科技改變?nèi)藗兊纳睿悄茈娨曊诩铀贊B透家庭的日常生活

科技正在改變?nèi)藗兊纳?，從傳統(tǒng)被動(dòng)式接受到更具自主意識(shí)的主動(dòng)達(dá)成，這是任何新生技術(shù)誕生的魅力所在。彩電領(lǐng)域中，智能電視從無(wú)到有，已經(jīng)扎根普通家庭的日常生活，極富存在感。

報(bào)道稱，工信部提出，將支持智能傳感、物聯(lián)網(wǎng)、機(jī)器學(xué)習(xí)等技術(shù)在智能家居產(chǎn)品，特別是智能電視中的應(yīng)用，提升產(chǎn)品的智能水平、實(shí)用性與安全性。到2020年，智能電視市場(chǎng)滲透率將達(dá)到90％以上。

當(dāng)前，智能電視在消費(fèi)市場(chǎng)隨處可見(jiàn)，也成為不少家庭更新?lián)Q代與品質(zhì)消費(fèi)的首選。據(jù)《2017年度家電行業(yè)研究報(bào)告》顯示，2017年1－11月，智能電視生產(chǎn)數(shù)量為9795萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6．1％，占彩電產(chǎn)量比重的62．9％，智能電視已成為整個(gè)彩電領(lǐng)域家庭購(gòu)買的主流。

在這之前，傳統(tǒng)液晶電視替代CRT電視廣受青睞，而短短幾年過(guò)去，智能化時(shí)代到來(lái)，使得配有智能操作系統(tǒng)、有著更好體驗(yàn)的智能電視，開(kāi)始取代傳統(tǒng)液晶電視成為市場(chǎng)標(biāo)配，電視機(jī)的智能化逐步影響著人們的客廳娛樂(lè)生活。

AI技術(shù)應(yīng)時(shí)而興，賦能智能電視

仔細(xì)思考，智能電視真正獲得快速普及也就是在這三五年，一方面，電視屏幕越做越大，另一方面以人工智能（AI）為基礎(chǔ)的新交互方式問(wèn)世，迅速賦能智能電視，為身陷囹圄的智能電視市場(chǎng)提供了新的興奮點(diǎn)。

2016年，長(zhǎng)虹推出全球第一臺(tái)人工智能電視之后，便開(kāi)啟了人工智能技術(shù)在家電產(chǎn)業(yè)落地的先河。隨后，小米、TCL、樂(lè)視、IPTV、創(chuàng)維、暴風(fēng)TV、海爾、酷開(kāi)、風(fēng)行等10多個(gè)電視品牌，相繼推出自家的人工智能產(chǎn)品，AI技術(shù)逐步在家電領(lǐng)域應(yīng)用開(kāi)來(lái)。直到今天，以AI為主打概念的智能電視產(chǎn)品依舊十分火爆，從最初的語(yǔ)音識(shí)別到現(xiàn)在的人工智能交互系統(tǒng)平臺(tái)，電視大佬們不斷挖掘人工智能電視的體驗(yàn)可能性，為智能電視更好、更快速的入戶提供了機(jī)會(huì)。

微鯨推出智能語(yǔ)音電視2．0高端產(chǎn)品醉薄A系列，并宣布微鯨全線產(chǎn)品將進(jìn)入2．0時(shí)代；暴風(fēng)主推AI助手“暴風(fēng)大耳朵”，可有效幫助用戶解疑答惑；TCL也推出人工智能助手“小T”，具備感知、認(rèn)知、服務(wù)及學(xué)習(xí)特性；長(zhǎng)虹領(lǐng)先一步，發(fā)布以電視機(jī)為中心的人工智能平臺(tái)AI Center，具有遠(yuǎn)場(chǎng)語(yǔ)音、聲紋識(shí)別技術(shù)，突破性實(shí)現(xiàn)丟掉手機(jī)、遙控器，直接與用戶進(jìn)行自然交互；海信推出VIDAA AI系統(tǒng)，不僅集成自主開(kāi)發(fā)的語(yǔ)義引擎，能精準(zhǔn)識(shí)別語(yǔ)音、理解語(yǔ)義，還將圖像交互技術(shù)首次引入電視中，進(jìn)一步開(kāi)發(fā)AI技術(shù)價(jià)值……

正如業(yè)內(nèi)對(duì)智能電視最初的期望一樣，AI賦能智能電視，更多的是要將其打造成為智慧家庭的中控平臺(tái)，而這一愿景的實(shí)現(xiàn)，就要求人工智能電視具備自然對(duì)話、檢索平臺(tái)、數(shù)據(jù)成長(zhǎng)，以及電視大屏顯示、感應(yīng)與學(xué)習(xí)等特征，讓用戶得到更便捷、整體智能生活體驗(yàn)。從去年開(kāi)始，諸多電視企業(yè)例如長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、康佳等都開(kāi)始謀劃更大的智能棋局，主要方式是以智能電視為中心，逐漸放射至其他場(chǎng)景中，這無(wú)疑成為電視巨頭們轉(zhuǎn)型智能的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

消費(fèi)升級(jí)背后，泛娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)提速

當(dāng)然，作為消費(fèi)市場(chǎng)的重要環(huán)節(jié)，消費(fèi)者的熱情直接影響了電視行業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。沒(méi)有消費(fèi)者的青睞，智能電視談何進(jìn)入發(fā)展快軌？人工智能電視又怎能扮演交互中心的重要角色？幸運(yùn)的是，當(dāng)前我國(guó)正值消費(fèi)升級(jí)浪潮中，消費(fèi)者的消費(fèi)能力、理念及方式每天都在發(fā)生翻天覆地的變化，特別是年輕消費(fèi)群體壯大后的泛娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)開(kāi)始提速，正影響著以智能電視為首的產(chǎn)業(yè)走勢(shì)。

目前，我國(guó)人均GDP已超過(guò)1000美元，居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)開(kāi)始升級(jí)，處于以發(fā)展性消費(fèi)為主的階段。從長(zhǎng)期來(lái)看，我國(guó)城鄉(xiāng)居民消費(fèi)規(guī)模將保持平穩(wěn)較快的增長(zhǎng)趨勢(shì)，而且隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展、城市化、經(jīng)濟(jì)全球化和居民收入水平的提高，城鎮(zhèn)居民消費(fèi)的空間十分巨大，預(yù)計(jì)未來(lái)10－20年，城鄉(xiāng)居民消費(fèi)需求依舊會(huì)出現(xiàn)快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭。

具體消費(fèi)變革上，消費(fèi)者對(duì)實(shí)物型消費(fèi)比重開(kāi)始減少，對(duì)精神文化、娛樂(lè)消費(fèi)在增加。有數(shù)據(jù)顯示，2014－2016年，我國(guó)城鎮(zhèn)居民文化和娛樂(lè)消費(fèi)支出消費(fèi)增速分別為9．9％、12．2％、11．1％，顯著高于其他支出9．6％、8．0％、8．6％的增速。其中信息和家庭娛樂(lè)商品的更新?lián)Q代產(chǎn)品，成為消費(fèi)支出中增速較快的項(xiàng)目，消費(fèi)升級(jí)帶給我國(guó)與之相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)行業(yè)前所未有的發(fā)展機(jī)遇。

此外，80／90后年輕一代開(kāi)始成為主流消費(fèi)群體，個(gè)性化、娛樂(lè)化消費(fèi)甚囂塵上。《2018泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，2017年，中國(guó)泛娛樂(lè)核心產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值約為5484億元，同比增長(zhǎng)32％，預(yù)計(jì)占數(shù)字經(jīng)濟(jì)的比重將會(huì)超過(guò)1／5，成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要支柱和新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。消費(fèi)升級(jí)與泛娛樂(lè)消費(fèi)的同步遞進(jìn)，將極大促進(jìn)大屏客廳娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。優(yōu)質(zhì)硬件功能體驗(yàn)下的智能電視，被賦予更豐富、差異化的內(nèi)容資源之后，將推動(dòng)客廳娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)真正爆發(fā)。

巨頭抱團(tuán)，釋放OTT大屏價(jià)值

在日常生活中，很多人容易混淆智能電視與互聯(lián)網(wǎng)電視的概念，認(rèn)為智能電視就是互聯(lián)網(wǎng)電視，事實(shí)上并非如此。所謂智能電視，是搭載有智能系統(tǒng)的電視；所謂互聯(lián)網(wǎng)電視，則是具備網(wǎng)絡(luò)功能功能的電視，表現(xiàn)為可連接網(wǎng)絡(luò)看網(wǎng)絡(luò)電影。盡管二者概念不盡相同，但二者卻是擁有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，配有前沿智能系統(tǒng)，又能連接網(wǎng)絡(luò)觀看資源豐富的節(jié)目，這是當(dāng)今智能電視普遍的產(chǎn)品形態(tài)，這背后的OTT大屏價(jià)值被提及，甚至AI深度賦能后，OTT大屏的價(jià)值將再度被無(wú)限放大。

總數(shù)據(jù)顯示，截止至2017年12月底，OTT終端激活量已達(dá)1．68億臺(tái)?；谌绱肆考?jí)的用戶，2017年廠商、媒體通過(guò)運(yùn)營(yíng)，給 OTT廣告帶來(lái)9億＋CPM廣告庫(kù)存，并實(shí)現(xiàn)26億的OTT廣告收入，年增長(zhǎng) 168％；而媒體通過(guò)會(huì)員服務(wù)，也實(shí)現(xiàn)13億＋收入。OTT市場(chǎng)在2017年迎來(lái)了一波小高峰。

伴隨AI技術(shù)的深度植入，智能電視所呈現(xiàn)的自然交互、個(gè)性推薦等功能，將極大促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)向用戶提供各種電視應(yīng)用服務(wù)，為用戶帶去更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)。電視巨頭們仿佛早已洞察了這一趨勢(shì)，目前已出現(xiàn)企業(yè)抱團(tuán)、聯(lián)合結(jié)盟態(tài)勢(shì)，一方面形成較大合力，另一方面進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、擴(kuò)展發(fā)展空間、提高競(jìng)爭(zhēng)力。

上周，創(chuàng)維集團(tuán)與百度公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，百度對(duì)話式AI操作系統(tǒng)DuerOS將與酷開(kāi)系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)全面對(duì)接，雙方會(huì)在AI領(lǐng)域展開(kāi)一系列深度合作；早在今年初，海信發(fā)布VIDAA AI人工智能電視系統(tǒng)，并推出全場(chǎng)景實(shí)時(shí)圖像搜索和全場(chǎng)景語(yǔ)音兩大人工智能創(chuàng)新交互設(shè)計(jì)。而后被告知，海信VIDAA AI人工智能電視采用了科大訊飛的智能電視解決方案；AWE2018上，長(zhǎng)虹和騰訊叮當(dāng)AI助手合作，在AI3．0基礎(chǔ)上創(chuàng)新通過(guò)TTS情感化語(yǔ)音交互、語(yǔ)義算法、人工智能電視AI－UI提升使用體驗(yàn)，等等。

巨頭間針對(duì)AI的縱深化抱團(tuán)，將進(jìn)一步釋放OTT大屏價(jià)值。尤其在今年，奧維云網(wǎng)認(rèn)為，OTT硬件銷量回暖，輔之大屏運(yùn)營(yíng)模式的升級(jí)，2018年大屏價(jià)值可以想象。星火已燃，智能終端應(yīng)用價(jià)值將呈現(xiàn)怎樣的燎原之勢(shì)？令人期待。