基于二胎出生率正在增加 迷你洗衣機未來將放量增長

根據(jù)中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)，迷你洗衣機近兩年在線上市場增長明顯，2017年零售量同比增長71.9%，在此基礎上，2018年1-4月零售量同比增長56.9%;在線下市場，迷你洗衣機也成為越來越多商機關注的增長明星。

和家用洗衣機最大的不同之一在于，迷你洗衣機的定位很清晰，主要專注于嬰幼兒。在殺菌、洗護、減少空間等方面有明顯的優(yōu)勢。

尤其是中國放開二胎生育，給迷你洗衣機帶來了利好。尤其是隨著中國二胎生育率的比重逐年增加，迷你洗衣機或?qū)⒂瓉碜詈玫臅r機。國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)顯示，2017年全年出生人口1723萬人，人口出生率為12.43‰。在去年的出生人口中，二孩占50%以上，比2016年提高了10個百分點。

“我正考慮第二個孩子出生時購買一臺壁掛迷你洗衣機，放在墻上即不太影響空間，還能讓第二個寶寶更加健康。以前生第一個孩子時沒有考慮過迷你洗衣機，但現(xiàn)在家庭成員人口增加，老大正在上小學，不想讓兩個孩子之間的衣服混洗。尤其是小學生容易引發(fā)手足口病等傳染病，所以為了健康，我們正在計劃購買迷你洗衣機。”即將于10月份出生第二個孩子的北京海淀區(qū)張女士說。

有這種擔憂的家長并不在少數(shù)。一方面是家庭收入不斷增加，很多二胎家庭有相對的經(jīng)濟實力;另一方面是隨著消費升級，母嬰市場的品類銷售都在增加，而不僅僅是迷你洗衣機。

因此，站在大背景下來看，基于二胎出生率正在增加，相關產(chǎn)品銷量提升也是情理之中的。

做為個性化需求，迷你洗衣機無論是在技術、設計還是功能方面，都有顯著的特征。一些迷你洗衣機在功能方面，與傳統(tǒng)家用洗衣機在功能方面并無差異。比如，智能聯(lián)網(wǎng)、安全性能等，成人用洗衣機具備的功能，迷你洗衣機也都一應俱全。

除此以外，專屬兒童的殺菌功能更深受家長青睞。比如一些迷你洗衣機功能具有高溫煮洗，有效剎殺菌率達到99%以上;水流效果對嬰幼兒衣物沒有損物、嬰兒專屬洗護液更會保護衣服甚至不會對皮膚有負作用等。

從消費升級來看，個性化消費正處于持續(xù)增長期。高端、高品質(zhì)、個性化、健康洗護成為消費者購物時的首選。在這一輪的消費升級中，消費者并不僅僅苛求洗衣機在洗護標準上的提升，更是對于生活態(tài)度和健康洗護理念的轉(zhuǎn)變。

面對二胎家庭的增多，讓第二個寶寶更健康，為他們購買專屬洗衣機則成為很多二胎爸爸媽媽的選擇。

在迷你洗衣機品類方面，壁掛式迷你洗衣機的選擇比例明顯增多。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，從市場結(jié)構(gòu)來看，迷你洗衣機市場中，低端產(chǎn)品單缸、雙缸量合計占比70%，而全自動波輪、滾筒占比持續(xù)增加，加熱波輪、壁掛滾筒作為迷你市場的高端細分產(chǎn)品，規(guī)模同比大幅擴張。以壁掛滾筒為例，今年1-4月，壁掛滾筒在線上、線下市場的零售額同比增幅分別為35.7%、79.9%。

可以預計，迷你洗衣機未來仍將放量增長。