海馬汽車：迎來(lái)金秋同時(shí)也意味著冬天不遠(yuǎn)了，想實(shí)現(xiàn)新能源超車很難

雖說(shuō)秋季代表的是一個(gè)收獲的季節(jié)。但今年的金秋對(duì)汽車行業(yè)來(lái)說(shuō)，卻并不是那么的友好。

宏觀層面，今年的9月狹義乘用車銷量190．4萬(wàn)輛，同比下降13．2％。1－9月份，累計(jì)銷量同比下跌0．6％。而在微觀層面，包括多個(gè)主流合資品牌在內(nèi)，銷量均出現(xiàn)了不同程度的下滑。

對(duì)于長(zhǎng)期以來(lái)徘徊在市場(chǎng)邊緣的小眾品牌來(lái)說(shuō)，則日子過(guò)的更加艱難。在車事小說(shuō)看來(lái)，對(duì)這些個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，迎來(lái)金秋同時(shí)也意味著冬天不遠(yuǎn)了。

在這些小眾品牌中，海馬汽車運(yùn)營(yíng)狀態(tài)尤為嚴(yán)重。

或許如果海馬汽車不是上市公司的緣故，外人（包括汽車行業(yè)內(nèi)人士）都很少會(huì)關(guān)注／留意到這個(gè)品牌的存在。

作為上市公司，每月的產(chǎn)銷快報(bào)及業(yè)績(jī)報(bào)告讓外界對(duì)于海馬汽車的經(jīng)營(yíng)狀態(tài)能夠有一個(gè)比較客觀全面的認(rèn)識(shí)。

只不過(guò)相對(duì)來(lái)說(shuō)，雖然身處全球第一大汽車消費(fèi)市場(chǎng)，而且也是進(jìn)入汽車市場(chǎng)較早一批車企，但這并未能讓海馬汽車避免成為一直游走于懸崖邊緣舞者的窘境。

海馬汽車在10月12日發(fā)布了2018 年前三季度業(yè)績(jī)預(yù)告。

根據(jù)預(yù)告顯示，2018年1－9月份，歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)虧損4．2億元—5．2億元（去年同期虧損6278萬(wàn)元）。其中，2018年7－9月份，歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)虧損1．5億元—2．5億元（去年同期虧損8715萬(wàn)元）。

對(duì)此，海馬汽車稱“2018 年前三季度經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)同比下降主要系公司汽車銷量同比大幅下降所致”。

根據(jù)海馬汽車發(fā)布的最新產(chǎn)銷快報(bào)數(shù)據(jù)顯示，9月份海馬汽車?yán)塾?jì)銷量為4380輛，同比下跌53．61％；1－9月份累計(jì)銷量為56039輛，同比下跌43．34％。

其中，MPV車型9月銷量?jī)H為49輛，同比下跌91．51％；1－9月，MPV累計(jì)銷量2493輛，同比下跌59．58％。

SUV車型銷量為3347輛，同比下滑34．40％；1－9月，SUV車型銷量為36069輛，同比下跌38．16％。

基本型乘用車9月銷量為984輛，同比下跌73．85％；1－9月，基本型乘用車銷量累計(jì)17472輛，同比下跌49．23％。

事實(shí)上如果結(jié)合產(chǎn)量數(shù)據(jù)一起來(lái)看，基本上可以判斷海馬汽車當(dāng)前的現(xiàn)狀已經(jīng)矗立在懸崖的邊緣。

根據(jù)產(chǎn)量數(shù)據(jù)顯示，9月份，SUV生產(chǎn)了3878輛，同比下跌0．46％；1－9月累計(jì)生產(chǎn)了34880輛，同比下跌36．55％。MPV生產(chǎn)了0輛；1－9月累計(jì)生產(chǎn)1018輛，同比下跌82．86％?；拘统擞密?月份生產(chǎn)了930輛，同比下跌82．48％；1－9月生產(chǎn)了15487輛，同比下跌53．43％。

從數(shù)據(jù)上來(lái)看，海馬汽車如果按照當(dāng)前現(xiàn)狀繼續(xù)走下去，“退市”或“賣身”是其最好的選擇。

事實(shí)上，除了“殼資源”尚且有所價(jià)值之外，其在售車型在終端市場(chǎng)中毫無(wú)競(jìng)爭(zhēng)力可言。

對(duì)海馬汽車來(lái)說(shuō)，押寶“新能源”或“共享出行”是唯一追上市場(chǎng)步伐的機(jī)會(huì)。即便如此，對(duì)于海馬來(lái)說(shuō)要想實(shí)現(xiàn)新能源超車并不輕松。

當(dāng)前，海馬汽車最大的短板在于幾乎可以忽略不計(jì)的正向研發(fā)能力。這也是多年來(lái)，阻礙海馬汽車發(fā)展的最根本原因所在。

從數(shù)據(jù)上來(lái)看，眼下海馬汽車在售車型可以說(shuō)完全是失敗的。據(jù)行業(yè)內(nèi)公認(rèn)的一個(gè)參考值，作為一家自主品牌汽車企業(yè)要想生存下去，最低要求要實(shí)現(xiàn)年銷30萬(wàn)輛目標(biāo)。低于30萬(wàn)輛意味著，這家車企隨時(shí)有被市場(chǎng)淘汰的危險(xiǎn)。

隨著汽車行業(yè)格局整體開(kāi)始發(fā)生巨變。根據(jù)已經(jīng)發(fā)布的規(guī)劃，2018年取消專用車、新能源汽車外資股比限制；2020年取消商用車外資股比限制；2022年取消乘用車外資股比限制，同時(shí)取消合資企業(yè)不超過(guò)兩家的限制。

事實(shí)上，特斯拉作為國(guó)內(nèi)首個(gè)獨(dú)資的新能源汽車制造商已經(jīng)正式落地上海。而寶馬汽車也正式通過(guò)收購(gòu)，完成交割后成為華晨寶馬控股股東。

多年的堡壘開(kāi)始瓦解，必然會(huì)使沒(méi)有御寒能力的車企在即將到來(lái)的冬季中死去。但同時(shí)，對(duì)那些有著豐厚儲(chǔ)備的車企而言，更是一次做大做強(qiáng)的機(jī)會(huì)。

市場(chǎng)對(duì)所有人是公平的，對(duì)海馬汽車也同樣如此，只不過(guò)，“優(yōu)勝劣汰，適者生存”已經(jīng)變?yōu)榱爽F(xiàn)實(shí)，而不再僅僅是一句口號(hào)。