智能電視發(fā)展處于初期階段，機(jī)遇與隱憂并存

隨著互聯(lián)網(wǎng)、AI、和大數(shù)據(jù)的快速發(fā)展以及應(yīng)用的普及，傳統(tǒng)電視機(jī)已不再能滿足人們的日常生活需求，尤其是智能手機(jī)的普及，人們開始對(duì)智能產(chǎn)品的依賴逐漸加深，對(duì)消費(fèi)終端產(chǎn)品的智能化要求日漸提高。正是在這樣的背景下，智能電視正在以驚人的速度滲透到生活當(dāng)中。

中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)不僅成為全球最重要的彩電制造基地，全球70%的電視機(jī)在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)；同時(shí)，我國(guó)還是全球新產(chǎn)品新技術(shù)應(yīng)用普及最快的地區(qū)，2017年智能電視滲透率高達(dá)86%。根據(jù)預(yù)測(cè)，2020年滲透率將達(dá)到90%。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院 《中國(guó)智能電視行業(yè)商業(yè)模式深度研究與構(gòu)建策略分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2014年我國(guó)家庭戶數(shù)4.3億戶，平均每戶3.02人。智能電視活躍家庭戶3千萬(wàn)戶，實(shí)際覆蓋人數(shù)約9千萬(wàn)人。2015年中國(guó)智能電視保有量達(dá)到1.12億臺(tái)，2016年已達(dá)到1.46億臺(tái)，預(yù)計(jì)到2018年，中國(guó)智能電視保有量將突破兩億

不難看出，智能電視在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是相當(dāng)?shù)凝嫶?，未?lái)市場(chǎng)也將呈穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。但智能電視發(fā)展目前還處于初期階段，在筆者看來(lái)，機(jī)遇與隱憂并存。

機(jī)遇一：智能化發(fā)展以及消費(fèi)升級(jí)

近年來(lái)，智能手機(jī)和智能終端產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)發(fā)展迅速，它們的功能全面化甚至讓產(chǎn)品超過(guò)了本身的定義！

現(xiàn)在，你擁有的每一臺(tái)設(shè)備都包含了足夠的連接和功能，可以用于工作、游戲和娛樂(lè)，它們之間基本上變得毫無(wú)區(qū)別。甚至可以這樣認(rèn)為：各種設(shè)備都只是屏幕，各種形狀和大小的電視機(jī)。電視已不僅僅是電視了：它們是智能家庭中心、虛擬助手訪問(wèn)點(diǎn)、游戲機(jī)和強(qiáng)大的電腦。毫無(wú)疑問(wèn)，這種智能化讓人們享受到了便利性！

從價(jià)格段來(lái)看，智能電視主要集中在3000元以下、3000－5000元價(jià)位之間，占比達(dá)到了72.3%，智能電視市場(chǎng)也主要向中低端市場(chǎng)集中。從另一方面來(lái)看，隨著國(guó)內(nèi)城市化建設(shè)步伐的加快以及人們生活水平的不斷提高，越來(lái)越多的年輕人成為城市消費(fèi)的新興力量。在消費(fèi)升級(jí)的背景下，消費(fèi)者對(duì)功能更全面的智能電視的消費(fèi)訴求更為強(qiáng)烈，而這些年輕人群則成為消費(fèi)主力軍。

機(jī)遇二：智能家居風(fēng)口上的家居家電智能化

在萬(wàn)物互聯(lián)的背景下，智能家居的概念成為風(fēng)口中心的情況下，越來(lái)越多的智能硬件產(chǎn)品相應(yīng)問(wèn)世，作為客廳經(jīng)濟(jì)的重要入口之一，智能電視也成了各大公司的必爭(zhēng)之地。

就目前來(lái)說(shuō)，雖然智能家居還沒(méi)有達(dá)到大面積普及的程度，但市場(chǎng)依舊保持著穩(wěn)定和快速的發(fā)展，如今各大家電產(chǎn)品也都處在向智能家居轉(zhuǎn)型的大浪潮當(dāng)中，全新的家居環(huán)境帶來(lái)的是智慧家庭產(chǎn)品新的機(jī)遇，智能電視自然是重中之重。

在目前的市場(chǎng)趨勢(shì)下，智能電視的尚有很大的發(fā)展空間，但是在人工智能技術(shù)的應(yīng)用、消費(fèi)電子設(shè)備間的互聯(lián)互控、用戶體驗(yàn)與內(nèi)容服務(wù)水平的提升、網(wǎng)絡(luò)安全問(wèn)題等方面仍有較大的提升空間。

隱憂一：技術(shù)軟肋仍需突破

市場(chǎng)大環(huán)境的利好也無(wú)法掩蓋住國(guó)產(chǎn)智能電視在行業(yè)中存在的一些問(wèn)題，核心技術(shù)掌握不足，產(chǎn)業(yè)自主可控發(fā)展受限。

全球智能電視芯片主要集中在***、美國(guó)等地區(qū)幾家核心芯片廠商手中，而大多廠商的操作系統(tǒng)采用的是谷歌的Android系統(tǒng)或二次定制，一些實(shí)力強(qiáng)大的韓系彩電廠商為了擺脫對(duì)Android的依賴，都致力研發(fā)自已的操作系統(tǒng)。但我國(guó)企業(yè)在核心技術(shù)積累方面仍然存在一定的差距，在語(yǔ)音交互、圖像識(shí)別、機(jī)器視覺(jué)等方面仍然欠缺一些火候。同時(shí)在這些領(lǐng)域未來(lái)也面臨使用授權(quán)、專利收費(fèi)以及侵權(quán)糾紛等風(fēng)險(xiǎn)。

就在2017年8月，因涉嫌專利侵權(quán)，廣州廣晟數(shù)碼技術(shù)有限公司將創(chuàng)維告上法庭，訴稱100多款創(chuàng)維電視侵犯了其持有的兩項(xiàng)發(fā)明專利，請(qǐng)求法院判令三被告停止侵權(quán)，并賠償經(jīng)濟(jì)損失及其他合理支出共計(jì)1.922億元。掀起了一場(chǎng)智能電視專利風(fēng)暴大戰(zhàn)！

由此可見(jiàn)，國(guó)內(nèi)智能電視企業(yè)必須重視核心技術(shù)的研發(fā)與突破，積極推進(jìn)自主創(chuàng)新進(jìn)程，突破專利壁壘，用優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

隱憂二、內(nèi)容、畫質(zhì)，體驗(yàn)仍然是突破口

很多人表示，電視機(jī)是不是智能的真的沒(méi)那么重要，重要的是誰(shuí)能解決內(nèi)容問(wèn)題，誰(shuí)能真正提供高質(zhì)量低價(jià)格的產(chǎn)品。從目前眾多的智能電視用戶的實(shí)際反饋情況來(lái)看，并非硬件配置不夠強(qiáng)，也不是外觀不夠驚艷，而是節(jié)目資源匱乏，還是需要接入廣電或者電信的IPTV，也就是另外裝一個(gè)機(jī)頂盒才能解決日常觀看需求。

在龐大的存量市場(chǎng)中，有線機(jī)頂盒的使用頻率還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于電視的智能功能，特別是在對(duì)時(shí)效性要求較高的新聞和體育節(jié)目方面，有線機(jī)頂盒仍然出在絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位。

而另一個(gè)被反復(fù)吐槽的問(wèn)題就是智能電視的畫質(zhì)以及質(zhì)量了，畢竟電視作為觀看電視節(jié)目的工具，畫質(zhì)才是用戶最為關(guān)心的問(wèn)題。4K電視的出現(xiàn)使得電視在畫質(zhì)方面邁向了一個(gè)新的臺(tái)階。4K電視的分辨率是1080P標(biāo)準(zhǔn)的4倍，也成為了數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)中常用的清晰度標(biāo)準(zhǔn)。

各大廠商也紛紛推出了自己的4K電視，尺寸相對(duì)來(lái)說(shuō)也都偏向于大屏幕。但片源、內(nèi)容供應(yīng)不足，價(jià)格也沒(méi)有達(dá)到平民化的水平。

在體驗(yàn)方面，現(xiàn)有的智能電視硬件配置跟不上軟件升級(jí)的速度，導(dǎo)致電視機(jī)屏幕不斷跳出要用戶軟件升級(jí)的提醒。但電視機(jī)原有的硬件空間又不夠，最后電視機(jī)無(wú)法實(shí)現(xiàn)升級(jí)，而升級(jí)提醒則每隔十分鐘跳出來(lái)一次，觀看體驗(yàn)非常差。

小結(jié)

現(xiàn)在市面上九成以上的電視都稱自己為智能電視。但就筆者來(lái)看，其實(shí)并未達(dá)到質(zhì)的飛躍，目前大部分智能電視的智能功能僅僅停留在影視劇點(diǎn)播這一層面，其他的智能應(yīng)用，類似語(yǔ)音交互、大屏幕游戲，智能電商購(gòu)物，在線教育等還未真正實(shí)現(xiàn)。

但智慧家庭和消費(fèi)升級(jí)的市場(chǎng)趨勢(shì)是整個(gè)智能電視行業(yè)的契機(jī)，廠商們?cè)谧プ∵@些機(jī)遇的同時(shí)，仍然需要在技術(shù)、內(nèi)容、服務(wù)和體驗(yàn)上多想想辦法！