內(nèi)外需求平衡 海信激光電視前瞻性布局搶占客廳C位

80年代開始，電冰箱、電視機(jī)、洗衣機(jī)就被作為了結(jié)婚時(shí)必備的三大件，這種由科技催生的硬件產(chǎn)物充分詮釋出了人們對美好生活的追求。

回到當(dāng)下，雖然人們結(jié)婚的三大件早已經(jīng)超越了曾經(jīng)的標(biāo)配，但對于電視機(jī)的需求卻從沒有改變，尤其是隨著科技的發(fā)展，如今的電視產(chǎn)業(yè)在與消費(fèi)需求的不斷迭代下，無論是產(chǎn)品形態(tài)還是內(nèi)容呈現(xiàn)方式上都發(fā)生了天翻地覆的變化，尤其是在產(chǎn)品形態(tài)上，電視產(chǎn)業(yè)正在進(jìn)行著從有屏?xí)r代向無屏?xí)r代的過渡，這種用技術(shù)鋪墊出的生活追求，不僅以新的方式滿足人們的消費(fèi)升級，更在以新的標(biāo)準(zhǔn)向海信等老牌電視企業(yè)發(fā)出挑戰(zhàn)。

電影、電視劇等內(nèi)容世界增速，帶動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)迎合消費(fèi)需求

談到電視產(chǎn)業(yè)的變化，肯定離不開電影、電視劇市場的變化，因?yàn)樽鳛檫@些內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的承載者，如果沒有好的內(nèi)容做鋪墊，硬件設(shè)配的技術(shù)優(yōu)勢很難勾起用戶的購買熱情。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2011年，全國電影票房收入131．15億元，較上年增長28．93％，其中國產(chǎn)電影片票房收入70．31億元，進(jìn)出口影片票房收入60．84億元。2012年全國票房收入170．73億元，較上年增長30．18％，其中，國產(chǎn)影片票房收入82．73億元，進(jìn)口影片票房收入88．00億元。2013年，全國電影票房收入217．69億元，較2012年增長了約28％，其中，國產(chǎn)影片票房收入127．67億元，進(jìn)口影片票房收入90．02億元。

可以說，由于國產(chǎn)電影數(shù)量和質(zhì)量穩(wěn)步提高，影院數(shù)量快速增長，越來越多的電影觀眾選擇在影院觀影，人們的影院觀影習(xí)慣正在穩(wěn)步形成。

而之所以催生這樣的觀影習(xí)慣，一方面是受電影內(nèi)容的吸引，用戶愿意花錢去電影院觀看新的電影；另一方面是在好的電影內(nèi)容的基礎(chǔ)上，電影院大屏的觀看效果可以帶給消費(fèi)者更加震撼的視覺體驗(yàn)。這種消費(fèi)需求的升級也引導(dǎo)電視產(chǎn)業(yè)開始布局“大屏”潮流，希望通過大屏的硬件提升來迎合消費(fèi)者這種觀看體驗(yàn)，但由于硬件技術(shù)的受限，大屏電視雖然在觀看效果上迎合了消費(fèi)者的視覺需求，但同時(shí)也給消費(fèi)者帶去了長時(shí)間觀看電視后的視覺疲困，畢竟在很多普通人的家里，客廳有限的格局很難與大屏需要的觀看距離形成正比，更何況即使購買了大屏的電視，消費(fèi)者在客廳能否安的下依然是個(gè)問題，這種消費(fèi)需求匹配的空白也讓很多電視企業(yè)有了奮斗的方向。

技術(shù)創(chuàng)新破局消費(fèi)痛點(diǎn)，激光電視優(yōu)勢顯現(xiàn)契合視覺場景

因此，在這種消費(fèi)需求的號召下，激光電視的應(yīng)用場景開始慢慢浮出水面，當(dāng)然了，這種電視與之前有大硬件形態(tài)呈現(xiàn)內(nèi)容的電視不同，它是采用激光光源作為顯示光源并配合前投影顯示技術(shù)成像，配備專用投影幕，可接收廣播電視節(jié)目或互聯(lián)網(wǎng)電視節(jié)目的投影顯示設(shè)備，當(dāng)然了，這種技術(shù)不是現(xiàn)在才出現(xiàn)，早在2005年左右的時(shí)候，一些外國電視企業(yè)就推出了這種電視技術(shù)，由于當(dāng)時(shí)內(nèi)容生態(tài)的不成熟，所以這些外國企業(yè)更多的是扮演著推廣者的角色，但2012年，因?yàn)殇N量不佳，激光電視先驅(qū)者的三菱卻發(fā)布官方聲明：“現(xiàn)有的生產(chǎn)模式已經(jīng)無法維持公司正常運(yùn)營，所以公司不再生產(chǎn)DLP和LaserVue激光電視?！?/p>

盡管很多外國電視企業(yè)放棄了這一技術(shù)的推進(jìn)，但作為中國老牌電視企業(yè)的海信卻看到了機(jī)遇，從2007年開始進(jìn)行激光顯示技術(shù)的儲(chǔ)備，到2014年海信正式發(fā)布并上市激光電視（激光影院）產(chǎn)品，作為最早布局激光電視并量產(chǎn)上市的品牌，在經(jīng)歷了幾代產(chǎn)品的迭代升級之后，如今的海信激光電視可以說已經(jīng)完全具備了與高端電視一拼高下的能力。

尤其是2014年，國際激光顯示技術(shù)發(fā)展到產(chǎn)業(yè)化前期階段，核心材料與器件的工業(yè)化生產(chǎn)和配套產(chǎn)業(yè)的完善以及爭奪先期市場成為當(dāng)前發(fā)展重點(diǎn)，為進(jìn)一步加速我國在激光顯示產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，國家科技部在《國家中長期科學(xué)技術(shù)發(fā)展規(guī)劃》（＂863計(jì)劃＂）中，＂新一代激光顯示技術(shù)工程化開發(fā)＂被明確作為八個(gè)重大產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向之一，這就為我國在這一新興的高技術(shù)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域指明了自主創(chuàng)新方向。

在政策和市場需求的不斷號召下，海信作為全球激光顯示技術(shù)電視化應(yīng)用的開拓者和領(lǐng)跑者，從2014年CES開始，不斷圍繞激光電視推陳出新：從1080P到全面4K，從單色到雙色；從100吋、88吋到更小的80吋再到更大的150吋，海信已然成為當(dāng)下激光電視行業(yè)極具權(quán)威的代表企業(yè)之一。

進(jìn)入到2019年以后，激光電視受內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的影響就更受到行業(yè)的關(guān)注，從當(dāng)下消費(fèi)者的消費(fèi)需求場景來看，可以說正在呈現(xiàn)兩極分化的態(tài)勢，由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮的推動(dòng)，智能手機(jī)很好的契合了消費(fèi)者碎片化觀看電影的需求，這種對于內(nèi)容的極度需求，直接助推內(nèi)容產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了高速的發(fā)酵期，其中極為明顯的就是很多視頻網(wǎng)站加大了對內(nèi)容版權(quán)的收割，當(dāng)然了，對于VIP的收割，也會(huì)間接的促使這些內(nèi)容平臺去產(chǎn)出更好的內(nèi)容來迎合消費(fèi)需求。

在美上市的愛奇藝在召開的2019愛奇藝世界大會(huì)就公布了其原創(chuàng)電影的計(jì)劃，以獨(dú)家投資、聯(lián)合制作、院線發(fā)行的合作方式，與出品方和院線展開合作，重點(diǎn)是愛奇藝會(huì)參與院線電影的保底，「讓大家沒有虧錢的風(fēng)險(xiǎn)」，愛奇藝創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官龔宇表示，計(jì)劃短期內(nèi)也許會(huì)虧錢，不過沒有關(guān)系，公司希望把蛋糕做大，帶來長時(shí)間的回報(bào)。

可以說無論是消費(fèi)需求還是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)，這種供給需求的平衡都為激光電視的下沉起到了很好的推動(dòng)作用。

內(nèi)外需求平衡，海信前瞻性布局搶占客廳C位

當(dāng)然了，海信激光電視想要迎合這波內(nèi)容和消費(fèi)需求的發(fā)酵，其必然要有過硬的說服理由，而首先打動(dòng)消費(fèi)者的必然是其超享受的觀看體驗(yàn)，海信激光電視與普通液晶電視相比，成像原理不同。海信激光電視畫面經(jīng)過屏幕反射進(jìn)入人眼成像，如同自然景物在陽光下反射進(jìn)入人眼一樣舒適、健康、自然、不傷眼。據(jù)國家直屬權(quán)威檢測機(jī)構(gòu)中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院賽西實(shí)驗(yàn)室和北京協(xié)和醫(yī)院眼科專家測試，海信激光電視產(chǎn)品是全面滿足理論視覺要求且對肉眼無害的顯示產(chǎn)品。屏幕無電磁輻射，護(hù)眼、健康、舒適，相比紙質(zhì)閱讀舒適度提升20％，久看近看不累眼。

而且在目前所有的顯示技術(shù)中，三色激光電視能夠真實(shí)地再現(xiàn)客觀世界豐富的色彩，RGB三色完全依靠三個(gè)顏色的激光發(fā)出。不僅能夠準(zhǔn)確顯示各種色調(diào)，還能做到幾乎100％達(dá)到BT．2020標(biāo)準(zhǔn)，讓畫面和色彩呈現(xiàn)出前所未有的逼真。在這種圖像精細(xì)化程度更高的同時(shí)，也更能為用戶帶來更好的對比度和細(xì)節(jié)呈現(xiàn)，將畫質(zhì)提升到一個(gè)層次。而之所以可以達(dá)到如此畫質(zhì)，原因就來自于海信的激光電視采用激光光源和海信自主研發(fā)的色彩提升技術(shù)，使得色域覆蓋率最高可達(dá)116％，而DLP方案的超短焦激光顯示方案和3D實(shí)現(xiàn)方案，也讓讓3D影效呼之欲出，同時(shí)它還能提供4K的超高清畫質(zhì)，清晰呈現(xiàn)每一個(gè)圖像細(xì)節(jié)。

同時(shí)，海信激光電視帶來不止是視覺上的美感，聽覺也令人驚艷。海信激光電視L5，采用杜比全景聲，搭配對陣式環(huán)繞音響，實(shí)現(xiàn)空間立體環(huán)繞，全面沉浸于現(xiàn)場級的真實(shí)聽感，讓人擁有聲臨其境的感覺。

不過，既然是客廳的C位擔(dān)當(dāng)，其顏值也是相當(dāng)重要的，海信激光電視有著簡約的外觀，20mm超薄屏幕是它的特點(diǎn)之一，壁掛式的設(shè)計(jì)，與傳統(tǒng)液晶電視相對比，去除了多余電線纏繞的煩惱，整體看著更加整潔大氣，能夠百搭不同的家裝風(fēng)格，一鍵提升客廳的美感。尤其是近幾年來，人們越來越喜歡簡潔大方、留白藝術(shù)的裝修方式。而壁掛式海信激光電視，擁有經(jīng)典大氣的外觀造型，讓客廳整體更加美觀、有格調(diào)；超薄的屏幕，跟背景墻融合得恰到好處，不會(huì)有傳統(tǒng)電視擺放的突兀感，與各類家裝風(fēng)格也能完美搭配。

毫不客氣的說，海信激光電視作為第四代顯示技術(shù)，顛覆了電視產(chǎn)品形態(tài)，區(qū)別于普通液晶電視，大屏震撼、健康護(hù)眼，成為一種新潮流、新時(shí)尚、新享受的生活態(tài)度代表。