中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)的絢爛多姿_以家電為中心的科技盛宴AWE

10個(gè)展館、13萬平方米的展示面積、25萬人次的海內(nèi)外觀眾、800多家展商……2018年的中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱AWE）用上述那些其他家電展會(huì)無法企及的數(shù)據(jù)其實(shí)也僅僅是勾勒出了一個(gè)大體的外在。

雖然AWE早已經(jīng)不是一個(gè)家電展，跨界的多元因素溶于其中，實(shí)為以家電為中心的科技盛宴。但是筆者一直身在家電行業(yè)，也自然只從一個(gè)維度去審視考量。

可以說，AWE搭建了一方舞臺(tái)，讓參與者、觀眾切身體驗(yàn)到了中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)的絢爛多姿。從AWE上展出的前沿產(chǎn)品、同期活動(dòng)迸發(fā)出的思維碰撞、觀點(diǎn)激蕩，以及AWE勾勒出那富有遠(yuǎn)見的洞察、鞭辟入里的卓識(shí)交融出產(chǎn)業(yè)發(fā)展的未來圖景，這些都足以被銘記。無論從哪一個(gè)維度去深究，都可以定論：AWE歸來不看展。

察AWE而知家電天下

在中國(guó)的制造產(chǎn)業(yè)中，能夠像家電產(chǎn)業(yè)這樣以全球制造中心、市場(chǎng)中心乃至前沿技術(shù)中心的角色屹立于國(guó)際之巔屈指可數(shù)。不僅僅是中國(guó)的家電企業(yè)，全球的家電企業(yè)都在今年的AWE上迫不及待地展示自身最新的產(chǎn)品、技術(shù)和創(chuàng)新邏輯。沒有人愿意在一種產(chǎn)業(yè)潮流中失聲。

中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)在全球范圍內(nèi)的地位決定了AWE的價(jià)值和核心作用，正因?yàn)槿绱?，我們才?huì)看到庫(kù)卡、AEG，才會(huì)明了斐雪派克、GEA，盡管才會(huì)有美的和海爾以資本的方式將之前讓國(guó)人抬頭仰望的外資巨頭收入囊中，但這恰恰說明了中國(guó)家電企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力所在。

事實(shí)上，AWE所展出的已經(jīng)不再完全是家電，沒有必要去細(xì)數(shù)在AWE上出現(xiàn)的配套供應(yīng)、IT通訊、物聯(lián)信息等等領(lǐng)域內(nèi)的企業(yè)或品牌，只是從10個(gè)展館所浮現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)群譜，就可以知曉家電產(chǎn)業(yè)的邊際拓寬到了怎樣的程度。中國(guó)的家電巨頭正以前所未有的決心和力度，在不斷改變著自身的企業(yè)外延，就像美的照著科技化集團(tuán)方向的邁進(jìn)，就像格力照著全球工業(yè)集團(tuán)的目標(biāo)奮進(jìn)。

起身于對(duì)外資企業(yè)的品牌和產(chǎn)品進(jìn)行模仿、學(xué)習(xí)的中國(guó)家電企業(yè)不再妄自菲薄，當(dāng)海爾獲得歐睿國(guó)際所頒發(fā)的自主品牌出口量第一，我們就能明白，中國(guó)的家電企業(yè)無論是在國(guó)內(nèi)還是在國(guó)際市場(chǎng)，都在矢志不渝地進(jìn)行著創(chuàng)牌的過程。

產(chǎn)業(yè)格局、品牌動(dòng)態(tài)、技術(shù)趨勢(shì)、創(chuàng)新潮流、市場(chǎng)軌跡……所有的一切都可以從AWE上尋找到解讀藍(lán)本。如果說中國(guó)的家電企業(yè)以曾經(jīng)的篳路藍(lán)縷和當(dāng)下的玉汝于成不斷推動(dòng)從制造向創(chuàng)造的升級(jí)；那么AWE讓中國(guó)家電制造變得愈加開放且更具融合性。

曉AWE而獲家電未來

連續(xù)多年都是AWE參展面積最大的海爾在2018年的AWE上，圍繞著“智能”向全球展示“4+7+N”的一站式成套智慧解決方案；歷來都是AWE上星光熠熠的美的在今年的AWE上推出了全新的戰(zhàn)略方向：人機(jī)新時(shí)代；格力的精工制造訴求、博西的健康生活理念、創(chuàng)維的人工智能主旨……每個(gè)企業(yè)都在AWE展會(huì)中展示了其獨(dú)特的一面，當(dāng)AWE把這每一面糅合在一起，便是家電產(chǎn)業(yè)的一個(gè)新未來。

在現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)環(huán)境下，每個(gè)產(chǎn)品乃至企業(yè)都不再被區(qū)隔，萬物互聯(lián)的時(shí)代下，沒有你能夠悄然獨(dú)行的通道。所以，我們看到了全然不同于以往的一系列的解決方案，我們才會(huì)看到更具場(chǎng)景化的智慧家居平臺(tái)，我們才會(huì)明白更具體驗(yàn)效果的智能化產(chǎn)品。

一如人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)技術(shù)對(duì)家電產(chǎn)業(yè)的不斷滲透，當(dāng)家電產(chǎn)業(yè)的智能化達(dá)到一定的程度，或許，家電產(chǎn)品和機(jī)器人之間的界限本身就會(huì)被打破。未來，家電不再是家電。美的的人機(jī)新時(shí)代，將產(chǎn)品串聯(lián)在一個(gè)統(tǒng)一的平臺(tái)上；海爾的服務(wù)機(jī)器人，衍生更多的未來路徑。

在2018年的AWE上，機(jī)器人從來沒有像現(xiàn)在與用戶的日常生活靠得如此之近，智能化的場(chǎng)景落地從來沒有像當(dāng)下這樣如此真切，智慧化無人零售更是從來沒有像眼前這樣如此具體。

商業(yè)模式、需求模式、產(chǎn)品開發(fā)模式、產(chǎn)銷模式、用戶需求模式……企業(yè)未來發(fā)展所涉及到的每一個(gè)維度，都可以從AWE2018上尋找到向遠(yuǎn)方眺望的窗口。

思AWE而悉家電內(nèi)在

都說家用空調(diào)在產(chǎn)品突破上有著技術(shù)天花板，但奧克斯卻推出了一款可拆洗的空調(diào)新物種；都說外資企業(yè)具有天然的溢價(jià)能力和品牌價(jià)值，但卡薩帝卻推出了一款史上最貴售價(jià)近10萬元的家用柜機(jī)。吳曉波在今年AWE的高峰論壇上說，限制你想象力的并不是貧窮，而是對(duì)未來變革及不確定性的恐懼。中國(guó)家電企業(yè)之所以能夠有今日的成就，AWE之所以能夠成為同行業(yè)展會(huì)中翹楚，內(nèi)在原因就是創(chuàng)新。

縱覽AWE上參展企業(yè)所展示的產(chǎn)品，均把獨(dú)創(chuàng)型技術(shù)、原創(chuàng)型功能作為了自我展示的重點(diǎn)，各種新奇特技術(shù)與產(chǎn)品在AWE上交織出了一副華彩紛呈的創(chuàng)新宏圖。

創(chuàng)新，將推動(dòng)中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)朝著更高的方向升級(jí)。美的中央研究院副院長(zhǎng)徐成茂模式說，最完美的人機(jī)交互就是零交互。也就是說，真正的智能化必然要去中間產(chǎn)品化。這是美的在智能化上的創(chuàng)新方向。奧克斯家電集團(tuán)副總裁古湯湯對(duì)筆者說，今年AWE上所推出的新品花費(fèi)了技術(shù)團(tuán)隊(duì)將近一年的時(shí)間。還有，格力、晶弘、小天鵝、TCL、方太、海信科龍……所有展出的新品無不沉淀了企業(yè)創(chuàng)新技術(shù)，無不體現(xiàn)了企業(yè)的創(chuàng)新戰(zhàn)略。

依循著這條主線，可以預(yù)見，在2019年乃至更為長(zhǎng)遠(yuǎn)的AWE上，越來越多的能夠顛覆既有思維產(chǎn)品、技術(shù)、系統(tǒng)、方案將紛至杳來。AWE盡管是一個(gè)行業(yè)性的展示平臺(tái)，但每個(gè)人的生活、工作都會(huì)因?yàn)锳WE所傳遞出來的內(nèi)容、方向而被改變。