說出你的故事：中國IC設(shè)計及應(yīng)用創(chuàng)新案例

現(xiàn)代創(chuàng)新理論的提出者約瑟夫?熊彼特認(rèn)為，企業(yè)家的職能就是實現(xiàn)“創(chuàng)新”，引進(jìn)生產(chǎn)要素或生產(chǎn)條件的“新組合”，目的是最大限度地獲取超額利潤。創(chuàng)新催生利潤，因此“創(chuàng)新”一詞得到狂熱追捧，幾乎所有企業(yè)都在打出各式各樣的創(chuàng)新口號。

不僅業(yè)內(nèi)企業(yè)在摸索和實踐著創(chuàng)新，作為“深圳(國際)集成電路技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用展覽會”的組織機(jī)構(gòu)——深圳市半導(dǎo)體行業(yè)協(xié)會也在積極行動。他們在深入調(diào)研了珠三角乃至整個中國電子產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新動力和方式變遷之后，順勢而為及時調(diào)整第二屆展會的定位，“我們的展會立足于中國電子設(shè)計制造中心珠三角地區(qū)，以應(yīng)用和創(chuàng)新為主線，整合最新IC制造、測試與封裝工藝、IP與設(shè)計服務(wù)、系統(tǒng)主控方案、內(nèi)容及應(yīng)用服務(wù)開發(fā)平臺等上下游資源，利用方案展示、高峰論壇、技術(shù)研討、高層交流活動等形式，協(xié)助電子制造廠商的技術(shù)決策人員及產(chǎn)品規(guī)劃人員了解最新技術(shù)，獲取應(yīng)用方案，把握市場發(fā)展趨勢，整合最新產(chǎn)品技術(shù)及應(yīng)用平臺資源。” 深圳市半導(dǎo)體行業(yè)協(xié)會秘書長蔡錦江指出。

基于上述展會定位，蔡錦江和他的團(tuán)隊將“幫助解決中國電子制造商創(chuàng)新困惑”的服務(wù)理念融入到具體的展位和研討會招商工作中，于是有了如下這些參展商的新銳創(chuàng)新故事，也許他們正是您要尋找的創(chuàng)新合作伙伴，或者能為您的創(chuàng)新帶來啟發(fā)或借鑒。

創(chuàng)新案例一：避開低利潤，做緊缺產(chǎn)品文章

深圳，下梅林，一座不起眼的白色寫字樓，深圳市銳駿半導(dǎo)體公司就位于其中第五層，這家2008年才成立的本土功率半導(dǎo)體公司實現(xiàn)了跳躍式發(fā)展，其銷售額從2009年的2-3千萬一躍至2010年的1.1億，2011年有望達(dá)到2.5億。“這種發(fā)展速度甚至超越了我們自己的預(yù)期。”銳駿銷售總監(jiān)朱兵表示，“這主要得益于公司創(chuàng)業(yè)初期選對了發(fā)展方向?！?br /> ?
圖1：銳駿的中壓大電流MOSFET瞄準(zhǔn)電動車、車載逆變器、UPS/EPS以及風(fēng)能、太陽能逆變器等綠色節(jié)能系統(tǒng)。

銳駿半導(dǎo)體目前的拳頭產(chǎn)品是中壓大電流MOSFET，經(jīng)過技術(shù)的投入和沉淀積累，產(chǎn)品性能已能和IR、ST等國際大廠的同類產(chǎn)品相媲美或十分接近，在亞洲同行中處于領(lǐng)頭羊地位，這對于長期受制于國外巨頭供應(yīng)商的中小客戶而言無疑是一大福音。

“在同等規(guī)格下，我們的產(chǎn)品性價比高而且供貨穩(wěn)定、交期短，技術(shù)支持也更及時、到位，打破了國外廠商長期壟斷的局面。中壓大電流MOSFET對技術(shù)水平要求非常高，對發(fā)熱、耐受性設(shè)計要求很高，一直是亞洲和中國功率半導(dǎo)體公司沒有突破的一個瓶頸。我們的國內(nèi)外研發(fā)團(tuán)隊同心協(xié)力經(jīng)過艱苦努力終于克服了這些設(shè)計難點，設(shè)計出來的產(chǎn)品與國際廠商的差距正逐步縮小，可以滿足國內(nèi)市場的需求?！敝毂硎荆按送?，國內(nèi)中小型客戶訂單量小分散、不固定，國際原廠和分銷商往往無暇顧及，這些公司迫切需要我們這種專門針對其應(yīng)用需求、品質(zhì)有保證而且服務(wù)更貼心的本土供應(yīng)商?！?/p>

銳駿半導(dǎo)體目前的MOSFET產(chǎn)品主要應(yīng)用于電動車控制器、電動工具、車載逆變器、汽車調(diào)節(jié)器、UPS/EPS、動力電池保護(hù)板以及風(fēng)能、太陽能逆變器、LED路燈驅(qū)動器等綠色能源產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域?！拔覀儗?chuàng)新的理解是：踏踏實實做事，將產(chǎn)品的各項性能指標(biāo)做到與國際廠商相媲美的水平，并盡量節(jié)省開支，讓利給客戶，努力做到不缺貨，來幫助國內(nèi)下游企業(yè)提高競爭力。”朱兵自豪地說。

作為行業(yè)的新進(jìn)入者，當(dāng)初銳駿又是如何抓住第一波客戶的呢？原來他們一反常規(guī)，在發(fā)展初期就投入資源，將“大學(xué)計劃”作為開拓市場的主要手段之一，即發(fā)展和培養(yǎng)潛在的學(xué)生用戶，通過給知名工科院校免費(fèi)贈送MOSFET、組織學(xué)生設(shè)計大賽、設(shè)立在線論壇等，不僅培養(yǎng)了未來的工程師用戶，還吸引了人才加盟公司。
創(chuàng)新案例二：IC貿(mào)易的出路——做應(yīng)用系統(tǒng)和品牌
從貿(mào)工技到IC、軟件、應(yīng)用的產(chǎn)業(yè)升級需求推動中國電子業(yè)已步入關(guān)注價值實現(xiàn)、關(guān)注用戶參與的“創(chuàng)新2.0”時代。泰宇凱達(dá)總裁何雪波對此深有感觸。

?泰宇凱達(dá)以IC、元器件代理起家，和很多同行一樣經(jīng)歷了從貿(mào)易向技術(shù)研發(fā)的拓展，“3年多以前我們就開始了系統(tǒng)方案的研發(fā)，因為和國際原廠配合，我們能掌握最前沿的技術(shù)，而分銷商的背景又讓我們非常了解市場需求?；谶@些芯片開發(fā)出來的應(yīng)用方案已經(jīng)開始給公司帶來回報，并且逐漸形成了行業(yè)影響力，我們正在思索未來推出自有品牌。”何雪波表示。
泰宇凱達(dá)在電視上網(wǎng)盒終端、車載廣告機(jī)、學(xué)生電腦等硬件設(shè)備或集成市場已形成相當(dāng)大的知名度，并順應(yīng)“內(nèi)容和應(yīng)用為王”的產(chǎn)業(yè)變革趨勢，積極與科研院校、軟件開放商和媒體運(yùn)營商展開合作，推出了一系列系統(tǒng)解決方案，如三網(wǎng)融合系統(tǒng)、3G車載信息系統(tǒng)、“班班通”校園系統(tǒng)、酒店娛樂系統(tǒng)、智能家居系統(tǒng)等等。
?
圖2：泰宇凱達(dá)的“三網(wǎng)”融合應(yīng)用系統(tǒng)解決方案。

何雪波指出，公司跟隨中國的產(chǎn)業(yè)政策如三網(wǎng)融合、物聯(lián)網(wǎng)、智能城市等進(jìn)行了戰(zhàn)略布局，制定并推進(jìn)相關(guān)發(fā)展計劃，也因此得到了資本市場的青睞，公司目前正在積極準(zhǔn)備在海外上市?！拔磥砀鞣N行業(yè)系統(tǒng)的運(yùn)營平臺會走向云端，我們也有這樣的設(shè)想。但不管是技術(shù)的創(chuàng)新，還是應(yīng)用的創(chuàng)新，都應(yīng)該順勢而為，把握好節(jié)奏，否則先鋒可能就淪為先烈了，這樣的教訓(xùn)還是不少?！彼麖?qiáng)調(diào)說，“一己之力是很難獲得成功的，我們必須整合學(xué)會各種技術(shù)資源，而不是一味地自己投入、蠻干。這次IC創(chuàng)新應(yīng)用展上也會有很多方案商，我們不僅是要展示我們的品牌和產(chǎn)品解決方案，也希望通過本次展會，尋找到更多的合作伙伴和技術(shù)資源。”

創(chuàng)新案例三：專注不盲從，發(fā)揮成本優(yōu)勢

和銳駿異曲同工，2006年成立的蘇州中科半導(dǎo)體是又一家填補(bǔ)國內(nèi)空白的新創(chuàng)IC設(shè)計企業(yè)，未來一年的銷售目標(biāo)是過億元大關(guān)?！拔覀儾桓艺f叫板Broadcom、Marvell等國際公司，但在同一代產(chǎn)品（802.11a/b/g）上，我們的WiFi/WAPI芯片方案已可達(dá)到同樣水平，甚至在對比測試中還體現(xiàn)出優(yōu)勢，而且這些產(chǎn)品也已量產(chǎn)?！敝锌瓢雽?dǎo)體銷售經(jīng)理趙云稱，“公司成立之初依托于中科院半導(dǎo)體所在模擬、射頻方面的技術(shù)優(yōu)勢，專注于WLAN、GPS、DVB-S等無線高端芯片，而且提供RF+基帶的完整方案，這在國內(nèi)可以說是首家。”

趙云介紹說，當(dāng)初公司創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊沒有盲目跟隨運(yùn)營商主導(dǎo)的移動通信網(wǎng)絡(luò)芯片，而是看好組網(wǎng)方便、安全性有一定保證、速率更高的WLAN市場，并一直專注于此，最終突破技術(shù)難題，推出了自主開發(fā)的具有國際先進(jìn)水平的WLAN芯片方案。

目前中科半導(dǎo)體主推SCI1022/1032射頻+SCI9011基帶雙芯片WiFi解決方案，該套片方案支持IEEE 802.11a/b/g標(biāo)準(zhǔn)，最高傳輸速率54Mbps；其他性能包括支持WEP64、 WEP128、AES-CCM、TKIP等加密標(biāo)準(zhǔn)和WAPI標(biāo)準(zhǔn)；支持QoS-WMM等。

該公司已經(jīng)從終端和無線訪問接入點(AP)兩個方面規(guī)劃好了下一步產(chǎn)品路線：終端網(wǎng)絡(luò)芯片將會向著更高傳輸速率和更多功能集成的方向發(fā)展，未來會推出支持IEEE 802.11n、最高傳輸速率達(dá)150Mbps，集成藍(lán)牙、GPS的多功能芯片產(chǎn)品；而AP用WiFi芯片還將集成路由功能、融入多輸入多輸出(MIMO)技術(shù)。未來還會推出支持IEEE 802.11n、最高傳輸速率達(dá)300Mbps的路由器WiFi芯片。另外，如何將WiFi與功能手機(jī)主芯片平臺整合也是中科正在努力的方向，以便幫助中國手機(jī)廠商抓住低成本智能機(jī)的市場機(jī)遇。

“當(dāng)然，光有技術(shù)的創(chuàng)新還不夠，在中國市場，高性價比和更好的技術(shù)支持非常重要，也是本土IC公司可以體現(xiàn)優(yōu)勢的舞臺。我們積極尋找方案商提供Turn-key系統(tǒng)方案，與他們共同成長，并深入到終端客戶的實際開發(fā)項目中提供支持，如幫客戶解決整機(jī)的EMI問題甚至調(diào)試天線?！壁w云表示。

創(chuàng)新案例四：“早起的鳥兒有食吃”，技術(shù)創(chuàng)新要趕早

無錫硅動力第二事業(yè)部總經(jīng)理馮軍對如何降低創(chuàng)新產(chǎn)品的成本感同身受。他認(rèn)為，對于本土IC廠商而言，任何技術(shù)、服務(wù)的競爭最終都將歸結(jié)為綜合成本的競爭?！拔依斫獾膭?chuàng)新就是要將產(chǎn)品做的更精細(xì)，性能指標(biāo)更為優(yōu)異，而且要進(jìn)一步降低成本。

作為“十年中國芯”優(yōu)秀設(shè)計企業(yè)獎的得主，無錫硅動力多年來穩(wěn)扎穩(wěn)打，在電源管理、音響、通信、馬達(dá)控制、汽車電子等IC市場占據(jù)了一席之地。不過，面對激烈的市場競爭，不創(chuàng)新就意味著失去發(fā)展后勁。馮軍表示：“技術(shù)創(chuàng)新上早領(lǐng)先，就早一步得到利潤，因為后來者很快就會迎頭趕上，這年頭就沒有做不出的IC！”

基于多年在音視頻領(lǐng)域的技術(shù)積累，該公司又推出了創(chuàng)新型音頻無損壓縮解碼芯片。目前是市場上獨家支持USB聲卡與無損壓縮解碼的SoC方案，可提供完整功能和卓越音質(zhì)，瞄準(zhǔn)中高端音響應(yīng)用市場，據(jù)馮軍稱，他們已design-in的客戶對該款產(chǎn)品反映挺不錯。

該音頻解碼器已累計獲得8-9專利號，其中集成了DSP和APE硬件加速器。該APE專用硬件加速器包括算數(shù)邏輯單元、存儲預(yù)測濾波器參數(shù)的RAM、控制數(shù)據(jù)運(yùn)算流程的狀態(tài)機(jī)和數(shù)據(jù)接口。該產(chǎn)品的優(yōu)點是：內(nèi)嵌的APE專用硬件加速器，只需要在20MHz工作頻率下解決APE算法中最主要的預(yù)測濾波；使用APE硬件加速器，處理器只用40MHz左右的工作頻率下就能完成解碼，從而實現(xiàn)低頻低功耗實時解碼；這種軟硬結(jié)合的方法在功耗方面比純軟件解碼降低了80％左右。

另外，馮軍還透露，該公司最新開發(fā)出的力反饋處理器MCU也得到手機(jī)、平板電腦開發(fā)商的極大關(guān)注，可幫助這些便攜消費(fèi)類產(chǎn)品實現(xiàn)更豐富的差異化功能，在本屆深圳IC創(chuàng)新應(yīng)用展上會有Demo演示。

更多ic設(shè)計資料請訪問http://elecfans.com/el@jfchina~~/archives_do.php?aid=254239&dopost=viewArchives