激光電視增長十分明顯，市場普及機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

2月28日，“激光電視標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布暨激光顯示聯(lián)盟成立”發(fā)布會在京召開，會上由海信與中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院、中國電子商會聯(lián)合起草的《激光電視機(jī)技術(shù)規(guī)范》正式發(fā)布，這是中國彩電業(yè)歷史上第一個(gè)激光電視產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。該標(biāo)準(zhǔn)的問世，標(biāo)志著中國激光電視行業(yè)將正式步入規(guī)范健康發(fā)展快軌。

去年，在經(jīng)歷“史上最嚴(yán)”房地產(chǎn)調(diào)控、液晶面板大幅漲價(jià)及手機(jī)／OTT電視盒子等視聽相關(guān)替代產(chǎn)品快速發(fā)展之后，彩電市場整體表現(xiàn)不佳。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2017年我國彩電零售銷量4752萬臺，同比下降6．6％，創(chuàng)2003年來最大降幅。不過，由于均價(jià)回升，彩電零售額1630億元，同比保持了4．5％的增長。另外值得考究的是，55寸以上大尺寸彩電銷量繼續(xù)增長，所占份額超過1／3，智能電視、激光電視等升級產(chǎn)品銷量不斷提升，特別是激光電視增長十分明顯。

同樣來自奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)，2017年，中國激光電視總銷量為7．1萬臺，雖從目前市場占有率來看，激光電視相對小眾，但銷量較2016年漲幅卻高達(dá)226％，增幅上激光電視已成為去年彩電產(chǎn)品技術(shù)中成長最快的品類，且后續(xù)增長空間依然令行業(yè)振奮。預(yù)計(jì)2018年，激光電視有望再呈現(xiàn)翻倍的增長，將達(dá)到16．4萬臺銷量，同比增長116％。激光電視市場發(fā)展正呈“一日千里”之勢。

縱觀激光電視的發(fā)展歷程，從2013年國內(nèi)市場正式啟動(dòng)，2014年全球首款激光影院誕生，到2015年海信加碼、奧圖碼入市，2016年全球首款4K激光電視、堅(jiān)果智能影院、長虹CHIQ激光影院先后發(fā)布，再到2017年100英寸激光電視產(chǎn)品增多，海信、長虹、明基、小米、極米、堅(jiān)果、艾洛維、光峰、奧圖碼等企業(yè)加入激光陣營，直至2018年，激光電視成CES上的最大亮點(diǎn)，海信、長虹、索尼、極米、PPTV等激光產(chǎn)品驚艷亮相等等，激光電視目前已是中國彩電業(yè)重要的技術(shù)分支力量之一。與很多新興品類入市一樣，激光電視當(dāng)前也正面臨著普及機(jī)遇與市場挑戰(zhàn)并存的狀況。

從市場普及機(jī)遇來看：

其一，消費(fèi)升級，用戶需求激增。消費(fèi)升級深入電視業(yè)，大眾消費(fèi)需求開始追求品質(zhì)黑科技、大尺寸及高端，用戶對于70英寸以上大屏幕產(chǎn)品的需求越來越旺盛，而且消費(fèi)者的大屏界限不斷被刷新，大屏滲透率不斷提高，在平均尺寸上，電視機(jī)的平均尺寸已提升至48英寸。激光電視成為了大尺寸液晶電視和傳統(tǒng)投影儀之外的大屏幕觀影選擇，2017年激光電視在80英寸及以上市場的零售量占比達(dá)到42．8％。

基于用戶需求的不斷提升的判斷，未來激光電視還將呈現(xiàn)井噴式增長。奧維云網(wǎng)（AVC）對激光電視市場規(guī)模預(yù)測顯示，到2020年，激光電視銷量規(guī)模將達(dá)到45．1萬臺，增長率為54％，銷售額將達(dá)到106．4億元，未來三年，激光電視呈高速增長之勢。

其二，技術(shù)逐步成熟，應(yīng)用場景多元。相較目前的液晶電視，激光電視擁有六大優(yōu)勢，即超大畫面、攜帶方便、護(hù)眼健康、能耗低、高亮度以及經(jīng)濟(jì)性，其發(fā)光、顯色、光源分離度更高，更便于用戶快速安裝布置。而且在75英寸以上的大尺寸電視產(chǎn)品中，激光電視能做到便于安裝、護(hù)眼及價(jià)格平衡三者兼顧。

在技術(shù)上，國內(nèi)激光投影產(chǎn)業(yè)經(jīng)過技術(shù)積累，在激光全色顯示技術(shù)領(lǐng)域擁有了完整的自主知識產(chǎn)權(quán)體系，特別是在全面芯三基色激光、激光顯示等關(guān)鍵部件和整機(jī)技術(shù)方面均有自己的專利保護(hù)，具備在該領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)業(yè)化重大突破的良好基礎(chǔ)。另據(jù)剛發(fā)布的《2018激光電視白皮書》分析，當(dāng)前激光電視技術(shù)已經(jīng)成熟，在亮度、色彩、使用壽命等方面優(yōu)于傳統(tǒng)投影設(shè)備；在價(jià)格、觀看感受等方面較液晶電視有無可比擬的優(yōu)勢。

在應(yīng)用領(lǐng)域中，激光電視可用于科研、軍事、教育（教學(xué)、課件演示）、商用（大尺寸視頻演播）及家用（高級家庭娛樂）等領(lǐng)域內(nèi)，應(yīng)用場景更加多元化，可開拓新應(yīng)用領(lǐng)域，擁有無限上升空間。

其三，多方品牌支持，極力推廣。截至目前，在激光電視陣營中，不僅有海信、長虹等傳統(tǒng)電視品牌坐鎮(zhèn)，還有極米、堅(jiān)果等互聯(lián)網(wǎng)品牌加持，以及艾洛維、奧圖碼、明基等投影品牌的鼎力相助，多方勢力合縱連橫，持續(xù)推進(jìn)激光電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

以海信激光電視為例，目前海信激光電視已覆蓋80英寸、88英寸、100英寸、120英寸及150英寸等多個(gè)尺寸段。榮獲“創(chuàng)新產(chǎn)品”大獎(jiǎng)的海信100英寸4K L6激光電視，擁有亮度高、色彩豐富、長壽命、節(jié)能環(huán)保的差異化優(yōu)勢，亮度達(dá)到350nit，色域達(dá)到116％，比液晶電視的色彩更豐富，外加HDR顯像技術(shù)等新技術(shù)應(yīng)用，大大提升了觀看體驗(yàn)。

值得一提的是，在激光電視國內(nèi)品牌格局中，傳統(tǒng)電視品牌的優(yōu)勢體現(xiàn)在技術(shù)研發(fā)能力強(qiáng)、銷售渠道廣及消費(fèi)市場根基厚等方面，不足之處則表現(xiàn)為價(jià)格高；互聯(lián)網(wǎng)品牌的優(yōu)勢更在于宣傳推廣能力強(qiáng)、價(jià)格較低，不足為硬件技術(shù)相對薄弱；投影品牌的優(yōu)勢是成本低、價(jià)格低及商用渠道廣等，不足為家用推廣力度小、產(chǎn)品參差不齊及消費(fèi)者忠誠度還未形成。所以，不同品牌優(yōu)劣并舉，帶給消費(fèi)者不同的選擇。

其四，OLED、QLED等競品暫無實(shí)質(zhì)性突破。在激光電視之外，電視業(yè)還有OLED、量子點(diǎn)電視占據(jù)一方，盡管行業(yè)內(nèi)對其寄予厚望，但目前來看，他們的發(fā)展仍暫時(shí)沒有實(shí)質(zhì)性突破。以O(shè)LED電視為例，這是一種將技術(shù)專注于單個(gè)像素點(diǎn)的技術(shù)思路模式，而單個(gè)像素點(diǎn)不僅要提供發(fā)光還要顯色還要保證壽命，外加萬元級大尺寸產(chǎn)品售價(jià)等，現(xiàn)在仍無很好的平衡辦法。這就給了激光電視橫空出世并迅速發(fā)展的機(jī)會。

其五，國家政策支持。當(dāng)前，激光顯示已列入國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，十二五期間，國務(wù)院、科技部、工信部、發(fā)改委等部門出臺的一系列促進(jìn)激光顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，對于促進(jìn)我國激光顯示產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。從國家政策上給予支持，無不為激光電視的普及增添了一副鎧甲。

從行業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)來看：

除普及機(jī)遇外，激光電視在我國的發(fā)展仍有不少難題需要攻克。首先，市場標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，競爭不正當(dāng)。任何一個(gè)行業(yè)的發(fā)展都會經(jīng)歷起步階段的蓬勃成長期，很多極具前景的行業(yè)初期會遇到產(chǎn)品技術(shù)沒有規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)、品牌廠商間存在不正當(dāng)競爭等狀況，嚴(yán)重地會衍生出畸形的發(fā)展模式，致使消費(fèi)者對該品類產(chǎn)品產(chǎn)生不信任感。

激光電視在我國啟動(dòng)較晚，目前正處于發(fā)展前期，也存有市場標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，競爭不正當(dāng)?shù)默F(xiàn)象，就比如，“激光電視”與“激光投影”概念不清晰、“亮度”等核心技術(shù)指標(biāo)差異大、單位標(biāo)示不統(tǒng)一及價(jià)格混亂等，而正是基于此，國內(nèi)首個(gè)《激光電視機(jī)技術(shù)規(guī)范》昨日新鮮出爐，以促進(jìn)激光電視市場更加有序健康的發(fā)展。

據(jù)工信部數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)符合性檢測中心主任張素兵博士介紹：“激光電視機(jī)是指采用了激光前投影顯示技術(shù)，配備專用投影幕，可接收廣播電視節(jié)目或互聯(lián)網(wǎng)電視節(jié)目的設(shè)備?！毕嘈虐殡S《激光電視機(jī)技術(shù)規(guī)范》在市場行進(jìn)中所起到的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范作用，激光電視的市場競爭將更為健康有序。

其次，消費(fèi)者認(rèn)知不足，接受度不高。眼下，激光電視整體處于發(fā)展萌芽期，消費(fèi)者對該電視形態(tài)的認(rèn)知還有限，理解、消化及接受需要更多時(shí)間，這也是導(dǎo)致激光電視市場銷量不高的原因所在。不過，伴隨電視品牌的推廣及相關(guān)行業(yè)人士的引導(dǎo)和宣傳，激光電視市場真正被放大指日可待。

不僅如此，激光電視所擁有的健康舒適的視覺體驗(yàn)，對眼睛的危害特別小，消費(fèi)者十分看重健康家電，激光電視正對痛點(diǎn)；而且從目前激光電視的市場現(xiàn)狀來看，呈現(xiàn)了“三高一低”態(tài)勢，即“銷量提高、銷售額提高、清晰度提高、價(jià)格走低”，特別是市場均價(jià)上，萬元機(jī)門檻已經(jīng)突破，處在了消費(fèi)者的接受范圍之內(nèi)，更易被消費(fèi)者認(rèn)可并青睞。

最后，市場規(guī)模相對較小，OLED等競品虎視眈眈。激光電視2017年全年銷量7．1萬臺的市場規(guī)模相較4800萬臺的電視總銷量來說，簡直微乎其微；而且，在市場份額競爭上，還有OLED、量子點(diǎn)、人工智能及8K等技術(shù)品類虎視眈眈，極力拼搶；再加上，激光電視產(chǎn)品自身核心部件貴、價(jià)格參差不齊、噪音大及超薄化難突破等問題依然存在，激光電視的發(fā)展仍有一段路要走。不過整體來看，激光電視普及路上的難題正在被一一攻克。

進(jìn)入2018年，中怡康發(fā)布的2018年第五周數(shù)據(jù)顯示，元旦以來，激光電視累計(jì)零售額比去年同比增長248．7％，本周環(huán)比增長57．1％，成為元旦春節(jié)年貨市場上的專寵?？梢灶A(yù)見，2018將是激光電視的爆紅元年，“一日千里”之勢還將延續(xù)。