8K電視“大躍進(jìn)”般進(jìn)入市場(chǎng) 內(nèi)功勝于風(fēng)口

經(jīng)濟(jì)學(xué)上有這樣一個(gè)概念，名叫“技術(shù)溢出效應(yīng)”。所謂溢出效應(yīng)指的是：

一家跨國(guó)公司發(fā)明了一項(xiàng)新技術(shù)，隨之該技術(shù)被競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)復(fù)制或?qū)W習(xí)，表現(xiàn)為競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)通過(guò)搜集跨國(guó)公司新技術(shù)的基礎(chǔ)知識(shí)，加上自身研究開(kāi)發(fā)組合成與跨國(guó)公司相近的研究成果。

一段時(shí)間以后，相關(guān)市場(chǎng)中所有的產(chǎn)品和服務(wù)都會(huì)體現(xiàn)這類技術(shù)，這些產(chǎn)品或服務(wù)使用者的利益將是外在的。

2019年開(kāi)年以來(lái)，8K電視如同雨后春筍般紛紛涌現(xiàn)。原本被視為五六年后才能普及的技術(shù)，似乎突然之間就全部出現(xiàn)在市面上。

8K電視“大躍進(jìn)”般進(jìn)入市場(chǎng)，其實(shí)也是這種“溢出效應(yīng)”的結(jié)果。

“溢出效應(yīng)”本質(zhì)上是產(chǎn)業(yè)鏈尋求下一代技術(shù)突破，倒逼市場(chǎng)更新帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。

一

爆發(fā)的8K電視

今年年初的CES2019消費(fèi)電子展上，包括三星、TCL、創(chuàng)維、LG、索尼等在內(nèi)的電視廠商都都推出了大屏幕的8K電視。

三星旗下新的8K電視，涵蓋65英寸、75英寸、82英寸和98英寸，選擇范圍極廣。

索尼展出了Z9G 8K液晶電視，其中有85英寸和98英寸這兩種型號(hào)可選。

后來(lái)的3月份的AWE2019上，創(chuàng)維再展出了一塊88英寸的8K OLED電視。

5月，TCL則是發(fā)布了5G＋8K QLED電視，并在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行實(shí)時(shí)8K直播。

不管是國(guó)際巨頭還是國(guó)內(nèi)廠商都在加速落地8K電視。

從百度指數(shù)來(lái)看，“8K電視”這個(gè)關(guān)鍵詞也在2018年年底開(kāi)始就邁上了一個(gè)新臺(tái)階。在四五月份之后這一數(shù)據(jù)更是穩(wěn)步增長(zhǎng)。也就是說(shuō)，越來(lái)越多的廠商、媒體、消費(fèi)者都在關(guān)注8K技術(shù)。

從需求圖譜來(lái)看，大家更加關(guān)注8K電視的技術(shù)以及價(jià)格等因素。也就是說(shuō)，8K電視的購(gòu)買需求是實(shí)際存在的。

位于美國(guó)波士頓的市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Strategy Analytics在今年4月發(fā)布了一份數(shù)據(jù)報(bào)告，最近幾個(gè)月8K電視才真正投入市場(chǎng)，但2019年全球8K電視銷量將達(dá)到50萬(wàn)臺(tái)。

這份報(bào)告認(rèn)為2025年，全球?qū)⒂?600萬(wàn)家庭擁有8K臺(tái)電視機(jī)。到2025年，中國(guó)的8K電視產(chǎn)量將達(dá)到最高，因?yàn)橹袊?guó)廠商在大屏幕范圍內(nèi)正在迅速采用8K分辨率。

雖然8K電視目前可能需求量小于4K電視，但消費(fèi)者卻已經(jīng)實(shí)實(shí)在在在關(guān)心這項(xiàng)技術(shù)。

二

加速落地的四個(gè)因素

從目前的市場(chǎng)情況來(lái)看，8K電視比我們預(yù)想的來(lái)得快的多。理論上，8K要迎來(lái)市場(chǎng)大爆發(fā)，還需等5～6年。不過(guò)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和內(nèi)容進(jìn)化讓各個(gè)電視廠商迅速推出8K硬件產(chǎn)品。

1、4K剛剛普及，電視廠商必然有面對(duì)下一代技術(shù)的饑渴感

根據(jù)中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，今年一季度，4K電視的滲透率已經(jīng)接近70％。其中，50英寸以上電視產(chǎn)品的4K滲透率已經(jīng)達(dá)到100％。

從市場(chǎng)規(guī)律來(lái)看，消費(fèi)電子產(chǎn)品升級(jí)換代是不可能停止的。一項(xiàng)新技術(shù)完成時(shí)候，隨著產(chǎn)品線更新?lián)Q代、高端價(jià)格檔位必然需要有新技術(shù)產(chǎn)品頂上去。4K普及，價(jià)格親民之后，8K必然會(huì)成為高端市場(chǎng)的最新替代技術(shù)。

電視廠商為了在8K的時(shí)代中獲得技術(shù)優(yōu)勢(shì)，也會(huì)逼迫自己去研發(fā)量產(chǎn)8K技術(shù)，讓8K技術(shù)迅速達(dá)到商用級(jí)別。

2、5G加速商用，不斷有企業(yè)躍躍欲試，測(cè)試5G技術(shù)

5G是8K得以流暢播放的前提條件?？梢哉f(shuō)沒(méi)有5G就沒(méi)有8K。在今天，5G商用落地速度超乎想象。

美韓5G率先商用5G，正在倒逼國(guó)內(nèi)5G加速。4月10日，日本則是批準(zhǔn)了國(guó)內(nèi)四家運(yùn)營(yíng)商建設(shè)5G網(wǎng)絡(luò)計(jì)劃，預(yù)計(jì)于2020年推出商用服務(wù)。海外5G商用已成全球焦點(diǎn)。目前國(guó)內(nèi)牌照落地＋集采開(kāi)啟預(yù)期增強(qiáng)，市場(chǎng)對(duì)于5G的態(tài)度普遍樂(lè)觀。

實(shí)際上，在一年之前，8K就在連同5G技術(shù)緊密測(cè)試。2018年5月份，富士康集團(tuán)和中國(guó)電信上海公司、東方明珠、百事通聯(lián)手宣布中國(guó)首個(gè)基于5G測(cè)試網(wǎng)絡(luò)的8K視頻應(yīng)用平臺(tái)“5G＋8K試驗(yàn)網(wǎng)”首發(fā)。

當(dāng)時(shí)不少專家就曾表示，8K內(nèi)容制作業(yè)界已經(jīng)在做準(zhǔn)備了，因?yàn)榧夹g(shù)層面已經(jīng)非常成熟。

3、AI技術(shù)彌補(bǔ)了8K內(nèi)容的缺失，讓8K電視提前入場(chǎng)

過(guò)去電視行業(yè)一直有這樣一個(gè)觀點(diǎn)，高分辨率電視機(jī)觀看為一般分辨率電視機(jī)制作的內(nèi)容是沒(méi)有意義的。8K電視想要真正落地，還需要等待8K內(nèi)容制作的步伐。

和當(dāng)年4K取代1080P費(fèi)時(shí)費(fèi)力不同的是，AI技術(shù)彌補(bǔ)了8K內(nèi)容的缺失，讓4K和1080P內(nèi)容就能夠在8K電視上取得遠(yuǎn)超預(yù)期的播放效果。

因?yàn)锳I算法可以提升畫質(zhì)，將720P、1080P和4K等低分辨率信號(hào)，通過(guò)自適應(yīng)的插幀、補(bǔ)點(diǎn)、輪廓提升、灰階提升等算法優(yōu)化，呈現(xiàn)出8K效果。某種意義上說(shuō)，AI技術(shù)正在讓8K技術(shù)提前入場(chǎng)。

4、大型賽事推波助瀾，內(nèi)容端制作能力突飛猛進(jìn)

大型賽事也在為8K技術(shù)添柴加火。日本NHK電視臺(tái)很早就宣布稱，將會(huì)在2020年的東京奧運(yùn)會(huì)上實(shí)現(xiàn)8K視頻轉(zhuǎn)播。索尼和松下甚至因此而聯(lián)合開(kāi)發(fā)8K電視。面板廠商京東方也曾攜手NHK在日本全國(guó)范圍內(nèi)展示8K超高清內(nèi)容測(cè)試。

在看到東京奧運(yùn)會(huì)將轉(zhuǎn)播8K視頻的消息后，北京2022年冬奧會(huì)也確認(rèn)將采用8K直播。隨著東京奧運(yùn)會(huì)和北京冬奧會(huì)的推波助瀾，8K在大型體育賽事上大放異彩。

兩大賽事將使得8K電視落地的進(jìn)程將大大縮短。

三

內(nèi)功比風(fēng)口更重要

電視廠商借力5G的風(fēng)口爆發(fā)，迅速推出8K電視，然而內(nèi)功絕對(duì)比風(fēng)口更重要。

今年大部分電視廠商都會(huì)推8K電視，但從屏幕、畫質(zhì)、功能等這些傳統(tǒng)的產(chǎn)品升級(jí)方式，很快會(huì)鎩羽而歸，已不能觸動(dòng)用戶真正的痛點(diǎn)。反觀，若從內(nèi)容、物聯(lián)等方面入手，將會(huì)激發(fā)更大的市場(chǎng)。

1、AI優(yōu)化8K內(nèi)容會(huì)是一大競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)

正如我在前文中所說(shuō)的，AI技術(shù)會(huì)成為補(bǔ)充8K內(nèi)容的重要因素。

三星是全球最大的半導(dǎo)體廠商，在AI技術(shù)上有著很深的技術(shù)積淀，據(jù)businesskorea日前的報(bào)道表示，三星電子正在加快對(duì)可應(yīng)用于下一代系統(tǒng)半導(dǎo)體的人工智能關(guān)鍵技術(shù)的研究活動(dòng)。

電視畫面需要芯片解碼，可以說(shuō)，三星作為半導(dǎo)體巨頭，在電視芯片上原本就有非常強(qiáng)的技術(shù)積淀。作為連續(xù)13年全球彩電行業(yè)的領(lǐng)跑者，向來(lái)走在整合行業(yè)的最前沿。

針對(duì)8K電視的未來(lái)發(fā)展，三星電視推出量子點(diǎn)8K處理器，通過(guò)采用8K人工智能增強(qiáng)技術(shù)，能擺脫原始資源分辨率的限制，依靠機(jī)器學(xué)習(xí)來(lái)選擇適宜的影像質(zhì)感，并降低畫面噪點(diǎn)，重建圖像邊緣，實(shí)現(xiàn)多種格式的內(nèi)容向8K畫質(zhì)的升級(jí)。

我甚至可以判斷，未來(lái)電視廠商AI能力的高低會(huì)直接影響到電視輸出的畫質(zhì)內(nèi)容。

2、用“8K＋物聯(lián)網(wǎng)”帶動(dòng)智能家居場(chǎng)景

要知道，8K電視不僅僅只是電視，同樣是一個(gè)連接家庭設(shè)備的重要輸出窗口。消費(fèi)者可以通過(guò)8K電視進(jìn)行語(yǔ)音等交互操作，控制家庭中的其他設(shè)備。比如說(shuō)面對(duì)電視喊“打開(kāi)電燈”、“打開(kāi)空調(diào)”等操作。

三星QLED 8K電視集成了物聯(lián)網(wǎng)和必要的智能家居場(chǎng)景。通過(guò)電視大屏能夠方便地展示物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的狀態(tài)，結(jié)合語(yǔ)音操作，用戶能夠更加便捷的操控各種設(shè)備。

目前，三星已能夠?qū)崿F(xiàn)冰箱、空調(diào)、空氣凈化器、掃地機(jī)器人等6大品類，40多個(gè)型號(hào)的設(shè)備互連，同時(shí)依托三星物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)不斷推出更多智能設(shè)備，更多的定制化場(chǎng)景模式。

這種技術(shù)實(shí)力也講迫使其他廠商去帶動(dòng)智能家居場(chǎng)景。

3、上下游產(chǎn)業(yè)鏈的整合能力更為重要

8K技術(shù)更需要強(qiáng)大的上下游產(chǎn)業(yè)鏈整合能力。因?yàn)?K絕不是單獨(dú)一家廠商的事情，而是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的事情。其中的技術(shù)接口都需要在產(chǎn)業(yè)鏈配合下共同打通。

今年3月，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)郝亞斌在三星QLED 8K電視發(fā)布會(huì)上就提到：

為加快完善8K產(chǎn)業(yè)鏈，協(xié)會(huì)將聯(lián)合三星等整機(jī)廠、面板廠、芯片廠、內(nèi)容平臺(tái)、內(nèi)容制作方、渠道商、電視臺(tái)、高校及研究機(jī)構(gòu)成立“8K 超高清產(chǎn)業(yè)化推進(jìn)工作小組”。

目前三星、京東方、杜比、HDMI、美國(guó)電影協(xié)會(huì)、愛(ài)奇藝、京東、聯(lián)發(fā)科等重？級(jí)產(chǎn)業(yè)巨頭都已積極響應(yīng)，聯(lián)合產(chǎn)業(yè)各屆全力推動(dòng)8K 產(chǎn)業(yè)鏈的完善和加快市場(chǎng)的普及。

也就是說(shuō)，三星正在聯(lián)合上下有面板、流媒體平臺(tái)以及芯片廠商共同推進(jìn)8K技術(shù)的整合。新技術(shù)驅(qū)動(dòng)的新產(chǎn)業(yè)一定是硬件先行，硬件的成熟布局，再以內(nèi)容與應(yīng)用推動(dòng)行業(yè)發(fā)展，這是一個(gè)趨勢(shì)。

雖然我在文中用了“大躍進(jìn)”這個(gè)詞形容8K技術(shù)的現(xiàn)狀，但是“大躍進(jìn)”帶來(lái)的好處是，原本昂貴的技術(shù)成本會(huì)迅速降低，產(chǎn)業(yè)鏈也能夠及時(shí)整合跟進(jìn)。

這也是 “技術(shù)溢出效應(yīng)”在技術(shù)升級(jí)換代過(guò)程中的最大功勞。