昔日手機(jī)霸主諾基亞能否東山再起？

　　近兩日，諾基亞2016年重返手機(jī)市場(chǎng)的消息不絕于耳。消息是否屬實(shí)并不重要，關(guān)鍵是諾基亞重返手機(jī)市場(chǎng)到底有沒有機(jī)會(huì)。如果有，它的機(jī)會(huì)又在哪里呢？

　　在操作系統(tǒng)同質(zhì)化的年代，現(xiàn)如今的佼佼者三星也不曾是諾基亞的對(duì)手。不過時(shí)過境遷，昔日的業(yè)內(nèi)霸主諾基亞重返高峰，恐怕也絕非易事。

　　當(dāng)今，智能手機(jī)市場(chǎng)處于紅海階段，手機(jī)高度同質(zhì)化。一方面，三星和蘋果已經(jīng)將行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)推到了一個(gè)很高的高度;另一方面，中國(guó)廠商的產(chǎn)品都已經(jīng)達(dá)到了相當(dāng)高的水平，小米、華為等國(guó)產(chǎn)手機(jī)在國(guó)內(nèi)外也都占有一席之地。

　　此外，經(jīng)過幾年的波折和動(dòng)蕩，諾基亞的金子招牌已經(jīng)大打折扣。目前，已經(jīng)無法與蘋果、三星相媲美。

　　從目前手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展形勢(shì)來看，諾基亞重塑昔日的輝煌已經(jīng)不可能。但是，做到小別怡情，還是大有機(jī)會(huì)的。

　　2016年品牌使用權(quán)解禁

　　2013年，諾基亞的設(shè)備與服務(wù)部門被微軟收購。按照當(dāng)時(shí)的交易條款，諾基亞繼續(xù)擁有和保留諾基亞品牌，微軟則獲得10年授權(quán);2015年12月31日之前，諾基亞被禁止在自家移動(dòng)通訊設(shè)備上使用諾基亞品牌。

　　很明顯，2016年諾基亞品牌使用權(quán)開始解禁。對(duì)諾基亞來說，這無疑是重返市場(chǎng)的最佳時(shí)機(jī)，更為回歸造勢(shì)創(chuàng)造出天然噱頭。

　　微軟放棄Nokia品牌

　　2014年年10月，微軟官方正式表態(tài)，將使用“MicrosoftLumia”取代諾基亞成為新的手機(jī)品牌名稱。

　　按照微軟與諾基亞的協(xié)議，諾基亞智能手機(jī)品牌授權(quán)為18個(gè)月，到2015年12月31日結(jié)束。微軟提前放棄諾基亞品牌的使用權(quán)，不僅為諾基亞重返市場(chǎng)創(chuàng)造出一個(gè)緩沖期，也為諾基亞重返手機(jī)市場(chǎng)提前造勢(shì)清除了宣傳、認(rèn)知障礙。

　　試想，如果2015年微軟新手機(jī)依舊使用諾基亞品牌名稱，諾基亞的宣傳造勢(shì)必然受到影響，起碼在回歸造勢(shì)期要明確提出：這不是微軟的“諾基亞”。

　　品牌價(jià)值尚有余力

　　作為功能機(jī)時(shí)代當(dāng)之無愧的霸主，Nokia依然擁有數(shù)量龐大的粉絲，在智能手機(jī)的用戶群體中也依然具有相當(dāng)高的認(rèn)知度與認(rèn)可度。

　　盡管Nokia的品牌效應(yīng)已經(jīng)有所萎縮，但依舊是世界上最知名、最有價(jià)值的品牌之一。堅(jiān)固、耐用、可靠的良好品牌形象，依舊駐扎在消費(fèi)者的心底。

　　在微軟木馬艾羅普介入前，雖然塞班系統(tǒng)不如安卓好用，但是諾基亞在市場(chǎng)份額上一點(diǎn)沒有落后。一個(gè)季度銷售2600多萬，就連火箭式發(fā)展的小米，一個(gè)季度的最高紀(jì)錄也不過1800多萬而已。

　　由此可見，諾基亞回歸消費(fèi)市場(chǎng)具備必要充分條件。畢竟，諾基亞的品牌力量是獨(dú)有的，并不是所有的品牌都具備這種能力。