新造車勢(shì)力與傳統(tǒng)車企優(yōu)劣勢(shì)對(duì)比詳解

不論是新造車勢(shì)力，還是傳統(tǒng)車企的新品牌，2018年是真正迎來(lái)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的一年。

借著前不久的北京車展，小編終于有機(jī)會(huì)在把上述兩者的熱門車型放在一起進(jìn)行了體驗(yàn)，例如蔚來(lái)ES8、威馬EX5，領(lǐng)克02、Polestar1等，并基于實(shí)際感受，得出了一些相對(duì)客觀的結(jié)論。

直接進(jìn)入正題。

1、論產(chǎn)品的成熟性，傳統(tǒng)造車思維明顯更具優(yōu)勢(shì)

在領(lǐng)克的展臺(tái)，當(dāng)小編看到還沒(méi)上市的領(lǐng)克02的時(shí)候，就被這款產(chǎn)品給吸引住了，準(zhǔn)確的說(shuō)，是領(lǐng)克02的內(nèi)飾設(shè)計(jì)吸引了我。

在領(lǐng)克02的內(nèi)飾部分，設(shè)計(jì)師大膽地采用了3-4種不同的材質(zhì)，提供了豐富的手感，但是為了不因?yàn)轭伾彪s導(dǎo)致眼暈?zāi)垦５男Ч渲兄辽賰煞N材質(zhì)，采用了相近顏色的搭配，而且其中一種，還是帶有拉絲紋理的材料。

按理說(shuō)，這種拉絲紋理的材料在車輛上出現(xiàn)的幾率比較小，因?yàn)樯罱?jīng)驗(yàn)告訴我們，這種材料很容因?yàn)橥饬α粝卤砻鎰澓?，而?duì)材質(zhì)的耐久性特別看重的汽車設(shè)計(jì)師，無(wú)論如何是不會(huì)讓這樣一個(gè)脆弱的材料在大眾車型上“登堂入室”的。

為了檢驗(yàn)這個(gè)材料是否“皮實(shí)可靠”，小編偷偷地用食指指甲，用力地在這個(gè)材質(zhì)上不起眼的一處角落，用力試劃了一下。當(dāng)指甲離開(kāi)之后，這個(gè)材質(zhì)上的壓痕開(kāi)始逐漸平復(fù)，慢慢又恢復(fù)了原來(lái)的樣子——看來(lái)它也不像我想象的那么脆弱。

除此之外，小編在走到“Polestar”展臺(tái)的時(shí)候，還為這款北歐設(shè)計(jì)的高性能小車所驚嘆，尤其是它簡(jiǎn)潔利落的車尾，即傳承了沃爾沃最新家族設(shè)計(jì)中的尾燈造型元素，又體現(xiàn)了北歐設(shè)計(jì)的整潔利落，更重要的是，還隱約能看到一絲美洲大陸肌肉車的粗放線條。

以上，無(wú)論是對(duì)內(nèi)飾材質(zhì)選擇上的講究，還是在造型設(shè)計(jì)上的傳承和發(fā)揚(yáng)，都能體現(xiàn)出傳統(tǒng)汽車制造商在產(chǎn)品設(shè)計(jì)體系上的完備和成熟。畢竟，高達(dá)數(shù)千、甚至數(shù)萬(wàn)人的產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)，累積幾十年的產(chǎn)品設(shè)計(jì)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，是后來(lái)者難用短時(shí)間望其項(xiàng)背的。

相對(duì)應(yīng)的，很多造車新勢(shì)力推出的產(chǎn)品，在這個(gè)方面雖然極力倡導(dǎo)創(chuàng)新，但是卻“無(wú)意之中”走了不少設(shè)計(jì)彎路。

比如說(shuō)，當(dāng)小編在看到威馬汽車EX5的時(shí)候，十分驚詫于它竟然能把一款純電動(dòng)SUV的成本控制得如此優(yōu)秀，但是坐進(jìn)這款車的時(shí)候，當(dāng)初的驚詫感就跑掉了一半，這是因?yàn)?，EX5的內(nèi)飾選材，重現(xiàn)了當(dāng)年自主品牌剛剛興起時(shí)，對(duì)皮質(zhì)座椅盲目追求的一幕：

事實(shí)上，當(dāng)現(xiàn)在生產(chǎn)傳統(tǒng)燃油車的自主品牌都開(kāi)始強(qiáng)調(diào)座椅的舒適性，其設(shè)計(jì)多么貼合人體曲線，甚至在選材上頗下苦心時(shí)，EX5的座椅材質(zhì)，采用的卻是那種在夏天穿短褲開(kāi)車時(shí)就會(huì)感覺(jué)很不自在的革料。

雖然，威馬稱這款EX5的內(nèi)飾和功能在量產(chǎn)化之前還會(huì)進(jìn)行優(yōu)化，但是把尚未完全完成的產(chǎn)品就展示出來(lái)的做法，也能看出傳統(tǒng)造車企業(yè)和新造車勢(shì)力的對(duì)產(chǎn)品問(wèn)題的容忍程度不同。

此外，在眼下最熱的新能源SUV上，蔚來(lái)的ES8在設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)上也存在一些需推敲之處：

比如說(shuō)方向盤后邊的數(shù)字儀表盤，沒(méi)有遵循傳統(tǒng)設(shè)計(jì)體系的要求搭配一個(gè)“帽檐”，因此這種把科技感暴露無(wú)遺的設(shè)計(jì)，勢(shì)必存在在強(qiáng)光下產(chǎn)生鏡面光斑，影響閱讀的可能；此外，ES8車頭的“X-Bar”設(shè)計(jì)，雖然家族標(biāo)志性十足，但也需要針對(duì)行人碰撞進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì)。

那么，新造車勢(shì)力相比較于傳統(tǒng)造車企業(yè)的優(yōu)勢(shì)在哪里呢？

2、論創(chuàng)新性，新勢(shì)力造車產(chǎn)品或許更有想法和執(zhí)行力

在威馬EX5的這款車上，小編特別喜歡其中控屏可以進(jìn)行旋轉(zhuǎn)的設(shè)計(jì)，這意味著在駕駛者的實(shí)際使用環(huán)境中，這塊屏的功能性和屬性可以彈性變化，比如說(shuō)，當(dāng)駕駛者在駕駛車輛的時(shí)候，完全可以依據(jù)個(gè)人愛(ài)好把屏幕豎過(guò)來(lái)進(jìn)行操作控制，而在停車閱讀信息的時(shí)候，則可以用更舒服的橫屏方式進(jìn)行瀏覽。

其次，威馬EX5還第一個(gè)實(shí)現(xiàn)了車窗上的虛擬現(xiàn)實(shí)功能——該功能通過(guò)一個(gè)車內(nèi)內(nèi)置的投影儀，把相關(guān)信息投射在位于駕駛員一側(cè)的車窗上，這就解決了在傳統(tǒng)汽車產(chǎn)品中，必須進(jìn)入車內(nèi)才能了解車輛相關(guān)信息的不便（其實(shí)在眼下一些傳統(tǒng)產(chǎn)品中，就有可以顯示車輛信息的智能鑰匙存在了，但此類產(chǎn)品的售價(jià)普遍比較高）。

這種隱藏鑰匙孔的設(shè)計(jì)，真的會(huì)方便嗎？

此外，在蔚來(lái)的ES8上，可圈可點(diǎn)的設(shè)計(jì)亮點(diǎn)也非常多。比如說(shuō)那個(gè)可以搖頭晃腦向你PO出各種表情的“Nomi Mate”，簡(jiǎn)直就是一個(gè)神形兼?zhèn)涞腅S8代言人。

事實(shí)上，雖然很多傳統(tǒng)廠家都希望培養(yǎng)出消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度和信賴感，但是能通過(guò)產(chǎn)品把自己和消費(fèi)者產(chǎn)生感情紐帶聯(lián)系在一起的創(chuàng)造性設(shè)計(jì)實(shí)在是太少了，而“Nomi Mate”的出現(xiàn)讓ES8作為一款車，有了一個(gè)具象化的感情載體，車輛從此不再是一個(gè)冷冰冰的工具形象，而消費(fèi)者也不需要再用“向著空氣說(shuō)話”的方式與車輛進(jìn)行“溝通”了。

除此之外，在ES8上，類似于智能語(yǔ)音系統(tǒng)的高識(shí)別率和智能性（車載語(yǔ)音系統(tǒng)與科大訊飛合作，該系統(tǒng)可以根據(jù)指令者發(fā)出聲音的方向，確定把具體哪扇車窗打開(kāi)/關(guān)閉到何種程度）；以及取消副駕駛手套箱，進(jìn)而配置一個(gè)腳踏板的舒適性設(shè)計(jì)，完成了對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)思路的升華和小規(guī)模顛覆。

相比之下，在很多的傳統(tǒng)產(chǎn)品中，那些與消費(fèi)者直接相關(guān)的功能和交互，如果不是考慮到安全性而被設(shè)計(jì)得過(guò)為保守（比如大眾系列產(chǎn)品的一貫風(fēng)格），要么就是洋溢著濃厚的工程師情節(jié)，讓人使用起來(lái)非常不舒服——就比如語(yǔ)音指令必須按照固定模式說(shuō)出的福特SYNC語(yǔ)音系統(tǒng)，和ES8上使用的自然語(yǔ)音系統(tǒng)比起來(lái)，用戶體驗(yàn)差得天翻地覆。

目前，由于處于一個(gè)前景不甚明朗的轉(zhuǎn)型過(guò)程中，實(shí)力強(qiáng)大的傳統(tǒng)造車企業(yè)，最佳策略就是維持保守路線穩(wěn)扎穩(wěn)打，靜待行業(yè)發(fā)生變化并跟進(jìn)；但對(duì)于迫切想立穩(wěn)腳跟的后來(lái)挑戰(zhàn)者，必須放棄傳統(tǒng)方式與前者抗衡，發(fā)揮獨(dú)門優(yōu)勢(shì)甚至劍走偏鋒就成為其唯一選擇。

3、鼠象之爭(zhēng)

說(shuō)到這里，小編想表達(dá)的觀點(diǎn)是，在眼下這個(gè)各路關(guān)系錯(cuò)綜復(fù)雜交織在一起的行業(yè)轉(zhuǎn)型時(shí)代，造車新勢(shì)力和傳統(tǒng)造車企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，就像是兒時(shí)故事里的象鼠之爭(zhēng)：

傳統(tǒng)勢(shì)力代表的象，可以依據(jù)龐大的體量和完備的體系占據(jù)整個(gè)行業(yè)的話語(yǔ)權(quán)，而作為新造車勢(shì)力代表的鼠，則可以通過(guò)靈活的策略和機(jī)動(dòng)性，率先完成對(duì)外圍市場(chǎng)的第一步“收割”。只是，目前象鼠的數(shù)量和體量相差巨大，一旦后者完成數(shù)量或模式上的升級(jí)，勢(shì)必會(huì)成為傳統(tǒng)企業(yè)強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)者。

事實(shí)上，當(dāng)小編在威馬EX5旁邊正聚精會(huì)神時(shí)，突然感覺(jué)身體左邊的氣氛有些異樣，抬頭向左一看，原來(lái)是戴姆勒的CEO蔡澈也站到了EX5的旁邊，所有人的目光瞬間都被這個(gè)重要人物給吸引了過(guò)去……

在小編看來(lái)，無(wú)論是否被傳統(tǒng)造車企業(yè)視作“潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”，對(duì)任何一個(gè)新造車勢(shì)力來(lái)說(shuō)都不是首要關(guān)心的，對(duì)自己發(fā)展最重要的是核心價(jià)值鏈的打造。

一方面，這些在新時(shí)代開(kāi)始造車的人們，要足夠重視汽車產(chǎn)品本身，完善產(chǎn)品開(kāi)發(fā)體系。這其中，產(chǎn)品的安全為各方面之本。雖然車身的構(gòu)型安全在未來(lái)有隨著自動(dòng)駕駛和主動(dòng)安全技術(shù)發(fā)展逐漸占據(jù)更小設(shè)計(jì)份額的趨勢(shì)。但是在眼下，車身安全還是消費(fèi)者最為關(guān)注的產(chǎn)品要素。而且我相信，在很多造車新勢(shì)力中，專門針對(duì)電動(dòng)車碰撞相容性的設(shè)計(jì)規(guī)范都不完備。

二方面，用模式和故事激勵(lì)自己的新造車勢(shì)力們，需要在這幾年就落實(shí)自己故事中“模式競(jìng)爭(zhēng)力”，盡可能快地完成整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈和外部資源體系的打造。利用比傳統(tǒng)汽車制造商更熟悉互聯(lián)網(wǎng)，更懂得消費(fèi)者心理學(xué)的優(yōu)勢(shì)，讓產(chǎn)品給傳統(tǒng)消費(fèi)觀念帶來(lái)沖擊和分化，形成自己的勢(shì)力范圍，畢竟要相信現(xiàn)在的消費(fèi)者，都具備要變得更好的意愿。

除此之外，針對(duì)一些新造車勢(shì)力提出的“模式盈利、不靠產(chǎn)品”的觀點(diǎn)，我個(gè)人認(rèn)為過(guò)于超前不足取。就眼下最成熟、最成功的生態(tài)體系創(chuàng)造者：蘋果和英特爾來(lái)說(shuō)，其生產(chǎn)的硬件是自己生態(tài)系統(tǒng)得以運(yùn)轉(zhuǎn)的基礎(chǔ)，而且這些硬件創(chuàng)造的利潤(rùn)還是相當(dāng)重要的；試問(wèn)，在一個(gè)車聯(lián)網(wǎng)還沒(méi)有普及的時(shí)代，汽車還滿足著消費(fèi)者心理期待的時(shí)代，汽車本身不盈利，誰(shuí)還能盈利？

4、不可逆轉(zhuǎn)的電動(dòng)之勢(shì)

眼下，關(guān)于汽車在未來(lái)要走向何方的爭(zhēng)論，我們能聽(tīng)到來(lái)自不同方向的聲音，但我們可以取得共識(shí)的一點(diǎn)是，未來(lái)汽車電動(dòng)化的趨勢(shì)是不可逆轉(zhuǎn)的。甚至于上個(gè)世紀(jì)90年代時(shí)，這個(gè)觀點(diǎn)就已經(jīng)被很多傳統(tǒng)汽車制造商寫進(jìn)戰(zhàn)略規(guī)劃里了。

在未來(lái)，小編認(rèn)為，汽車制造商的角色，如果應(yīng)驗(yàn)了一部分人的預(yù)測(cè)，逐漸向出行服務(wù)供應(yīng)商的轉(zhuǎn)變，那么眼下的汽車制造商勢(shì)必要在橫向和縱向的兩個(gè)發(fā)展方向上擴(kuò)展自己的經(jīng)營(yíng)脈絡(luò)：

縱向方向上，傳統(tǒng)的供應(yīng)鏈體系中，曾經(jīng)“各自為政”的經(jīng)營(yíng)個(gè)體一定會(huì)產(chǎn)生越來(lái)越深度的交融，就像現(xiàn)在一部分整車廠，已經(jīng)開(kāi)始把勢(shì)力范圍擴(kuò)展到行業(yè)最前端的礦產(chǎn)方面，以謀劃在未來(lái)掌握電池的核心資源；

橫向方向上，隨著汽車對(duì)智能網(wǎng)聯(lián)、自動(dòng)駕駛、大數(shù)據(jù)和云計(jì)算的迫切需求，未來(lái)的整車廠或?qū)⒃絹?lái)越需要外部服務(wù)對(duì)自己產(chǎn)品提供支撐，因此在以上諸多領(lǐng)域的數(shù)字化和互聯(lián)服務(wù)供應(yīng)商，不排除其中某一家會(huì)打造出一個(gè)能“統(tǒng)領(lǐng)”行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的“汽車大腦”，從而實(shí)現(xiàn)數(shù)字化企業(yè)“吞并”整車制造企業(yè)的先河。

而在這個(gè)過(guò)程中，類似于新能源、自動(dòng)駕駛、互聯(lián)共享、人機(jī)交互新概念等新技術(shù)，不過(guò)是持續(xù)促進(jìn)這一趨勢(shì)盡快實(shí)現(xiàn)的催化劑罷了。

而眼下那些講故事的“鼠”和做實(shí)事的“象”，到底誰(shuí)能率先拿穩(wěn)入場(chǎng)未來(lái)的入場(chǎng)券，就看它們誰(shuí)能在這個(gè)變革中，率先占得先機(jī)。