AWE2019將開啟消費級8K元年 百花齊放精彩紛呈

經(jīng)過2017年市場表現(xiàn)的整體低迷，進入2018年的電視行業(yè)并沒有迎來曙光。雖然從上游面板價格下行以及品牌和渠道的韜光養(yǎng)晦，導致2018上半年市場零售量迎來恢復性增長，但是三季度又出現(xiàn)了銷售額規(guī)模大幅度下滑的行情。可以說，電視市場整體大環(huán)境仍存在很多不確定性。

但是縱觀整個行業(yè)的新品發(fā)布趨勢，各大黑電企業(yè)依然能夠保持積極樂觀的研發(fā)熱情。因為所有人都看到了不可逆轉(zhuǎn)的消費升級大趨勢，隨著中產(chǎn)階級的大規(guī)模崛起，影音視頻的享受也越來越被消費者重視，由此帶來的技術(shù)進化需求不可忽視。每家企業(yè)都希望突破紅海，回歸價值競爭，全新的舞臺就在眼前！

作為與德國IFA、美國CES并駕齊驅(qū)的消費級電子產(chǎn)品展覽會，AWE的影響力正在逐年攀升，作為世界上最大的家電產(chǎn)品博覽會之一，炫目精彩的影音技術(shù)展品歷年都是吸睛的主角。在2019年3月14日－17日，中國的消費者們又將迎來一場音視覺盛宴，索尼、夏普、LG、三星、TCL、海信、創(chuàng)維、康佳、長虹、海爾等全部一線電視品牌都將攜自己的最強產(chǎn)品亮相AWE，OLED、QLED、8K、AI、HDR、HFR、Dolby Atmos等技術(shù)名詞將會不斷轟炸你的眼球。

開啟消費級8K元年

8K概念并不新鮮，不少企業(yè)在今年AWE就展示了8K電視產(chǎn)品。但是2019一定與眾不同，8K電視不再僅停留在概念層面，而是開始真正走向市場。在日本，8K電視節(jié)目也將從今年12月1日起正式播出，東京奧運，將實現(xiàn)8K轉(zhuǎn)播。據(jù)說日本已經(jīng)發(fā)射了好幾顆通訊衛(wèi)星，用于8K的視頻轉(zhuǎn)播。據(jù)夏普總裁戴正吳透露，國家相關(guān)部委以及影視協(xié)會等機構(gòu)都在推進中國的8K內(nèi)容進程。

以中國市場的傳統(tǒng)，硬件的進化進程一定快于軟件，AWE 2019離東京奧運會已經(jīng)很近，把8K電視產(chǎn)品化迫在眉睫。

繼今年夏普在AWE展出了全球首款量產(chǎn)8K電視后，夏普日前已經(jīng)推出了第二代8K Aquos液晶電視AX1系列，對比上一代產(chǎn)品，主要亮點一是全新的屏幕、二是新的圖像處理器、三是AI算法。

正在如火如荼進行的“進博會”上，三星展示了采用8K人工智能增強技術(shù)的Q900R QLED 8K電視，也宣布進入8K市場。三星在AWE 2019上，有量產(chǎn)級8K電視展示也幾乎是板上釘釘?shù)氖?，懸念在于是否還會有新的8K型號。

而在高端電視市場獨占鰲頭的索尼，也早已準備好了X1 Ultimate芯片，該芯片就是為了8K而生。索尼集團高級執(zhí)行副總裁高木一郎先生也表示，索尼完全具備量產(chǎn)8K電視的能力，只不過時機尚未成熟?？梢钥隙ǖ氖牵欢〞s上東京奧運會的時間點。那么，也說不準我們會在AWE 2019上一睹索尼8K的真容。

說完了3S，還有LG，作為OLED技術(shù)的代表，LG很有可能會推出全新88寸8K OLED 電視，因為作為OLED面板的供應商，LG Display早已經(jīng)在各種場合展示了其88寸 8K OLED面板，作為“本家”企業(yè)，LG 率先推出8K OLED電視是順理成章之事。在國際大牌紛紛將8K概念產(chǎn)品消費化之后，所取得的市場效應一定是轟動級的。其實我們本土的企業(yè)，TCL、創(chuàng)維、康佳也都展示過8K概念機型，如果在明年AWE上展示并宣布量產(chǎn)。那2019年將會是消費級8K的元年，此意義遠遠大于概念的普及。5年之后，黑電行業(yè)在分辨率上又跨了一個新臺階！

AI時代 不僅僅是語音控制

從“阿爾法狗”打敗柯潔之后，AI（人工智能）可以說是徹底火了，就算不懂科技的朋友都知道這是個牛X的玩意兒。在電視圈兒，人工智能從2017年開始火爆2018，也依然會是AWE 2019的熱點詞匯。人工智能技術(shù)脫胎于語音控制，但人工智能更加先進，特別是對復雜語言的識別和執(zhí)行能力都顯著提升。前幾年部分電視推出的人工智能技術(shù)局限于簡單的語音交互上，比如說開機、音量操作和視頻搜索等。但現(xiàn)在的人工智能已經(jīng)通過技術(shù)改進可實現(xiàn)多場景和深度問題回答。

創(chuàng)維集團總裁劉棠枝表示，人工智能電視的演進是由過去的被動智能轉(zhuǎn)向主動智能，甚至可以代替人進行思考、決策和執(zhí)行。TCL集團副總裁王成則說，未來基于大數(shù)據(jù)，多模態(tài)感知和機器學習能力的挖掘，會有更豐富的應用場景呈現(xiàn)在用戶面前。電視，絕不僅僅是一臺客廳的音視頻設(shè)備，它將會成為用戶時間方案提供的中心。

雖然AI在電視上的應用階段尚屬于初級，但是作為家里最重要的一塊屏幕，又有著“說話”的能力。電視顯然是家庭生活中，最能與我們通過影像和聲音互動的“人”。在解決了“讓他能分辨我們在說什么之后”，能“聽懂”并“按理解的意思執(zhí)行”就是AI電視現(xiàn)在最需解決的痛點。

如果這么說比較生硬，不妨舉個“栗子”。比如我們可以對電視說，“我想看延禧攻略里演孝賢純皇后的弟弟那個演員演的其他電視劇”或者“給我點家周圍五公里范圍內(nèi)最好吃的小龍蝦”，這樣的對話以往電視一般是無法處理的，但現(xiàn)階段的人工智能系統(tǒng)已經(jīng)能通過在線查找和深度學習機能理解并執(zhí)行。

當然，這樣并不是終點，我們有理由相信，AI在電視上應用的終極形態(tài)遠遠沒有到來。外資的三星有bixby，國產(chǎn)的創(chuàng)維和TCL有“小維”和“小T＂……每一次的新品發(fā)布我們都會發(fā)現(xiàn)電視其實“更聰明”了。5個月后的AWE到來之時，也許會是“聰明電視”長大后的一次集體亮相。

寫到這里，這個小標題尚未完結(jié)。AI的應用還不僅僅在于學習交互，對于畫質(zhì)的改善也可以做很多事情。比如創(chuàng)維在AWE2018上就展示了AI畫質(zhì)芯片，這個芯片包括“精密平滑處理”、“動態(tài)目標重塑”、“超級4K增補”等畫質(zhì)增強技術(shù)，通過AI技術(shù)對圖像對象進行搜索、識別和重構(gòu)，從而精準地提升圖像畫質(zhì)，還原高品質(zhì)影像。

而三星今年也在紐約發(fā)布了8K AI電視芯片，通過AI人工智能對相同內(nèi)容的高低兩種版本畫質(zhì)進行分析，學習兩者間技術(shù)層面的差異，并形成龐大的數(shù)據(jù)庫。基于這樣的分析，MLSR將提供最佳的濾鏡效果，所有實現(xiàn)輸入側(cè)內(nèi)容在亮度，黑場，化虛以及其他問題上的優(yōu)化，將低分辨率的畫面轉(zhuǎn)化成媲美8K的高分辨率效果。

其實索尼的X1芯片各個版本上也一直有此類功能，只不過沒有大肆的宣講，我們也就不在此一一舉例了。相信當AI大潮來臨之時，人工智能也從方方面面改變我們的生活，AI電視會在明年的AWE上有一次集體的爆發(fā)！

OLED＆QLED對壘陣營明朗各執(zhí)武器

其實每一臺電視都是N多技術(shù)的綜合體，同是8K分辨率，同是AI電視，卻可能分屬兩個技術(shù)陣容，OLED與QLED的話題是老生常談了。但是依然還要提及，經(jīng)過2018年，兩個陣營的格局進一步明朗！以創(chuàng)維、索尼為“帶頭大哥”的OLED陣營進一步得到了擴充，除了“本家”LG電子之外，目前還有飛利浦、康佳、長虹等小伙伴，松下和海信的OLED產(chǎn)品尚未在中國售賣。而量子點陣營的代表人物則是兩個國際大牌，三星和TCL。

雖然坊間各種堅定的技術(shù)流稿件橫行。但是OLED和QLED之爭也許永遠不會有結(jié)果，客觀來說兩種顯示技術(shù)都有對方無法代替的優(yōu)點，只不過在于消費者更為看重哪些方面。而兩個陣營也可謂勢均力敵，雖然從品牌數(shù)量上來說，OLED陣營占優(yōu)。但是三星和TCL可是世界范圍內(nèi)電視出貨量第一和第三的企業(yè)，排名第四的海信，在中國市場上也是主打量子點技術(shù)（雖然海信自己并不宣傳）。從銷售量上來說，量子點陣營目前還是要高于OLED電視的。

所以，二者的對撞依然會是AWE 2019上的主旋律之一，甚至有傳言，OLED陣營會集體亮相AWE，屆時W3館一定是精彩紛呈的！

因為誰都沒有止步不前。如果說8K和AI是共同點的話，兩個陣營也各有核心武器。電視的形態(tài)變化，一直是OLED陣營的殺手锏，雖然曲面電視已經(jīng)敗下陣來，但是可卷曲電視”哐的一聲”來了。 LG Display已經(jīng)多次展出了可卷曲OLED電視的原型機，經(jīng)過一年多時間的發(fā)酵，量產(chǎn)產(chǎn)品呼之欲出，是LG電子還是“最堅定合作伙伴”的創(chuàng)維會成為第一個吃螃蟹的人呢？

除卻可卷曲，CSO屏幕發(fā)聲技術(shù)也是OLED的另一項武器。該項技術(shù)由索尼首次在A1電視上實現(xiàn)，引發(fā)業(yè)界一片驚呼，高端消費者趨之若鶩。經(jīng)過一年多的時間，諸多OLED廠家基本都掌握了此項技術(shù)，創(chuàng)維已經(jīng)推出了量產(chǎn)產(chǎn)品W80?？梢灶A見的是，在AWE2019上，能屏幕自發(fā)聲的OLED電視可能不僅僅是這兩家的專利。

在量子點陣營，一個優(yōu)勢是能在比較小的屏幕上實現(xiàn)8K顯示，另外，兩家企業(yè)也一定會在亮度、顯色體積、HDR畫面上進一步深耕，高亮度高對比的HDR畫面一定會讓所有人印象深刻。

百花期房精彩紛呈 尖端技術(shù)大猜想

作為中國乃至世界最大的展示舞臺，如上三點趨勢肯定不能涵蓋行業(yè)的未來，進化是黑電行業(yè)永恒的話題。與此同時，AWE舞臺可供想象的空間還無比巨大，我們不妨再來做一些猜想。

海信是激光電視的倡導者，一定會繼續(xù)在AWE上扛激光電視的大旗。激光電視在大屏市場上的卓越表現(xiàn)有目共睹，很多企業(yè)也在細分領(lǐng)域進行跟進。單色色輪或者雙色色輪的激光電視依然不是最終形態(tài)，我們會在AWE2019上見到RGB三色激光源的激光電視嗎？

HDMI 2．1已經(jīng)發(fā)布，它支持高達10K的視頻分辨率，120Hz幀速率。目前的8K播放器還都是要用四路HDMI 2．0線纜與8K電視鏈接，那么搭載HDMI 2．1接口的電視會不會在AWE 2019亮相？

三星曾經(jīng)發(fā)布過一款146寸的Micro LED電視，Micro LED亦有其獨特的優(yōu)勢，會不會在OLED和QLED夾縫中求得自己的一席之地？

除了畫質(zhì)之外，音質(zhì)的提升也是很多品牌所重點關(guān)注的。分體設(shè)計、sound bar搭載、與著名音響品牌合作、直接搭載Dolby Atmos技術(shù)之后，急于求新的電視廠家們還會在滿足“耳朵享受”這個層面推出什么妙招？

電視不僅是電視，還要融入家居。比如三星Q9C極簡的機身設(shè)計，超窄邊框，貼壁設(shè)計以及了全新的環(huán)境屏模式（AMBIENT－MODE），與周圍環(huán)境相呼應，成為了家里的藝術(shù)品。TCL則發(fā)布XESS浮窗全場景TV——living window，一舉顛覆了電視墻，打造了全新的設(shè)計美學。在AWE 2019上我們還會看到多少形態(tài)各異的電視，來融合點綴我們的家居呢？

猜想遠未停止！希望拋磚引玉！黑電整個家電行業(yè)競爭最為激烈的領(lǐng)域，也是新技術(shù)層數(shù)不窮的領(lǐng)域。嚴酷的市場現(xiàn)狀，倒逼所有的企業(yè)求新求變，只有脫離紅海才能強者生存。作為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的風向標，AWE必然承載著見證這一過程的使命，舞臺已經(jīng)搭好，只等大秀登場。不來AWE，那你不主流；不看AWE，那你必OUT！