亞馬遜引領(lǐng)全球消費科技趨勢 國內(nèi)智能音箱市場進入三強爭霸競爭格局

智能化浪潮來襲，各界積極推動擁抱，以IoT＋AI等技術(shù)促使智能家居生活進入尋常百姓家庭。對于龐大生態(tài)體系來說，而智能音箱則在這一生態(tài)鏈所衍生出的一款家庭場景下的智能單品，并呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢，也是智能家居不可缺的智能設(shè)備，以此搶奪家庭入口主導(dǎo)權(quán)。

亞馬遜則是全球典范，2014年推出智能音箱Echo后風(fēng)靡全球后，引發(fā)智能家居成為消費電子新趨勢，蘊涵巨大市場，引發(fā)科技巨頭爭相布局，希望分得一杯羹。如今，智能音箱是科技巨頭標(biāo)配硬件，更有無數(shù)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)企業(yè)涌入。盡管大量玩家涌入，但整個智能音箱市場被少數(shù)巨頭把持，其他玩家很難分得市場，包括蘋果HomePod智能音箱也獲得有效突破。在國內(nèi)更可用百“箱”大戰(zhàn)來形容。

亞馬遜引領(lǐng)全球消費科技趨勢

亞馬遜系列智能音箱搭載Amazon Alexa人工智能助手掀起全球消費科技趨勢，憑借開放策略，讓亞馬遜成為全球最暢銷的智能音箱品牌，粗略的估計出貨量已突破5000萬臺，而全球搭載Amazon Alexa智能硬件出貨量超過1億臺，是智能家居領(lǐng)域當(dāng)中最受歡迎AI助手。

亞馬遜Alexa在全球擁有數(shù)十萬開發(fā)者，技能超過5萬個，并接入超過2萬種設(shè)備，以音箱作為中樞，Amazon Alexa助手可以操控絕大多數(shù)品類智能設(shè)備，應(yīng)用場景覆蓋人們生活方方面面，從數(shù)字管家，到操控智能家居設(shè)備。這一模式迅速被復(fù)制，以音箱為“點”，以語音交互為“手段”，以生態(tài)來撬開家庭智能生活入口成為全球各玩家核心思路，作為引導(dǎo)者的亞馬遜更是遙遙領(lǐng)先競爭對手，AI助手Alexa不僅驅(qū)動亞馬遜在爭奪美國家庭入口占據(jù)主導(dǎo)地位，同時也開啟了消費科技進入語音控制時代。

在美國市場，主要以亞馬遜、谷歌和蘋果三強競爭格局，不過蘋果份額僅為6％，相比亞馬遜70％市場份額，蘋果智能音箱困難重重，只因高高在上的首家，導(dǎo)致HomePod銷售疲軟。另外，亞馬遜系列智能音箱增速放緩，而谷歌則依舊保持高速增長，雖然目前占有24％市場份額，但越來越多硬件廠商加入谷歌Assistant語音助手生態(tài)，從三星到海爾再到LG等全球主要廠商紛紛支持和兼容谷歌AI助手。以及憑借安卓生態(tài)，谷歌Assistant語音助手登陸到10億臺設(shè)備，是亞馬遜強勁競爭對手。

國內(nèi)進入三強爭霸競爭格局

在國內(nèi)則有BAT、小米、聯(lián)想和華為等巨頭進入，包括HomePod也登陸中國市場，直指高端用戶。以及在國內(nèi)還有眾多創(chuàng)新玩家，競爭尤為激烈。

面對國內(nèi)競爭激烈的智能音箱市場，蘋果走高端和輕奢侈路線的HomePod能否在國內(nèi)搶奪份額面臨很多不確定，但截至2018年底，國內(nèi)市場最終阿里、小米和百度率先取得突破，以價格策略導(dǎo)致出貨量紛紛邁過百萬大關(guān)，占據(jù)了國內(nèi)絕大多數(shù)市場份額。相比其他玩家則陷入困境。

最新數(shù)據(jù)顯示，2018年中國智能音箱出貨量高達2190萬臺，而2018年第四季度增長迅猛，因“雙11”和“雙12”各廠商加大促銷力度，使得這季度出貨量大幅增長，同比增長665％至860萬臺，占年度總出貨量的40％，這是來自Canalys所披露的數(shù)據(jù)。其中阿里以270萬臺領(lǐng)跑市場，小米和百度約250萬臺，其中小米以微弱優(yōu)勢排在第二，百度排在第三。此外，2019年中國智能音箱市場出貨量將增長35％至2960萬臺。

通過Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，阿里、小米和百度在智能音箱這場爭奪戰(zhàn)中，價格廝殺激烈。在國內(nèi)引發(fā)價格戰(zhàn)核心在于2017年雙十一阿里天貓精靈大幅度促銷，出貨量一舉擊破百萬大關(guān)后，在業(yè)界猶如一枚重磅炸彈，一石激起千層浪。作為多年前就在布局智能家居的小米來說，不甘示弱，至此形成雙寡頭局面。

伴隨百度在去年調(diào)整價格戰(zhàn)略，推出廉價版智能音箱，推動出貨量以七倍的速度增長，作為一批黑馬迅速擠進第一陣營，也打破阿里和小米雙寡頭格局，至此，國內(nèi)智能音箱進入三強爭雄的市場局面。

百度參與價格爭奪市場，在物聯(lián)網(wǎng)資深專家楊劍勇看來，只因智能家居是百度人工智能商業(yè)落地核心方向，為此還成立智能生活事業(yè)群推進智慧家庭戰(zhàn)略落地，而定位高端Raven H智能音箱沒有取得成效，繼而發(fā)布廉價版入門級產(chǎn)品，通過高額補貼和邀請明星代言，結(jié)合自身AI能力以及DuerOS所構(gòu)建的龐大智能生態(tài)，促使百度音箱迅猛增長，并擠前三強。

智能音箱出貨量規(guī)模，讓百度人工智能技術(shù)在智能家庭應(yīng)用得到迅猛發(fā)展，并進入智能家居第一陣營，是一股不可忽視的重要力量，憑借DuerOS智能生態(tài)攻城掠地，特別DuerOS智能設(shè)備激活量突破2億大關(guān)后，意味百度在人工智能商業(yè)落地已經(jīng)進入收獲期。

阿里作為智能音箱領(lǐng)導(dǎo)者，則面臨小米和百度的強烈進攻，出貨量的差距正在逐步所少，而阿里智能音箱生態(tài)布局顯然弱于百度和小米，更多聚焦在智能單品上，盡管以價格方式占據(jù)很大市場份額，但同樣擁有雄厚財力的競爭對手迅速跟進后，價格優(yōu)勢就不再明顯。

小米和百度成AI語音助手贏家

全球智能手機下滑不可逆轉(zhuǎn)，手機廠商繼續(xù)擴展新的消費科技產(chǎn)品，小米更是加大布局，在2019年啟動手機＋AIoT雙引擎戰(zhàn)略，并將投入100億資金支持AIoT發(fā)展。

在2018年激烈的廝殺中，在我看來，小米和百度則成為贏家，特別面向智能硬件AI語音助手生態(tài)，小米面向智能家居的人工智能開放平臺獲得世界互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)先科技成果，旗下人工智能語音助理小愛同學(xué)激活設(shè)備數(shù)已經(jīng)超過了一億臺。

而百度則宣布截至2018年12月31日，搭載“小度人工智能助手”的智能設(shè)備激活量已超兩億，且這種高速增長態(tài)勢會持續(xù)到2019年底。此外，AI語音系統(tǒng)DuerOS還獲得了CES 2019最佳人工智能交互系統(tǒng)平臺。伴隨百度語音生態(tài)規(guī)模日益擴大，將撬開萬物互聯(lián)大門，甚至有望改寫B(tài)AT落后的局面。

最后

智能音箱只是一款小小硬件，被巨頭寄予厚望，作為爭奪智能家居入口的核心產(chǎn)品之一，各界充滿各種期待。但國內(nèi)市場已被阿里、小米和百度牢牢掌控，留給其他玩家的機會似乎并不多，一些品牌廠商將面臨食之無味棄之可惜的尷尬局面，而一些創(chuàng)新企業(yè)在面對巨頭高額補貼搶奪市場的局面，將面臨生死考驗。