中國增強現(xiàn)實(AR)行業(yè)研究報告

行業(yè)潛力：增強現(xiàn)實（AR）技術(shù)可將虛擬信息數(shù)據(jù)疊加在現(xiàn)實世界之上，兼具交互性、沉浸感、實時性 等特征，短期內(nèi)AR可作為效率工具使用，填補產(chǎn)業(yè)空白；長期來看，具有成為下一代計算平臺的潛力。

驅(qū)動因素：政策方面，“十三五”規(guī)劃中首次提及虛擬現(xiàn)實，“十四五”中列為數(shù)字經(jīng)濟重點產(chǎn)業(yè)，由 最初的僅聚焦于技術(shù)研發(fā)到鼓勵多產(chǎn)業(yè)進行融合創(chuàng)新。投融資方面，海內(nèi)外頭部企業(yè)把握元宇宙設(shè)備層 交互入口-AR終端設(shè)備，并持續(xù)布局下游應(yīng)用內(nèi)容生態(tài)。?

技術(shù)體系：AR整機根據(jù)模塊功能不同可拆解為計算、光學和傳感三大功能單元?

“虛”軟件技術(shù)：AR操作系統(tǒng)多基于安卓研發(fā)，支持硬件運行、內(nèi)容展示和人機交互?

“實”硬件技術(shù)：

?? 主控芯片：AR功能復雜需專用芯片支撐，計算等功能云化方案較為遠期

?? 光學顯示：包含全新光學系統(tǒng)技術(shù)，配合微顯示屏幕組成光學模組，是AR終端設(shè)備最為核心部分。 Birdbath+Micro OLED方案和自由曲面方案已率先落地并實現(xiàn)規(guī)模量產(chǎn)，陣列光波導和衍射光波導技 術(shù)絕對參數(shù)較高更具未來，但制作工藝難度較大仍需長時間迭代。?

“相”交互技術(shù)：交互方案與場景需求強關(guān)聯(lián)，未來向多模態(tài)、精細化方向發(fā)展?

“生”應(yīng)用生益：B端場景需求為功能導向型，產(chǎn)品AR增值屬性強于C端優(yōu)先落地；C端對產(chǎn)品性能容忍度 較低，廠商多以觀影、娛樂場景入局打開市場，市場逐漸崛起。?

發(fā)展困局：（1）AR產(chǎn)業(yè)鏈較長，目前整體技術(shù)尚不成熟，單一環(huán)節(jié)的提升難以撬動全行業(yè)的攀升，產(chǎn)業(yè) 內(nèi)外的技術(shù)驅(qū)動力有限。（2）終端產(chǎn)品難有消費級AR應(yīng)用內(nèi)容支撐，沒有真正帶有AR功能、發(fā)揮AR虛實 結(jié)合、交互能力價值的應(yīng)用，行業(yè)尚未進入正循環(huán)。?

發(fā)展趨勢：（1）雙線增長邏輯下，國內(nèi)廠商多將采取小步快跑加速迭代方式逐漸完成專用設(shè)備到通用設(shè)備 的過渡；（2）AR作為元宇宙的交互入口之一，與元宇宙技術(shù)發(fā)展底層邏輯相同，二者相生相成。

?