未來幾年中國彩電的全球化 四大巨頭或能代表中國彩電行業(yè)在全球擴張

海信、TCL穩(wěn)居中國彩電全球化兩席位。剩余兩席，藍科技根據(jù)在印度、西班牙、法國、德國、西班牙等地調(diào)研得出來的結(jié)論是，小米、華為或成為中國彩電品牌的兩巨頭。

或許，他們有望與海信、TCL構(gòu)成中國彩電全球化的第一陣營，甚至成為代表中國彩電業(yè)的四巨頭。

自有品牌滲透率、品牌認知度、購買預(yù)期、消費人群、銷售數(shù)據(jù)據(jù)等，這是我們深入一線調(diào)研的關(guān)鍵詞。

我們的調(diào)研深入家電行業(yè)資深人士及一線賣場銷售員、當(dāng)?shù)孛襟w人、當(dāng)?shù)叵M者、第三方機構(gòu)等。通過與他們深入交流探討，才得出如上結(jié)論。

通過受訪者最真實的表述、當(dāng)?shù)孛襟w人的觀察、銷售數(shù)據(jù)，上述結(jié)論基本達成共識，并且被受訪者所在地區(qū)和國家的業(yè)內(nèi)人士認同。

需要指出的是，盡管華為電視還沒有量產(chǎn)，但無論是國外渠道商或是消費者，他們對華為電視充滿期待。小米和華為電視相比，華為電視的消費預(yù)期在高端人群中超過小米。

他們代表中國彩電業(yè)的兩股力量

這四個彩電品牌，全球化路徑各有異同，但他們?nèi)蚧墓餐c是自有品牌。當(dāng)然，華為與小米的特殊之處在于，沒有生產(chǎn)線，完全依靠OEM，以互聯(lián)網(wǎng)電視名義落地之后，他們的路徑和方法與海信和TCL會有異同，這體現(xiàn)出他們強烈的互聯(lián)網(wǎng)屬性。

這恰恰是中國彩電業(yè)兩股力量向全球滲透的代表。

做為國內(nèi)彩電業(yè)的霸主，海信和TCL全球化的優(yōu)勢無需過多贅述。他們是知名度、銷量和口碑最好的，也是智能化、互聯(lián)網(wǎng)化、全球化進程最快的。

為什么小米做為一個互聯(lián)網(wǎng)品牌能擠身于第一陣營？為什么華為電視還沒有正式量產(chǎn)，就能做出這樣的評估？

我們必須承認，小米電視或成為中國彩電全球化四巨頭之一，不是小米電視的技術(shù)好，也并非有用戶基礎(chǔ)，而是小米以低價殺入全球市場，這在中低端市場具有殺傷力。

而且，必須承認小米盡管有這樣那樣的問題，但小米的渠道建設(shè)，包括營銷方式還是值得很多企業(yè)學(xué)習(xí)的。

從另一個角度看，在資本的推動下，小米電視必須用這種方式，因為投資人是有盈利預(yù)期的，這和海信、TCL能成為中國彩電業(yè)的代表有本質(zhì)的區(qū)別。

海信和TCL的工匠精神體現(xiàn)在技術(shù)和精益制造、精益管理等方面，這實際上是正是國家倡導(dǎo)的智能制造的樣本企業(yè)。

全球任何一個國家的工業(yè)進步、匠人制造，都不可能是依托于OEM的方式。

基于小米手機打下的知名度和渠道基礎(chǔ)，再輔以低價，因此，小米電視在中端低人群中頗受歡迎。

其實，真正懂電視的消費者選擇小米的并不多，他們對小米的判斷和消費者的看法有很大差異。

華為電視和小米不同。盡管華為還沒有量產(chǎn)，沒有經(jīng)過市場的檢驗，但在商用和中高端市場，帶給市場很多想像空間。

一個有意思的現(xiàn)象是，在歐美地區(qū)，很多高端消費者對華為電視的消費預(yù)期大于小米電視，原因是基于華為手機帶來的品牌效應(yīng)，從而推高的華為電視的消費預(yù)期。

而小米電視在印度等發(fā)展中國更有市場和消費預(yù)期。由于市場環(huán)境的不同，這些地區(qū)的消費者對價格更為敏感。

全球化各有同有異

在德國柏林SATURN賣場彩電區(qū)域，一位銷售員表示，單從消費預(yù)期來看，高端人群對華為電視的期待超過小米電視。因為華為的品牌效應(yīng)更明顯。

綜合多種因素分析，上述四家企業(yè)未來全球化會各有側(cè)重。彩電是他們?nèi)蚧囊徊糠?，尤其是海信和TCL，未來將會在全球銷售全品類家電。

海信的全球化以技術(shù)著稱，這是海信在全球取得好口碑、與合作伙伴有良好基礎(chǔ)的重要原因。

隨著與東芝并購重回經(jīng)營正軌，再加上并購斯洛文尼亞白電品牌Gorenje，海信的全球化將會形成“三駕馬車”——彩電、白電（冰洗空）和廚電。

尤其是并購Gorenje之后，對于海信白電和廚電品牌在歐洲縱深發(fā)展帶來極大的好處。

因為Gorenje集團是歐洲領(lǐng)先的家用電器制造商之一，擁有60多年的歷史。旗下的兩個品牌：Gorenje（主打中高端全系列家居產(chǎn)品），以及定位為全球高端品牌的Asko。

Gorenje主打品牌是白電和廚電，其產(chǎn)品覆蓋全球九十個國家，這對海信的全球化是有益的補充。

TCL的全球化已經(jīng)有了清晰的路徑——彩電、白電和智能硬件。當(dāng)然，TCL的另一大優(yōu)勢是有屏的生產(chǎn)能力——華星光電。

最近三年，TCL彩電是全球增長最快、增幅最大的品牌。2018年一躍成為全球銷量第二。

小米電視雖然目前從銷量上不能和海信、TCL相比，但正是由于低價占領(lǐng)市場，其增長速度不可小覷。小米電視2018年全球出貨量840萬臺，同比增長225%。

根據(jù)小米公開的消息整理發(fā)現(xiàn)，未來小米電視全球化時的戰(zhàn)略應(yīng)該是彩電——白電——智能硬件。

根據(jù)外界對華為電視的想像，以及華為透露出來的跡像可以預(yù)測，彩電——智能硬件將是其主打品類。

海信、TCL和華為與小米電視最大的不同或在定位和價格方面。依目前的市場來看，小米電視全球化打出的一張王牌或是低價，而是其他三個品牌，則會集中在中高端。

當(dāng)然，除非是華為電視不向個人消費者滲透，小米電視或有其他變數(shù)。

否則，不管你承不承認，未來幾年中國彩電的全球化，這四個品牌或能代表中國彩電行業(yè)在全球不斷擴張。