百度想統(tǒng)治智能音箱市場(chǎng)，還需要一款強(qiáng)有力的智能音箱

短短8個(gè)月，百度推出3款智能音箱，速度真是快得驚人。百度音箱的價(jià)格比對(duì)手低很多，它不計(jì)利潤(rùn)、不惜成本，想在智能音箱市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。

百度剛剛推出小度，售價(jià)只要89元，這款音箱的零售價(jià)是249元，現(xiàn)在百度給出的嘗鮮價(jià)只要89元，低了很多很多。當(dāng)然，看價(jià)格就知道這是一款入門級(jí)音箱，百度用AI技術(shù)給音樂(lè)打上7000多個(gè)標(biāo)簽，可以適應(yīng)不同的場(chǎng)景和情緒，與小米、阿里巴巴、京東、獵豹的產(chǎn)品相比，百度智能音箱算是最便宜的。

低價(jià)才是王道

小度智能音箱用AI技術(shù)驅(qū)動(dòng)，百度智能生活事業(yè)部（SLG）總經(jīng)理景鯤宣稱，使用30天就能賦予智能音箱個(gè)性。他還說(shuō)：“使用小度的時(shí)間越長(zhǎng)，它越能理解你。”

智能音箱已經(jīng)變成一個(gè)大產(chǎn)業(yè)，全球市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到147億美元，它被亞馬遜Alex和Echo、谷歌Home、蘋果HomePod統(tǒng)治著，但是這個(gè)市場(chǎng)屬于“英語(yǔ)世界”。至于中文市場(chǎng)，還沒(méi)有誰(shuí)敢說(shuō)自己是領(lǐng)導(dǎo)者，有100多家公司正在競(jìng)爭(zhēng)，都想成為引路人。

為了打入智能音箱市場(chǎng)，百度收購(gòu)北京創(chuàng)業(yè)公司渡鴉科技，去年11月推出售價(jià)1699元的渡鴉H智能音箱。價(jià)格真是貴，相當(dāng)于阿里巴巴智能音箱的3倍，小米智能音箱的4倍。有媒體報(bào)道說(shuō)，這款音箱賣得不好，銷量不到1萬(wàn)臺(tái)。

百度告訴一些工程師，不要再開(kāi)發(fā)這款音箱了，在團(tuán)隊(duì)內(nèi)部，大家也存在分歧，有人認(rèn)為應(yīng)該瞄準(zhǔn)高端市場(chǎng)，有人認(rèn)為應(yīng)該推出大眾產(chǎn)品。有傳聞?wù)f渡鴉創(chuàng)始人呂騁（Jesse Lyu）將會(huì)離開(kāi)公司，百度拒絕置評(píng)。

3月份，李彥宏推出一款中端智能音箱，叫作小度在家，標(biāo)價(jià)599元。

新推出的89美元音箱支持“孩童模式”，可以與孩子交流，還有“Geek”模式，可以完成持續(xù)對(duì)話，查詢時(shí)沒(méi)有必要每次都說(shuō)出喚醒詞。

與家電企業(yè)合作？

交通銀行國(guó)際控股公司（Bank of Communication International Holdings）分析師孫夢(mèng)琪（音譯，Sun Mengqi）認(rèn)為，智能設(shè)備要獲得成功，關(guān)鍵在于產(chǎn)品內(nèi)容庫(kù)的深度和寬度。

孫夢(mèng)琪說(shuō)：“智能音箱必須滿足用戶的需求。大多人會(huì)用音箱聽(tīng)音樂(lè)，用天貓精靈幫助自己買東西，產(chǎn)品如果有更好的內(nèi)容源，就會(huì)有優(yōu)勢(shì)。百度能否獲得家電開(kāi)發(fā)商的支持，讓自己的智能音箱變成家庭控制中樞，我們還有待觀望。”

景鯤說(shuō)，百度已經(jīng)與海爾合作，用百度智能音箱可以控制家電設(shè)備，它還與創(chuàng)維建立了相似的合作關(guān)系。每銷售一款產(chǎn)品百度虧多少錢？景鯤不愿意透露，他只是強(qiáng)調(diào)說(shuō)，在公司無(wú)法承擔(dān)之前，會(huì)一直提供補(bǔ)貼，低價(jià)銷售小度。

就眼下來(lái)說(shuō)，幾乎所有主流互聯(lián)網(wǎng)公司都在虧錢賣AI音箱，目的很單純，只是想吸引更多消費(fèi)者使用產(chǎn)品。

京東、阿里巴巴、小米智能音箱的售價(jià)最初都定在169－299元，但是實(shí)際售價(jià)都在100元以下。

失敗的教訓(xùn)

通過(guò)渡鴉H智能音箱，百度學(xué)到了重要的一課：中國(guó)沒(méi)有一個(gè)足夠大的市場(chǎng)可以支撐高價(jià)音箱發(fā)展。渡鴉H之所以失敗，可能僅僅是因?yàn)樗c百度的企業(yè)戰(zhàn)略不一致造成的。

渡鴉H定價(jià)1699元，與蘋果HomePod一樣（蘋果HomePod沒(méi)有正式在中國(guó)推出），遠(yuǎn)超亞馬遜Echo（也沒(méi)有在中國(guó)推出）。阿里巴巴精靈的定價(jià)是499元，二者相差很遠(yuǎn)。

碰到打折的時(shí)候，精靈售價(jià)狠狠降到99元。小米智能音箱的標(biāo)價(jià)更低一些，只要199元或者299元。因?yàn)閮r(jià)格低，阿里巴巴、小米智能音箱在中國(guó)市場(chǎng)擁有的份額最高，但在全球市場(chǎng)仍然只能排在第三和第四位，落后于亞馬遜、谷歌。

百度想要便宜的大眾型產(chǎn)品，渡鴉創(chuàng)始人呂騁卻是喬布斯的信徒，他想開(kāi)發(fā)高質(zhì)量設(shè)備，想開(kāi)發(fā)一款像iPhone一樣的“決定性產(chǎn)品”，最終取代手機(jī)。因?yàn)閰悟G的要求太高，渡鴉科技與制造商不斷協(xié)商，以求達(dá)到他的高要求，結(jié)果導(dǎo)致生產(chǎn)一再推遲。

無(wú)奈之下，百度之好先推廣Ainemo，不過(guò)當(dāng)時(shí)仍有人相信渡鴉H能在高端市場(chǎng)取得成功。另外，百度同時(shí)還在推進(jìn)一個(gè)新項(xiàng)目：開(kāi)發(fā)低價(jià)智能音箱。Daiwa Capital Markets分析師約翰·崔（John Choi）認(rèn)為：“為了統(tǒng)治市場(chǎng)，百度需要一款強(qiáng)有力的智能音箱，這點(diǎn)很關(guān)鍵，這只是第一步?！?/p>

亞太智能音箱的現(xiàn)狀

IDC認(rèn)為，雖然許多企業(yè)闖進(jìn)智能音箱市場(chǎng)，但是目前的產(chǎn)品主要瞄準(zhǔn)英語(yǔ)用戶，語(yǔ)言成為智能音箱在亞洲普及的最大障礙。即使亞洲人說(shuō)英語(yǔ)，因?yàn)榭谝舨煌?，各地區(qū)還有許多俚語(yǔ)，所以數(shù)字助手很難處理。

亞馬遜與谷歌改進(jìn)數(shù)字助手，它們將印度、澳大利亞等地區(qū)視為增長(zhǎng)區(qū)域，瞄準(zhǔn)這些國(guó)家時(shí)會(huì)針對(duì)當(dāng)?shù)乜谝暨M(jìn)行優(yōu)化。如果用戶講的是韓文或者中文，本地企業(yè)占據(jù)優(yōu)勢(shì)。在韓國(guó)，處在領(lǐng)先位置的是Kakao，在中國(guó)是百度，它們擁有本土化數(shù)字助手。這些企業(yè)擁有眾多應(yīng)用，這些應(yīng)用在本國(guó)很流行，而且它們有能力開(kāi)發(fā)可以理解本地言的AI助手。

拋開(kāi)語(yǔ)言不說(shuō)，智能音箱在亞洲推廣時(shí)，應(yīng)用不多、實(shí)用性不強(qiáng)也是兩大關(guān)鍵障礙。在整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)中沒(méi)有足夠多的應(yīng)用支持?jǐn)?shù)字助手發(fā)展。

就眼下來(lái)說(shuō)，在亞洲地區(qū)，智能家庭設(shè)備的增長(zhǎng)動(dòng)力主要來(lái)自于家電產(chǎn)品，用戶可以通過(guò)智能手機(jī)移動(dòng)應(yīng)用控制設(shè)備，監(jiān)控設(shè)備，用的不是數(shù)字助手。但在未來(lái)幾年里，這種局勢(shì)可能會(huì)改變，因?yàn)锳I技術(shù)進(jìn)步很快。

可能正是看到這一趨勢(shì)，百度才會(huì)與家電企業(yè)合作，增強(qiáng)智能音箱的實(shí)用性。