短短不到5年,蘋果旋風(fēng)式引爆智能型手機(jī)與平板計(jì)算機(jī)風(fēng)潮;即便是靈魂人物喬布斯轉(zhuǎn)任董事長(zhǎng),也無(wú)損于蘋果耀眼的光芒,堪稱是本世紀(jì)最閃亮、卻最令人無(wú)法招架的“霓虹天鵝”。這只霓虹天鵝,帶來(lái)了全新的后PC時(shí)代,也逼得***電子業(yè),面臨做出改變的關(guān)鍵時(shí)刻。
小時(shí)候,你玩過(guò)這個(gè)遊戲嗎?
默念“月亮”20次后,如果同伴忽然問(wèn):“后羿射的是什么?”
你會(huì)不會(huì)總是脫口而出:“月亮。”這其實(shí)是個(gè)慣性思維的實(shí)驗(yàn)。
現(xiàn)在,類似的實(shí)驗(yàn),其實(shí)正在測(cè)試?guó)櫤6麻L(zhǎng)郭臺(tái)銘、宏碁創(chuàng)辦人施振榮,還有無(wú)數(shù)企業(yè)領(lǐng)袖如微軟創(chuàng)辦人比爾.蓋茲(Bill Gates)與諾基亞、惠普?qǐng)?zhí)行長(zhǎng)的腦袋。
鏡頭,拉回到8月24日。
這一天,蘋果(Apple)的董事會(huì)成員,收到了一封來(lái)自喬布斯(Steve Jobs)的信,他寫著: “我總是說(shuō),如果有一天我無(wú)法再履行蘋果執(zhí)行長(zhǎng)的職責(zé)、滿足眾人的期望時(shí),我會(huì)首先讓你們知道。很遺憾的,這一天來(lái)了?!彪S后,蘋果發(fā)布消息,宣布喬布斯將轉(zhuǎn)任董事長(zhǎng),營(yíng)運(yùn)長(zhǎng)庫(kù)克(Tim Cook)接任執(zhí)行長(zhǎng)。
霓虹天鵝物種誕生!比黑天鵝更可怕,蘋果正是代表
8月9日,蘋果市值才超越石油公司艾克森美孚(Exxon Mobil),成為全球市值最大的上市公司,靈魂人物喬布斯卻閃電辭任執(zhí)行長(zhǎng),給全球科技界拋出震撼彈。
然而,若你以為喬布斯的去職,是蘋果時(shí)代的終結(jié),你就錯(cuò)了!
喬布斯閃辭的隔天,蘋果股價(jià)一度下跌近3%,但旋即跌幅收斂、小跌作收;近日更在美國(guó)大盤上揚(yáng)百點(diǎn)的助攻下,重新站上380美元。51位華爾街分析師中,不僅有49位給予蘋果“買進(jìn)”評(píng)等,平均目標(biāo)價(jià)更高達(dá)497美元,距離現(xiàn)在的股價(jià)還有近3成的上揚(yáng)空間。
原因無(wú)他,《財(cái)富》(Forbes)專欄作家薩維茲(Eric Savitz)稱,蘋果仍會(huì)活得很好,股票跌,買就對(duì)了!美國(guó)多位評(píng)論家的共識(shí),就是蘋果榮景仍將延續(xù)4、5年。因?yàn)閱滩妓顾炀偷奶O果,已經(jīng)成為本世紀(jì)最閃亮的“霓虹天鵝”(Neon Swan)。
所謂的“霓虹天鵝”,是《華爾街日?qǐng)?bào)》(The Wall Street Journal)專欄作家杰森.史威格(Jason Zweig)在2011年7月提出的新名詞,用以描述近期歐美債信危機(jī)、引發(fā)二次衰退疑慮的關(guān)鍵經(jīng)濟(jì)事件。
“霓虹天鵝”與2008年金融海嘯時(shí)被捧紅的“黑天鵝”(Black Swan)一詞,雖然同樣都意指極為罕見、且影響重大的事件;但不同的是,“黑天鵝”是出乎意料、難以預(yù)期的,而“霓虹天鵝”卻是閃閃發(fā)光,老早就告訴世人:“我要來(lái)了!”
它,恐怖在哪里?明知它下一步,大伙卻束手無(wú)策
接受本刊專訪的史威格觀察,絕大多數(shù)人遇上真正重大,百年難得一見的大改變時(shí),即使征兆再明顯,絕大部分人卻連回避風(fēng)險(xiǎn)的思考能力都失去了。
“人類的心智,遇上真正罕見、重要、難以預(yù)料的事時(shí),經(jīng)常顯得毫無(wú)準(zhǔn)備,”他說(shuō):“我們的心智,和我們的市場(chǎng),都沒準(zhǔn)備好面對(duì)霓虹天鵝的挑戰(zhàn)?!?/p>
現(xiàn)在,***的業(yè)者,面對(duì)蘋果的崛起與喬布斯的離職,都不敢掉以輕心。因?yàn)?年來(lái),這只“天鵝”,真的把***嚇到了!
歷史會(huì)說(shuō)話:iPod先是幫著擊潰了發(fā)明隨身聽的消費(fèi)電子巨人索尼(Sony),還與好萊塢(Hollywood)的音樂(lè)工業(yè)亦敵亦友:蘋果的iTunes一邊威脅實(shí)體唱片的商機(jī),一邊又以每首0.35美元向好萊塢買入歌曲軟件,再用0.99美元賣給消費(fèi)者。
2010年推出的iPad更可怕,短短一年就終結(jié)了聲勢(shì)如日中天的宏碁上網(wǎng)本(Net Book),還一度威脅網(wǎng)絡(luò)書店龍頭亞馬遜(Amazon)的存在及引發(fā)其股價(jià)重挫,連遠(yuǎn)在中國(guó)的電子書標(biāo)竿企業(yè)──漢王都無(wú)法幸免。
早在喬布斯宣布辭去蘋果執(zhí)行長(zhǎng)前6天,霓虹天鵝最新的犧牲者,又多了一個(gè):全球最大個(gè)人計(jì)算機(jī)公司惠普科技。8月18日,惠普宣布有意出售、分拆個(gè)人計(jì)算機(jī)部門。消息一出,惠普股價(jià)重挫超過(guò)20%,創(chuàng)六年來(lái)新低點(diǎn),市值一天蒸發(fā)120億美元。
惠普自2007年以來(lái),每年對(duì)臺(tái)采購(gòu)金額都在200億美元以上,2010年更超過(guò)250億美元,一宣布撤出PC戰(zhàn)場(chǎng),讓發(fā)展代工快30年的***,完全束手無(wú)策。
蘋果不是現(xiàn)在才推出新產(chǎn)品,這3、4年來(lái),***也一直見證這只霓虹天鵝從出現(xiàn)到掀起風(fēng)暴,為何卻只能束手無(wú)策?
史威格的觀察很有趣:霓虹天鵝出現(xiàn)時(shí),多數(shù)人的第一個(gè)反應(yīng)是:裝作沒看見。雖然這個(gè)觀察乍聽下,與***業(yè)者總是戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢的性格不符,但實(shí)際觀察這三年的反應(yīng),大家可能真的是“沒看見”。
評(píng)論
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