CMMB市場向好 細(xì)分與整合主導(dǎo)發(fā)展

CMMB市場向好 細(xì)分與整合主導(dǎo)發(fā)展

? 編者按：2月2日，由中國電子報(bào)社主辦的“2010年度中國CMMB移動(dòng)終端發(fā)展論壇”在北京舉行。工業(yè)和信息化部電信研究院、國家廣電總局廣播科學(xué)研究院、中廣傳播、中視利通、Nagra、多比、紐曼、迪信通等CMMB（中國移動(dòng)多媒體廣播）產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的代表出席了會(huì)議，并就CMMB技術(shù)演進(jìn)、業(yè)務(wù)發(fā)展、終端市場拓展等熱點(diǎn)話題進(jìn)行了探討。本版集納了會(huì)議的精華觀點(diǎn)，以饗讀者。

??? 工業(yè)和信息化部電信研究院規(guī)劃所朱金周
??? 應(yīng)堅(jiān)持合作共贏原則

??? 三網(wǎng)融合是市場發(fā)展的需要，有關(guān)方面應(yīng)堅(jiān)持合作共贏、服務(wù)民生的原則，這樣才能取得共同的發(fā)展。在業(yè)務(wù)合作上，廣電主要負(fù)責(zé)牌照和內(nèi)容資源的運(yùn)營，電信主要負(fù)責(zé)傳輸。IPTV（交互式網(wǎng)絡(luò)電視）是三網(wǎng)融合的典型業(yè)務(wù)形式。截止到2009年底，上海已擁有全球最大的IPTV本地網(wǎng)，用戶規(guī)模過百萬，江蘇、廣東等地的IPTV用戶規(guī)模也均已突破60萬。在手機(jī)電視領(lǐng)域，廣電和電信之間的合作推動(dòng)了三網(wǎng)融合的發(fā)展。2009年5月7日，中國移動(dòng)與中廣傳播正式宣布合作，共同推進(jìn)具有CMMB功能的TD-SCDMA手機(jī)發(fā)展。
??? 推進(jìn)三網(wǎng)融合，需要利用網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)資源的價(jià)值優(yōu)勢，結(jié)合和利用廣電的內(nèi)容資源，創(chuàng)造更大的業(yè)務(wù)服務(wù)市場。推進(jìn)三網(wǎng)融合，需要以互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)和視頻業(yè)務(wù)為突破口，發(fā)揮新媒體、視頻等方面的創(chuàng)新優(yōu)勢，找到廣電和電信之間的結(jié)合點(diǎn)與合作方式。

??? 國家廣電總局廣播科學(xué)研究院電視技術(shù)研究所副所長陳德林
??? 把握三網(wǎng)融合契機(jī)

??? 近年來，在國家廣電總局的領(lǐng)導(dǎo)下，在產(chǎn)業(yè)界的大力支持下，CMMB的發(fā)展勢頭非常迅猛。目前，我國已建成了全球最大的移動(dòng)多媒體廣播電視網(wǎng)絡(luò)，覆蓋了十幾億人口。接下來，網(wǎng)絡(luò)建設(shè)工作將逐步從基礎(chǔ)建設(shè)階段過渡到優(yōu)化建設(shè)階段，信號接收質(zhì)量將明顯提高。目前CMMB除了直接轉(zhuǎn)播電視節(jié)目之外，還建立了自己的專業(yè)品牌業(yè)務(wù)。同時(shí)，CMMB運(yùn)營主體建立了呼叫中心，不斷提高服務(wù)質(zhì)量。這些細(xì)節(jié)說明CMMB朝著健康有序的方向發(fā)展。當(dāng)然，CMMB發(fā)展到今天，并不是一帆風(fēng)順的，也經(jīng)歷了很多曲折和困難。今年，上海世博會(huì)、南非世界杯、廣州亞運(yùn)會(huì)等大型活動(dòng)和賽事將舉行，對CMMB的發(fā)展會(huì)起到巨大的拉動(dòng)作用。
??? 放眼未來，我認(rèn)為CMMB的發(fā)展應(yīng)注意兩點(diǎn)。一是國際化。國外企業(yè)可以將他們的標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)品推廣到中國，而現(xiàn)在我們自己的CMMB標(biāo)準(zhǔn)很成熟，國家也很強(qiáng)大，為什么我們不能將自己的標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)品推向國際市場呢？二是三網(wǎng)融合。今年初，國務(wù)院常務(wù)會(huì)議決定加快三網(wǎng)融合進(jìn)程，這對廣電業(yè)來說是利好。CMMB與TD的結(jié)合就是三網(wǎng)融合的具體體現(xiàn)。在三網(wǎng)融合的大背景下，CMMB應(yīng)不斷擴(kuò)大發(fā)展空間。

??? 中廣衛(wèi)星移動(dòng)廣播有限公司終端部總經(jīng)理孟斐
??? 加強(qiáng)與終端企業(yè)全方位合作

??? 目前，中廣傳播公司在全國280個(gè)城市開通了CMMB信號，并實(shí)現(xiàn)了加密運(yùn)營，3月底將在全國所有地市開通信號(新疆、西藏、青海個(gè)別氣候條件特殊地區(qū)除外)；已推出“睛彩電影”頻道，新的頻道正在規(guī)劃中；已完成10個(gè)城市的“睛彩導(dǎo)航”業(yè)務(wù)部署，并啟動(dòng)試商用；已完成全國“睛彩財(cái)經(jīng)”業(yè)務(wù)的部署，春節(jié)后將正式商用；與中國移動(dòng)合作的手機(jī)電視業(yè)務(wù)于2月初正式上線。2010年，中廣傳播計(jì)劃發(fā)展1000萬CMMB用戶。
??? 為了加大CMMB終端的推廣力度，我們將與終端企業(yè)加強(qiáng)合作。一是建立日常合作機(jī)制，包括讓終端企業(yè)監(jiān)督服務(wù)質(zhì)量、在全國建立終端企業(yè)參與建設(shè)的信號監(jiān)測點(diǎn)、建立重點(diǎn)終端企業(yè)的綠色通道以及對信號補(bǔ)點(diǎn)進(jìn)行補(bǔ)貼等。二是終端定制，包括常規(guī)終端定制、不定期終端采購和終端聯(lián)合營銷。三是在媒體宣傳、市場營銷、技術(shù)支持、售后服務(wù)和資費(fèi)補(bǔ)貼等方面加大力度支持終端企業(yè)。

??? 中視利通科技有限公司總經(jīng)理謝永紅
??? CMMB與互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢互補(bǔ)

??? CMMB廣播式推送業(yè)務(wù)是基于CMMB廣播信道推送音視頻內(nèi)容到用戶終端的業(yè)務(wù)，是在基本音視頻廣播服務(wù)的基礎(chǔ)上根據(jù)用戶不同消費(fèi)需求向用戶提供廣播電視節(jié)目服務(wù)和綜合信息服務(wù)的增值業(yè)務(wù)。

? CMMB廣播式推送業(yè)務(wù)應(yīng)用廣泛，易于推廣，能夠應(yīng)用于多種帶存儲(chǔ)功能的移動(dòng)終端。例如，可應(yīng)用于采用OMS、Symbian、WindowsMobile、Linux等操作系統(tǒng)的智能手機(jī)中，還可應(yīng)用于GPS、MP4等除手機(jī)之外的所有CMMB手持終端上。
??? 從功能上看，推送業(yè)務(wù)可以進(jìn)行收視行為調(diào)查，實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)覆蓋。有了推送功能，CMMB節(jié)目內(nèi)容可以與Web、Wap網(wǎng)站合作，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)。
??? 我們可以借助CMMB通道，把大量用戶想看的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容推送到用戶手機(jī)上。從這個(gè)角度上分析，廣播網(wǎng)將來不但不會(huì)滅亡，反而會(huì)在滿足人的信息需求方面大有作為。

??? 賽諾數(shù)據(jù)研究公司高級執(zhí)行顧問王鑌
??? 1500元以內(nèi)TD+CMMB手機(jī)最受歡迎

??? 從CMMB行業(yè)的發(fā)展歷程來看，與手機(jī)結(jié)合發(fā)展十分重要。從零售市場來看，1500元以內(nèi)的TD+CMMB手機(jī)銷量較大，市場受歡迎度較高。700元-1500元的TD手機(jī)大部分配備了2.4英寸及以上的屏幕，這對在TD手機(jī)上推廣CMMB業(yè)務(wù)無疑是有利的。2009年初，帶CMMB功能的TD手機(jī)價(jià)格高出TD手機(jī)平均價(jià)格27.6%，不過從2009年第二季度開始，帶CMMB功能的TD手機(jī)價(jià)格大幅下降。2009年，TD手機(jī)平均價(jià)格為2092.8元，具備CMMB功能的TD手機(jī)平均價(jià)格為1866.5元，低于TD手機(jī)平均價(jià)格12.1%。
??? 從賽諾調(diào)查的全國11個(gè)城市的2200多個(gè)樣本來看，手機(jī)消費(fèi)者最想要的功能是電視功能，當(dāng)然并不是所有需求人群都收看CMMB。根據(jù)我們的調(diào)查，想通過CMMB看電視的人約有54%，而目前只有30%多的TD手機(jī)具備CMMB功能，因此CMMB手機(jī)有著巨大的發(fā)展空間。

??? 中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院新媒體研究所盧迪
??? 用戶已形成一定收視規(guī)律

??? 目前，CMMB用戶形成了較高的收視黏性。經(jīng)過調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，2009年CMMB用戶人均每日收視時(shí)長在58分鐘-101分鐘之間；2010年1月，75%的被調(diào)查用戶通過CMMB收看了電視。
??? CMMB終端多樣化導(dǎo)致用戶的細(xì)分程度很高，這些用戶群有自己的特點(diǎn)。如果針對這些用戶的特點(diǎn)開發(fā)產(chǎn)品的話，CMMB市場還是很有潛力的。CMMB終端需要符合用戶個(gè)性化需求。當(dāng)然，目前對CMMB來說，提升用戶體驗(yàn)還是最為重要的。只要用戶有移動(dòng)收看豐富、高質(zhì)量節(jié)目的需求，CMMB的價(jià)值就存在。
??? 對終端廠商來說，需根據(jù)時(shí)段、終端類型的不同細(xì)分市場，針對不同的用戶推出不同的終端。對運(yùn)營商來說，如果能將一些獨(dú)特的業(yè)務(wù)通過推送的方式發(fā)送給用戶，對用戶來說會(huì)很有價(jià)值。另外，運(yùn)營商和終端企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)渠道和服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)，以方便用戶開通業(yè)務(wù)、購買產(chǎn)品，向用戶提供一站式服務(wù)。

??? 深圳多比數(shù)碼技術(shù)有限公司總經(jīng)理宮正軍
??? 產(chǎn)業(yè)上下游需練好內(nèi)功

??? CMMB在中國產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的時(shí)間也就一年多，深圳多比公司就是為CMMB而誕生的，希望在CMMB行業(yè)有所作為。一年多來，我們推出了40多款CMMB終端，包括上網(wǎng)本、手機(jī)、GPS等產(chǎn)品，但每款產(chǎn)品都沒有大規(guī)模上量。造成這一情況的原因主要有兩個(gè)：一是技術(shù)變革，二是網(wǎng)絡(luò)不完善。由于對市場發(fā)展節(jié)奏的把握不到位，因此2009年公司的銷售情況沒有達(dá)到我原來的預(yù)期?，F(xiàn)在，我在公司內(nèi)部也提出了一個(gè)問題：一旦市場井噴，我們是不是準(zhǔn)備好了？
??? CMMB不是普通的終端，而是三網(wǎng)融合的終端。2010年，我希望整個(gè)市場至少在2009年的基礎(chǔ)上有更大的進(jìn)步。因此，我們必須完成企業(yè)內(nèi)部的技術(shù)整合。在三網(wǎng)融合不斷推進(jìn)的大環(huán)境下，我們必須抓住市場機(jī)會(huì)。在市場還沒有起來的時(shí)候，對我們企業(yè)來說，最關(guān)鍵的是聚集技術(shù)人員，實(shí)現(xiàn)技術(shù)融合，開發(fā)出融合的產(chǎn)品。在三網(wǎng)融合產(chǎn)品的開發(fā)方面，我們將開發(fā)TD+CMMB產(chǎn)品，支持中國移動(dòng)的MBBMS（基于廣播技術(shù)的手機(jī)電視業(yè)務(wù)）。春節(jié)之后，這樣的產(chǎn)品就會(huì)上市。
??? 從產(chǎn)業(yè)鏈來看，運(yùn)營商中廣傳播公司的工作很重要，芯片廠家的技術(shù)支持和服務(wù)也很關(guān)鍵。沒有一系列基礎(chǔ)工作的改進(jìn)，就不可能有行業(yè)持續(xù)發(fā)展的機(jī)會(huì)。2010年，CMMB產(chǎn)業(yè)鏈上下游都要練好內(nèi)功，不斷夯實(shí)發(fā)展的基礎(chǔ)，這樣才能讓今年真正成為CMMB收獲的一年。

? 思亞諾公司中國區(qū)總經(jīng)理王渭
??? 芯片市場將加速洗牌

??? 目前世界上的手持電視標(biāo)準(zhǔn)主要有歐洲的DVB-H、韓國的T-DMB、日本的S-DMB等。中國的CMMB雖然起步較晚，但技術(shù)成熟度較高。思亞諾作為全球領(lǐng)先的數(shù)字電視半導(dǎo)體公司，在快速發(fā)展的中國移動(dòng)電視市場，一直關(guān)注并支持CMMB的發(fā)展。
??? 從目前看，CMMB終端市場可以細(xì)分為兩個(gè)市場：一是TD+CMMB終端市場，二是除此之外的單向終端市場。在這兩個(gè)市場，思亞諾的芯片都有大規(guī)模應(yīng)用。目前，思亞諾正在積極開發(fā)CMMB新技術(shù)，并通過與運(yùn)營商以及終端制造企業(yè)的緊密合作，生產(chǎn)出更豐富的產(chǎn)品，以滿足人們?nèi)找嫣岣叩男枨蟆?
??? 目前CMMB芯片市場有很多企業(yè)進(jìn)入，但我認(rèn)為其中大部分企業(yè)都不會(huì)拿到足夠多的訂單，因?yàn)閺募夹g(shù)成熟度、服務(wù)能力、應(yīng)用范圍等方面綜合比較，新進(jìn)入的企業(yè)很難與思亞諾、創(chuàng)毅視訊、泰合志恒等企業(yè)競爭。另外，隨著終端市場的擴(kuò)大，主流企業(yè)的芯片出貨量也在不斷擴(kuò)大，這進(jìn)一步降低了芯片成本，未來芯片降價(jià)的空間已不大，因此靠價(jià)格戰(zhàn)來謀取市場的做法不會(huì)奏效。未來幾年，CMMB芯片市場的洗牌將加速。
??? 對思亞諾來說，贏得市場最有力的武器是深厚的技術(shù)實(shí)力。未來，我們將繼續(xù)開發(fā)差異化和高集成度產(chǎn)品，如今年第二季度我們將推出SoC芯片，為客戶提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)。

??? 泰景信息科技公司董事長云維杰
??? 用雙模芯片開拓新市場

??? 泰景去年就已推出同時(shí)支持DVB-T(歐洲數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn))和模擬電視數(shù)模合一的芯片，為滿足全球市場的需求，今年還將考慮推出基于其他數(shù)字標(biāo)準(zhǔn)的雙模芯片，包括中國的CMMB標(biāo)準(zhǔn)。作為我國乃至世界研發(fā)、生產(chǎn)模擬手機(jī)電視芯片的代表企業(yè)，截至2009年10月，泰景芯片的出貨量已經(jīng)突破5000萬。
??? 泰景是2007年開始生產(chǎn)模擬手機(jī)電視芯片的，當(dāng)時(shí)的大環(huán)境是：模擬電視將被數(shù)字電視所替代，所有廠商都把精力轉(zhuǎn)向數(shù)字電視。通過詳細(xì)的市場調(diào)查，我們決定涉足模擬電視芯片領(lǐng)域。調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，到2012年，全球88%的人口還將繼續(xù)收看模擬電視，例如印度、巴西、非洲等人口多的國家和地區(qū)，模擬芯片市場潛力很大。
??? 現(xiàn)在看來，NEC公司當(dāng)年推出的價(jià)格為5000元的模擬電視手機(jī)之所以沒有成功，跟其商業(yè)模式有很大關(guān)系。模擬手機(jī)電視并非沒有市場，關(guān)鍵是要找準(zhǔn)市場定位。目前模擬手機(jī)電視的用戶主要是低端用戶，這就需要模擬手機(jī)芯片廠商在提升芯片性能的同時(shí)還要注重芯片的價(jià)格，價(jià)廉性優(yōu)才是模擬手機(jī)電視市場向好的主要?jiǎng)恿Α?
??? 對企業(yè)來說，應(yīng)研究、適應(yīng)技術(shù)發(fā)展趨勢，并把握好市場發(fā)展的節(jié)奏，在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)進(jìn)入新市場，拓展新領(lǐng)域，推出新產(chǎn)品。從這個(gè)意義上說，雙模手機(jī)電視芯片的推出能為模擬手機(jī)電視芯片廠商開拓出一條可持續(xù)發(fā)展的新路。

??? 記者點(diǎn)評
??? 需將“向好”轉(zhuǎn)為“利好”

??? 在產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的共同努力下，CMMB市場似乎已成功渡過了由加密收費(fèi)帶來的陣痛，向好的趨勢逐步明朗。然而，向好只是開始，要真正提升CMMB產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，讓上下游企業(yè)都規(guī)模贏利，還有很多工作要做。
??? 未來，細(xì)分和整合將更多地主導(dǎo)CMMB市場的發(fā)展。細(xì)分，不僅包括終端產(chǎn)品、終端市場的細(xì)分，而且包括業(yè)務(wù)內(nèi)容的細(xì)分。只有在充分調(diào)研的基礎(chǔ)上，向用戶提供合適的產(chǎn)品、有價(jià)值的內(nèi)容，才是CMMB發(fā)展的王道。整合，則是打造產(chǎn)業(yè)競爭力和品牌效益的關(guān)鍵。終端產(chǎn)品可以無限豐富，但上游芯片企業(yè)完全沒有必要過度分散化。從其他數(shù)字電視半導(dǎo)體行業(yè)來看，集中也是很明顯的特征。此外，整合也應(yīng)包括渠道的整合和規(guī)范化，只有如此方能向用戶提供便捷完善的服務(wù)。
??? 當(dāng)然，CMMB產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)要做的事情還有很多，包括網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化、專利費(fèi)收取、新產(chǎn)品開發(fā)等等。唯有一步一個(gè)腳印，不斷夯實(shí)發(fā)展基礎(chǔ)，CMMB市場如今的“向好”才能轉(zhuǎn)換成未來真正的“利好”。