創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型 海爾熱水器爭(zhēng)做全球水聯(lián)生態(tài)平臺(tái)的引領(lǐng)者

“過去一年，海爾熱水器主要做兩件事，一是引領(lǐng)，從單品引領(lǐng)轉(zhuǎn)型到包括熱水器、凈水機(jī)　連續(xù)20年行業(yè)領(lǐng)先 市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大、采暖在內(nèi)的全屋用水方案引領(lǐng);二是差異化，在渠道越來越復(fù)雜越來越多樣化的當(dāng)下，海爾熱水器將通過線上線下每個(gè)產(chǎn)品線的差異化經(jīng)營，繼續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)?！?海爾集團(tuán)中國區(qū)熱水器產(chǎn)業(yè)副總經(jīng)理管江勇表示。10月11日，海爾熱水器2019年戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在上海舉行，會(huì)上，海爾熱水器發(fā)布了通過歐洲舒適度三星標(biāo)準(zhǔn)最高認(rèn)證等多項(xiàng)水聯(lián)生態(tài)最新成果。

海爾熱水器包括三大品牌：卡薩帝、海爾、統(tǒng)帥。定位國際高端用水專家的卡薩帝熱水器，通過精工科技、品質(zhì)沐浴、藝術(shù)空間的差異化定位，給消費(fèi)者提供高端格調(diào)體驗(yàn)。定位全球安全用水專家的海爾熱水器，通過安全為本、舒適智能、健康沐浴的差異化定位，為消費(fèi)者提供大眾舒適體驗(yàn)。定位時(shí)尚洗浴倡導(dǎo)者的統(tǒng)帥熱水器，通過節(jié)能為本、便捷舒適、時(shí)尚智能的差異化定位，為消費(fèi)者提供時(shí)尚節(jié)能體驗(yàn)。

海爾熱水器以三大品牌實(shí)現(xiàn)用戶需求全維覆蓋，在行業(yè)中多年處于領(lǐng)先地位。中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，海爾熱水器連續(xù)20年保持全國銷量第一。截至2018年8月數(shù)據(jù)，海爾熱水器在電商平臺(tái)的銷售額逆勢(shì)增長，零售額同比增長42.7%，近行業(yè)2.5倍，同時(shí)，海爾熱水器、電熱水器全網(wǎng)零售額份額也是年度第一。歐睿國際的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)也顯示，海爾熱水器已經(jīng)連續(xù)6年保持全球銷量第一，其中，海爾電熱水器2017年全球占比達(dá)到16.88%。對(duì)此，歐睿國際中國區(qū)總經(jīng)理任玥表示，從歷年數(shù)據(jù)來看，以海爾為代表中國熱水器品牌市場(chǎng)份額在穩(wěn)步提升，在全球市場(chǎng)的影響力越來越大。

中國五金制品協(xié)會(huì)副理事長柳潤峰表示，今年以來包括熱水器產(chǎn)品在內(nèi)的廚電行業(yè)銷售下行，會(huì)進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的優(yōu)勝劣汰，劣勢(shì)產(chǎn)品市場(chǎng)萎縮，有品牌和渠道優(yōu)勢(shì)的優(yōu)秀品牌市場(chǎng)份額必然會(huì)增長。這對(duì)市場(chǎng)來說是個(gè)很好的階段，通過市場(chǎng)數(shù)據(jù)的壓縮也可以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)勝劣汰。

“十三五規(guī)劃中燃?xì)鉄崴髡急纫_(dá)到11%，這對(duì)品牌占先、渠道占優(yōu)的品牌來相當(dāng)利好，市場(chǎng)份額也會(huì)增加?！?柳潤峰說，目前外資廚電企業(yè)也在加大對(duì)中國市場(chǎng)的投入，未來兩三年品牌企業(yè)會(huì)有更好的發(fā)展?！跋窈柕葍?yōu)秀品牌的熱水器產(chǎn)品將迎來更大的市場(chǎng)份額?！?/p>

做全球水聯(lián)生態(tài)平臺(tái)引領(lǐng)者

消費(fèi)升級(jí)與品質(zhì)升級(jí)大潮中，家電高端化轉(zhuǎn)型升級(jí)已成為必然趨勢(shì)。國家工信部消費(fèi)品工業(yè)司副巡視員汪敏燕曾表示，我國消費(fèi)者對(duì)家電產(chǎn)品的需求，已經(jīng)從滿足基本的使用需求，逐步向個(gè)性化、多樣化、智能化、高端化轉(zhuǎn)變。

本次發(fā)布會(huì)，海爾水聯(lián)生態(tài)為全球用戶帶來了定制化、一站式成套用水生活體驗(yàn)，致力于解決用戶家中用水方案簡(jiǎn)單拼湊、智能產(chǎn)品不能主動(dòng)服務(wù)等痛點(diǎn)，在此基礎(chǔ)上，海爾水聯(lián)生態(tài)還將進(jìn)一步打破傳統(tǒng)熱水器行業(yè)邊界，匯聚全球智慧，從提供熱水器，到提供全屋成套用水產(chǎn)品，到多方共創(chuàng)共贏輸出用戶滿意的最佳體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)全球水聯(lián)生態(tài)的引領(lǐng)。

在當(dāng)天中國國際廚房衛(wèi)浴博覽會(huì)海爾衛(wèi)浴展館內(nèi)，記者也看到了海爾電熱水器針對(duì)展出的衛(wèi)生間全空間4種定制方案：針對(duì)馬桶上方/衛(wèi)生間干區(qū)、衛(wèi)生間狹長或狹小空間/浴室鏡上方、淋浴房上方、花灑上方6種場(chǎng)景，海爾熱水器分別定制了纖薄嵌入式、短粗型、全隱藏型及小巧型4種產(chǎn)品的解決方案。在關(guān)注用戶使用體驗(yàn)的同時(shí)也重視其安裝體驗(yàn)，不僅帶給用戶舒適用水體驗(yàn)，也帶來了完美安裝體驗(yàn)。

“海爾水聯(lián)生態(tài)打破全屋用水的拼裝模式，跨界整合純凈飲水、軟化用水、生活熱水、家庭采暖、免費(fèi)用電、健康管理等資源，不僅為用戶打造一站集成的家庭用水全場(chǎng)景最佳體驗(yàn)，更實(shí)現(xiàn)水聯(lián)生態(tài)圈資源方的共創(chuàng)共贏?！焙枱崴鳟a(chǎn)業(yè)總經(jīng)理程珂介紹稱，水聯(lián)生態(tài)還將進(jìn)一步擴(kuò)大生態(tài)圈資源，吸引更多圍繞提升用戶體驗(yàn)資源方如茶飲咖啡、醫(yī)療美容、健康交互管理等共創(chuàng)增值，實(shí)現(xiàn)水聯(lián)生態(tài)圈企業(yè)的多方共創(chuàng)、共享、共贏，創(chuàng)建物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代全球引領(lǐng)的水聯(lián)生態(tài)品牌。

業(yè)內(nèi)人士表示，在人單合一模式指導(dǎo)下，海爾熱水器率先開啟了物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的生態(tài)品牌建設(shè)，海爾水聯(lián)生態(tài)背后凝聚了以用戶需求為中心，以用戶最佳體驗(yàn)為標(biāo)準(zhǔn)的5大創(chuàng)新能力，憑借對(duì)用戶洞察、全球整合的研發(fā)、全球生產(chǎn)制造、供應(yīng)鏈保證、專業(yè)服務(wù)等能力，為全球用戶提供智慧家庭全場(chǎng)景定制化成套方案，實(shí)現(xiàn)全新一代產(chǎn)品的全球引領(lǐng)。

“2019年，海爾熱水器要做物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代成套智慧用水解決方案水聯(lián)生態(tài)平臺(tái)引爆引領(lǐng)者?！背嚏嬲f，海爾熱水器的愿景是為全球用水行業(yè)制定標(biāo)準(zhǔn)，成為全球水聯(lián)生態(tài)平臺(tái)引領(lǐng)者。海爾熱水器的目標(biāo)是打造全球首個(gè)零能耗全屋集成智慧用水解決方案，為全球用戶提供安全、舒適、健康的用水方案，為客戶創(chuàng)造超出同業(yè)的利潤回報(bào)。