AirPods改變無線耳機(jī)市場 但未來面臨低價(jià)挑戰(zhàn)

蘋果公司的AirPods自發(fā)布后跳票數(shù)月才正式發(fā)售，不過因?yàn)樘O果品牌的加持，在短短一個(gè)月時(shí)間內(nèi)就成為美國最受歡迎的無線耳機(jī)，目前已占據(jù)26%的市場份額，超過Beats和Bose耳機(jī)的份額。

不過無線耳機(jī)還是一個(gè)很小眾的市場，目前銷售良好的局面也無法改變蘋果公司在iPhone銷量下滑上面臨的巨大壓力。

AirPods大受歡迎，改變無線耳機(jī)市場格局

蘋果公司在去年9月發(fā)布的iPhone 7上取消了3.5毫米音頻接口，這延續(xù)了蘋果公司減少電子數(shù)碼設(shè)備的接口的嘗試。因?yàn)閕Phone 7和iPhone 7 Plus在外形上相比前兩代iPhone無重大更新，新推出的AirPods就受到更多的關(guān)注，不過AirPods定價(jià)159美元與容易丟失也成為網(wǎng)民吐槽的重點(diǎn)。

根據(jù)蘋果公司的政策，如果丟失了AirPods的單個(gè)耳機(jī)，用戶可以用69美元重新購買一個(gè)。

不過最初的AirPods發(fā)售時(shí)間本應(yīng)是去年10月，之后卻因?yàn)椴豢芍脑蚨?，讓此前期待的用戶抱怨不止，直?2月13日才開始發(fā)售，并且很快被搶購一空。

當(dāng)時(shí)媒體還曾猜測蘋果因?yàn)檫t遲無法解決AirPods的技術(shù)問題才延遲發(fā)售，并且初期發(fā)售時(shí)是因?yàn)?a target="_blank">產(chǎn)品不多才造成的一機(jī)難求的局面，并且因?yàn)殄e(cuò)過黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一兩個(gè)美國重要的銷售日，銷量上也會受到影響。

蘋果公司CEO Tim Cook在2016年12月底，對發(fā)售尚不滿一個(gè)月的AirPods銷量表示滿意，認(rèn)為AirPods是大獲成功的產(chǎn)品，不過因?yàn)樘O果公司沒有公布數(shù)據(jù)，除了eBay上有人加價(jià)出售AirPods的側(cè)面信息證明AirPods的確受歡迎外，分析師也無法判斷AirPods的具體銷售情況。

市場調(diào)研公司Slice Intelligence近日發(fā)布的報(bào)告證實(shí)了Tim Cook的說法，AirPods一個(gè)月的時(shí)間占據(jù)了26%的市場份額，可以說蘋果公司的品牌和眾多iOS用戶改變了無線耳機(jī)市場的格局。

在AirPods發(fā)售之前，蘋果此前花費(fèi)30億美元收購的Beats之前占據(jù)市場24.1%的份額，排名第一，緊隨其后的是占10.5%的Bose耳機(jī)，以及占7.8%的Plantronics耳機(jī)。

從數(shù)據(jù)感受下AirPods是多么受歡迎：

AirPods發(fā)售后，不到一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)就獲得26%的市場份額，而Bose的市場份額升至16.1%排名第二，Beats跌至第三占15.4%的份額，所有其他的無線耳機(jī)品牌都跌到5%以下。

去年12月13日成為美國市場全年耳機(jī)銷量最高的一天，打破黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一的記錄。

AirPods改變了美國耳機(jī)市場的規(guī)律，在耳機(jī)網(wǎng)絡(luò)銷售的占比上，無線耳機(jī)的購買份額提升至75%，而去年同期只有不到50%

因?yàn)锳irPods和Beats同屬于蘋果公司，即使Beats耳機(jī)在AirPods的沖擊下市場份額下跌，兩個(gè)品牌的耳機(jī)加起來占了無線耳機(jī)市場超過40%以上的份額，隨著AirPods產(chǎn)量的提升，除了Bose之外的蘋果公司競爭對手都很難受。

85%購買AirPods的消費(fèi)者是男性，女性購買者的平均年齡更大，女性購買AirPods很可能是當(dāng)禮物。

AirPods操作還需改善，蘋果未來將面臨低價(jià)產(chǎn)品挑戰(zhàn)

據(jù)媒體對AirPods的評測看，目前大家對AirPods在續(xù)航、藍(lán)牙連接、佩戴舒適程度等方面的表現(xiàn)滿意，認(rèn)為超出預(yù)期。尤其是續(xù)航能力，充滿電后的AirPods可以連續(xù)使用5小時(shí)，當(dāng)電力不足后放充電盒中15分鐘就可以再使用3小時(shí)。

評測上對于AirPods不滿意的方面有：音質(zhì)平庸、外觀設(shè)計(jì)丑、價(jià)格過高等。

最多的顧慮來自于AirPods缺乏硬件按鈕，用戶要調(diào)整音量或者切換曲目只能喚醒Siri通過語音操作，對于習(xí)慣此前在耳機(jī)上操作的用戶來說還需要時(shí)間適應(yīng)，不過這種操作習(xí)慣也不是不可改變的。

可以看出來蘋果重視語音交互的平臺，未來Siri很可能成為蘋果公司iPhone、Watch、iPad與Mac等的操控中心，AirPods屆時(shí)會起到重要作用，不過目前AirPods的操作改善只能期待后續(xù)iOS軟件更新實(shí)習(xí)，比如單擊切換曲目，三擊調(diào)整音量等。

因?yàn)锳irPods的暢銷和iPhone在智能手機(jī)市場的地位，三星等廠商也計(jì)劃取消3.5毫米音頻接口，在蘋果公司和三星電子公司的示范下，智能手機(jī)加有線耳機(jī)的標(biāo)配格局將改變，可以預(yù)期未來無線耳機(jī)市場將迎來高速增長期。

不過，目前耳機(jī)市場并不是一個(gè)很大的蛋糕——相對于智能手機(jī)和平板電腦等數(shù)碼產(chǎn)品來說，并且是一個(gè)慢速增長的市場。調(diào)研機(jī)構(gòu)預(yù)測2016年全球售出3.34億只耳機(jī)，同比2015年增長7%，并且無線耳機(jī)的銷量只占據(jù)三分之一。

雖然這一個(gè)預(yù)測的數(shù)據(jù)很可能因?yàn)锳irPods的橫空出世而改變——主要是無線耳機(jī)的銷量方面，但在智能手機(jī)銷量低迷增長的情況下，耳機(jī)市場想高速增長也不現(xiàn)實(shí)。

耳機(jī)市場目前不過是一個(gè)年銷售60億美元的生意，即使最樂觀的預(yù)測，因?yàn)?a target="_blank">VR等設(shè)備的需求，耳機(jī)市場到2024年成為一個(gè)204億美元的市場，不過還是低端產(chǎn)品，也就是售價(jià)低于50美元的耳機(jī)占據(jù)更多份額。

對于蘋果公司來說，AirPods和Beats的售價(jià)高高在上，遠(yuǎn)超藍(lán)牙耳機(jī)的平均售價(jià)，蘋果公司未來恐怕很難在擴(kuò)大銷量和維持利潤率上兼顧。

即使AirPods這一個(gè)月的暢銷證明蘋果公司嘗試方向正確，但蘋果公司仍需要時(shí)間鞏固無線耳機(jī)市場的領(lǐng)導(dǎo)地位，隨著更多電子設(shè)備減少3.5毫米音頻接口，更多競爭者會加入無線耳機(jī)的細(xì)分市場，蘋果將需要證明是高端的AirPods還是售價(jià)低的產(chǎn)品更適合這個(gè)市場。