移動(dòng)時(shí)代誰主沉浮 高通？英特爾？

　　11月9日，高通的市值終于超過了芯片巨頭英特爾，而在兩年前，高通的市值還只是英特爾的一半。

　　“這是一個(gè)象征意義大于實(shí)質(zhì)意義的事，最重要的是反映了兩個(gè)行業(yè)的趨勢?！备咄?a target="_blank">公司業(yè)務(wù)拓展全球副總裁沈勁表示。

　　以2012年上半年為例，全球智能手機(jī)銷量是3億部，年度增長45%，比PC的同期銷量高67%。據(jù)Gartner測算，到2015年，全球智能手機(jī)市場有望增長至10億部，而PC的市場規(guī)模卻在萎縮。

　　高通與英特爾的角色似乎有了一個(gè)大反轉(zhuǎn)：英特爾從上個(gè)世紀(jì)80年代開始，就主導(dǎo)PC芯片市場，到目前為止，市場份額仍高達(dá)80%以上。根據(jù)Strategy Analytics的數(shù)據(jù)，高通在智能手機(jī)芯片市場的份額高達(dá)48%，未來這一比例還有望繼續(xù)上升，而英特爾在智能手機(jī)市場的份額僅為0.2%。

　　消費(fèi)者正在越來越多的場合看到高通有關(guān)其明星產(chǎn)品“SnapDragon（驍龍處理器）”的宣傳，這不禁讓人聯(lián)想起英特爾標(biāo)志性的“intel inside”。

　　高通會(huì)成為移動(dòng)時(shí)代的英特爾嗎？

　　翻盤

　　很多人都沒有想到，主要做CDMA技術(shù)授權(quán)的高通能有今天的“飛黃騰達(dá)”。與此形成對比，英特爾、AMD等芯片巨頭紛紛調(diào)低預(yù)期，甚至裁員，芯片行業(yè)呈現(xiàn)出整體蕭條。

　　截至2012年9月30日的2012財(cái)年第四季度財(cái)報(bào)，高通的凈利潤增長了20%，芯片出貨量增長了11%，均創(chuàng)下歷史新高。高通的收入主要來自兩大部分，一部分是授權(quán)收入，一部分是芯片收入，目前主要的智能手機(jī)品牌都是其客戶。

　　采用ARM架構(gòu)的處理器，雖然在計(jì)算能力上略遜于英特爾的X86架構(gòu)，但在能耗上也更低，這讓ARM陣營在智能手機(jī)和平板為主導(dǎo)的移動(dòng)時(shí)代大獲全勝，高通也是其中之一。

　　與英特爾一直做通用芯片的戰(zhàn)略不同，高通從2006年開始推出SOC（系統(tǒng)芯片），在此之后的幾次移動(dòng)機(jī)遇都被高通抓到了：2008年第一款Android手機(jī)就采用了高通芯片，之后高通在Android系統(tǒng)市場上保持了絕對領(lǐng)先。

　　在微軟推出Windows Phone及相關(guān)產(chǎn)品的很長時(shí)間里，驍龍S4都是微軟唯一采用的芯片品牌。這還不包括微軟發(fā)布Windows 8操作系統(tǒng)之后，給高通帶來的在智能手機(jī)和平板電腦方面的市場機(jī)遇。

　　盡管在功能手機(jī)時(shí)代，高通的優(yōu)勢并不明顯，但是從2G到3G/4G的過渡過程中，“山寨手機(jī)廠商”以及相應(yīng)芯片供應(yīng)商的機(jī)會(huì)在減少，這給了高通機(jī)遇。

　　以中國市場為例，為了加強(qiáng)跟聯(lián)發(fā)科的競爭，高通在中國市場針對中低端市場推出了Turnkey（交鑰匙）解決方案QRD，將研發(fā)到上市的時(shí)間大大縮短。

　　據(jù)沈勁介紹，目前已經(jīng)有40多家廠商在使用QRD高通參考設(shè)計(jì)，發(fā)布了100多款終端，還有100多款終端在設(shè)計(jì)之中。

　　2012財(cái)年四季報(bào)顯示，2012財(cái)年，高通的凈營收增長了28%，營業(yè)收入增長了13%，凈利增長了43%，芯片出貨量達(dá)到5.9億組，增長了22%。

　　前景

　　高通預(yù)計(jì)2013財(cái)年的銷售額將從2012財(cái)年的190億美元增長到230億至240億美元，這意味著年增長率將達(dá)到23%。

　　“新興市場正越來越成為我們的一個(gè)業(yè)務(wù)重點(diǎn)?！痹谏现芘e行的高通媒體周上，高通總裁兼首席運(yùn)營官史蒂夫·莫倫科夫（Steve Mollenkopf）表示。

　　據(jù)高通移動(dòng)計(jì)算（QMC）產(chǎn)品管理高級副總裁Raj Talluri介紹，新興市場的3G和4G連接將從去年的8億增長到2016年的27億，增長率將達(dá)到200%。如果以中國市場來看，2011年到2016年手機(jī)出貨量年均復(fù)合增長率將達(dá)到34%。

　　在快速爆炸式增長的移動(dòng)市場，高通也正在試圖將其客戶范圍從傳統(tǒng)的手機(jī)企業(yè)，拓展到平板、電視，甚至PC。

　　“我們要重新定義‘計(jì)算’?！备咄ǜ呒壐笨偛眉媸紫癄I銷官阿南德·錢德拉塞卡爾說。

　　史蒂夫·莫倫科夫也認(rèn)同此觀點(diǎn)，“我認(rèn)為智能手機(jī)及衍生產(chǎn)品，如平板電腦，或最終將取代PC的某種產(chǎn)品，將比傳統(tǒng)的PC在技術(shù)底蘊(yùn)、技術(shù)范圍、設(shè)計(jì)等各個(gè)方面與手機(jī)有更多的共同點(diǎn)。我不認(rèn)為PC本身會(huì)消失，但未來移動(dòng)市場份額會(huì)越來越大。”

　　不過，挑戰(zhàn)也顯而易見。

　　與英特爾的競爭對手只有AMD不同，高通的勁敵有多個(gè)，比如：英偉達(dá)、三星、博通以及聯(lián)發(fā)科，它們都是采用ARM架構(gòu)的芯片廠商，英偉達(dá)在平板領(lǐng)域的訂單甚至超過高通，而聯(lián)發(fā)科在中低端市場的競爭仍然十分強(qiáng)勁。此外還包括剛剛進(jìn)入智能手機(jī)市場的英特爾。

　　除此之外，高通作為無晶圓廠（fabless）半導(dǎo)體經(jīng)營模式的代表，其產(chǎn)能很大程度上依賴于代工廠，就其今年推出的28nm（納米）的芯片產(chǎn)品來說，一直面臨著嚴(yán)重的產(chǎn)能困擾，這甚至影響到了高通的股價(jià)。

　　“在今年早些時(shí)候特別是年中的時(shí)候，我們的確面臨供需不平衡的問題。對新的28nm產(chǎn)品的需求非常大，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過當(dāng)時(shí)產(chǎn)品的供給水平。不過，在今年第四季度將實(shí)現(xiàn)供需平衡，這個(gè)月就能實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)。”史蒂夫·莫倫科夫說。