蘋果iTV上市傳聞繪聲繪影 急促推升智能電視

　　蘋果（Apple）iTV上市傳聞繪聲繪影，讓智慧電視（Smart TV）發(fā)展話題不斷增溫。拓墣產(chǎn)業(yè)研究所日前指出，蘋果正加快實(shí)體電視研發(fā)腳步，預(yù)計(jì)最快于2013年第四季即可推出iTV。此一消息不僅讓智慧電視前景更加明朗，同時(shí)也讓晶片、周邊零組件及系統(tǒng)供應(yīng)商吃下定心丸，更有信心投入智慧電視領(lǐng)域發(fā)展。

　　然而，智慧電視現(xiàn)階段仍有不少問題待解決，包括成本過高、應(yīng)用模式不明確、有線電視多系統(tǒng)營運(yùn)商（MSO）與電視品牌廠之間的商業(yè)模式尚未建立、多媒體視訊串流服務(wù)品質(zhì)待提升，以及電視專屬應(yīng)用程式不足等。為免智慧電視淪為另一個(gè)蛋塔熱，供應(yīng)鏈業(yè)者正積極革新軟體應(yīng)用與硬體架構(gòu)，期提高產(chǎn)品使用價(jià)值，吸引消費(fèi)者埋單。

　　品牌/內(nèi)容商齊助力　Smart TV軟硬設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)彎

　　北美視訊內(nèi)容供應(yīng)商及日韓電視品牌大廠，正分頭發(fā)展新軟體功能與硬體升級方案；除計(jì)畫藉應(yīng)用程式讓行動(dòng)裝置成為智慧電視的第二螢?zāi)?，以增進(jìn)產(chǎn)品互動(dòng)性外，亦逐步引進(jìn)可擴(kuò)充模組設(shè)計(jì)，靈活升級硬體性能，滿足「Smart」使用體驗(yàn)。

　　圖1 資策會(huì)智慧網(wǎng)通系統(tǒng)研究所副主任劉文山認(rèn)為，智慧電視須增加軟體功能、操控性并降低售價(jià)，才能擴(kuò)大市場規(guī)模。

　　資策會(huì)智慧網(wǎng)通系統(tǒng)研究所副主任劉文山（圖1）表示，智慧電視是電視產(chǎn)業(yè)相關(guān)業(yè)者尋求新獲利來源的重點(diǎn)產(chǎn)品，包括晶片商、品牌廠均重砸研發(fā)資金，期加速驅(qū)動(dòng)傳統(tǒng)電視換機(jī)潮；然而，實(shí)際狀況是用戶已外接機(jī)上盒（STB）讓電視上網(wǎng)，且通常備而不用，以目前聯(lián)網(wǎng)電視滲透率最高的西歐和美國為例，每周使用超過一次比例分別僅9%、34%，導(dǎo)致內(nèi)建聯(lián)網(wǎng)功能的智慧電視定位尷尬，難以刺激銷售。

　　劉文山分析，智慧電視與行動(dòng)裝置功能過度重疊，且初期價(jià)格偏高，令消費(fèi)者期待出現(xiàn)殺手級應(yīng)用才肯掏錢；因此，包括Netflix、Hulu等網(wǎng)路內(nèi)容平臺商，以及英國關(guān)鍵字廣告公司--zeebox均鎖定多螢一云趨勢，發(fā)展智慧電視應(yīng)用程式，讓行動(dòng)裝置透過應(yīng)用程式與智慧電視串連，以呈現(xiàn)更多節(jié)目補(bǔ)充資訊、廣告與客製化服務(wù)，同時(shí)解決人機(jī)介面不易操作的問題。

　　與此同時(shí)，日本電視品牌廠在韓商崛起后，在電視市場的占有率與獲利率節(jié)節(jié)衰煺，為扳回一城，也積極尋求與資料中心、電視臺與內(nèi)容供應(yīng)商多方合作，部署智慧電視第二螢?zāi)唤鉀Q方案。相關(guān)業(yè)者已規(guī)畫採用Miracast無線連結(jié)技術(shù)，同步電視與手機(jī)畫面并進(jìn)行即時(shí)控制，或置入與播放內(nèi)容相關(guān)的廣告、網(wǎng)路討論區(qū)訊息，強(qiáng)化旗下智慧電視的互動(dòng)功能。

　　圖2 博通寬頻通訊事業(yè)群技術(shù)副總裁陳學(xué)敏表示，博通已規(guī)畫全方位聯(lián)網(wǎng)晶片解決方案，有助實(shí)現(xiàn)超高速家庭網(wǎng)路使用體驗(yàn)。

　　除加強(qiáng)軟體應(yīng)用外，品牌廠考量智慧電視升級與降價(jià)需求，亦致力改良硬體架構(gòu)。其中，叁星（Samsung）已率先推動(dòng)智慧電視模組化設(shè)計(jì)，可更新印刷電路板（PCB）配置提升硬體效能。博通（Broadcom）寬頻通訊事業(yè)群技術(shù)副總裁陳學(xué)敏（圖2）表示，消費(fèi)者不可能像換手機(jī)一樣，每1？2年更換電視，因此，模組化方案可望掀起智慧電視設(shè)計(jì)新潮流；目前也有愈來愈多品牌廠開始研究此種系統(tǒng)架構(gòu)，寄望以更經(jīng)濟(jì)的方式升級產(chǎn)品。

　　值得注意的是，供應(yīng)鏈業(yè)者為替智慧電視創(chuàng)造新話題，已將導(dǎo)入4K×2K顯示功能視為布局焦點(diǎn)，全球前幾大電視品牌廠、面板供應(yīng)商、晶片及內(nèi)容業(yè)者均已加碼投資。然而，4K×2K面板解析度飆升將帶來全面性的衝擊，牽動(dòng)電視生態(tài)系統(tǒng)革新，特別是H.264（AVC）編解碼器的壓縮效能將難以符合4K×2K應(yīng)用所需，遂導(dǎo)致下一代H.265，或稱HEVC（High Efficiency Video Coding）標(biāo)準(zhǔn)快速崛起。

　　智慧電視搶搭4K×2K　晶片商競逐H.265方案

　　有鑑于此，包括意法半導(dǎo)體（ST）、高通（Qualcomm）及博通等重量級晶片商，已加緊研發(fā)新一代視訊編解碼標(biāo)準(zhǔn)--H.265 （HEVC）晶片方案，以提高視訊編解碼效能，解決現(xiàn)有H.264編解碼器無法勝任4K×2K畫素處理工作的挑戰(zhàn)。

　　H.265標(biāo)準(zhǔn)預(yù)計(jì)于2013上半年正式底定，可望在4K×2K發(fā)展熱潮中接替H.264的地位。據(jù)悉，H.265透過先進(jìn)畫面預(yù)測模式與精準(zhǔn)編碼架構(gòu)，將壓縮比提高至H.264的兩倍，達(dá)到400：1水準(zhǔn)，除可縮短50%視訊壓縮時(shí)間，減輕系統(tǒng)工作負(fù)擔(dān)與功耗外，亦大幅增進(jìn)網(wǎng)路頻寬利用率，助力電信商、有線電視營運(yùn)商在有線頻寬下，放置更多內(nèi)容服務(wù)以創(chuàng)造營收。

　　圖3 意法半導(dǎo)體行銷經(jīng)理陳錫成強(qiáng)調(diào)，4K×2K面板解析度擴(kuò)增為FHD的四倍，將能推升裸眼3D功能使用體驗(yàn)。

　　現(xiàn)階段，一線晶片大廠已爭相揭橥H.265編解碼器研發(fā)計(jì)畫，卡位動(dòng)作頻頻。其中，意法半導(dǎo)體將在2013年運(yùn)用28奈米（nm）先進(jìn)製程，打造 H.265晶片，從而搭配旗下電視系統(tǒng)單晶片（SoC），建構(gòu)完整的4K×2K電視解決方案。意法半導(dǎo)體技術(shù)行銷經(jīng)理陳錫成（圖3）表示，隨著4K×2K 電視出貨量攀高，該公司也規(guī)畫在2014年將H.265晶片整入電視SoC，縮減印刷電路板（PCB）占位，并創(chuàng)造更好的成本效益。

　　無獨(dú)有偶，高通、博通亦正快馬加鞭開發(fā)H.265晶片。前者已在旗下最新的多核心行動(dòng)處理器中，加裝H.265編解碼功能，提升頻寬使用效率；下一步則將導(dǎo)入電視專用處理器中，搶攻4K×2K電視商機(jī)。至于后者也針對家庭閘道器（Home Gateway）、數(shù)位機(jī)上盒（STB）等應(yīng)用，加碼投資H.265視訊編解碼技術(shù)研發(fā)，相關(guān)晶片已蓄勢待發(fā)。

　　由于4K×2K內(nèi)容產(chǎn)製趕不上面板、編解碼器等硬體的發(fā)展速度，因此，意法半導(dǎo)體也將于2013年量產(chǎn)適合4K×2K應(yīng)用的畫面更新率轉(zhuǎn)換（FRC）晶片，彌補(bǔ)有線電視或內(nèi)容業(yè)者短期內(nèi)僅能提供1，080p視訊的不足。除該公司外，鼎云科技（Pixelworks）、奇景光電及聯(lián)詠等晶片商，也積極發(fā)展 FRC方案，卡位市場先機(jī)。

　　陳錫成分析，即便電視面板升級至4K×2K解析度，若內(nèi)容來源仍是全高畫質(zhì)（FHD）就須透過FRC晶片的處理，填滿1，080p檔案中不足的畫素，方能完全展現(xiàn)4K×2K顯示功能的價(jià)值。

　　為強(qiáng)化4K×2K面板與電視SoC訊號溝通機(jī)制，面板廠也將大舉投入設(shè)計(jì)新一代時(shí)序控制器（T-CON），而介面晶片供應(yīng)商則轉(zhuǎn)攻多串列低電壓差動(dòng)訊號 （LVDS）、V-by-One HS或eDP（Embedded DisplayPort）等高速影像介面。陳錫成透露，意法半導(dǎo)體將針對4K×2K電視，推出LVDS/V-by-One HS雙模晶片，助力品牌客戶實(shí)現(xiàn)彈性設(shè)計(jì)方案；另在4K×2K顯示器方面，則以開發(fā)eDP產(chǎn)品為主，優(yōu)化與PC的連結(jié)性。

　　智慧電視軟硬體設(shè)計(jì)進(jìn)展大有突破，特別是搭載4K×2K螢?zāi)缓?，可望讓消費(fèi)者目光為之一亮，提升購買意愿。然而，劉文山強(qiáng)調(diào)，智慧電視須同時(shí)兼顧 Smart與TV使用體驗(yàn)，要做到像行動(dòng)裝置一樣快速更新軟硬體，又不與電視長達(dá)7？10年的生命週期互相衝突相關(guān)困難；因此，短期內(nèi)，消費(fèi)者仍偏向以數(shù)位機(jī)上盒、聯(lián)網(wǎng)視訊串流棒實(shí)現(xiàn)電視聯(lián)網(wǎng)功能的應(yīng)用模式。

　　電信商/MSO出手　聯(lián)網(wǎng)串流棒需求攀增

　　其中，聯(lián)網(wǎng)視訊串流棒兼容無線區(qū)域網(wǎng)路（Wi-Fi）與機(jī)上盒功能，并具低價(jià)、可攜且安裝容易等優(yōu)點(diǎn)，市場需求已提前爆發(fā)。近來該產(chǎn)品不只在電視周邊零售市場大有斬獲，亦快速打進(jìn)日韓電信商、有線電視營運(yùn)商供應(yīng)鏈，相關(guān)晶片與系統(tǒng)廠正全力搶攻商機(jī)。

　　圖4 鉅景科技Logic SiP事業(yè)處協(xié)理周儒聰指出，聯(lián)網(wǎng)視訊串流棒與OTT機(jī)上盒定位相似，廠商須活用其輕便特性，切出市場區(qū)隔。

　　鉅景科技邏輯系統(tǒng)封裝（Logic SiP）事業(yè)處協(xié)理周儒聰（圖4）表示，日本軟體銀行（SoftBank）、韓國電信（Korea Telecom）均計(jì)畫擴(kuò)大採購電視聯(lián)網(wǎng)視訊串流棒，協(xié)助用戶輕鬆將家中傳統(tǒng)電視升級成智慧電視，并提高消費(fèi)者接觸網(wǎng)路影音服務(wù)的機(jī)會(huì)，從而創(chuàng)造更多營收。其中，日本軟體銀行的產(chǎn)品已開始量產(chǎn)，可望于2013年採綁約制或月租方式，正式進(jìn)駐用戶家庭。

　　事實(shí)上，聯(lián)網(wǎng)視訊串流棒屬于OTT（Over-the-top）設(shè)備的一環(huán)，主打50？99美元親民價(jià)位與媲美一般Wi-Fi連接裝置（Dongle）尺寸的輕便性，近期在網(wǎng)路影音平臺盛行的美國、中國大陸零售市場相當(dāng)盛行。由于日、韓電信和有線電視業(yè)者，因國內(nèi)已分別有68.4%、80.3%以上家庭設(shè)置Wi-Fi熱點(diǎn)，遂看好此一創(chuàng)新產(chǎn)品發(fā)展?jié)摿?，并相繼與系統(tǒng)廠合作開發(fā)并加碼採購。

　　周儒聰指出，目前全球OTT設(shè)備每月出貨量約六十萬到一百萬臺，儘管聯(lián)網(wǎng)視訊串流棒所占比重仍不高，但在日、韓電信及有線電視業(yè)者力拱之下，2013年可望邁入出貨成長期?？春檬袌錾虣C(jī)，***、美國及中國大陸晶片商和系統(tǒng)廠亦如火如荼展開產(chǎn)品布局，競相卡位。

　　周儒聰透露，鉅景將于2013年初發(fā)布一款聯(lián)網(wǎng)視訊串流棒，搶進(jìn)電視周邊設(shè)備零售市場；不過，由于該公司為SiP方案供應(yīng)商，所以主力商品仍將著重在整合中央處理器（CPU）、Wi-Fi、藍(lán)牙（Bluetooth）4.0、兩顆儲存型快閃（NAND Flash）及兩顆DDR3同步動(dòng)態(tài)隨機(jī)存取記憶體（SDRAM）的七合一SiP晶片，以及聯(lián)網(wǎng)視訊串流棒參考設(shè)計(jì)。

　　2013年，鉅景還將研發(fā)內(nèi)建數(shù)位版權(quán)管理（DRM）晶片的八合一SiP方案，從而滿足電信商、有線電視業(yè)者對內(nèi)容安全性的嚴(yán)格要求，進(jìn)一步擴(kuò)大聯(lián)網(wǎng)視訊串流棒的市場應(yīng)用版圖。

　　隨著具備聯(lián)網(wǎng)功能的智慧電視開始邁向普及，也意味著多媒體視訊流量將巨幅增長，將為家庭網(wǎng)路設(shè)備帶來極大影響。

　　強(qiáng)化視訊串流體驗(yàn)　高速家庭閘道器當(dāng)紅

　　陳學(xué)敏表示，智慧電視引進(jìn)大量網(wǎng)路影音內(nèi)容與云端服務(wù)后，營運(yùn)商、家用網(wǎng)路設(shè)備廠也將面臨整合多元通訊協(xié)定、擴(kuò)充網(wǎng)路頻寬、加速視訊傳輸流程、增強(qiáng)內(nèi)容安全管理，以及提升服務(wù)品質(zhì)（QoS）等重重挑戰(zhàn)。因此，晶片商遂大舉投入布局新一代有線/無線通訊晶片，以及多串流視訊編解碼技術(shù)，助力打造超高速家庭閘道器。

　　陳學(xué)敏強(qiáng)調(diào)，2016年，各種視訊傳輸將占全球消費(fèi)網(wǎng)路總量86%，其中多半源自家中智慧聯(lián)網(wǎng)裝置，因此，家庭閘道器的角色將更加吃重，必須有效串連存取網(wǎng)路（Access Network）與家庭網(wǎng)路，才能為家中所有智慧聯(lián)網(wǎng)裝置提供良好的網(wǎng)路與廣播訊號品質(zhì)。另外，因應(yīng)多螢一云的發(fā)展趨勢，家庭閘道器也須針對各種影音檔案及解析度規(guī)格，提供合適編解碼功能，以滿足PC、智慧手機(jī)、平板裝置與電視不同的視訊串流需求。

　　現(xiàn)階段，博通正積極開發(fā)支援線纜服務(wù)介面資料規(guī)格（DOCSIS 3.0）、多媒體同軸電纜（MoCA 2.0）、802.11ac、乙太網(wǎng)路（Ethernet）、DLNA及IEEE 1905.1的家庭閘道器平臺解決方案，并持續(xù)提升多平臺視訊傳送與圖形處理能力，搶攻家庭網(wǎng)路布建商機(jī)。

　　做大智慧電視市場　異業(yè)合作至為關(guān)鍵

　　雖然智慧電視功能規(guī)格持續(xù)提升，與周邊軟硬體應(yīng)用不斷革新，有助產(chǎn)品銷售加溫，但仍須相關(guān)供應(yīng)鏈業(yè)者通力合作創(chuàng)新商業(yè)模式，才能加速市場成熟。

　　陳學(xué)敏分析，智慧電視本質(zhì)上還是以顯示用途為主，若平臺營運(yùn)商、電視品牌廠、內(nèi)容供應(yīng)及軟體開發(fā)業(yè)者各自為政，將很難為消費(fèi)者帶來不同于傳統(tǒng)電視的使用體驗(yàn)；因此，加強(qiáng)跨業(yè)合作或建立同盟，才能讓智慧電視大展鴻圖。