智能手機(jī)市場(chǎng):將現(xiàn)“五虎爭(zhēng)霸”

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　　一般而言，下半年為手機(jī)產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)旺季，智能手機(jī)替代多功能手機(jī)的速度不斷加快。根據(jù)拓墣產(chǎn)業(yè)研究所預(yù)估，2011年下半年全球手機(jī)出貨量將高達(dá)8.55億部，優(yōu)于上半年表現(xiàn)，其中Android智能手機(jī)在大廠商的積極推動(dòng)下，款型將更加豐富。在iPhone新機(jī)、Android2.3版本推出與WindowPhone7操作系統(tǒng)的帶動(dòng)下，2011年下半年智能手機(jī)有望持續(xù)大幅增長(zhǎng)。

　　中國(guó)成第二大市場(chǎng)

　　2012年中國(guó)有望成為全球第二大智能手機(jī)市場(chǎng)。

　　未來(lái)智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)的重心將從已開(kāi)發(fā)國(guó)家轉(zhuǎn)向新興市場(chǎng)，由高端智能手機(jī)轉(zhuǎn)向中低端智能手機(jī)。歐美地區(qū)以零售價(jià)500～600美元的高端智能手機(jī)為主流，新興市場(chǎng)對(duì)中低端智能手機(jī)的需求則大幅提升。例如三星在新興市場(chǎng)主打中端智能手機(jī)，其中雙卡雙待手機(jī)廣受歡迎。另外，1000～2000元的智能手機(jī)也將帶動(dòng)國(guó)內(nèi)3G手機(jī)用戶(hù)的增長(zhǎng)。

　　根據(jù)預(yù)測(cè)，2011年國(guó)內(nèi)手機(jī)用戶(hù)數(shù)量將達(dá)9億戶(hù)，而國(guó)內(nèi)智能手機(jī)也進(jìn)入高速增長(zhǎng)期，不僅中興、華為等本土手機(jī)廠商搶先推出入門(mén)級(jí)Android智能手機(jī)，宏碁、華碩、戴爾等電腦廠商也開(kāi)始在智能手機(jī)市場(chǎng)布局，山寨廠商亦希望靠智能手機(jī)晉升為品牌廠商。拓墣預(yù)計(jì)，2012年中國(guó)有望成為全球第二大智能手機(jī)市場(chǎng)。

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　　將上演五虎爭(zhēng)霸

　　在智能手機(jī)市場(chǎng)，各大品牌廠商紛紛布局以搶占主動(dòng)權(quán)。

　　諾基亞押寶微軟。微軟于2011年5月發(fā)布WindowsPhone7操作系統(tǒng)(代號(hào)Mango)，除宏達(dá)電、三星、LG、宏碁、中興等廠商加入此陣營(yíng)外，諾基亞也棄守Symbian壓寶WindowsPhone7，預(yù)計(jì)于2011年下半年推出千元以下的雙卡雙待手機(jī)，每季目標(biāo)推出1款新機(jī)，聚焦低端市場(chǎng)。

　　RIM市場(chǎng)占有率下滑。BlackBerry目前推出中低端手機(jī)的速度仍顯不足，難以擴(kuò)展新興市場(chǎng)。若現(xiàn)有BlackBerry平臺(tái)不能快速吸引用戶(hù)目光，就要加速移轉(zhuǎn)到新的QNX平臺(tái)，甚至向主流市場(chǎng)靠攏。此外，BlackBerry在結(jié)合Microsoft搜尋引擎Bing及地圖服務(wù)時(shí)能否形成差異化競(jìng)爭(zhēng)，仍有待觀察。

　　三星打造旗艦產(chǎn)品。三星預(yù)計(jì)推出多款新產(chǎn)品應(yīng)戰(zhàn)，包括GalaxySII智能手機(jī)、Wave578(Bada系統(tǒng))，以及觸控和雙SIM卡裝置，用以拓展新興市場(chǎng)，并提升2011下半年的市場(chǎng)份額。GalaxySII銷(xiāo)售量已突破50萬(wàn)部，未來(lái)次世代機(jī)款將可能支持LTE通信技術(shù)，成為少數(shù)支持4G的機(jī)款。三星最擅長(zhǎng)通過(guò)結(jié)合暢銷(xiāo)平臺(tái)與自家的硬件技術(shù)優(yōu)勢(shì)，打造出旗艦商品。

　　HTC規(guī)格持續(xù)精進(jìn)。宏達(dá)電2011年出貨量目標(biāo)5000萬(wàn)部，2011年第一季度手機(jī)銷(xiāo)售量達(dá)930萬(wàn)部，預(yù)計(jì)2011年第二季度達(dá)1100萬(wàn)部，并躍升為全球第七大手機(jī)制造商。2011年第一季度，HTC已取代RIM成為美國(guó)市場(chǎng)第二大智能手機(jī)品牌。未來(lái)4G智能手機(jī)出貨量將成為HTC主要的增長(zhǎng)動(dòng)力，并提升全線產(chǎn)品ASP。

　　蘋(píng)果新iPhone蓄勢(shì)待發(fā)。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)iPhone新機(jī)有機(jī)會(huì)在2011年秋季亮相，新一代iPhone將解決“天線門(mén)”問(wèn)題。整體來(lái)說(shuō)，iPhone2011年第二季度出貨量約為1750～1800萬(wàn)部，其中3G版達(dá)1600萬(wàn)部，CDMA版達(dá)150～200萬(wàn)部。

　　多核心架構(gòu)成主流

　　一方面，主流手機(jī)企業(yè)都采用雙核心架構(gòu)，另一方面，嚴(yán)防零組件短缺。

　　隨著NVIDIA、Qualcomm、三星等大廠紛紛推出雙核處理器，多數(shù)智能手機(jī)芯片平臺(tái)都已經(jīng)支持雙核心。預(yù)計(jì)2011下半年，高端旗艦機(jī)款將搭載雙核處理器，目前各家手機(jī)大廠所推出的雙核手機(jī)都搭載不同的處理器平臺(tái)，然而未來(lái)推出的手機(jī)將以多核心架構(gòu)為主流。

　　諾基亞首款WindowsPhone手機(jī)可能采用雙核處理器，而其他手機(jī)大廠計(jì)劃在2011年第四季度推出的WindowsPhone7.1機(jī)款多數(shù)會(huì)搭載Qualcomm的雙核心平臺(tái)，RIM亦宣稱(chēng)于2011下半年推出搭載雙核心的BlackBerry。至于蘋(píng)果下一代iPhone，也可能會(huì)采用雙核心架構(gòu)。

　　此外，智能手機(jī)軟件系統(tǒng)方面也將逐漸建構(gòu)完成，新一輪NFC手機(jī)熱潮有望來(lái)臨。例如三星的NexusS手機(jī)采用NFC技術(shù)，蘋(píng)果也計(jì)劃在iPhone和iPad等裝置搭配N(xiāo)FC移動(dòng)支付功能，而諾基亞與Microsoft則在共同研發(fā)NFC移動(dòng)支付功能。

　　由于智能手機(jī)對(duì)高端面板市場(chǎng)需求日益增加，目前采用LTPSTFT-LCD面板的產(chǎn)能已達(dá)上限，再加上日系面板廠將生產(chǎn)效率較低的LTPS面板生產(chǎn)線出售移轉(zhuǎn)至其他非日系面板廠，因此未能及時(shí)投資擴(kuò)大中小尺寸面板產(chǎn)能。預(yù)計(jì)2011年高分辨率面板將會(huì)供不應(yīng)求，2012年以后供不應(yīng)求的局面將持續(xù)。