華為進(jìn)軍電視 必然會(huì)遇到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的阻擊

剛過(guò)去的2018年，關(guān)于華為電視的消息時(shí)有爆出。日前更有媒體爆出，華為旗下榮耀品牌將在今年4月份、5月份推出電視，華為彩電也將在2019年下半年推出。

傳聞已久的華為電視，是真的要來(lái)了。

華為電視真的要來(lái)了

1、雙品牌發(fā)力，華為的電視戰(zhàn)略

有消息稱，華為電視將采取華為、榮耀兩個(gè)品牌同時(shí)發(fā)力不同渠道市場(chǎng)，榮耀品牌會(huì)在今年4月份、5月份推出電視，華為彩電在今年下半年推出。

華為進(jìn)軍電視產(chǎn)業(yè)，早已在市場(chǎng)的預(yù)期之中。去年四季度，華為特為電視設(shè)備申請(qǐng)的商標(biāo)專利“AI Window”曝光。2018年11月份，榮耀手機(jī)總裁趙明在烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)期間，也透露了榮耀品牌“正在做電視領(lǐng)域布局”。至此，華為方面延用手機(jī)行業(yè)做法，以榮耀、華為雙品牌布局電視產(chǎn)業(yè)的策略已清晰可見(jiàn)。

除了曝光的華為專利、以及趙明的“證言”之外，華為電視在人事方面也已經(jīng)做好了準(zhǔn)備。據(jù)消息透露，華為從電視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)“挖”來(lái)了不下2、300人，并且都放在了IoT物聯(lián)網(wǎng)大部門和智能家居業(yè)務(wù)模組中。顯然，華為是決心在電視領(lǐng)域里大展拳腳了。

2、華為海思官網(wǎng)已經(jīng)上線產(chǎn)品圖

除了以上信息外，華為思官網(wǎng)已上線電視產(chǎn)品圖，這可算華為進(jìn)軍電視領(lǐng)域的又一證據(jù)。

作為華為智能設(shè)備的“心臟”，海思設(shè)計(jì)的芯片向來(lái)是行業(yè)矚目的焦點(diǎn)。從去年底開(kāi)始，海思就通過(guò)官網(wǎng)向外界高調(diào)展示了4K/8K智能電視解決方案。在這些方案中，海思以A73架構(gòu)的雙核處理器，作為4K入門級(jí)智能電視解決方案的中央處理器。而4K高端以及8K智能電視，則以A73架構(gòu)的64位CPU為核心。海思方面甚至還上線了實(shí)物產(chǎn)品圖。

顯然，從核心處理器的研發(fā)到品牌策略，華為電視的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條已經(jīng)蓄勢(shì)待發(fā)。

華為進(jìn)軍電視，阻力不小

華為進(jìn)軍電視，必然會(huì)遇到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的阻擊。比如小米電視，比如傳統(tǒng)電視企業(yè)。

1、榮耀能干過(guò)小米電視嗎？

經(jīng)過(guò)多年培育之后，小米電視已經(jīng)成了小米IoT體系的主力之一。最新的市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，小米電視2018年全球出貨量已經(jīng)達(dá)到893萬(wàn)臺(tái)，國(guó)內(nèi)銷售達(dá)756萬(wàn)臺(tái)，全年增幅為229%。可以說(shuō)，小米電視已經(jīng)穩(wěn)坐線上銷量頭名。

與小米電視較量，榮耀電視有底氣嗎？璽哥認(rèn)為，背靠華為的榮耀電視，還是很有底氣的。這個(gè)底氣首先體現(xiàn)在核心部件—芯片上。眾所周知，智能電視與傳統(tǒng)的電視機(jī)存在巨大差別，它不但要為用戶實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目和視頻的播放，更要為用戶提供一個(gè)類似于智能手機(jī)的開(kāi)放式平臺(tái)，讓用戶可以安裝、卸載各種應(yīng)用軟件，并接入第三方服務(wù)商的系統(tǒng)中以獲得增值服務(wù)。要完成這些功能，智能電視就需要一個(gè)既能完成電視信號(hào)解碼，又能運(yùn)行操作系統(tǒng)和第三方應(yīng)用的核心處理器。這個(gè)處理器還要兼顧功耗散熱、運(yùn)行效率、成本等多方面的考慮。能研發(fā)、生產(chǎn)出這種高性能芯片的企業(yè)，在行內(nèi)并不多見(jiàn)。而海思就是其中的佼佼者。

據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，海思的hi3751V600、hi3751V510芯片，已經(jīng)在國(guó)內(nèi)智能電視行業(yè)中占據(jù)了30%左右的份額。芯片這個(gè)優(yōu)勢(shì)，當(dāng)然能給華為、榮耀進(jìn)軍電視產(chǎn)業(yè)之路提供有力的支撐。成為華為/榮耀電視的底氣所在。

另外，華為/榮耀體系在手機(jī)、智能設(shè)備上多年積累的供應(yīng)鏈體系、質(zhì)量管理體系，也是華為/榮耀的底氣。

不過(guò)，小米電視畢竟有著先發(fā)優(yōu)勢(shì)。如今的市場(chǎng)上，談及智能電視人們首先想起的就是小米這個(gè)品牌。無(wú)論線上還是線下渠道，都已經(jīng)“習(xí)慣”了與小米電視的合作，榮耀的試水會(huì)遇到不小阻力。從消費(fèi)者角度來(lái)看，智能電視畢竟不同于手機(jī)，其使用周期比智能手機(jī)普遍要長(zhǎng)兩到三年以上，用戶首次購(gòu)買時(shí)對(duì)品牌的選擇、以及二次購(gòu)買轉(zhuǎn)換品牌的決策謹(jǐn)慎程度都比手機(jī)要高。

所以，華為/榮耀進(jìn)軍電視，要說(shuō)服已購(gòu)買小米電視的用戶轉(zhuǎn)投榮耀懷抱，難度不小。

2、傳統(tǒng)彩電企業(yè)

除了與小米的競(jìng)爭(zhēng)外，華為、榮耀還會(huì)面臨行業(yè)里傳統(tǒng)彩電企業(yè)的阻力。要知道，目前的國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)正面臨著不景氣的大環(huán)境，2018年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)銷量比去年同期下降了2.7%，各廠商日子并不好過(guò)。榮耀此時(shí)入場(chǎng)，首先就可能會(huì)引發(fā)傳統(tǒng)彩電企業(yè)的“價(jià)格戰(zhàn)”。

不過(guò)在價(jià)格戰(zhàn)外，華為旗下重要的芯片業(yè)務(wù)也有可能會(huì)遭到池魚之殃。近年來(lái)，夏普、海信、康佳等多個(gè)品牌的彩電企業(yè)在追求“AI化”、智能化的過(guò)程中，規(guī)?；夭捎昧撕Ｋ嫉闹悄茈娨曅酒瑸槿A為創(chuàng)造了大量營(yíng)收，這塊業(yè)務(wù)為華為整體技術(shù)實(shí)力的增長(zhǎng)做出了很大貢獻(xiàn)。如果華為/榮耀親自下水搶灘電視行業(yè)，勢(shì)必引發(fā)這些傳統(tǒng)彩電廠商的警惕，他們極有可能放棄華為/海思的智能芯片，從而避免從技術(shù)源頭上受制于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

一旦傳統(tǒng)彩電企業(yè)放棄海思芯片，以銳迪科、晶晨半導(dǎo)體為代表的其他廠商有可能會(huì)填補(bǔ)這個(gè)空白。與海思在手機(jī)芯片領(lǐng)域有著競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的聯(lián)發(fā)科，同樣也是智能電視芯片領(lǐng)域的主要競(jìng)爭(zhēng)者。如果康佳、海信們轉(zhuǎn)向了聯(lián)發(fā)科，必然會(huì)影響華為的芯片業(yè)務(wù)。

華為/榮耀電視的野心及盤算

雖然華為/榮耀進(jìn)軍電視會(huì)受到小米電視，傳統(tǒng)電視企業(yè)的阻力，甚至?xí)?duì)芯片業(yè)務(wù)產(chǎn)生影響，但已經(jīng)鐵心要進(jìn)軍電視領(lǐng)域的華為/榮耀，已經(jīng)早就有了盤算。

1、榮耀電視要做行業(yè)前三

2018年的烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)期間，榮耀總裁趙明，就榮耀電視這種C端業(yè)務(wù)，和5G通訊的B端業(yè)務(wù)之間的關(guān)系暢談了一番。

趙明表示，華為這個(gè)企業(yè)最大的優(yōu)勢(shì)就在于“既做5G通訊”的B端應(yīng)用，又做手機(jī)（以及電視）等C端應(yīng)用。這種既有終端又有系統(tǒng)的天然優(yōu)勢(shì)，讓華為/榮耀能夠?qū)?G的商用進(jìn)程具備無(wú)與倫比的深入了解。以此為基礎(chǔ)，榮耀得以將產(chǎn)品的推出時(shí)間最最優(yōu)化的安排。

他還豪言，在即將到來(lái)的5G時(shí)代，兼?zhèn)銪端與C端優(yōu)勢(shì)的榮耀，目標(biāo)就是在中國(guó)以及海外的智能電視領(lǐng)域里做到“進(jìn)入TOP3”。

2、搶占客廳入口，為IOT謀未來(lái)

隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入下半場(chǎng)，IoT領(lǐng)域的重點(diǎn)也不再集中于智能手機(jī)，以智能電視為主要入口的智能家居即將成為各大廠商激烈爭(zhēng)奪的新戰(zhàn)場(chǎng)。

華為之前已經(jīng)推出了包括路由器、電視盒子、智能音箱在內(nèi)的多種智能終端，擁有智能手機(jī)以及5G網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)的華為早就清晰認(rèn)識(shí)到智能家居的重要性。而智能電視作為客廳的核心交互界面，是智能家居體系最重要的入口，華為將其視為必爭(zhēng)之地。

華為/榮耀電視的推出，就是為了搶占客廳入口，為華為IOT謀一個(gè)未來(lái)。

3、為5G業(yè)務(wù)拓展新的場(chǎng)景應(yīng)用，帶動(dòng)5G通訊基站和網(wǎng)絡(luò)的需求，助力華為B端業(yè)務(wù)發(fā)展

與小米等企業(yè)不同，華為是一家C端和B端業(yè)務(wù)并重的公司。智能電視產(chǎn)品的推出，對(duì)華為的意義不只在于消費(fèi)者市場(chǎng)，更在于其為B端業(yè)務(wù)提供的強(qiáng)大助力。

隨著5G商用的加速，華為需要為通訊基站和網(wǎng)絡(luò)建設(shè)業(yè)務(wù)找到新的應(yīng)用場(chǎng)景。華為、榮耀高層在多個(gè)場(chǎng)合都強(qiáng)調(diào)，華為進(jìn)軍電視領(lǐng)域并非意在普通彩電品類，而是將著眼點(diǎn)放在4K/8K高清方面。4K、8K等高清顯示業(yè)務(wù)，是未來(lái)5G應(yīng)用的主要領(lǐng)域之一。在過(guò)去的4G時(shí)代，由于網(wǎng)絡(luò)通訊帶寬的限制，就連4K顯示都沒(méi)有得到長(zhǎng)足的發(fā)展，而5G高帶寬、低延遲時(shí)代的到來(lái)，必將刺激4K/8K顯示的龐大需求。華為如果能在這些品類上取得預(yù)期的市場(chǎng)占有率，拓展出新的應(yīng)用場(chǎng)景，必將能夠借助高清智能電視的推動(dòng)作用，進(jìn)而促進(jìn)華為5G通訊整體解決方案的推廣，為華為體系的5G基站和網(wǎng)絡(luò)建設(shè)打下更好的基礎(chǔ)。

華為/榮耀電視就要來(lái)了，傳統(tǒng)彩電廠商以及小米們，準(zhǔn)備好了嗎？