臺灣品牌之困：蘋果三星崛起令臺企逐漸沒落

　　北京時間7月5日消息，據(jù)國外媒體報道，在過去十年中，HTC、華碩和宏碁等***公司一直試圖走出幕后，打造屬于自己的品牌。他們的努力雖然獲得了短暫的成功，但是最終在激烈的競爭中陷入了重重困境。

　　隱身幕后的***品牌商

　　***手機(jī)制造公司HTC是主流的Android智能手機(jī)制造商之一，目前已成為美國高端耳機(jī)制造商Beats Electronics的控股股東。而就在7月2日，Beats公司還發(fā)布聲明稱擬收購點(diǎn)播式音樂服務(wù)MOG。該項聲明強(qiáng)調(diào)了此次收購案對于Beats公司的重要性，但卻未提及該公司隸屬于HTC。HTC已于去年獲得了Beats公司的控股權(quán)。

　　這種疏忽折射出了HTC和其他***公司在打造消費(fèi)者品牌過程中面臨的問題。***是全球經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，這主要?dú)w功于它的電子產(chǎn)品行業(yè)，該行業(yè)的支柱一直是為其他公司制造電腦、芯片、顯示器以及其他零部件的公司。典型的例子就是富士康，這家***公司一直在幕后默默無聞地為其他公司代工各種產(chǎn)品和零部件，但是在成品上卻沒有貼上自己的品牌。例如，富士康一直在為蘋果生產(chǎn)iPhone和iPad。

　　HTC的盛衰變化

　　在過去10年中，HTC和其他幾家***公司試圖改變這種局面，通過打造自己的品牌，從而走向前臺。曾有一段時間，它們還真的獲得了成功。HTC是Android智能手機(jī)的頂級制造商，而宏碁和華碩也成功擠進(jìn)高端電腦制造商行列。

　　現(xiàn)在，***公司在建立品牌的過程中遇到了麻煩。由于消費(fèi)者紛紛轉(zhuǎn)向蘋果和三星這兩個品牌，HTC遭遇重大挫折；而中國內(nèi)地的華為和中興也各自推出了低端智能手機(jī)，與HTC進(jìn)行競爭。在今年第一季度，HTC智能手機(jī)的出貨量為680萬臺，較上個季度的1020萬臺和去年第一季度的900萬臺均出現(xiàn)較大幅度的下降。與此同時，HTC的主要Android競爭對手，三星電子，也正在崛起，其智能手機(jī)銷量從去年第一季度的1140萬臺上升到了今年第一季度的4400萬臺。

　　HTC的前景也不可能馬上得到改觀。在6月25日，該公司宣稱已關(guān)閉其位于美國北卡羅來納州達(dá)勒姆的研發(fā)部門。而在6月22日，該公司還證實(shí)正準(zhǔn)備關(guān)閉其位于巴西的辦事處。在6月6日，HTC將其第二季度的銷售預(yù)期目標(biāo)下調(diào)了13%，聲稱影響因素為歐洲債務(wù)危機(jī)和與蘋果之間正在進(jìn)行的專利大戰(zhàn)。彭博產(chǎn)業(yè)的分析師約翰-巴特勒（John Butler）寫道：銷售預(yù)期目標(biāo)的調(diào)整“反映了許多Android手機(jī)供應(yīng)商在建立穩(wěn)固品牌形象和與三星、華為和中興等巨頭爭奪市場過程中面臨的困境?！苯衲昶駷橹?，HTC的股票價格已下跌了21%。

　　***品牌的困境

　　HTC并不是唯一一個正在逐漸黯然失色的***品牌。在蘋果公司推出iPad之前，宏碁也曾紅極一時，它超過了戴爾，成為排名僅次于惠普的世界第二大個人電腦公司。宏碁的崛起源于它在上網(wǎng)本市場上的主導(dǎo)地位。上網(wǎng)本是一種體型較小而且價格低廉的類似于筆記本的電腦。但是，蘋果iPad和三星Galaxy平板電腦已經(jīng)侵蝕了人們對于上網(wǎng)本和其他種類筆記本電腦的需求。

　　盡管宏碁推出了平板電腦與蘋果iPad或三星Galaxy競爭，但是三星現(xiàn)在越來越成為宏碁核心PC電腦業(yè)務(wù)的威脅?！霸谑袌稣加新逝判邪裆?，三星的排名正在悄悄地上升，它就像電影《大白鯊》中的鯊魚，只不過沒有不詳?shù)谋尘耙魳贰！泵绹顿Y公司Sanford Bernstein的分析師阿爾伯托-摩爾（Alberto Moel）在最近一份報告中寫道，“HTC需要密切三星的動向。”今年宏碁的股價下降了12%。 甚至連與投資者關(guān)系不錯的***公司也面臨著建立和保持***品牌的挑戰(zhàn)。從2012年初開始，華碩的股價上漲了27%。令投資者感到興奮的一個原因是：華碩正在與谷歌（微博）合作生產(chǎn)新款Nexus7平板電腦。然而，對***苦苦掙扎的品牌商來說，成為美國巨頭的初級合作伙伴并不是一個長期可行的解決方案。