單身經(jīng)濟崛起 壁掛式洗衣機逐漸顯露光芒

正所謂“單身一時爽，一直單身一直爽”，意思就是現(xiàn)在越來越多人選擇一個人居住，一個人吃飯，一個人旅行，一個人生活……伴隨著消費的升級，為單身人群定制的“一人食堂”、“一人旅行”等形形色色的迷你商品開始出現(xiàn)，洗衣機冰箱等日常家電也推出相應(yīng)的“單身版”……消費生活中的細節(jié)改變，單身經(jīng)濟的崛起正在開辟消費市場冰山的另一角。

消費市場新生力量：單身經(jīng)濟的崛起

根據(jù)國金證券研究所-消費升級與娛樂研究中心（下稱國金所）發(fā)布的《單身經(jīng)濟專題 | 單身經(jīng)濟崛起，消費新勢力抬頭》數(shù)據(jù)顯示，2017年全國單身人群已達到2.2億人，占全國總?cè)丝诘?5%左右。單身人群由于沒有拍拖或結(jié)婚成家，沒有家庭經(jīng)濟負擔(dān)，在消費的過程中更加傾向享受生活的選擇，以自我消費和自我表達為主。

從速途研究院發(fā)布數(shù)據(jù)來看，單身群體人均月收入在 6，000-10，000 元人數(shù)的占比高達 42.8%。結(jié)合國金所的數(shù)據(jù)，一定程度上表現(xiàn)出單身群體擁有較高的可支配收入和較強的消費水平。其中大城市工作的單身青年大部分都是租房黨，如何在僅有的十幾平方空間里，擺下滿足日常使用需求的家電成為了租房黨頭痛的問題。

節(jié)約空間的家電解決了單身購買家電和空間有限的痛點。嗅到商機的廠家們紛紛推出為單身人群量身定制的“一人份”小家電，如電熱火鍋、迷你除濕機、早餐機等。而冰箱、洗衣機這類剛需的大家電針對單身人群，也紛紛推出迷你版。

據(jù)天貓榜單發(fā)布報告稱，天貓“雙11”十年單品銷售增長數(shù)據(jù)顯示，“一人份”在市場消費中逐漸走紅，其中在洗衣機市場中迷你洗衣機的購買人數(shù)增長最快，僅一年時間就增長了630%，銷量增速超過普通洗衣機。在2018年越來越多的人開始關(guān)注了解迷你洗衣機，其關(guān)注度程爆發(fā)成長，14%的關(guān)注度與波輪式、洗烘一體式洗衣機相當(dāng)接近，除開僅有家庭考慮空間問題選購迷你洗衣機外，小編大膽的猜測，關(guān)注人群更多的是在外租房的單身人群。而壁掛式洗衣機則是迷你洗衣機中的“一支新軍”。

迷你洗衣機中的“一支新軍”

近年來房價高漲，單身人群在租住或者購買房子時，就已經(jīng)考慮好家電放置的位置，將可用空間充分利用，提高空間利用率。廠家們針對這種情況推出了一系列的、容量在2.5到4.5公斤之間、體積也相對小的迷你洗衣機，這樣無論是放置在陽臺還是廁所，占據(jù)空間不會太大。

在眾多的迷你洗衣機中，壁掛式洗衣機是其中比較耀眼的產(chǎn)品。如今單身人群對生活品質(zhì)要求越來越高，個人決策會受到主觀情緒的影響，而且與上一代相比，這一代的年輕人更舍得為自己花錢，對價格的敏感度下降，更加注重產(chǎn)品的外觀設(shè)計和質(zhì)量，而壁掛式洗衣機正好符合他們的“胃口”。

與傳統(tǒng)洗衣機相比，迷你洗衣機盡管在容量上縮小，但由于體積的縮小更受到追捧。壁掛式洗衣機則是在迷你洗衣機的層面上再將體積壓縮，而且懸掛在墻上，不占據(jù)地面位置，猶如一件掛在墻上的裝飾品，順應(yīng)了在“小”時代下對“好看的皮囊+有趣的靈魂”的追求。

盡管壁掛式洗衣機體積非常小，但“麻雀雖小，五臟俱全”，普通洗衣機能做到標準洗、輕柔洗、15分鐘快洗、單脫水等功能壁掛式洗衣機都能做到，除此之外還具備高溫煮洗等功能，更能殺菌消毒。而與普通迷你洗衣機對比，壁掛式洗衣機體積更小，更能符合新一代年輕人的審美目光。

雖然不斷有美的、小天鵝、小吉、大宇等廠家推出壁掛式洗衣機，但目前壁掛式洗衣機的銷售價格可能是最大的難關(guān)，畢竟動輒兩三千的價格，即便是追求高生活的單身人群來說，也是一筆不少的數(shù)目，而且壁掛式洗衣機需要在墻上打孔，房東一般是不允許租客在墻上打孔的，這也是一個問題。

單身群體的消費態(tài)度，正在悄然地改變消費市場的發(fā)展動向;對高品質(zhì)生活的要求，也反過來影響他們的消費決策。壁掛式洗衣機這個洗衣機細分類目才剛剛起步，廠家們要搶占這個消費領(lǐng)域的時候，除了推陳出新，不斷推出新產(chǎn)品之余，還需要解決單身人群甚至是普通用戶的價格痛點，因為產(chǎn)品價格的偏高，用戶在形成購買決策的過程中并不會那么快，倘若經(jīng)過權(quán)衡后放棄購買，那么這對雙方都是一種損失：用戶損失了嘗試新產(chǎn)品的機會，而廠家損失的不僅僅是一位顧客，更多的是損失了這個市場。