超極本或步上網(wǎng)本后塵？英特爾OEM廠商進(jìn)退兩難

　　超極本

　　上半年全球出貨量僅50萬臺的超極本，不僅沒有演好PC救世主的角色，還拖累了英特爾的業(yè)績。對此，有專家指出，過高的價格嚴(yán)重制約了超極本前進(jìn)的步伐。如果不能及時調(diào)整，英特爾及其OEM廠商或?qū)⑾萑脒M(jìn)退兩難的尷尬境地。

　　市場銷量遠(yuǎn)低預(yù)期

　　被英特爾寄予厚望的超極本交出了一份非常尷尬的數(shù)據(jù)。近日，全球市場研究機構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，今年上半年，全球超極本出貨量僅50萬臺，低于市場預(yù)期。

　　與此同時，一直被視為超極本對手的蘋果MacBookAir的出貨量卻達(dá)到近280萬臺，相比去年同期有所增長。IDC預(yù)計，今年全年，超極本的總出貨量頂多達(dá)到100萬臺，這與英特爾預(yù)期今年要占到筆記本電腦四成市場的目標(biāo)有不小的距離。

　　IDC分析師周杰表示，對于超極本來說，要在蘋果獨自開創(chuàng)的市場中占有一席之地并非易事。蘋果很善于利用自身優(yōu)勢。盡管許多筆記本規(guī)格參數(shù)都高于蘋果，但蘋果卻有其更強大的獨特之處。

　　超極本沒有演好PC救世主的角色，也使整個市場持續(xù)疲軟，而這也拖累了英特爾的業(yè)績。

　　英特爾日前發(fā)布的2012財年二季度財報顯示，其營收為135億美元，同比微增5%，低于分析師預(yù)期；凈利潤28億美元，同比僅增長3%。華爾街分析師表示，英特爾將面臨巨大的毛利率壓力。為此，至少有4家投資銀行已經(jīng)下調(diào)了英特爾的目標(biāo)股價。

　　同時，英特爾還調(diào)低了2012財年營收漲幅預(yù)期。此前，英特爾預(yù)計2012財年營收漲幅將達(dá)到較高的一位數(shù)，現(xiàn)在預(yù)計只有3%-5%。此外，英特爾庫存水平環(huán)比增長9%，這引發(fā)了分析師的擔(dān)憂。

　　花旗分析師稱，庫存可能影響毛利率。換言之，庫存本身不是問題，令人擔(dān)憂的是市場需求問題。美國投資銀行分析師認(rèn)為，消費者對PC缺少興趣將導(dǎo)致消費者轉(zhuǎn)向價格更低的筆記本電腦，最終給英特爾毛利率及增長帶來壓力。

　　高昂價格成最大障礙

　　對于市場疲軟的表現(xiàn)，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，價格是制約超極本增長的一大因素。如果超極本想在未來有所突破，降價是在所難免的。

　　IDC認(rèn)為，超極本的出貨量沒有放開，除了價格因素外，機身重量以及未發(fā)布的微軟Windows 8操作系統(tǒng)都將起到關(guān)鍵作用。周杰表示，超級本更多的款式不得不定價在700美元，并且他們需要Windows 8這樣更輕更快的操作系統(tǒng)回應(yīng)蘋果iOS，否則超極本很難進(jìn)軍至實際上由蘋果打造的市場中。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，英特爾主導(dǎo)的超極本，由于配置過于標(biāo)準(zhǔn)化、價格過高，與市場和消費者需求脫節(jié)。超極本在價格上與MacBookAir差不多，但特點并不突出，導(dǎo)致銷售不暢。

　　此前，對于超極本在價格方面的劣勢英特爾似乎并不擔(dān)憂，把希望寄托于產(chǎn)品的規(guī)模效益上。該公司相關(guān)人士曾表示，超極本的價格應(yīng)該依靠市場這只“無形的手”來調(diào)節(jié)，當(dāng)銷量增加后，價格自然就降下來了。不過，目前來看，英特爾的希望不盡如人意。

　　實際上，出貨量并非目前困擾超極本的最大問題，由于堅持“性能不妥協(xié)”的高配置和超輕薄的外觀，導(dǎo)致超極本在生產(chǎn)過程中的相對成本較高，因此，市場價格自然也就水漲船高。據(jù)了解，大部分第一代超極本的價格都在8000-1.2萬元區(qū)間。

　　對此，一些PC廠商也開始了降價行動。據(jù)悉，聯(lián)想和宏基都將剛上市時1萬元左右的價格下調(diào)到五六千元。

　　英特爾中國華東區(qū)總經(jīng)理余哲表示，在超極本的整體成本中，顯示屏和固態(tài)硬盤的成本所占比重較大，因此，超極本整體價格的回歸，需要產(chǎn)業(yè)鏈中各環(huán)節(jié)共同努力，通過規(guī)?；a(chǎn)等方式降低零件成本。