2004年國內(nèi)各地無線地面（移動）數(shù)字電視進程概況

無線地面數(shù)字電視地面廣播DTTB（Digital Television Terrestrial Broadcasting）系統(tǒng)具備用許多蜂窩單頻網(wǎng)來進行信號的覆蓋功能，不僅可提高頻譜的利用率，而且可應(yīng)用于寬帶的無線接入市場；其所具有的“移動”和“便攜”的獨特優(yōu)勢，是近年來迅速成長起來的新興媒體，它能滿足現(xiàn)代信息社會“信息到人”的要求，即實現(xiàn)5 個W（WHO 即何人；WHEN 何時；WHERE 何地；WHICH 什么內(nèi)容；WHAT 多少內(nèi)容），也就是無論何人、何時、在何地均能任意獲取他想得到的信息內(nèi)容。因此，無線地面數(shù)字電視地面廣播系統(tǒng)DTTB 具有巨大的社會需求和市場商機。
本文先不涉及詳細的幾種被國內(nèi)應(yīng)用的無線地面數(shù)字電視廣播的技術(shù)方案，不管是歐洲D(zhuǎn)VB-T標準、還是清華DMB-T 或者上海交大ADTB-T 系統(tǒng)，其中無論哪一個或者多個成為國家地面數(shù)字電視的標準，都將直接刺激和推進國內(nèi)地面（移動車載）數(shù)字電視的接收和應(yīng)用。
一、國內(nèi)各地以無線地面移動車載數(shù)字電視用戶為發(fā)展目標的緣由分析
無線地面數(shù)字電視廣播系統(tǒng)和其服務(wù)對象是一個技術(shù)含量較高、涉及面廣、有著廣闊市場開發(fā)和應(yīng)用前景、甚至有著豐富想象“空間”和“概念”的巨大產(chǎn)業(yè)鏈，所以首先必須先實施產(chǎn)業(yè)化運作，才有可能促成無線地面數(shù)字電視廣播系統(tǒng)的快速和良性發(fā)展。舉例來說，針對某個中等省會城市，以提供2 個無線地面數(shù)字電視業(yè)務(wù)，并覆蓋20 萬用戶的無線地面數(shù)字電視地面廣播系統(tǒng)項目為例，就需在當?shù)卣蛷V電部門的主導(dǎo)下，其無線地面數(shù)字電視廣播系統(tǒng)的運營商，自酬或者有第三方投資商的幫助下，為開發(fā)無線地面數(shù)字電視廣播系統(tǒng)的傳輸平臺建設(shè)及其市場啟動，約需準備資金至少2500 萬元以上，其中其傳輸平臺的建設(shè)約1000 萬元（包括發(fā)射系統(tǒng)設(shè)備的投資等），市場啟動1500 萬元（含一定數(shù)量的相應(yīng)接收終端所需的費用，以及流動和辦公資金300 萬元，項目運作成本500 萬元），并采用小批量啟動，邊推廣、邊采購方式進行；按照本項目建設(shè)期，半年完成主體傳輸平臺的建設(shè)；一年用于培育市場，約可發(fā)展3000 以上無線地面數(shù)字電視接收終端的用戶；一年半以后進入市場發(fā)展，約有1 萬以上的無線地面數(shù)字電視接收終端的用戶，通過滾動發(fā)展（即邊推廣、邊采購）；3 到5 年后，保守的估計，除可收回全部投資，還能實現(xiàn)年產(chǎn)值1500 萬元以上的水平（根據(jù)有關(guān)測算得到）。那么什么樣的用戶，具有這樣的魔力呢？那就是移動（車載）數(shù)字電視終端用戶，即以公交車、出租車、高檔轎車為第一批無線地面數(shù)字電視用戶為其發(fā)展的目標，并通過在具有實時傳播的信息資訊（新聞、氣象報告、交通狀況、電視預(yù)報、體育直播比賽等），和具有豐富娛樂性的車載數(shù)字電視節(jié)目中插播具有強的動感、感召力、時時更新、針對性強、實效性高的視頻廣告的方式，來獲得廣告費的收益。