打響流量爭奪戰(zhàn),三大運營商紛紛推出流量卡競爭

　　自從工信部發(fā)布了九月以來的通信行業(yè)經(jīng)營情況后，三大運營商總結(jié)出自己的業(yè)務(wù)情況，發(fā)現(xiàn)我國手機用戶13.9億 月均流量近2G，紛紛打起了流量的主意。三大運營商開始角逐流量戰(zhàn)。

　　近日，工信部公布了通信業(yè)經(jīng)濟最新運行情況，根據(jù)數(shù)據(jù)截至到9月末，三家基礎(chǔ)電信企業(yè)的移動電話用戶總數(shù)達(dá)13.9億戶，近乎達(dá)到平均每人一部手機的水平。而在個人手機流量使用方面則持續(xù)增長，9月戶均移動互聯(lián)網(wǎng)接入流量達(dá)到2007M，同比增長140%，首次邁過2000M的門檻，月均使用流量近2G。

　　記者注意到，從2016年開始，在三大運營商主營業(yè)務(wù)中移動上網(wǎng)流量貢獻(xiàn)首次超過傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，躍升為第一大收入來源。運營商靠語音和短信賺錢的時代已經(jīng)過去，行業(yè)全面步入以流量運營競爭時代。這直接體現(xiàn)在從今年上半年開始運營商不斷推出大流量套餐和定制手機卡，據(jù)不完全統(tǒng)計，三大運營商已經(jīng)與19家互聯(lián)網(wǎng)公司推出了多達(dá)35種的“流量卡”合作。

　　戶均月流量近2G

　　工信部數(shù)據(jù)，1~9月電信業(yè)務(wù)總量完成18209億元，同比增長63%。電信業(yè)務(wù)收入完成9624億元，同比增長6%。其中移動數(shù)據(jù)及移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入4126億元，同比增長28.1%，占電信業(yè)務(wù)收入的42.9%，拉動電信業(yè)務(wù)收入增長10個百分點。

　　數(shù)據(jù)收入激增的背后是不斷提高的用戶流量使用需求，從2016年12月戶均移動互聯(lián)網(wǎng)流量使用首度超過1G達(dá)到1088M之后，戶均月流量消耗一直保持10%的增速。今年9月當(dāng)月戶均移動互聯(lián)網(wǎng)接入流量達(dá)到2007M，比去年同期增長了140%。前9月國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)接入流量達(dá)154億G，同比增長148.3%。這其中，通過手機上網(wǎng)的流量達(dá)到146億G，同比增長162.3%。

　　電信行業(yè)分析師陳志剛表示，運營商在移動寬帶網(wǎng)絡(luò)上的大規(guī)模投入帶來優(yōu)質(zhì)的上網(wǎng)體驗。流量成為第一收入來源主要得益于移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用爆發(fā)，尤其是微信、微博、直播、視頻、在線導(dǎo)航、游戲等大流量應(yīng)用。

　　受益于用戶流量需求增加的當(dāng)屬三大電信運營商。財報顯示，今年上半年中國移動無線上網(wǎng)收入達(dá)1877億元，占通信服務(wù)收入比超過50%。記者梳理發(fā)現(xiàn)，中國移動2016年無線上網(wǎng)收入較2015年上升43.5%，占通信服務(wù)收入比46.2%，年度首次超過語音通話和短、彩信收入之和，成為第一大收入來源。

　　中國聯(lián)通更是在今年半年報中明確指出，專注于發(fā)力流量經(jīng)營及營銷轉(zhuǎn)型。今年上半年聯(lián)通手機上網(wǎng)數(shù)據(jù)流量同比增長325.7%，手機上網(wǎng)收入達(dá)到429。億元，4G用戶月均流量3330M。

　　中國電信2017年中報顯示，手機上網(wǎng)收入作為公司第一大收入增長來源，上半年同比增長35.2%，占服務(wù)收入比達(dá)到26.0%，同比提升5.5個百分點。另一方面語音收入占服務(wù)收入比19.2%，同比下降4.3個百分點。

　　電信行業(yè)分析師馬繼華在接受記者采訪時表示，4G網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為主流，未來的5G流量業(yè)務(wù)也是重點。流量成為第一大收入來源也是運營商樂意看到的，未來流量收入比例只會更大。

　　角逐“流量卡”

　　流量收入已經(jīng)超過語音通話和短信等服務(wù)，挑起電信運營商收入增長的大梁，流量業(yè)務(wù)成為三大運營商主要經(jīng)營競爭板塊。

　　而關(guān)于流量運營的競爭更加激勵，三大運營商相繼投身到流量爭奪站中。這些“定制流量卡”大致可以分為兩類。一類集中在知名手機應(yīng)用、視頻、直播等產(chǎn)品中，可享受APP內(nèi)使用時免流量服務(wù)，以騰訊大王卡為代表。另一類為補貼型流量卡完成每筆訂單后可獲得流量，如螞蟻金服小寶卡、大寶卡。

　　自2016年開始，中國聯(lián)通陸續(xù)與騰訊、阿里巴巴、百度、微博、工商銀行、支付寶等公司合作推出“定制手機卡”，主打大流量和低價，吸引了大批來自互聯(lián)網(wǎng)渠道的新增用戶。此類業(yè)務(wù)迅速搶占了流量市場。據(jù)聯(lián)通公布數(shù)據(jù)，騰訊大、小王卡在2017年上半年貢獻(xiàn)超過2000萬新增用戶。為此，聯(lián)通在今年5月份還成立了騰訊、阿里運營中心。

　　而坐擁眾多用戶的中國移動目前還未有相應(yīng)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作的“流量定制卡”推出，僅僅只有和愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷合作的專屬大流量套餐。中國移動戶均使用流量大大低于行業(yè)平均水平，前三季度手機上網(wǎng)客戶月均流量使用僅1.2G。

　　陳志剛對記者表示，中國通信需求場景復(fù)雜多樣，給大量功能機或者只支持2G的早期蘋果機帶來市場空間，這是大量2G用戶存在的原因。隨著2G通信逐漸退出，2G轉(zhuǎn)4G是運營商近兩年來的主要工作。