家電市場(chǎng)為何智能電視最受廠商青睞

近日，華為子品牌榮耀宣布正式進(jìn)入智能電視領(lǐng)域，將于8月上旬發(fā)布首款產(chǎn)品。今年以來(lái)，TCL、索尼、三星、夏普等廠商已先后推出8K超高清電視。在智能手機(jī)的沖擊下，電視開機(jī)率僅為30%，且用戶年齡普遍在40歲以上。在電視行業(yè)持續(xù)低迷的背景下，為何諸多廠商選擇進(jìn)入電視市場(chǎng)？

智能手機(jī)的發(fā)展在過(guò)去的5年里主導(dǎo)了電子行業(yè)的更新。在手機(jī)需求快速增長(zhǎng)的過(guò)程中也催生了一批新的手機(jī)廠商，比如小米。但是手機(jī)的需求在近幾年也開始減緩。另一方面，平板等其他設(shè)備的需求也達(dá)到飽和。這種情況下，電子科技企業(yè)如何尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)就是一個(gè)問(wèn)題。而電視是一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的行業(yè)，在過(guò)去的十余年間，電視主體框架設(shè)計(jì)并未有革命性的變化，此時(shí)利用新科技推出新的設(shè)計(jì)，是很有可能把握先機(jī)，從而在電視更新?lián)Q代的時(shí)候增加銷量的。這從典型的技術(shù)更新S曲線上可以判別。

從上圖可見(jiàn)，目前電視作為老古董級(jí)別的家用電器，其硬件技術(shù)已經(jīng)比較穩(wěn)定。同時(shí)，各種新技術(shù)以及高速網(wǎng)絡(luò)以及高清顯示的需求在不斷增長(zhǎng)，這樣在將來(lái)的數(shù)年里，用戶必然會(huì)隨著各種內(nèi)容的高清化而更換家里已有的電視。這是一個(gè)亟待開發(fā)的市場(chǎng)。

目前普遍的賣點(diǎn)在于“5G+8K”。2019年是我國(guó)5G商用元年，這種情況下推出新型電視屬于自帶熱點(diǎn)，從而帶來(lái)了新的商機(jī)。因此，一種傳統(tǒng)家電企業(yè)、電子公司和信息技術(shù)企業(yè)紛紛在2019年逆勢(shì)而出，進(jìn)入電視行業(yè)。

蘋果的成功已經(jīng)是各種商業(yè)課上的經(jīng)典案例。蘋果的成功之處不僅僅在于他獨(dú)特的工業(yè)設(shè)計(jì)和良好的用戶體驗(yàn)。更在于他利用自己的設(shè)備構(gòu)建起來(lái)的強(qiáng)大生態(tài)系統(tǒng)。結(jié)果蘋果的收入也是越來(lái)越多地來(lái)自于其軟件和內(nèi)容收入。相比于高成本，且需要連年更新的硬件設(shè)備，這種生態(tài)環(huán)境非常適合高科技公司發(fā)展。

另一家科技巨頭亞馬遜也是這一戰(zhàn)略的翹楚。在其早年的電子書市場(chǎng)里，亞馬遜一直是以硬件賠錢（kindle閱讀設(shè)備的售價(jià)一直低于成本）來(lái)拓展市場(chǎng)。之后更是以其強(qiáng)大的市場(chǎng)占有率，以令出版商眾諸侯。最近，亞馬遜更是大大在智能彩電方面投入，搭載其FIRETVOS的智能彩電比簡(jiǎn)單的高清電視還要便宜，這其中自有玄機(jī)。

這一切國(guó)內(nèi)各大廠商自然也是看在眼中。于是紛紛加大彩電方面的投入，進(jìn)行戰(zhàn)略儲(chǔ)備。

其實(shí)，在IOT興起后，各大電子行業(yè)在智能設(shè)備方面的探索還是非常廣泛的。從大家熟知的智能音箱，到冰箱，或者是掃地機(jī)器人。眾多設(shè)備需要一個(gè)中間樞紐。這其中的探索也是不勝枚舉。不論是手機(jī)，智能音箱，再或是最近流行的可穿戴設(shè)備和智能顯示器。在種種嘗試后廠家們普遍發(fā)現(xiàn)，未來(lái)的中心設(shè)備需要是家中的中心設(shè)備，這樣可避免全家人依賴手機(jī)或可穿戴設(shè)備的尷尬?？刂浦行男枰聊?。各種智能音箱的嘗試顯示屏幕依然是最直接的互動(dòng)工具。這使得電視具有得天獨(dú)厚的條件最為家里的中心設(shè)備。其大屏幕更是為將來(lái)布局AR/VR提供了先機(jī)。

另一方面，各種電視盒和投屏設(shè)備的嘗試也提供了足夠的經(jīng)驗(yàn)和用戶反饋。這個(gè)時(shí)候廠商們已經(jīng)可以比較精確的預(yù)測(cè)主流用戶的需求，從而在設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)大大降低風(fēng)險(xiǎn)。此時(shí)進(jìn)入智能電視市場(chǎng)，風(fēng)險(xiǎn)較小，廠商們可以專注于生產(chǎn)工藝的改進(jìn)和成本控制，是比較容易實(shí)現(xiàn)量化效益的。

在我們享受各種智能設(shè)備帶來(lái)的便利的情況下，智能設(shè)備往往成為一把雙刃劍。不得不承認(rèn)，我們現(xiàn)代科技的進(jìn)展很多來(lái)自于人工智能的進(jìn)步。人工智能的發(fā)展則得以于各種數(shù)據(jù)的積累。確實(shí)，數(shù)據(jù)就是現(xiàn)代人工智能技術(shù)的“石油”。隨著手機(jī)程序監(jiān)管的日益完善，和對(duì)其使用場(chǎng)景數(shù)據(jù)的日益飽和，智能電視無(wú)疑成為一個(gè)對(duì)全家喜好調(diào)研的有利工具。我們?cè)趹c祝各大電子廠商的創(chuàng)新給我們帶來(lái)便利的同時(shí)，如何保護(hù)全家人的隱私，以及避免針對(duì)全家喜好的營(yíng)銷，將成為一個(gè)消費(fèi)者不得不面對(duì)的新課題。