專家觀點(diǎn)：決定Nokia TV成敗的六大關(guān)鍵

　　諾基亞公司（Nokia Corp.） 長(zhǎng)久以來一直無法在智慧型手機(jī)市場(chǎng)取得成功?，F(xiàn)在該公司把希望寄託于新近推出的 Nokia TV 專有電視服務(wù)上，期待以此重新扭轉(zhuǎn)局勢(shì)。

　　這項(xiàng)特別的應(yīng)用程式是專為 Lumia 智慧型手機(jī)系列而設(shè)計(jì)，可讓用戶在其裝置上即時(shí)瀏覽電視節(jié)目表以及觀賞節(jié)目。 Nokia TV 服務(wù)將在未來幾週內(nèi)先于芬蘭展開。

　　在推出採用微軟（Microsoft） Windows 作業(yè)系統(tǒng)的 Lumias 手機(jī)后，諾基亞公司試圖透過為該新手機(jī)設(shè)備提供專有應(yīng)用程式的方式來賺取印象分?jǐn)?shù)。諾基亞并未對(duì)這項(xiàng)電視服務(wù)的細(xì)節(jié)多作說明，但很顯然的，除了收看節(jié)目以外， Lumia 手機(jī)用戶也將能夠?yàn)g覽一些諸如節(jié)目流程以及觀眾回應(yīng)的種種資訊。

　　其中值得注意的是，用戶只能在電視節(jié)目播送過后才能串流播放的內(nèi)容，也就是說，用戶們將無法在 Lumia 手機(jī)上收看現(xiàn)場(chǎng)直播的電視節(jié)目。此外，下載串流內(nèi)容之前也并未要求用戶先行註冊(cè)登入。

　　諾基亞公司電視與視訊部門負(fù)責(zé)人Mika Suomela解釋，諾基亞公司的立場(chǎng)在于支持廣播電視業(yè)者，而不是要為其網(wǎng)路電視（Internet TV）業(yè)務(wù)構(gòu)成威脅。

　　那么以Nokia TV協(xié)助該公司立足智慧手機(jī)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)在哪裡？我歸納了可能使這個(gè)理想邁向成功的六大關(guān)鍵；反過來說，這六項(xiàng)要點(diǎn)也可能導(dǎo)致一個(gè)理想的失?。?/p>

　　何苦折磨？有多少人甘愿守著手機(jī)上那個(gè)小小的螢?zāi)粊砜醋约合矚g的連續(xù)劇呢？我并不是個(gè)電視迷，但大多數(shù)時(shí)候當(dāng)我想盡情地看電視時(shí)，我總喜歡靠坐在大型電視螢?zāi)磺暗纳嘲l(fā)上。對(duì)我來說，如果要緊盯著智慧手機(jī)上的小螢?zāi)粊砜措娨暎呛?jiǎn)直就像是滿清十大酷刑一樣，一點(diǎn)樂趣也沒有了。但我知道還是有人欣賞這種能夠隨時(shí)隨心所欲看電視的機(jī)會(huì)。對(duì)于這些人來說，Nokia TV會(huì)是個(gè)不錯(cuò)選擇。

　　改變電視消費(fèi)行為：大多數(shù)人的人白天工作，回到家后的可看電視的時(shí)間也很有限。 Nokia TV 與競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品真的想取得成功，就必須要徹底改變?nèi)藗兛措娨暸c尋求娛樂的方式。但這可能嗎？一整個(gè)星期都在忙碌地工作，我們根本連想在行動(dòng)設(shè)備上看電視的時(shí)間都沒有。我們?cè)诠ぷ鲿r(shí)手邊忙著敲打鍵盤，回到家后又要照顧小孩和做家事。我們之中有多少人真的有時(shí)間在行動(dòng)設(shè)備上看電視呢？也許有人馬上就會(huì)回答我的問題：新世代的手機(jī)族呀！還有搭捷運(yùn)或公車回家時(shí)也是當(dāng)一下「低頭族」的好時(shí)機(jī)。

　　費(fèi)用更高：在行動(dòng)電話上串流電視內(nèi)容可能很快地就會(huì)「燒掉」你每個(gè)月可下載的傳輸量限制。我們更希望把有限的傳輸量用來搜尋網(wǎng)路上的資訊、收發(fā)email等，這樣每月個(gè)僅需幾GB的傳輸量就夠了。串流電視內(nèi)容到行動(dòng)電話上所需的資料量龐大，費(fèi)用也更高。你愿意為像 Nokia TV 這一類的服務(wù)付更多錢嗎？那真的值得嗎？或許對(duì)于採用行動(dòng)網(wǎng)路「吃到飽」的用戶來說可能較有利，但電信業(yè)者通常也會(huì)對(duì)此另外設(shè)限，以避免這樣的情形發(fā)生。（例如就算你訂了電信業(yè)者的3G行動(dòng)網(wǎng)路「吃到飽」方案，對(duì)于使用像手機(jī)電視、影音頻道等影音串流時(shí)還是得另外收費(fèi)的?。┮虼?，這可能是 Nokia TV 實(shí)現(xiàn)成功的最主要障礙。

　　功耗大：在手機(jī)上串流應(yīng)用程式也會(huì)顯著地縮短電池壽命。使用音訊與視訊解碼器帶來一些處理功耗，并可能導(dǎo)致手機(jī)電池用量消耗得比平常更快。大部份的人都希望手機(jī)電量用于撥打或接聽電話。難道說這樣的趨勢(shì)正在改變嗎？難道 Lumia 手機(jī)已大幅改善了電池壽命以補(bǔ)償收看 Nokia TV 所需的額外功耗嗎？我想這個(gè)重大的阻礙目前是沒有解決之道的，至少在實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)端或無線充電以前，用 Lumia 手機(jī)收看 Nokia TV 的情況仍屬有限。

　　內(nèi)容供應(yīng)：不同的國(guó)家對(duì)于廣播電視內(nèi)容的傳播與錄製分別有其不同的規(guī)定。在此情況下， Nokia TV 能夠取得相當(dāng)大的國(guó)際市場(chǎng)嗎？或許他們能夠符合芬蘭的法令要求，但其它國(guó)家呢？再者，內(nèi)容供應(yīng)商會(huì)愿意擁抱這項(xiàng)新服務(wù)嗎？

　　差異化優(yōu)勢(shì)：目前已經(jīng)有許多影音網(wǎng)站都提供了與 Nokia TV 相同性質(zhì)的服務(wù)了。 Nokia TV 是否具備足夠的差異化服務(wù)，以取得成功？選擇使用 Nokia TV 而非任何智慧手機(jī)都能取得的網(wǎng)路串流服務(wù)，究竟有哪些好處？諾基亞必須使其 Nokia TV 服務(wù)有別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但這可是一項(xiàng)不小的挑戰(zhàn)。諾基亞尚未發(fā)佈的服務(wù)細(xì)節(jié)將決定著該服務(wù)對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)方案的影響與力度。

　　你認(rèn)為Nokia TV真的能像諾基亞所認(rèn)為的那樣，對(duì)于行動(dòng)市場(chǎng)帶來震撼嗎？諾基亞能夠?yàn)橹腔凼謾C(jī)市場(chǎng)帶來影響力嗎？──這是該公司目前最迫切需要的。