TCL冰箱洗衣機(jī)匠心獨(dú)具 立足用戶生活場(chǎng)景引領(lǐng)未來(lái)美好生活

“40年間，我見(jiàn)證著***從弱到強(qiáng)，工業(yè)和科技實(shí)力快速提升，國(guó)家從封閉狀態(tài)走向全面開(kāi)放。在此期間，TCL也從一家作坊式的地方小企業(yè)，發(fā)展成具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的跨國(guó)公司，TCL近40年的成長(zhǎng)歷程，與國(guó)家***同步?！?在12月18日的慶祝***40周年大會(huì)上，TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)、CEO***深情的談到。其在會(huì)上也被***、***授予改革先鋒稱號(hào)，并頒授改革先鋒獎(jiǎng)?wù)隆Ｒ粫r(shí)間，大國(guó)品牌TCL成為了萬(wàn)眾矚目的焦點(diǎn)，TCL幾十年如一日不懈創(chuàng)新的品牌精神成為了一個(gè)時(shí)代的縮影。

2018年是***40年，也是TCL冰箱洗衣機(jī)成立的20周年。20年來(lái)，TCL冰箱洗衣機(jī)披荊斬棘鑄就不凡，從無(wú)到有，從國(guó)內(nèi)時(shí)代到國(guó)際舞臺(tái)，與***共命運(yùn)。尤其是在2018年國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速下滑、相關(guān)政策扶持力度變小等不利因素***下，TCL冰箱洗衣機(jī)依然實(shí)現(xiàn)了 逆勢(shì)增長(zhǎng)。根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，今年1-10月TCL冰箱同比增長(zhǎng)10.6%，洗衣機(jī)同比增長(zhǎng)24.7%。

“解決用戶實(shí)際的健康需求是創(chuàng)新的關(guān)鍵，打造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗(yàn)是我們的追求”，這是TCL白家電事業(yè)部總經(jīng)理王顯舉在今年8月初，心·無(wú)界-2018TCL冰箱洗衣機(jī)全球戰(zhàn)略合作伙伴大會(huì)中提到的一句話。這句話不僅道出了TCL冰箱洗衣機(jī)的品牌內(nèi)核，更揭示了企業(yè)保持高速成長(zhǎng)背后的秘密。

初心不變 技術(shù)創(chuàng)新迭代與用戶需求持續(xù)融合

新中產(chǎn)階級(jí)的崛起，消費(fèi)水平的不斷升級(jí)，推動(dòng)著消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)生日新月異的變化，這一點(diǎn)從冰箱洗衣機(jī)產(chǎn)品的進(jìn)化史便能看出端倪。最早用戶對(duì)洗衣機(jī)的需求僅僅是洗凈衣物，但隨后便要求洗衣機(jī)提供更加健康的洗衣模式、深度護(hù)理衣物的功能，以及針對(duì)不同材質(zhì)的分類清洗。同樣冰箱產(chǎn)品也從最早單純的冷藏存儲(chǔ)需求到今天的食材新鮮養(yǎng)護(hù)、健康存儲(chǔ)需求等等。TCL冰箱洗衣機(jī)正是敏銳地洞察到了這一變化，以用戶真實(shí)需求為原點(diǎn)，不斷推動(dòng)產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新。

“初心是初衷、是使命、是承諾與信念、是追求與目標(biāo)。TCL冰箱洗衣機(jī)的初心就是秉承務(wù)實(shí)創(chuàng)新的企業(yè)理念，為用戶健康生活而創(chuàng)新。我們不僅要洗干凈衣服，做好食物保鮮，更要以此為基礎(chǔ)解決健康問(wèn)題?！苯衲?月，TCL白家電事業(yè)部總經(jīng)理王顯舉在接受媒體訪問(wèn)時(shí)不斷強(qiáng)調(diào)這一點(diǎn)。

與此同時(shí)，從TCL冰洗的發(fā)展史中可以看出，腳踏實(shí)地的技術(shù)研發(fā)迭代是其初心得以最終落地的保障。以洗衣機(jī)產(chǎn)品為例，二次污染問(wèn)題一直是困擾行業(yè)的難題，而TCL歷時(shí)三年之久，為的就是在技術(shù)層面突破傳統(tǒng)洗衣機(jī)內(nèi)部結(jié)構(gòu)，徹底解決這一問(wèn)題。相比其他洗衣機(jī)產(chǎn)品的高溫殺菌等去污方式，TCL免污式洗衣機(jī)是通過(guò)物理隔離完全把污染源阻斷，讓衣物真正免污，進(jìn)而徹底滿足消費(fèi)者對(duì)潔凈洗衣機(jī)的需求，為用戶打造一個(gè)更健康的“免污家”。目前TCL免污式洗衣機(jī)已經(jīng)能為用戶提供全方位、全過(guò)程、全壽命的免污系統(tǒng)，讓洗衣機(jī)徹底告別固定污染物（線屑、毛發(fā)、金屬、氧化物等）與病菌（細(xì)菌微生物），實(shí)現(xiàn)全方位免污的100%健康關(guān)愛(ài)，讓用戶從此告別洗衣二次污染。

在冰箱產(chǎn)品上，TCL也不遺余力地通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新積極探索食物新鮮存儲(chǔ)解決方案，全方位精準(zhǔn)呵護(hù)食材新鮮，為用戶的健康保駕護(hù)航。為了留存食材的自然美味，確保營(yíng)養(yǎng)零流失，TCL一體變頻風(fēng)冷冰箱通過(guò)首創(chuàng)一體式控制雙變頻技術(shù)，快速為食材打造均勻的存儲(chǔ)空間，實(shí)現(xiàn)2分鐘速冷1℃，魚肉速凍不變色，快速鎖住食材原汁美味。同時(shí)以AAT負(fù)氧離子養(yǎng)鮮技術(shù)為食材提供除塵、除味、除菌、新鮮呵護(hù)為一體的360度養(yǎng)護(hù)，實(shí)現(xiàn)果蔬7天鎖水率90%以上?？梢哉f(shuō)，每一次的創(chuàng)新都源于技術(shù)的積淀。

在健康管控上，TCL一體變頻風(fēng)冷冰箱打造全方位健康整體保障。在冰箱外部，TCL冰箱在行業(yè)內(nèi)率先實(shí)現(xiàn)了防霉1級(jí)的銀離子抗菌把手，達(dá)到滅菌且不傷害正常細(xì)胞的效果，抗菌率達(dá)99%，并采用防霉1級(jí)抗菌門封，對(duì)大腸桿菌、金色葡萄球菌的除菌率高達(dá)99%;冰箱內(nèi)部采用AAT智慧除菌系統(tǒng)，通過(guò)AAT+智慧風(fēng)的組合，能夠主動(dòng)去除冰箱內(nèi)91.17%的大腸桿菌， T-Hips改性抗菌材料，能夠主動(dòng)去除冰箱內(nèi)90.68%的金色葡萄球菌，三甲胺、乙硫醇的下降率達(dá)到90.6%、86.7%，真正為用戶打造從購(gòu)物到食材存儲(chǔ)、一日三餐的全鏈條智慧健康生活。

1999年就加入TCL的王顯舉見(jiàn)證了TCL冰箱洗衣機(jī)20年來(lái)的成長(zhǎng)與創(chuàng)新發(fā)展，更親自帶領(lǐng)TCL冰洗團(tuán)隊(duì)取得了2018年諸多成就。正如王顯舉所說(shuō)，TCL冰箱洗衣機(jī)的發(fā)展史就是一部圍繞消費(fèi)者需求變化的成長(zhǎng)史，抓住消費(fèi)升級(jí)下用戶的健康需求痛點(diǎn)，打造差異化產(chǎn)品體驗(yàn)是的關(guān)鍵。一路走來(lái)，TCL冰箱洗衣機(jī)也贏得了國(guó)際矚目。在2018年德國(guó)IFA展上，TCL冰箱洗衣機(jī)在眾多中外大牌中突出重圍，斬獲家電行業(yè)冰箱洗衣機(jī)類最具創(chuàng)新力家電品牌、IFA2018一體變頻技術(shù)金獎(jiǎng)、免污式洗烘一體產(chǎn)品創(chuàng)新成果獎(jiǎng)等多項(xiàng)國(guó)際大獎(jiǎng)，盡展大國(guó)品牌風(fēng)范。

王顯舉在2018IFA展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)接受媒體采訪時(shí)表示，隨著消費(fèi)升級(jí)，用戶人群結(jié)構(gòu)的變化，消費(fèi)者健康意識(shí)抬頭，健康將成為家電產(chǎn)品的新風(fēng)口，TCL冰箱洗衣機(jī)不論是從銷售數(shù)據(jù)看還是用戶反饋看，均得到了市場(chǎng)與用戶的高度認(rèn)可。TCL冰箱洗衣機(jī)在年初全面升級(jí)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略為“免污+”和智慧健康“風(fēng)冷+”，就是為了順應(yīng)時(shí)代大勢(shì)，以用戶健康生活為核心，通過(guò)產(chǎn)品使用場(chǎng)景和用戶體驗(yàn)，為家人的健康生活加速，為家人的健康生活增加溫度，創(chuàng)享健康“家”速度。

匠心獨(dú)具 立足用戶生活場(chǎng)景引領(lǐng)未來(lái)美好生活

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái)，讓人與人之間的溝通的方式改變。生活消費(fèi)水平的不斷提升也讓用戶對(duì)產(chǎn)品開(kāi)始有了更精細(xì)化的需求，單純的技術(shù)革新已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者，用戶體驗(yàn)成為了新的生產(chǎn)力。感官舒適性、安全性、功能、性能、環(huán)保性、使用經(jīng)濟(jì)性、操作方便性等等，都是用戶體驗(yàn)的一部分，而這些也直接促成了用戶生活方式的變化。作為居家生活不可缺少的一部分，冰箱洗衣機(jī)堪稱美好生活的基礎(chǔ)。TCL冰箱洗衣機(jī)正是通過(guò)匠心的產(chǎn)品引領(lǐng)著用戶美學(xué)的生活方式、健康的生活模式，以及舒適精致的生活體驗(yàn)。

TCL白家電事業(yè)部總經(jīng)理王顯舉認(rèn)為，如今家電產(chǎn)品不再只是滿足用戶基礎(chǔ)功能需求，而是必須與用戶多場(chǎng)景使用需求、情感護(hù)理體驗(yàn)需求、以及健康需求保持一致。同時(shí)，顏值即正義，產(chǎn)品是技術(shù)，也是藝術(shù)。

TCL冰箱洗衣機(jī)傾力于產(chǎn)品的精雕細(xì)琢，擇一事終一生，打磨精進(jìn)每一個(gè)微小的細(xì)節(jié)，做出極致的產(chǎn)品呈現(xiàn)給用戶，讓美學(xué)藝術(shù)與健康功能融為一體，提供用戶全新的生活方式。

以冰箱為例，過(guò)去，冰箱作為一件家用電器，更多地放置于廚房中，如今歐式家居風(fēng)格、更自由舒適的居住空間，讓冰箱從廚房走進(jìn)了客廳，成為家庭裝飾的一部分，這就對(duì)其外觀設(shè)計(jì)提出了一定的要求。洞察這一需求，TCL在冰箱設(shè)計(jì)上更多考慮外觀設(shè)計(jì)美感，TCL一體變頻風(fēng)冷冰箱的多款產(chǎn)品均為廚裝一體設(shè)計(jì)，既美觀大方，又能優(yōu)化家居空間，既是家電，也能美化家庭空間。與此同時(shí)，TCL冰箱也在不斷以創(chuàng)新的技術(shù)，為用戶帶來(lái)更具質(zhì)感的生活體驗(yàn)。TCL一體變頻風(fēng)冷冰箱2分鐘速冷1℃的強(qiáng)大鎖鮮功能，讓精致白領(lǐng)在繁忙的工作之余也能享受到原汁美味的海鮮肉類，補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)更調(diào)劑心情。而其獨(dú)有的食材分區(qū)存儲(chǔ)方案，從小寶寶輔食到母乳保存，再到紅酒、化妝品、藥材等特殊食材，均可以找到專屬位置存放。從此媽媽不用費(fèi)心夜間喂奶，睡一個(gè)安穩(wěn)覺(jué)。廣大女生們的高端化妝品、滋補(bǔ)藥品也有了專屬的呵護(hù)，夠精致才夠生活。

另一方面，TCL免污式洗衣機(jī)也在根據(jù)用戶的體驗(yàn)需求進(jìn)行研發(fā)創(chuàng)新。觀察到當(dāng)代都市人群生活工作忙碌，除了健康洗衣之外，更對(duì)洗衣的速度有了要求。TCL免污式滾筒洗衣機(jī)便采用首創(chuàng)低溫速干冷凝式洗烘一體機(jī)，雙層高效金屬冷凝器，實(shí)現(xiàn)40分鐘極速洗烘一體——2件襯衫40分鐘極速洗烘，即洗速干，2件襯衫26分鐘極速烘干，這***提高了用戶的洗衣效率，身處南方潮濕的城市，也可以無(wú)懼濕冷風(fēng)寒清爽出門。如今，穿著烘干后的暖洋洋的衣物出門已經(jīng)成為了不少南方用戶的習(xí)慣。

此外，隨著真絲、羊絨、羽絨等特殊衣物也開(kāi)始更多地走進(jìn)家庭洗衣之中，單一的洗滌方式已經(jīng)不適合這些衣物。TCL免污式滾筒洗衣機(jī)研發(fā)的50℃低溫烘干功能，即是對(duì)羊毛、羽絨、絲綢等材質(zhì)也能實(shí)現(xiàn)精細(xì)呵護(hù)。從此用戶只要安心的打開(kāi)TCL免污式滾筒洗衣機(jī)，便能讓高檔衣物享受貼心的洗護(hù)，再也不用專門去洗衣店了。TCL免污式洗衣機(jī)為用戶打造從潔凈洗衣、健康洗護(hù)、舒心穿著到端莊出行的全方位貼心關(guān)愛(ài)。便捷、舒適、精致的產(chǎn)品體驗(yàn)讓大家愛(ài)上了這種美好的生活方式。

知心相伴 開(kāi)啟新消費(fèi)時(shí)代品牌新征程

消費(fèi)升級(jí)已成為大勢(shì)所趨，對(duì)家電行業(yè)來(lái)說(shuō)，從基礎(chǔ)功能不斷向健康、品質(zhì)、智能方向升級(jí)，從單純的產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新到品牌營(yíng)銷創(chuàng)新，已成為行業(yè)發(fā)展的必然之路。

從TCL簽約當(dāng)紅小生馬天宇與國(guó)際足球巨星內(nèi)馬爾，可以看出TCL在打開(kāi)國(guó)內(nèi)、國(guó)際市場(chǎng)，以此加強(qiáng)與年輕消費(fèi)群體的溝通與互動(dòng)上的決心，這也為TCL冰箱洗衣機(jī)的品牌營(yíng)銷提供了絕好機(jī)遇。背靠TCL集團(tuán)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，TCL冰箱洗衣機(jī)將更好地推進(jìn)2018年初提出的“免污+”與智慧健康“風(fēng)冷+”的落地。

正如王顯舉所說(shuō)，未來(lái)TCL冰箱洗衣機(jī)將繼續(xù)堅(jiān)持務(wù)實(shí)的創(chuàng)新，專注用戶需求，用創(chuàng)意的設(shè)計(jì)、創(chuàng)新的科技詮釋對(duì)美好生活的無(wú)限可能，為家人健康生活帶來(lái)智能關(guān)愛(ài)和無(wú)限感動(dòng)，為用戶健康生活而創(chuàng)新?？梢韵胍?jiàn)，這一品牌訴求也將贏得更多用戶的認(rèn)可。

2018年是TCL冰箱洗衣機(jī)發(fā)展的20周年，也是承上啟下的轉(zhuǎn)折年。展望2019年，國(guó)家“***”戰(zhàn)略正帶來(lái)全新的機(jī)遇，TCL冰箱洗衣機(jī)將堅(jiān)守實(shí)業(yè)持續(xù)創(chuàng)新，在集團(tuán)雙+戰(zhàn)略和品牌四化戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，持續(xù)將技術(shù)創(chuàng)新和智能技術(shù)應(yīng)用于產(chǎn)品更新，致力于在全球范圍合作戰(zhàn)略伙伴，堅(jiān)持開(kāi)拓國(guó)際化市場(chǎng)，向全球市場(chǎng)展現(xiàn)大國(guó)品牌風(fēng)采。同時(shí)，TCL冰箱洗衣機(jī)，也將以2019年為新起點(diǎn)，開(kāi)啟全新的征程。新的一年TCL冰箱洗衣機(jī)也將推出更多新型產(chǎn)品，為用戶帶來(lái)更具品質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)體驗(yàn)，推動(dòng)白電行業(yè)快速發(fā)展，為市場(chǎng)創(chuàng)造更多驚喜！敬請(qǐng)期待！