國產(chǎn)家電占主導(dǎo)市場，進(jìn)口關(guān)稅的調(diào)整對(duì)整體市場的影響不大

當(dāng)前主流的三門、對(duì)開門冰箱，市場價(jià)3000—4000元的國產(chǎn)品牌比比皆是，進(jìn)口家電關(guān)稅大幅降低，帶來的沖擊有限，不會(huì)影響市場的大格局。

上月起，洗衣機(jī)、冰箱等家用電器的進(jìn)口關(guān)稅下調(diào)。此舉是否會(huì)引發(fā)行業(yè)一波降價(jià)潮，是眾所關(guān)注的一個(gè)話題。從近日記者在杭城家電市場及本土廠家了解的情況看，家電價(jià)格總體波瀾不驚，在國產(chǎn)家電占主導(dǎo)的家電市場，進(jìn)口關(guān)稅的調(diào)整對(duì)整體市場的影響并不大。

平均稅率由20.5%降至8%

自7月1日起，洗衣機(jī)、冰箱等家用電器的進(jìn)口關(guān)稅平均稅率由20.5%降至8%，降幅超過6成。此舉對(duì)本地家電市場終端有沒有影響?近日記者到杭州大廈和蘇寧易購等家電賣場進(jìn)行走訪了解。

在杭州大廈的家電商場，個(gè)別進(jìn)口品牌的價(jià)格稍有波動(dòng)，但總體依然維持高定價(jià)。如原裝進(jìn)口的利勃海爾冰箱，價(jià)格基本都在4萬元以上，高的甚至在8萬元以上。恒隆進(jìn)口廚房電器的銷售人員表示，進(jìn)口品牌的價(jià)格保持穩(wěn)定，零售價(jià)也未受到近期關(guān)稅下調(diào)的明顯影響。

“像美諾這樣的進(jìn)口品牌，主要針對(duì)的是高端客戶群體，價(jià)格也不會(huì)有太大的變動(dòng)。”杭州大廈的德國美諾電器銷售人員這樣解釋。

與小眾的進(jìn)口家電相比，如今家電賣場里主流都是國產(chǎn)品牌，另外有一些本土化生產(chǎn)的合資品牌。在湖墅南路的蘇寧易購，倍科是少數(shù)原裝進(jìn)口品牌之一。售貨員介紹，目前有力度頗大的優(yōu)惠預(yù)售活動(dòng)。倍科對(duì)開門冰箱標(biāo)注原價(jià)11999元，實(shí)際只需支付5999元;另一款洗衣機(jī)標(biāo)注原價(jià)7999元，優(yōu)惠后4999元。不過記者登錄天貓的蘇寧易購官方旗艦店，查看倍科這兩款產(chǎn)品的價(jià)格走勢(shì)，發(fā)現(xiàn)在五六月份就已賣到這個(gè)價(jià)格，跟關(guān)稅下調(diào)也沒有直接關(guān)系。

消費(fèi)升級(jí)比價(jià)格戰(zhàn)更重要

目前，原裝進(jìn)口的家電主要集中在高端、奢侈品牌領(lǐng)域。如進(jìn)口對(duì)開門、四門大冰箱，高檔洗衣機(jī)和烘干機(jī)等，動(dòng)輒數(shù)萬元。消費(fèi)受眾面較小，對(duì)價(jià)格調(diào)整的敏感度也不明顯。關(guān)稅的調(diào)整，并不一定就會(huì)在終端零售價(jià)上體現(xiàn)出來。杭州市家電行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長孫敏華分析，中國家電業(yè)早已是充分競爭的行業(yè)，經(jīng)過多年的市場洗禮，整個(gè)行業(yè)處于成熟期，品牌格局也已形成。國產(chǎn)品牌已無可爭辯地占據(jù)主導(dǎo)地位。進(jìn)口家電關(guān)稅大幅降低，帶來的沖擊有限，不會(huì)影響市場的大格局。

“想當(dāng)年杭州商場一臺(tái)進(jìn)口GE品牌的500升冰箱，售價(jià)就要3萬元!”杭州華日冰箱有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，實(shí)際上正是由于國產(chǎn)家電品牌的群體崛起，才徹底拉低了大件家電進(jìn)入家庭的門檻，也改變了進(jìn)口家電奇貨可居的局面。比如當(dāng)前主流的三門、對(duì)開門冰箱，市場價(jià)3000—4000元的國產(chǎn)品牌比比皆是，且技術(shù)水平、質(zhì)量與國外產(chǎn)品相比并不遜色。相反，國產(chǎn)品牌更能適應(yīng)本土消費(fèi)者需求，更接地氣，更能適應(yīng)市場變化。

另一方面，隨著消費(fèi)升級(jí)及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的變化，價(jià)格的變化對(duì)銷售的影響相對(duì)更小了。消費(fèi)者更重視理性消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)，這在近年的家電消費(fèi)上充分體現(xiàn)出來。孫敏華認(rèn)為，近年杭產(chǎn)家電更注重產(chǎn)品與技術(shù)的升級(jí)，避免低層次的價(jià)格競爭，開發(fā)了更多中高端產(chǎn)品，能適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)的需求。

事實(shí)上，中國家電業(yè)的核心競爭力及話語權(quán)正在不斷提升。美國CES展被認(rèn)為是家電業(yè)“風(fēng)向標(biāo)”，在今年展會(huì)上，參加的中國企業(yè)有1500多家，整體占比達(dá)33%。而物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)的加快應(yīng)用，更有助于國產(chǎn)品牌走向國際化。