互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)外交困，究竟該怎么辦才能打贏“翻身仗”？

日前，樂視網(wǎng)（300104.SZ）半年報業(yè)績預(yù)告披露，上半年公司虧損11.1億元，“大廈將傾”的樂視網(wǎng)再被推向危機深淵：樂視網(wǎng)存在股票被暫停上市的風(fēng)險。作為曾經(jīng)的“創(chuàng)業(yè)板王者”，樂視網(wǎng)的現(xiàn)狀讓人唏噓。隨著樂視網(wǎng)走下“神壇”，曾經(jīng)屹立潮頭的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌也相繼陷入頹勢。

不僅遭遇“寒潮“，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌還面臨傳統(tǒng)電視廠商在內(nèi)容資源、智能電視及用戶運營方面的強勢狙擊。內(nèi)外交困之下，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌能否打贏“翻身仗”？

針對這一疑問，暴風(fēng)TV CEO劉耀平在接受 記者采訪時表示，在人工智能時代，真正擁有用戶平臺及用戶數(shù)據(jù)的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的優(yōu)勢日趨明顯?！皯{硬件及供應(yīng)鏈的優(yōu)勢去主導(dǎo)行業(yè)發(fā)展的時代已經(jīng)過去了，軟硬結(jié)合、具備較強的數(shù)據(jù)運營能力才是當(dāng)前電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵?！?/p>

近段時間，暴風(fēng)集團的資金問題也頗受外界關(guān)注。針對這一“風(fēng)暴”，劉耀平回應(yīng)稱，“暴風(fēng)TV從來沒有受到過大的資金影響。”同時據(jù)他透露，繼獲得5億元增資后，暴風(fēng)統(tǒng)帥不久后還將有一筆更大規(guī)模的融資進賬。不過劉耀平并沒有透露具體的融資金額，只表示“以后續(xù)公告為準”。

看尚、微鯨等危機蔓延

去年年底，看尚電視背后的運營方環(huán)球智達科技（北京）有限公司（以下簡稱“環(huán)球智達”）被曝存在“強迫員工離職還不給工資”“對近億供應(yīng)商欠款不聞不問”等問題。今年1月，風(fēng)行電視被指虛假宣傳。今年3月，微鯨科技有限公司（以下簡稱“微鯨科技”）被曝與供應(yīng)商陷款項糾紛。日前，暴風(fēng)集團（300431.SZ）也卷入了“深陷資金鏈危局”的風(fēng)波之中。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，繼去年底被爆出資金鏈危機后，環(huán)球智達的現(xiàn)狀日漸窘迫。

日前，記者登錄國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)查詢時發(fā)現(xiàn)，環(huán)球智達因為“通過登記的住所或者經(jīng)營場所無法聯(lián)系”，于2018年2月1日被列入經(jīng)營異常名錄。同時，國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)資料顯示，環(huán)球智達旗下全資子公司看尚傳媒（北京）有限公司（以下簡稱“看尚傳媒”）也在2018年7月4日被北京市工商行政管理局朝陽分區(qū)列入經(jīng)營異常名錄，原因同樣為通過登記的住所或者經(jīng)營場所無法聯(lián)系。

7月27日，記者實地走訪了位于北京市石景山區(qū)石景山路乙18號院2號樓的環(huán)球智達注冊地，然而當(dāng)記者到達該地時，大樓值班人員告訴記者，“這個公司兩年前就已經(jīng)搬走了”。

隨后，記者根據(jù)環(huán)球智達的公示信息，來到了位于北京市朝陽區(qū)安外小關(guān)東里14號中航發(fā)展大廈的環(huán)球智達CAN超能電視總部（該地也為看尚傳媒的工商注冊地），但此處并沒有環(huán)球智達CAN超能電視總部及看尚傳媒的“身影”。據(jù)大廈物業(yè)工作人員介紹，看尚傳媒大概在去年12月搬走了。此外，記者還注意到，目前CAN看尚商城官網(wǎng)亦無法正常訪問。

啟信寶資料顯示，環(huán)球智達今年6月被北京市石景山區(qū)人民法院列入失信被執(zhí)行人名單。而且，從2018年2月到6月，環(huán)球智達涉及到的勞動糾紛達11起。其中，環(huán)球智達多次以經(jīng)營困難為由向法院提起上訴，拒絕支付員工工資、解除勞動合同經(jīng)濟補償金、差旅費、醫(yī)療保險費用等。

環(huán)球智達原公關(guān)經(jīng)理羅勇在接受記者采訪時表示，由于經(jīng)營困難，環(huán)球智達品牌推廣等崗位目前已處于空缺狀態(tài)，“現(xiàn)在環(huán)球智達沒有對外傳播的需求，它有些業(yè)務(wù)可能處于停滯狀態(tài)?！?/p>

除了環(huán)球智達，微鯨科技目前的境遇也難言樂觀。記者從中國裁判文書網(wǎng)獲悉，今年4月，在與廣州亮劍廣告?zhèn)髅接邢薰镜暮贤m紛中，上海市徐匯區(qū)人民法院裁定凍結(jié)、劃撥、提取微鯨科技名下的銀行存款、收入人民幣1585282.1元或查封、扣押、拍賣其相應(yīng)價值的財產(chǎn)。另外，啟信寶資料顯示，從2018年2月到6月，微鯨科技共計4次被納入被執(zhí)行人名單。

“看尚電視目前暫時在進行戰(zhàn)略收縮，但它依托于母公司國廣東方網(wǎng)絡(luò)（002175.SZ）（北京）有限公司（CIBN）的資源優(yōu)勢，未來會重啟電視硬件業(yè)務(wù)。微鯨科技不會像從前那樣激進，但電視硬件業(yè)務(wù)也不會丟掉，未來它應(yīng)該會在細分領(lǐng)域做一個小而美的具有明確定位的電視品牌。” 一位接近上述兩家企業(yè)的家電行業(yè)人士表示。

“三國殺”局面

董敏告訴記者，經(jīng)過最新一輪行業(yè)洗牌后，目前互聯(lián)網(wǎng)電視陣營進入了小米、暴風(fēng)、風(fēng)行三足鼎立的時代，三者都有各自的優(yōu)勢?！靶∶仔铝闶?、生態(tài)鏈的成功，以及其整體品牌形象的提升，都有利于它電視業(yè)務(wù)的發(fā)展。暴風(fēng)方面，電視業(yè)務(wù)掌舵手劉耀平具有多年傳統(tǒng)品牌經(jīng)營經(jīng)驗，同時其還擁有統(tǒng)帥以前的線下渠道資源。風(fēng)行較為穩(wěn)固地扎根于三四級市場，同時其控股股東深圳市兆馳股份有限公司（002429.SZ，以下簡稱“兆馳股份”）是代工廠出身，擁有強大的供應(yīng)鏈能力。”董敏表示。

業(yè)內(nèi)人士認為，樂視的離場，使小米成為互聯(lián)網(wǎng)電視陣營里最大的既得利益者。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，在2018年“6·18”大促彩電市場線上銷量排行榜中，小米品牌銷量位列行業(yè)第一。同時，董敏告訴記者，根據(jù)奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2018年上半年，小米電視的銷量已達到300萬臺左右。

在暴風(fēng)集團董事長兼CEO馮鑫以及暴風(fēng)TV劉耀平看來，小米是暴風(fēng)TV最大的競爭對手，“暴風(fēng)與小米必有一戰(zhàn)”。

馮鑫認為，暴風(fēng)TV與小米進行差異化競爭在于三條線：“一是性價比；二是互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，AI語音一定是未來互聯(lián)網(wǎng)的主要交互方式，暴風(fēng)去年下決心把這個當(dāng)作公司未來互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展最重要的線來做；三是互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)，關(guān)鍵看誰能在互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)上率先突破。”

在劉耀平看來，暴風(fēng)要與小米競爭，本質(zhì)是爭奪價格段、定價權(quán)。 “某個重要價格段，誰做了壓倒性的優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，誰就贏。”

針對“風(fēng)米之爭” ，家電行業(yè)資深分析師劉步塵對記者表示，“小米是所有互聯(lián)網(wǎng)電視品牌中最重視硬件建設(shè)的，而做好硬件是所有互聯(lián)網(wǎng)電視品牌都需要努力的重要方向，目前暴風(fēng)TV大打價格戰(zhàn)，沒有抓住互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展的重點，它還是樂視時代的思維”。

不過，董敏認為，現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的當(dāng)務(wù)之急是把規(guī)模做大，目前暴風(fēng)TV采取低價策略也正是出于這一原因?！耙?guī)模做大，有利于成本降低，有利于占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)入口，也有助于提升自身的市值，以便于后續(xù)融資。”

仍有“洗牌”風(fēng)險

自樂視電視以“顛覆者”的角色攪動傳統(tǒng)家電行業(yè)的風(fēng)云后，小米、暴風(fēng)等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛跑馬圈地，大批互聯(lián)網(wǎng)電視品牌開始快速擴張。然而，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌在通過內(nèi)容優(yōu)勢及低價策略快速搶占市場之后，其自身在供應(yīng)鏈及渠道上的短板也暴露無遺。

互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的出路在哪里？在董敏看來，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌要注意揚長避短：在“揚長”方面，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)電視品牌在用戶運營方面的優(yōu)勢；在“補短”方面，要不斷加強對供應(yīng)鏈的掌控。

除了要解決自身的難題，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌還需面對來自整個行業(yè)發(fā)展趨勢的考驗 。長期以來，有“價格屠夫”之稱的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌在消費者心里烙下了產(chǎn)品低端的印象。面對彩電行業(yè)高端化的行業(yè)趨勢，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌又將表現(xiàn)如何？

“目前，互聯(lián)網(wǎng)電視在高端化轉(zhuǎn)型方面明顯落后于傳統(tǒng)電視企業(yè)，比如傳統(tǒng)電視企業(yè)早在5年前就開始推OLED電視和量子點電視，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌在這方面至今沒有任何行動?！眲⒉綁m說。

在董敏看來，在高端化的行業(yè)趨勢下，各個品牌的主推產(chǎn)品應(yīng)取決于各自的品牌定位及目標用戶群。但他同時也表示，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌也有必要綁定高端的核心供應(yīng)鏈廠商，生產(chǎn)一些高端化的產(chǎn)品維持品牌形象。而要朝高端轉(zhuǎn)型，其需要加大對線下渠道的布局。

關(guān)于傳統(tǒng)電視品牌與互聯(lián)網(wǎng)電視品牌誰將能成為互聯(lián)網(wǎng)電視賽道上的最終贏家這一議題，家電產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌在采訪中告訴記者：“在電視互聯(lián)網(wǎng)化的道路上，不能依靠傳統(tǒng)電視品牌進行自我革命，最終一定是互聯(lián)網(wǎng)電視品牌這樣的新生物種去觸發(fā)電視產(chǎn)業(yè)的裂變和創(chuàng)新?！?/p>

不過，從2018年的行業(yè)環(huán)境來看，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌銷量并不“叫好”。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，彩電市場銷量同比增0.7%，銷售額同比下降5.9%。同時，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的市場份額在進一步萎縮，已降至10%。此外，隨著上游面板價格的下降，傳統(tǒng)電視廠商電視的價格紛紛下調(diào)，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的價格優(yōu)勢被削弱。

面對以上市場環(huán)境，劉耀平向記者表示：“雖然彩電行業(yè)市場總量增幅不大，但各個品牌之間生存狀況卻大相徑庭，在當(dāng)前整個行業(yè)需求萎靡的境況下，暴風(fēng)與小米的銷量增長都很明顯，未來彩電行業(yè)將出現(xiàn)巨大的結(jié)構(gòu)性變化?！?/p>

與劉耀平所持觀點不同，劉步塵認為，“整個彩電市場大環(huán)境不好，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌也不可能超然物外。除了小米外，其他互聯(lián)網(wǎng)電視品牌很有可能在兩年內(nèi)全部‘被洗牌’”。