)準(zhǔn)

　　第二節(jié) 我國(guó)機(jī)頂盒行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

　　第三節(jié) 我國(guó)機(jī)頂盒部頒標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)

　　第六部分 機(jī)頂盒生產(chǎn)廠家及產(chǎn)品介紹

　　第一節(jié) 部分國(guó)內(nèi)廠商（排名不分先后）

　　深圳迪科

　　深圳彪騏

　　實(shí)達(dá)

　　天柏

　　中視聯(lián)

　　海爾

　　四川長(zhǎng)虹

　　深圳同洲電子

　　四川九州

　　清華同方

　　第二節(jié) 部分國(guó)外機(jī)頂盒公司（不分排名先后）

　　諾基亞

　　飛利浦

　　摩托羅拉

　　愛(ài)迪德

　　NDS

　　微軟

　　第三節(jié) 部分廠商機(jī)頂盒產(chǎn)品種類功能一覽表

　　第四節(jié) 部分廠商機(jī)頂盒產(chǎn)品主要參數(shù)價(jià)格一覽表

　　第七部分 機(jī)頂盒業(yè)務(wù)及運(yùn)營(yíng)

　　第一節(jié) 機(jī)頂盒能夠承載的業(yè)務(wù)

　　一、節(jié)目打包

　　二、先進(jìn)的節(jié)目指南

　　三、交互式和數(shù)據(jù)廣播業(yè)務(wù)

　　四、電視上的PC應(yīng)用

　　五、非對(duì)稱通信

　　六、高速Internet接入

　　七、付費(fèi)

　　第二節(jié) 機(jī)頂盒業(yè)務(wù)開(kāi)展情況

　　案例一：上海文廣互動(dòng)電視

　　案例二：芬蘭MHP中間件及數(shù)字機(jī)頂盒業(yè)務(wù)

　　第三節(jié) 機(jī)頂盒運(yùn)營(yíng)模式

　　一、機(jī)頂盒的銷售

　　二、業(yè)務(wù)服務(wù)收費(fèi)

　　三、國(guó)內(nèi)機(jī)頂盒運(yùn)營(yíng)模式

　　1、大連模式

　　2、無(wú)錫模式

　　3、河北模式

　　4、上海模式

　　5、蘇州模式

　　6、南京模式

　　四、國(guó)外機(jī)頂盒運(yùn)營(yíng)模式

　　1、芬蘭

　　2、法國(guó)

　　第八部分 機(jī)頂盒市場(chǎng)及發(fā)展

　　第一節(jié) 國(guó)外市場(chǎng)

　　一、美國(guó)

　　1、VOD市場(chǎng)將在1-2年后突破

　　2、ITV似乎來(lái)到了

　　二、加拿大

　　三、歐洲

　　1、數(shù)字電視發(fā)展迅猛

　　2、跨國(guó)公司匯聚MHP

　　3、天空電視臺(tái)——互動(dòng)體育節(jié)目的樣板

　　4、世界首家“寬帶中心”成立

　　5、瑞典的寬帶狀況

　　四、歐洲與美國(guó)交互電視比較

　　五、亞洲

　　第二節(jié) 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)

　　第三節(jié) 機(jī)頂盒發(fā)展趨勢(shì)

　　一、從硬件和軟件的角度看機(jī)頂盒發(fā)展趨勢(shì)

　　1、硬件平臺(tái)

　　2、軟件平臺(tái)

　　二、從不同的網(wǎng)絡(luò)上得到多媒體效果的角度看機(jī)頂盒發(fā)展趨勢(shì)

　　三、從用于不同網(wǎng)絡(luò)的機(jī)頂盒看發(fā)展趨勢(shì)

　　1、衛(wèi)星系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)

　　2、有線電視網(wǎng)絡(luò)

　　3、IP網(wǎng)絡(luò)

　　第四節(jié) 機(jī)頂盒發(fā)展問(wèn)題

　　第五節(jié) 機(jī)頂盒發(fā)展幾點(diǎn)建議