顯示技術(shù)不斷更新 中國自主電視品牌步步為營

去年堪稱慘淡的市場情況、目前產(chǎn)能過剩的液晶面板、新老顯示技術(shù)的迭代…在這么多不利因素加持下，各大電視品牌似乎都在憋著一股勁兒，“殺出重圍便為王”，這也成為了他們依舊咬牙堅(jiān)持的最終信念。在這種勁頭的驅(qū)使下，也讓我們看到了如今顯示技術(shù)的高速升級，軍備競賽的初衷便是誰都不想被落下，也正應(yīng)了那句“時勢造英雄”。

聚焦于消費(fèi)者，一時間出現(xiàn)的OLED、8K、HDR…這些我們先前從未聽過的技術(shù)參數(shù)開始頻繁的出現(xiàn)在電商SKU、電視廣告、熱門網(wǎng)綜等流媒體里。廠商們互相懟的起勁，同時給這些技術(shù)起復(fù)雜名字的能力也互不示弱，在這些技術(shù)上延展出的諸多名詞更是目不暇接。不夸張的說，當(dāng)你作為一個消費(fèi)者真的想挑選一臺電視時，你會發(fā)現(xiàn)有些無力，不禁覺得，挑臺靠譜電視咋這么難？本篇筆者來為大家對這些技術(shù)進(jìn)行深度解析，同事也綜合目前市場上主流品牌的特色技術(shù)來做輔助說明。

OLED不再神秘，但有塊屏就夠了？

OLED技術(shù)已經(jīng)不像剛問世時那么神秘，問10個與顯示相關(guān)的知乎網(wǎng)友，幾乎9個都能和你說的頭頭是道。相比傳統(tǒng)LCD電視必須要有背光源的這一天然“缺陷”，本身擁有自發(fā)光特性的OLED就像是不把“周瑜”放在眼里的“諸葛亮”，任你百般用計(jì)，我自輕揮羽扇便足以退敵。如果以三國背景來做引喻顯示技術(shù)的話，除卻OLED這位意氣風(fēng)發(fā)的“諸葛臥龍”，QLED、Micro-LED這些羽翼未豐的后起之秀，就像是日后的鄧艾、鐘會，也正在秣兵厲馬，伺機(jī)而動。OLED在這其中游刃有余，則是時代與技術(shù)的互相成就，LGD、京東方這些上游大廠不遺余力的推動，終端品牌向高端化果斷邁進(jìn)，消費(fèi)者對于高品質(zhì)娛樂生活需求的不斷提升，OLED電視順勢便迎來了重要的發(fā)展機(jī)遇期。

顯示技術(shù)原理對比

目前OLED顯示技術(shù)其實(shí)已經(jīng)較為成熟，未來隨著OLED電視價格逐步下探，或?qū)⒅鸩饺〈鶯CD電視目前地位，成為市場主流。不過要注意的是，OLED絕不僅僅是一塊屏幕那么簡單，正所謂“好馬配好鞍”，對于OLED電視而言，屏幕是“出貨倉”，而畫質(zhì)芯片則像是“加工廠”，沒有好的加工廠，出貨倉修的再高大、漂亮，最后也無非是巧婦難為無米之炊。

對于電視行業(yè)而言，一些大廠可以說掌握著這一行業(yè)的絕對主動權(quán)，國外品牌中，索尼在畫質(zhì)芯片研發(fā)以及圖像調(diào)校積累上可謂業(yè)界翹楚，這也是為什么當(dāng)2017年索尼第一臺A1E OLED電視亮相CES之后，市場和行業(yè)均反響強(qiáng)烈，圈外人看重的是索尼品牌，行業(yè)人士則深知索尼這一重要玩家的加入對于行業(yè)具有巨大推動作用，而對于各大品牌來說則是再添勁敵，因?yàn)樗麄兩钪诋嬞|(zhì)芯片這方面，索尼的天然優(yōu)勢等于直接領(lǐng)先了不只一個身位。

國外品牌來勢洶洶，國內(nèi)企業(yè)也在加大馬力追趕，創(chuàng)維、康佳、長虹等一眾國內(nèi)知名電視企業(yè)也紛紛布局OLED市場。而其中在OLED技術(shù)上最早開始精細(xì)深耕的要屬創(chuàng)維，創(chuàng)維從2011年便開始投資成立OLED實(shí)驗(yàn)室布局OLED技術(shù)，緊接著研發(fā)出首臺OLED電視、再正式量產(chǎn)、4K OLED再問世，此后則更是攜手BOE共同發(fā)布了中國首款自研OLED電視，引發(fā)業(yè)界熱議。對于畫質(zhì)調(diào)校，變色龍芯片則直面中國“缺芯少屏”的現(xiàn)狀，讓OLED本身技術(shù)優(yōu)勢得到了更為充分的發(fā)揮。

8K很贊 但買臺8K電視有點(diǎn)“心碎”！

8K是什么？如果你以為它只是字面上的分辨率提升，就顯得有些單純了。8K的概念其實(shí)當(dāng)初是和4K一起提出來的，同屬超高清顯示范疇，說起來也并不是什么新技術(shù)，但是為啥4K電視都快要普及了，8K電視還處于起步階段。其實(shí)，無論是8K、4K，還是之前的1080P、720P，每次顯示技術(shù)分辨率的提升都是一次重大的行業(yè)技術(shù)升級，這背后牽扯到的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)铸嫶?，需要前端錄制設(shè)備、帶寬、存儲、編碼、輸出標(biāo)準(zhǔn)等全系配套能力的跟進(jìn)。

比如目前市面上的8K攝像機(jī)，售價一般都是十幾萬起步，還有高達(dá)百萬的，并且或許有錢可能都還買不到，因?yàn)樽龅膹S家和真正實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)的設(shè)備還是太少了，前端資源匱乏程度可見一斑；此外，4K視頻的主流碼率已達(dá)到了100Mbps-150Mbps，部分視頻相機(jī)更是達(dá)到了400Mpbs以上，8K視頻碼流至少會在400Mbps以上，這對于存儲設(shè)備來說挑戰(zhàn)也是極大的；另外在傳輸環(huán)節(jié)，視頻編解碼和傳輸帶寬也是問題的關(guān)鍵所在。目前，較為流行的H.265對于數(shù)據(jù)量極大的8K視頻在與H.264同等畫質(zhì)的情況下，數(shù)據(jù)傳輸碼率僅能降低50%，尚未落地的H.266或?qū)⒋蚱七@一局面，但顯然這需要時間。

以上技術(shù)參數(shù)是否聽的云里霧里，其實(shí)簡單來講，就如同你生產(chǎn)出了一個跨越性的產(chǎn)品，但是原材料、營銷、渠道、售后哪個環(huán)節(jié)都不給力，那最后這個產(chǎn)品也必定是爛尾，所以想要萬箭齊發(fā)就得等待萬事俱備。目前8K技術(shù)便處于這個尷尬的境地，8K硬件百家爭鳴，但8K產(chǎn)品投入民用無論從成本限制還是內(nèi)容資源來看都還有很遠(yuǎn)一段距離，但如前文所說，這并不妨礙諸多電視企業(yè)對8K技術(shù)進(jìn)行有益探索。

從2017年夏普推出全球首款消費(fèi)級8K電視后，各大廠商就明顯已經(jīng)坐不住了，就是為了炫技也得強(qiáng)推啊。所以，在前不久結(jié)束的AWE上，我們看待了各大電視廠商齊發(fā)8K電視，可謂爭奇斗艷，好不熱鬧。三星發(fā)布QLED 8K電視Q900、索尼發(fā)布8K Z9G液晶旗艦，這倆家以強(qiáng)悍的畫質(zhì)表現(xiàn)，獨(dú)特的功能設(shè)計(jì)讓8K熱點(diǎn)持續(xù)引爆； LG與創(chuàng)維則帶來了大尺寸的8K OLED極致產(chǎn)品，除去“嫡系”品牌LG，能同時駕馭8K、OLED兩項(xiàng)頂尖技術(shù)的國產(chǎn)品牌創(chuàng)維，也賺足了大眾眼球。據(jù)悉，目前市面主流的OLED電視尺寸大多在55英寸到62英寸之間，創(chuàng)維在擁有88英寸OLED屏幕的同時，分辨率也達(dá)到了7680×43208K的8K水平，將8K OLED的技術(shù)能力發(fā)揮到了極致。

在上述我們聊到的超高清（4K、8K）內(nèi)容方面，從國家政策方面來講，對于4K、8K等超高清產(chǎn)業(yè)是非常支持的，今年3月份發(fā)布的《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計(jì)劃（2019～2022年）》，提出按照“4K先行、兼顧8K”的總體技術(shù)路線，大力推進(jìn)超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展和相關(guān)領(lǐng)域的應(yīng)用，在內(nèi)容方面，中央廣播電視總臺開通CCTV-4K超高清頻道，并已在2019年春節(jié)聯(lián)歡晚會深圳分會場和兩會期間均已實(shí)現(xiàn)4K超高清內(nèi)容傳輸，4K內(nèi)容已真正走進(jìn)千家萬戶。在央視4K超高清頻道開通后，隨即選擇了國內(nèi)的一家本土電視品牌創(chuàng)維，作為戰(zhàn)略合作伙伴，共同推進(jìn)超高清電視時代的落地。未來，伴隨5G時代的到來，當(dāng)帶寬不再成為的限制因素時候，我們有理由相信，8K技術(shù)領(lǐng)先的電視廠家能夠給我們帶來更多不可思議的娛樂生活體驗(yàn)。

HDR不加算法 真的就是耍流氓

HDR算是近些年電視圈很火的技術(shù)，但其實(shí)并不神秘，HDR的解釋是High Dynamic Range，也就是高動態(tài)范圍，打開你的手機(jī)，可以看到手機(jī)從軟件端實(shí)現(xiàn)這種拍攝模式，但電視領(lǐng)域的HDR技術(shù)并沒有如手機(jī)上搭載的軟件功能那么簡單，是個非常復(fù)雜的系統(tǒng)。因?yàn)檎嬲腍DR應(yīng)該是屏體+芯片+內(nèi)容三位一體的，缺失其中之一也不能稱為是真HDR，或者可以這么粗暴理解，只有HDR技術(shù)而沒有對畫質(zhì)芯片加入HDR算法，就是在耍流氓。

而目前大部分宣稱加入HDR技術(shù)的電視產(chǎn)品幾乎都是屏體本身支持，但是未加入HDR算法，亦或者本身的HDR算法較為一般，所以畫質(zhì)提升并不明顯，大有“掛羊頭賣狗肉”之嫌。目前業(yè)界較為出眾的電視HDR技術(shù)則首推是創(chuàng)維聯(lián)合LG研發(fā)的4色HDR技術(shù)，它的關(guān)鍵之處在于，在普通HDR技術(shù)基礎(chǔ)上，增加了針對4色4K屏體的HDR算法，通過HDR芯片能無損解碼HDR信號，以及在獨(dú)有的4色屏控芯片和4色顯示屏配合下，達(dá)到智能增亮的畫面效果，從而大大提升畫面的動態(tài)范圍，這樣也就能最終無損顯示HDR內(nèi)容，并且在非HDR信號輸入時，也就是該內(nèi)容不是HDR內(nèi)容時，通過4色屏控芯片的4色HDR算法，也能將普通的SDR信號智能轉(zhuǎn)化達(dá)到4色HDR的效果。

目前HDR技術(shù)幾乎成為了電視廠商頻繁賣弄的新賣點(diǎn)，受到了各大電視廠商的重視和深入研發(fā)，可以預(yù)見未來市面上搭載此技術(shù)的產(chǎn)品會越來越多，在行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)還未完善的情況下，HDR電視的實(shí)際效果提升也是參差不齊， 4色HDR技術(shù)的出現(xiàn)解決了普通HDR電視顯示效果不佳的問題，同時也為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定提供了參考范本。??

拋開品牌、渠道、營銷等層面的硬實(shí)力不談，上述筆者提到的OLED、8K、HDR這些最新顯示技術(shù)上，中國自主電視品牌可謂步步為營，奮起邁進(jìn)一家企業(yè)保持行業(yè)領(lǐng)先位置的源動力其實(shí)從未改變，便是技術(shù)，也只有技術(shù)過硬才能讓企業(yè)長期保證韌性，這是亙古不變的真理，選購到一臺靠譜電視或許也并不難。