創(chuàng)新及應(yīng)用，決定未來(lái)智能電視走向的關(guān)鍵

　　電視產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)在正面臨著一個(gè)困難局面，由于電腦和智能移動(dòng)終端的發(fā)展，使電視逐漸淪落成為雞肋，如何將用戶留在客廳，拉到電視前面來(lái)，這是當(dāng)年的電視機(jī)廠家面對(duì)的最重要問(wèn)題。未來(lái)的電視該如何發(fā)展呢？未來(lái)的電視又該怎么定義呢？

　　日前，2012年中國(guó)國(guó)際平板顯示合作與創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)暨國(guó)際智能顯示發(fā)展年度高峰論壇在北京召開(kāi)。2012年，智能電視推陳出新頻率加快，功能也日益豐富，市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入穩(wěn)定增長(zhǎng)期。奧維咨詢（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2012年下半年智能電視銷售規(guī)模持續(xù)成長(zhǎng)，滲透率提升快速，預(yù)計(jì)全年零售規(guī)模為1032萬(wàn)臺(tái)，占平板電視總體的26%。在50英寸以上產(chǎn)品中，智能標(biāo)配化趨勢(shì)越來(lái)越明顯。

　　奧維咨詢副總經(jīng)理金曉鋒表示，三網(wǎng)融合速度加快，目前直接覆蓋的人群已經(jīng)超過(guò)3億；中國(guó)的寬帶戰(zhàn)略及光纖到戶的快速發(fā)展；整個(gè)行業(yè)對(duì)智能電視的推廣熱度等因素，將促使2013年智能電視市場(chǎng)規(guī)模增加到2500多萬(wàn)臺(tái)，約占整個(gè)市場(chǎng)的58%。

　　未來(lái)電視將被重新定義

　　中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)郝亞斌表示，智能技術(shù)將徹底改變彩電業(yè)的傳統(tǒng)價(jià)值業(yè)態(tài)，在當(dāng)前智能產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合驅(qū)使下，智能電視將沿著視頻、應(yīng)用、傳輸、終端的模式多方向滲透，傳統(tǒng)彩電廠商將進(jìn)入內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，未來(lái)幾年跨界整合將會(huì)頻繁發(fā)生，電視概念將被重新定義。創(chuàng)新體驗(yàn)和應(yīng)用是支撐產(chǎn)業(yè)發(fā)展和技術(shù)進(jìn)步的重要條件，電視屏幕的高分辨率和超薄設(shè)計(jì)是今后的發(fā)展方向。

　　面板線混戰(zhàn)開(kāi)始 國(guó)內(nèi)自給率達(dá)到3成

　　郝亞斌透露，目前國(guó)內(nèi)已建成多條4.5代線、5代線、6代線和8.5代線，2012年彩電面板的產(chǎn)量將達(dá)到2400萬(wàn)片，占全球份額的10.5%。隨著京東方和華星光電8.5代的滿產(chǎn)，預(yù)計(jì)2013年規(guī)模可達(dá)4400萬(wàn)片，占全球份額17.6%。

　　群智咨詢研究總監(jiān)李亞琴表示，在目前主要高世代產(chǎn)線均滿產(chǎn)運(yùn)營(yíng)狀態(tài)下，預(yù)估2013年國(guó)內(nèi)電視面板自給率將維持在30.1%左右。南京平板顯示行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)薛文進(jìn)透露，南京熊貓10代線已經(jīng)獲得相關(guān)政府部門的批準(zhǔn)，但是由于夏普和鴻海的談判以及市場(chǎng)效率等因素，項(xiàng)目還存在變數(shù)，有可能改為8.5代線。多條面板線的滿產(chǎn)已經(jīng)改變了國(guó)內(nèi)面板高度依賴進(jìn)口的局面。

　　渠道效率是農(nóng)村市場(chǎng)的重要因素

　　農(nóng)村是國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)未來(lái)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。中國(guó)電子商會(huì)數(shù)據(jù)顯示，三四級(jí)市場(chǎng)增速已經(jīng)明顯超越一二級(jí)市場(chǎng)，預(yù)計(jì)2013年，三四級(jí)市場(chǎng)占比將達(dá)到55%。在平板電視整體銷量規(guī)模保持在4500萬(wàn)臺(tái)低幅增長(zhǎng)的形勢(shì)下，三四級(jí)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪將進(jìn)入白熱化。

　　農(nóng)村的網(wǎng)點(diǎn)結(jié)構(gòu)與特征決定了渠道效率是最重要的，在三四線市場(chǎng)具有一定的競(jìng)銷或代理能力的經(jīng)銷商，有助于推進(jìn)整個(gè)市場(chǎng)。

　　智能電視用戶體驗(yàn)差

　　雖然電視標(biāo)配智能的比例不斷加大，但是智能電視帶給用戶的體驗(yàn)仍不完美，定制化內(nèi)容與應(yīng)用功能無(wú)法滿足消費(fèi)者的需求，生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈遠(yuǎn)未成熟?！叭藱C(jī)交互不順暢、內(nèi)容奇缺、應(yīng)用粗制濫造、價(jià)格高”等是用戶對(duì)智能電視的評(píng)價(jià)。

　　另外，智能電視的后期消費(fèi)成本也較高，除了寬帶成本外，各種游戲、健康等互動(dòng)功能都需要單獨(dú)購(gòu)買控制設(shè)備才能實(shí)現(xiàn)，增加了使用成本。智能電視的便利性也有待進(jìn)一步完善。

　　Diamond LED挑戰(zhàn)AMOLED

　　***愛(ài)綠光電（iGreen）創(chuàng)始人劉鴻達(dá)介紹了自行研發(fā)設(shè)計(jì)的超廣色域顯示技術(shù)Super Diamond LED及Silence 超節(jié)能技術(shù)。通過(guò)重新改變面板設(shè)計(jì)和材料，發(fā)展光學(xué)系統(tǒng)架構(gòu)，開(kāi)發(fā)ASIC驅(qū)動(dòng)芯片，該公司Diamond LED技術(shù)的顯示色域（Gamut）最高可超過(guò)AMOLED面板的10~25%，達(dá)NTSC標(biāo)準(zhǔn)135~145%以上，明暗對(duì)比度達(dá)100000:1。再搭配Silence超節(jié)能技術(shù)，功耗可比傳統(tǒng)LCD或AMOLED面板降低20~50%。Super Diamond LED與其它顯示技術(shù)的比較如圖1所示。

　　圖1 Super Diamond LED顯示技術(shù)與其它顯示技術(shù)性能對(duì)比

　　AMOLED面板一直受限于尺寸大小和生產(chǎn)良率，并且材料本身有信賴性問(wèn)題，所以很難普及到大尺寸面板。Diamond LED可用現(xiàn)有TFT工藝直接量產(chǎn)5~70英寸的面板。