小米電視中國(guó)第一 互聯(lián)網(wǎng)電視開(kāi)啟與傳統(tǒng)電視交替之勢(shì)

隨著5G浪潮的洶涌澎湃，電視產(chǎn)業(yè)再次煥發(fā)出久違的活力，不過(guò)，與之前不同的是，這次的電視售賣場(chǎng)卻成了互聯(lián)網(wǎng)家族的狂歡地。

7月24日早，小米集團(tuán)CEO雷軍發(fā)微博稱：小米電視最近好消息不斷，銷量中國(guó)第一，同時(shí)也成為唯一年度出貨量和銷量全部突破400萬(wàn)臺(tái)的電視品牌。從小米電視的發(fā)展歷程看，小米電視用了不到6年的時(shí)間在電視行業(yè)拿到了2019年銷量破400萬(wàn)，下半年銷量中國(guó)第一，這樣的發(fā)展速度是令人非常驚訝的。網(wǎng)友們紛紛評(píng)論如果繼續(xù)保持，小米電視拿下全年中國(guó)第一幾乎無(wú)懸念。

小米電視這么傲人的成績(jī)，并不是自詡。三大權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)均有官方數(shù)據(jù)作為支撐，其中，據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)，2019年上半年，索尼在中國(guó)銷量為59萬(wàn)臺(tái)，三星44萬(wàn)臺(tái)，而小米電視銷量419萬(wàn)臺(tái)，比第二名的海信多出91萬(wàn)臺(tái)。同時(shí)，2019年，中國(guó)電視總銷量2194萬(wàn)臺(tái)，從這個(gè)總銷量看出，小米電視幾乎占據(jù)20％的市場(chǎng)份額。

不得不承認(rèn)，互聯(lián)網(wǎng)浪潮的侵襲，給之前很多懶散有弊病的傳統(tǒng)行業(yè)好好的喝了一壺，如今，隨著新一輪的家居場(chǎng)景的升級(jí)變革，電視產(chǎn)業(yè)也迎來(lái)了新一輪的洗禮。

動(dòng)設(shè)備攻勢(shì)迅猛，電視用戶遭遇分流

移經(jīng)過(guò)60余年的發(fā)展，電視工業(yè)的成熟把電視產(chǎn)品推向普及。隨著人們生活節(jié)奏的加快，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和硬件的發(fā)展，娛樂(lè)方式多元化，讓手機(jī)等智能終端成為便捷的娛樂(lè)新寵，電視用戶遭到分流。

根據(jù)中國(guó)電子商會(huì)發(fā)布的2019年1－6月中國(guó)彩電消費(fèi)及下半年市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告，2019年國(guó)內(nèi)彩電消費(fèi)下行壓力增大，推總數(shù)據(jù)顯示，上半年國(guó)內(nèi)彩電消費(fèi)約2200萬(wàn)臺(tái)，同比下跌4．3％，2019全年樂(lè)觀估計(jì)銷量約4500萬(wàn)臺(tái)，基本與2018年持平。

不得不說(shuō)，在越來(lái)越碎片化的時(shí)代，手機(jī)等移動(dòng)屬性的硬件設(shè)備正在以新的姿態(tài)消耗人們對(duì)電視的需求，而傳統(tǒng)電視之前的傳統(tǒng)打法顯然已經(jīng)不能滿足用戶在新時(shí)代的需求，變革已經(jīng)成為電視企業(yè)重獲新歡的不二法寶。

多維度刺激用戶需求，互聯(lián)網(wǎng)電視開(kāi)啟與傳統(tǒng)電視交替之勢(shì)

眾所周知，相比于傳統(tǒng)電視行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)的營(yíng)銷打法更加精準(zhǔn)快速，這些入足新行業(yè)的玩家，在品牌力度缺失的情況下，必須要針對(duì)于電視輻射出的需求場(chǎng)景做深度迭代，而互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)的新玩法塑造的新需求在入局市場(chǎng)之后也帶動(dòng)了傳統(tǒng)玩家的升級(jí)換代。

面對(duì)逐漸走低的彩電市場(chǎng)，傳統(tǒng)電視行業(yè)在繼OLED、量子點(diǎn)、HDR等技術(shù)熱點(diǎn)后，再次鎖定了新目標(biāo)，即人工智能。自從谷歌的人工智能系統(tǒng)阿爾法圍棋（AlphaGo）在圍棋人機(jī)大戰(zhàn)中接連獲勝以來(lái)，人工智能便成為了科技以及家電行業(yè)的焦點(diǎn)話題，面對(duì)如今局勢(shì)，人工智能已經(jīng)成為了彩電企業(yè)爭(zhēng)相競(jìng)逐的“救命草”。

在中怡康統(tǒng)計(jì)的2019年第20周彩電市場(chǎng)數(shù)據(jù)中顯示，人工智能電視線上、線下市場(chǎng)零售量和零售額份額均排名第一，零售量線上、線下市場(chǎng)分別占據(jù)51．7％和31．8％的市場(chǎng)份額；零售額線上、線下市場(chǎng)分別占據(jù)54．1％和35．2％的市場(chǎng)份額，由此可見(jiàn)，人們?cè)谶x購(gòu)電視時(shí)，更多選擇人工智能電視。

新技術(shù)的賦能除了滿足用戶的需求以外，也為眾多電視企業(yè)提升了利潤(rùn)空間，尤其是前段時(shí)間海信推出的折疊屏電視，它所具有的高精度4K寬視角、寬色域、超高對(duì)比度，加上場(chǎng)景應(yīng)用AI輔助。適合于愛(ài)好各種潮品，走在時(shí)尚科技前沿的高精尖路線的部分群體的消費(fèi)。也滿足了用戶對(duì)于品質(zhì)要求消費(fèi)升級(jí)的需求，更從技術(shù)上為行業(yè)內(nèi)開(kāi)啟了新的探索方向。

相比于傳統(tǒng)電視企業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)玩家們則更注重用概念去帶動(dòng)消費(fèi)潮流，例如剛剛榮耀舉辦的電視產(chǎn)品溝通會(huì)，則是將榮耀電視定義為智慧屏，不過(guò)智慧屏說(shuō)到底還是智能電視，這個(gè)屬性目前看來(lái)華為極其想淡化掉，但是對(duì)于現(xiàn)階段的普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這是主要需求，也是他們最終是否會(huì)購(gòu)買榮耀智慧屏的關(guān)鍵。而進(jìn)入一個(gè)新行業(yè)，必然會(huì)動(dòng)了別人的蛋糕，更何況是擁有如此天然優(yōu)勢(shì)的華為，樹(shù)敵在所難免吧！榮耀以“智慧屏”的姿態(tài)進(jìn)入電視領(lǐng)域，帶來(lái)行業(yè)震動(dòng)的同時(shí)，也必將帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)轉(zhuǎn)型。榮耀智慧屏的核心作用很明確，就是想做未來(lái)的智能家居中心，而據(jù)知情人爆料，此款榮耀智慧屏將會(huì)搭載華為的“鴻蒙系統(tǒng)”，而“鴻蒙系統(tǒng)”則是華為為5G物聯(lián)網(wǎng)所量身打造的。5G時(shí)代，華為的優(yōu)勢(shì)無(wú)需贅言，而5G在消費(fèi)端的最大應(yīng)用便是物聯(lián)網(wǎng)，這必將倒逼各大傳統(tǒng)電商廠商向AIoT快速轉(zhuǎn)型，以期迅速構(gòu)建自己的生態(tài)系統(tǒng)。

從單品智能到全景AI AIoT成為彩電市場(chǎng)新出路

看得出，互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)布局的新消費(fèi)浪潮，與傳統(tǒng)企業(yè)還是有著不同，因?yàn)楹芏鄠鹘y(tǒng)電視企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化時(shí)，主要呈現(xiàn)“單品智能化”特征，消費(fèi)者主要用智能電視進(jìn)行影視劇點(diǎn)播、玩游戲，幾乎沒(méi)有其他的應(yīng)用場(chǎng)景，這種無(wú)法與其他設(shè)備互聯(lián)互通、人機(jī)交互的智能單品，只是一個(gè)個(gè)數(shù)據(jù)和服務(wù)的孤島，遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了人們使用需求。因?yàn)閮H靠電視機(jī)的單純點(diǎn)播影視劇、玩游戲等功能去打動(dòng)消費(fèi)者，難度越來(lái)越高。智能電視必須與AIoT、智能家居等產(chǎn)業(yè)緊密融合，以產(chǎn)品的場(chǎng)景化思維來(lái)解決產(chǎn)品推廣的痛點(diǎn)。

這也是小米等布局電視之后，迅速可以崛起的因素所在，因?yàn)橄裥∶走@種基于場(chǎng)景而布局的戰(zhàn)略是基于生活的時(shí)間軸、家居場(chǎng)景，從時(shí)間、場(chǎng)景、操控、體驗(yàn)等多維度配合，共同構(gòu)成的全景AI產(chǎn)品矩陣。囊括全程語(yǔ)音、AI畫質(zhì)、AI音質(zhì)、AI音箱、AI智能家居、AI情感交互六大技術(shù)。從單品智能到全景AI，意味著彩電企業(yè)推動(dòng)彩電行業(yè)從“賣電視”到“賣場(chǎng)景”，引領(lǐng)彩電業(yè)向AIoT轉(zhuǎn)型。

之所以談到AIoT，是因?yàn)椤?018年中國(guó)5G產(chǎn)業(yè)與應(yīng)用發(fā)展白皮書(shū)》預(yù)計(jì)，到2025年中國(guó)物聯(lián)網(wǎng)連接數(shù)將達(dá)到53．8億，其中5G物聯(lián)網(wǎng)連接數(shù)達(dá)到39．3億。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的相關(guān)報(bào)告預(yù)計(jì)，2022年，中國(guó)物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)7．24萬(wàn)億元。

而小米在物聯(lián)網(wǎng)連接設(shè)備已經(jīng)超過(guò)1．3億臺(tái)，成為全球最大的消費(fèi)類物聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。至于小米為何做電視，雷軍也公開(kāi)解釋了原因?！按蠹译娛切∶譇IoT戰(zhàn)略的重要組成部分。“雷軍說(shuō)，AIoT就是智能萬(wàn)物互聯(lián)，這是下一代超級(jí)互聯(lián)網(wǎng)。將來(lái)所有家庭里的設(shè)備都能互聯(lián)互通，能夠用語(yǔ)音和人工智能來(lái)進(jìn)行交互，這是未來(lái)10年全球最重要的科技發(fā)展趨勢(shì)。

所以，無(wú)論從現(xiàn)有成績(jī)還是未來(lái)的布局，小米能有今天的成績(jī)似乎都是情理之中的，至于像小米這種互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)與傳統(tǒng)電視企業(yè)的博弈之戰(zhàn)，我們更希望看到的是不同打法之間的互相學(xué)習(xí)，讓中國(guó)電視企業(yè)引領(lǐng)全球。