資料介紹
互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域,展示廣告形式多樣化,最為廣告主關(guān)注的就是固定廣告位和浮起廣告位,尤其是RTB逐漸在中國興起,越來越多的廣告主選擇通過DSP投放自己的廣告,然而對于這兩種最為常見的廣告形式,其背后的點擊用戶特征的比較卻知之甚少。
日前,中國最大的DSP品友互動發(fā)布了一項針對固定廣告位和浮起廣告位的點擊用戶特征的數(shù)據(jù)報告,該報告顯示,固定廣告位的CTR較低,點擊用戶多為男性,尤其是IT從業(yè)者居多;而浮起廣告位的CTR較高,點擊用戶多為女性,且多為商務(wù)人士。詳見下圖:
固定廣告位與浮起廣告位點擊用戶特征不同
(圖片由品友互動云數(shù)據(jù)處理中心提供)
品友互動數(shù)據(jù)專家建議,點擊用戶的人群屬性對于廣告效果影響巨大,只有選擇合適的目標(biāo)人群才可能使得廣告效果最大化,關(guān)注效果好的廣告形式,針對新產(chǎn)品宣傳的廣告投放較為有利,建立品牌形象可以選擇平衡型(視覺關(guān)注效果和情緒效果都好)的廣告位形式。
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日前,中國最大的DSP品友互動發(fā)布了一項針對固定廣告位和浮起廣告位的點擊用戶特征的數(shù)據(jù)報告,該報告顯示,固定廣告位的CTR較低,點擊用戶多為男性,尤其是IT從業(yè)者居多;而浮起廣告位的CTR較高,點擊用戶多為女性,且多為商務(wù)人士。詳見下圖:
固定廣告位與浮起廣告位點擊用戶特征不同
(圖片由品友互動云數(shù)據(jù)處理中心提供)
品友互動數(shù)據(jù)專家建議,點擊用戶的人群屬性對于廣告效果影響巨大,只有選擇合適的目標(biāo)人群才可能使得廣告效果最大化,關(guān)注效果好的廣告形式,針對新產(chǎn)品宣傳的廣告投放較為有利,建立品牌形象可以選擇平衡型(視覺關(guān)注效果和情緒效果都好)的廣告位形式。
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