國內(nèi)空調(diào)零售額首季微增1.7% 銷售渠道的競爭日趨白熱化

調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康總經(jīng)理彭煜5月6日在蘇寧空調(diào)峰會上介紹說，今年首季國內(nèi)空調(diào)零售量同比增長4.1%至1141萬臺，價格下行使零售額同比僅微增1.7%至417億元。預(yù)計(jì)2019年全年國內(nèi)空調(diào)市場的規(guī)模將震蕩上行。

漲價是去年國內(nèi)家用空調(diào)市場的價格走向，這一趨勢到2019年2月忽然變?yōu)榈纛^向下。中怡康的零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年2、3月份，國內(nèi)空調(diào)線下價格分別同比下降了10.6%和0.4%。

受房地產(chǎn)市場影響，去年下半年以來，國內(nèi)空調(diào)市場出現(xiàn)大幅下滑。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2018年第三、第四季度，國內(nèi)空調(diào)市場的零售量同比下降20.1%、5.8%，2019年一季度反彈，同比增長4.1%。但是，2019年第二、第三季的零售量預(yù)計(jì)又將同比下降6.5%和1.7%，直到第四季才會重回成長軌道。

價格戰(zhàn)高壓下，行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)加速提升。彭煜說，今年首季，節(jié)能、健康、智能成為消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)，變頻空調(diào)已占線下空調(diào)市場零售額的86.2%;自清潔空調(diào)在變頻掛機(jī)、變頻柜機(jī)中的零售額占比已分別提升至21%、24.8%。調(diào)研中，52.6%的消費(fèi)者認(rèn)為空調(diào)的智能功能是必選項(xiàng)。

他提醒，廠商要把握結(jié)構(gòu)性的增長機(jī)會。從產(chǎn)品看，APF一級能效的空調(diào)掛機(jī)、柜機(jī)，預(yù)計(jì)2019年第二至第四季的價格將分別同比增長22.7%和19.9%;從地區(qū)看，東北、中西部地區(qū)將是國內(nèi)空調(diào)市場的增長點(diǎn)，東北地區(qū)2019年首季空調(diào)市場出現(xiàn)爆發(fā)性增長，零售額同比增長151.5%，而青海、云南、西藏、甘肅等省份的每百戶空調(diào)擁有量仍然偏低。

彭煜預(yù)測說，隨著空調(diào)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，到2019年第三、第四季度，中國家用空調(diào)市場將會逐步回暖，預(yù)計(jì)到2019年第四季的零售量、零售額將同比增長1%和1.5%，重新回到增長的軌道;屆時，空調(diào)價格也將恢復(fù)增長，2019年第四季國內(nèi)空調(diào)均價預(yù)計(jì)將同比微增0.5%至3705元。

震蕩的市場，也讓2019年空調(diào)業(yè)的競爭加劇，對制造商和渠道商皆是如此。從一季報看，格力電器（000651.SZ）今年首季業(yè)績增速大幅放緩，營業(yè)收入405.5億元，同比微增2.49%;歸屬于上市公司股東的凈利潤56.7億元，同比微增1.62%。而美的集團(tuán)（000333.SZ）今年一季度的營業(yè)收入752億元，同比增長7.84%;歸屬于上市公司股東的凈利潤61.3億元，同比增長16.6%。

第一財(cái)經(jīng)記者今年3月上旬曾在空調(diào)賣場看到，美的空調(diào)一度把2匹變頻柜機(jī)的促銷價放到某些二線品牌的價位。不過，美的集團(tuán)家用空調(diào)事業(yè)部的相關(guān)人士在4月26日的媒體開放日表示，部分普通機(jī)型的促銷也拉動了無風(fēng)感等中高端空調(diào)的銷售。

空調(diào)銷售渠道的競爭，也日趨白熱化。蘇寧亮出了今年518空調(diào)促銷季要沖擊200萬臺銷量的目標(biāo)，而且把一些訂制機(jī)型的價位放得很低，如一款1匹定頻空調(diào)掛機(jī)999元，一款1.5匹一級變頻空調(diào)掛機(jī)1999元。蘇寧易購廣州大區(qū)家電公司總經(jīng)理孔祥建告訴第一財(cái)經(jīng)記者，蘇寧將促進(jìn)以舊換新，還會推出“送新拖舊”、貨到12小時內(nèi)安裝完畢等服務(wù)。而京東今年也與多家空調(diào)企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略合作。