熱點(diǎn)8：品牌專賣店興起 - 2012 安防行業(yè)“十二大熱點(diǎn)”發(fā)展

　　品牌專賣店模式將得到推廣

　　今年，品牌專賣店營銷模式逐漸被業(yè)內(nèi)認(rèn)識。迪威樂(中國)深圳有限公司(以下簡稱：迪威樂)在這方面帶了個好頭。在迪威樂與本報聯(lián)合舉辦的企媒交流會上，迪威樂總經(jīng)理侯剛闡述了他的品牌專賣店營銷理念和規(guī)劃。

　　據(jù)介紹，迪威樂的品牌專賣店戰(zhàn)略規(guī)劃是在未來兩年內(nèi)將在全國布局200-230家專賣店。其中，今年建設(shè)20家，2012年建設(shè)60-80家，2013年完成70-80家。此外，迪威樂還將在兩年內(nèi)完成全線產(chǎn)品私?；?，并在產(chǎn)品售后方面推行三年質(zhì)保，全國聯(lián)保。

　　和迪威樂一樣，普天視電子有限公司(以下簡稱：普天視)總經(jīng)理陳國雋在接受記者采訪時，也透露了公司的發(fā)展目標(biāo)。到2013年，普天視的專營店將會在全國遍地開花?！拔覀兇蛩愕?013年開發(fā)出近200家專賣店。預(yù)計整個專營店的投入將會達(dá)到3000萬元?！闭f起公司的兩年發(fā)展規(guī)劃，他勁頭十足。實(shí)際上，現(xiàn)在普天視已經(jīng)在中山、昆明、南通、江陰、深圳、貴陽、長沙有了自己的專營店。

　　今年8月份，深圳市金三佳電子有限公司也高調(diào)宣布，該公司產(chǎn)品進(jìn)入蘇寧電器進(jìn)行銷售。

　　從下半年安防行業(yè)營銷模式創(chuàng)新整體情況來看，品牌專賣店“忽如一夜春風(fēng)來”。但總體而言，品牌專賣店營銷模式主要停留在規(guī)劃和樣板店推廣階段。迪威樂倡導(dǎo)這一營銷模式，但也是直到今年8月20日才在山東開了第一家店。

　　2012年，這一趨勢將變得更為普遍。羅靜也表示，2012年博深的康威和迪睿兩個品牌將在全國每個省部署一些品牌形象店。

　　綜合以上企業(yè)的規(guī)劃，2012年將是上述企業(yè)品牌專賣店集中打造的一年，市面上或?qū)⒁姷皆絹碓蕉嗟膶?shí)體店。屆時，受此影響，2012年品牌專賣店營銷模式將進(jìn)一步得到行業(yè)的推崇。同時，在經(jīng)過市場檢驗(yàn)的過程中，變得更加成熟和完善。

　　熱點(diǎn)9：運(yùn)營服務(wù)

　　更多防盜報警企業(yè)走運(yùn)營服務(wù)之路

　　如果說我國早期的防盜報警生產(chǎn)企業(yè)局限于提供單一的產(chǎn)品，那么隨著行業(yè)的發(fā)展，眼下生產(chǎn)企業(yè)直接從事運(yùn)營服務(wù)，則越來越表現(xiàn)突出。有人認(rèn)為，防盜報警生產(chǎn)企業(yè)從事運(yùn)營服務(wù)，一是有利于產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)打包銷售，二是有利于企業(yè)提高增值服務(wù)。

　　近幾年，國內(nèi)報警運(yùn)營服務(wù)發(fā)展進(jìn)入快車道，建報警中心、提供報警運(yùn)營服務(wù)成為部分廠商的業(yè)務(wù)發(fā)展方向。但是，依據(jù)目前國內(nèi)情形，建報警中心、提供運(yùn)營服務(wù)對于大部分生產(chǎn)商來說還存在一定的困難，但多數(shù)防盜報警生產(chǎn)商在接受采訪時表示，將密切與保全運(yùn)營客戶配合，不斷完善產(chǎn)品，以期不斷推出滿足保全運(yùn)營市場需要的報警設(shè)備。

　　近年來，服務(wù)于居民家庭、商業(yè)機(jī)構(gòu)的報警服務(wù)運(yùn)營中心正在悄然布局，報警服務(wù)成為整個防盜報警行業(yè)里引人注目的一個分支。

　　華際公司總經(jīng)理余剛在接受采訪的時候講到：“中國聯(lián)網(wǎng)報警行業(yè)在這兩年有了全面的發(fā)展，不僅是在原來傳統(tǒng)的沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域，華中、西南、西北等區(qū)域的聯(lián)網(wǎng)報警服務(wù)行業(yè)也有了長足的發(fā)展?！?/p>

　　據(jù)了解，不少防盜產(chǎn)品企業(yè)對聯(lián)網(wǎng)報警運(yùn)營表現(xiàn)出濃厚的興趣，不少企業(yè)在接受采訪時表示，2012年，防盜報警運(yùn)營服務(wù)將成為企業(yè)新的選擇。

　　熱點(diǎn)10：品牌化

　　行業(yè)將走向高度的品牌集中化

　　8月份，記者曾在佛山市對該地樓宇對講進(jìn)行了產(chǎn)業(yè)調(diào)查。多位資深佛山樓宇對講產(chǎn)業(yè)人士告訴記者，佛山樓宇對講產(chǎn)業(yè)已經(jīng)江河日下，上世紀(jì)九十年代的輝煌已經(jīng)不在，雖然目前還牢牢占據(jù)著低端市場，其產(chǎn)值尚可，但業(yè)內(nèi)名聲已經(jīng)一落千丈，“在主流的競爭中，我們已經(jīng)落伍了”。

　　佛山市星光樓宇設(shè)備有限公司總經(jīng)理張兵認(rèn)為，落差的出現(xiàn)，主要在于佛山樓宇產(chǎn)業(yè)對品牌的漠視。他告訴記者，佛山樓宇對講企業(yè)大都規(guī)模較小，而且相對來說較為重視眼前利益，不注重研發(fā)。在市場競爭中，以低價格為市場角逐利器?！笆酆蠛苌倌軌虻玫奖Ｕ?，企業(yè)只圖能將產(chǎn)品出手，幾乎沒有品牌的概念。但隨著樓宇產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)的長期積淀，行業(yè)已經(jīng)逐漸走向健康的發(fā)展之路，一些品牌企業(yè)如雨后春筍般涌現(xiàn)出來?！?/p>

　　有不少樓宇對講領(lǐng)域的業(yè)內(nèi)人士對此深表認(rèn)可。深圳某樓宇對講廠家告訴記者，目前樓宇對講市場越來越推崇品牌，研發(fā)實(shí)力和強(qiáng)有力的案例佐證能讓廠家更容易打動消費(fèi)者。隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，樓宇對講領(lǐng)域也慢慢積淀了一些品牌企業(yè)，引領(lǐng)著產(chǎn)業(yè)的走向健康發(fā)展的道路，如安居寶、冠林、立林、視得安、ABB振威等。

　　這不是樓宇對講產(chǎn)業(yè)的特有現(xiàn)象。從安防行業(yè)的現(xiàn)狀來看，品牌建設(shè)風(fēng)潮越來越踴躍。

　　如在監(jiān)控領(lǐng)域，市場需求層次日趨高端化，對技術(shù)、功能的要求日漸提升。在深圳安博會上，有深圳某監(jiān)控參展企業(yè)向記者直言，沒有技術(shù)和研發(fā)實(shí)力的企業(yè)“已經(jīng)越來越難混了”，他告訴記者，在安防產(chǎn)業(yè)日益興盛的大形勢下，已經(jīng)有不少小型監(jiān)控廠商倒閉。與蕭條的行業(yè)現(xiàn)狀相比，在先進(jìn)監(jiān)控概念的引導(dǎo)下，市場向心力已經(jīng)逐漸偏向具有軟硬實(shí)力的廠家，于是，具備相應(yīng)研發(fā)實(shí)力的監(jiān)控廠商“日子越來越好過”，而且它們對品牌的建設(shè)力度也正逐日加強(qiáng)。對此，安維安防技術(shù)(中國)有限公司市場部經(jīng)理唐剛也向記者介紹，目前國內(nèi)監(jiān)控市場已經(jīng)越來越規(guī)范，價格戰(zhàn)等相對低劣的競爭手法已經(jīng)不再有市場，廠家在市場競爭中拼的大多是品牌影響力，品牌影響力包括企業(yè)的科研實(shí)力、自身硬件實(shí)力以及市場信譽(yù)度。

　　“我們發(fā)現(xiàn)，今年國內(nèi)很多安防監(jiān)控廠商在企業(yè)品牌建設(shè)方面大做文章。明年，在行業(yè)發(fā)展依然健康、高速的前提下，這股品牌建設(shè)的潮流不會消減，具有實(shí)力的企業(yè)將會更加注重品牌的建設(shè)和推廣，而眼界短淺的企業(yè)必將抱著眼前利益逐漸走向被市場淘汰之路?！?/p>

　　對此，行業(yè)人士普遍認(rèn)為，當(dāng)前，我國安防行業(yè)已由起步階段邁向規(guī)范和成熟。在行業(yè)起步階段，眾多安防企業(yè)呈現(xiàn)出“一哄而上”態(tài)勢，產(chǎn)品要求并不嚴(yán)格，品牌打造意識遠(yuǎn)未形成。隨著行業(yè)的發(fā)展，品牌意識已逐步建立。在當(dāng)前競爭加劇的市場環(huán)境下，品牌被推崇到至高地位。據(jù)分析，在2012年，市場競爭將進(jìn)一步突出品牌競爭，各企業(yè)針對品牌的推廣力度將得到加強(qiáng)。這意味著行業(yè)正處于以品牌打造為基礎(chǔ)的洗牌過程。在此態(tài)勢下，2012年安防行業(yè)將進(jìn)一步走向高度的品牌集中化。